圖片來自unsplash

編者按：本文來自十里村，作者十里村村長，創(chuàng)業(yè)邦經授權轉載。

這幾天國外一款語音社交產品Clubhouse火了。

朋友圈許多人都在求邀請碼，還有很多知名的大佬也在上面創(chuàng)建了自己的聊天房，發(fā)起各種話題的討論。

據說國內一些做社交產品的團隊，似乎又找到了一株救命稻草，正在加班加點做研發(fā)，好去再騙一些投資人的錢，春節(jié)已經不打算放假了。

包括頭條、騰訊等內部的多個團隊，正在采用賽馬機制做類似的產品。

畢竟大家對有一款新社交產品太渴望了。

01

Clubhouse在國外火了

說實話，村長其實早在去年5月份的時候就看過相關的報道了。

對于Clubhouse在中國火了，我還是挺意外的，因為真的太普通的。

但是在國外火了，我到是一點不意外，所以我們先來理理Clubhouse在國外走紅的一些潛在原因。

1、據說是第一款音頻社交產品

我對美國音頻社交產品的發(fā)展歷史完全不清楚，這個定義是我網上查找到的資料。

Clubhouse目前是美國第一款真正意義上音頻社交產品，若是如此，我覺得火起來到是情有可原。

畢竟無壓力與別人交流或者聽別人探討一些有意思的事情，既有窺探欲，又有收獲感，完全打開了美國人探索陌生社交的新世界。

而且Clubhouse采用的邀請制，不僅自己玩有優(yōu)越感、能邀請別人也有優(yōu)越感。

2、數位圈層大佬站臺

Cluchouse完全可以算是含著金鑰匙出身的互聯網產品，它的兩位創(chuàng)始人都有過成功創(chuàng)業(yè)的經歷。

內測5000用戶時，估值就過億，最重要的是美國著名的VC圈、名人圈、積極圈、藝術圈大佬紛紛加持。

就像特斯拉的馬斯克一時間讓Clubhouse的服務器差點被搞垮，他的分享自然也吸引了很多人的參與。

3、疫情助推

大家都知道美國是世界上疫情最嚴重的的國家，疫情讓很多無法和朋友面對面交流，也無法拓展更多的人脈圈。

壓抑的社交情緒，自然需要一個渠道進行發(fā)泄，也許Clubhouse只是其中之一，但又是命中注定。

美國有多年來的播客、電臺的收聽客戶，50%的美國用戶都是播客用戶，70%以上美國人對播客不陌生。

我看朋友圈里面有許多人使用完Clubhouse寫了這樣的感受：可以偶爾當成廣播聽一聽，但是挺費電的。

而在美國，每周有超過5000萬的用戶收聽各類電臺，有80%的人會完整或者大部分聽完播客節(jié)目。

另外，無論是Clubhouse產品的簡介設計、較高質量的主題內容、輕松的討論環(huán)境以及美國人本身熱愛交流的習慣，讓Clubhouse在2020年變成一款無壓力的社交產品出圈。

02

在中國真玩不起來

目前Clubhouse在美國等地的用戶還在爆發(fā)式的增長，整個項目的估值也超過了10億。

但是我覺得這樣純粹的主題房聊天模式，在中國做不大、走不遠。

當然我今天還看到一些Clubhouse的擁躉者，說什么現在看不懂Clubhouse的，就像當年看不懂b站。

我覺得這完全就是兩碼事，根本就不能相提并論。

因為B站在當時走的是二次元風格，市場上還找不到成熟的玩家，而且當時的95后、00后還沒有成長起來。

但是現在他們卻是B站的中堅力量，之前有數據顯示B站25歲以上的用戶不超過25%，所以那時候的我們當然看不懂了，因為你根本就不是他的用戶群。

可Clubhouse完全不同，在中國這類產品前赴后繼，至少可以列舉出幾百個來。不僅做的時間早、功能還比它做的更好。

最核心的一點是什么？是這種略帶討論性、學習性、減壓式的交流，在中國根本玩不起來。

1、有啥好聊的？

在中國，有句話叫話不投機半句多！

試問各位宅男，宅女，日常生活中，和別人認真聊天的次數有多少？

為什么大家如此依賴于微信？

為什么中國大多陌生社交產品最終都難以撇開色、撩、約的情況？

為什么公司開會的時候，絕大多數人都低下了頭沉默？

因為真的沒啥好聊的！

否則我們建了那么多垂直行業(yè)的微信群、QQ群，應該要被聊爆了。

但事實上，絕大多數的討論都以主持人尷尬收場。

2、誰有時間來閑聊呢？

我不知道各位每天會花多長時間，去參加一些討論會、尤其是你還要參與其中的。

最重要的一點事情，你為什么要發(fā)起這場討論？

我們日常生活中絕大多數的討論都是一個社群組織的付費性質，但前提是，如果當天的討論沒有重磅的嘉賓，幾乎可以宣告討論無效。

所以，只有牛逼的人，有號召力人的討論，才會吸引別人。

舉個很簡單的例子，如果你是雷軍、吳曉波等，你只要建個群發(fā)個朋友圈也有人進。

但如果是個普通人你試試？

3、有價值的內容都是要付費的

越是真正有價值的交流，越需要收費。

你覺得馬斯克、扎克伯格、李開復、張小龍會每天都開直播分享嗎？

你覺得他們每次的分享你都有機會參與其中嗎？

肯定不能，你幾乎無法和他們在一個圈層。

哪怕不是這樣名人，就如你所參加的企業(yè)家組織、如果真在有價值的內容都被公開了，你還會去付費嘛？

所以，一時鮮的東西不長久、長時鮮的東西才吸引人。

我看朋友圈有很多自我標榜的達人、企業(yè)家、KOL都去注冊使用了，但一個月、兩個月回來之后，再看看，你是否還沉浸其中？

4、內容的不可控

我看到最近有很多人跑去創(chuàng)建的一些話題，尺度也還是比較大的，尤其是涉及黃段子、性相關的內容。

試問真要是這些東西，在國內能聊多久，能維持多久？

包括其他更大膽的一些話題討論，能不能討論？

比如我們的微信群，里面一些敏感的話題，都會被封群。

前不久，QQ聊天自習室也因涉及大尺度的內容被禁止。

盡管我們可討論話題很多，但是大家真正感興趣的有幾個呢？

最重要的一點是，普通人只能當聽眾，做不了話題發(fā)起者，這恰恰又是一個負循環(huán)。

因為當聽眾是很難獲得互動機會的，也是很難有組織的成就感，時間一些自然就不想玩了。

所以，盡管Clubhouse在國外很火爆，我們也不用擔心它能不能在中國上市。

但在國內做類似的產品我肯定不看好，短則三五月，長則一年，就難以尋覓蹤跡。

哪怕當廣播聽也不適合，因為內容是不連貫的、也是無法保存的。

所以真的做了這種產品，還能把一些投資人、投資機構忽悠下水的，我也是挺佩服的。

03

主打耳朵+社交經濟

的產品泛濫

1、語音聊天房不稀奇

現在還有很多創(chuàng)業(yè)者真正抄襲想做出一個中國版Clubhouse，但是稍微有點經驗的人，都應該知道。

這樣的產品，在中國起起伏伏，不知道有多少了。

我記得我用語音產品進行聊天培訓就是用的YY，早在10年前，他就有了創(chuàng)建房間、指定角色發(fā)言、直播間音效互動。

同樣也在十年前，當時的51網，就已經有線上語音興趣社交了，還可以做交友配對。

大家再去看看豆瓣的音頻小組、前幾年的音遇、嘿嘿語音等。

有專門定位婚戀交友的、有定位音樂語音交友的、還有定位游戲組隊開黑交友的，還有無聊打發(fā)時間的語音交友。

最終這些產品，都難逃關停的命運。

因為相比這些，看別人直播跳舞、唱歌、講段子、賣貨、打游戲，視頻化的內容更能吸引他們！

而且作為一些互聯網大佬真的想要免費分享，隨便打開抖音、快手就可以分享了，還可以通過語音、視頻連麥的方式進行討論。

所以許多純音頻類社交產品，最終只要三種選擇。

a、要么關停。

b、要么做純收聽的類的產品，以提前錄制內容為主，用戶單向接受，靠訂閱模式收費、比如喜馬拉雅。

c、要么做陌生人交友，收割宅男的錢。

2、不如人家溫情脈脈賺錢

國內目前做音頻社交，純粹知識分享討論的，無一例外都活不下去。

但是那些打著擦邊球，做單身男女社交的，卻靠著收割少男少女的荷爾蒙，悶聲發(fā)財。

各位去網上搜搜這些app，里面都包含著大量同城美女、私密、撩妹神器、成人交友、快速奔現相關的潛臺詞。

最終就是靠會員費、禮物打賞、閱讀信息條數、發(fā)信息次數等來收錢。

3、不失為社群付費模式的探索

我雖然不看好國內做Clubhouse這種語音房聊天的模式，但我覺得它作為一個私密付費培訓、分享的功能到挺不錯的。

至少各位環(huán)顧四周，幾乎還找不到有一款可以輕便用于社群日常私密分享交流的工具。

包括現在各位用的知識星球、小紅圈等等。

我之前就提出過這樣的想法，前不久微信群就在內測群直播的功能 ，也保證了一些的私密性和專屬性。

但是，我覺得在付費社群、培訓等需求如此強烈的情況下，做一款私密的社群運營工具，是有很高的使用價值的。

可以設置會員的身份、可以憑借相關的口令、可以指定、禁止相關的發(fā)言、可以傳送、分享相關的文件、包括直播分享中相互的打賞等等。

我覺得去做一款如此輕量化的產品，無論是互聯網大佬自己開會、KOL達人、還是各類付費社群，都有使用的價值。

通過這個圈住一小部門高頻的社群用戶，比做Clubhouse的仿制品賺錢更靠譜。

本文（含圖片）為合作媒體授權創(chuàng)業(yè)邦轉載，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場，轉載請聯系原作者。如有任何疑問，請聯系editor@cyzone.cn。