編者按:本文來自一起拍電影,作者坦克,創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
2016年9月,網(wǎng)易游戲自主研發(fā)的RPG手游《陰陽師》正式上線登陸全平臺(tái)。上線之后,《陰陽師》在幾個(gè)月內(nèi)火爆全網(wǎng),擁有超過1000萬的日活用戶量,“抽SSR”“非洲臉”等梗也成功融入了網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境中。可以說,《陰陽師》成為了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全面進(jìn)入4G時(shí)代之后的第一款出圈手游。
很快,在游戲正式上線三個(gè)月后的2016年12月,網(wǎng)易影業(yè)正式成立,并宣布與華誼兄弟與工夫影業(yè)聯(lián)合打造《陰陽師》電影。
四年之后,這部改編自游戲《陰陽師》的電影《侍神令》也將正式與我們見面。作為網(wǎng)易影業(yè)第一部主出品電影,其成立的初衷也是為了打造旗下游戲IP的影游聯(lián)動(dòng)。近年來,游戲公司成立影業(yè)成為了新的趨勢(shì),除網(wǎng)易影業(yè)外,巨人網(wǎng)絡(luò)為了籌拍《征途》也成立了巨人影業(yè)。而放眼海外,索尼、育碧、暴雪也都專門成立了針對(duì)游戲業(yè)務(wù)的影業(yè)公司,深度布局游戲改編影視領(lǐng)域。
游戲改編電影從近幾年開始,似乎也不再是“爛片”和“賠錢貨”的代名詞,轉(zhuǎn)而進(jìn)入了一個(gè)全盛的爆發(fā)期。去年年初上映的世嘉游戲改編作《刺猬索尼克》票房大獲成功,而未來包括《神秘海域》《合金裝備》也在全面籌拍策劃當(dāng)中。
因?yàn)橐咔樵颍?020年成為游戲業(yè)務(wù)爆發(fā)式增長(zhǎng)的一年,根據(jù)去年中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委(GPC)與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布了《2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示,2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)收入達(dá)到2786億元,增長(zhǎng)率超20%,達(dá)到了電影產(chǎn)業(yè)的10倍以上。
近日,《三國(guó)志?戰(zhàn)略版》邀請(qǐng)知名導(dǎo)演吳宇森和張大鵬分別擔(dān)任監(jiān)制和導(dǎo)演,拍攝了長(zhǎng)達(dá)30分鐘的年度品牌“微電影”,也引導(dǎo)了游戲廣告電影化的趨勢(shì)。針對(duì)即將到來的春節(jié)檔,包括《唐人街探案3》在內(nèi)的多部影片也與《和平精英》等頭部游戲開展了深度異業(yè)合作。游戲與電影的交集,是否會(huì)在2021年達(dá)到一個(gè)新的頂點(diǎn)呢?
游戲改編電影的“恥辱史”
在好萊塢,游戲改編電影早已不是新鮮事。上世紀(jì)80年代,雅達(dá)利、任天堂、世嘉等多款主機(jī)電子游戲在美國(guó)掀起浪潮,走進(jìn)了大多數(shù)美國(guó)家庭,成為新興的家庭娛樂方式。好萊塢創(chuàng)作者們從90年代開始,將大量主機(jī)、街機(jī)游戲進(jìn)行改編創(chuàng)作。
然而,無論是1993年的《超級(jí)馬里奧兄弟》還是1994年的《街頭霸王》,好萊塢制作的游戲改編作大多都是口碑和票房雙撲街的作品。雖然進(jìn)入新千年之后,《生化危機(jī)》和《古墓麗影》系列開始賺錢了,但是游戲改編電影始終也摘不下“B級(jí)片”的帽子,相對(duì)比同時(shí)期漫畫改編電影《蜘蛛俠》《蝙蝠俠》系列的巨大商業(yè)成功,游戲改編電影始終處于二流商業(yè)片行列。
如果把原本幾千萬美元成本的投資抬高到1億+美元,會(huì)不會(huì)改變游戲改編電影的成績(jī)呢?事實(shí)是殘酷的,成本2億的《波斯王子》、1.6億的《魔獸》以及1.25億的《刺客信條》,他們的票房成績(jī)都以慘敗告終,更讓游戲改編電影逐漸成為了“爛片”的代名詞。
不過近幾年,《憤怒的小鳥》《大偵探皮卡丘》《刺猬索尼克》的相繼成功,還是為游戲改編電影打開了一扇新門。分析好萊塢的諸多游戲改編電影,其類型較為豐富,既有魔幻、冒險(xiǎn)類型,也有災(zāi)難和動(dòng)作兼具的類型。再看國(guó)產(chǎn)游戲改編電影,則走的是另外一條完全不同的路子。
游戲改編在中國(guó)仍然處于初級(jí)階段
如果說好萊塢游戲改編作大多從街機(jī)、主機(jī)游戲入手,那么中國(guó)游戲改編影視則主要聚焦在PC電腦游戲(2015年之前)和手游(2015年之后)這兩大塊。
因?yàn)橹袊?guó)家庭游戲普及時(shí)間相比美國(guó)要晚10年左右,國(guó)產(chǎn)游戲改編相比北美也要大概晚10年左右。2005年的《仙劍奇?zhèn)b傳》,成為當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的第一部游戲改編劇作。不同于好萊塢直接改編電影,中國(guó)游戲改編作品90%以上都是以劇集為主。從《仙劍奇?zhèn)b傳》到《劍俠情緣》《軒轅劍》《古劍奇譚》再到《劍網(wǎng)3》,古裝仙俠類的游戲改編作一直層出不窮。
此外,雖然不是游戲改編,但是電競(jìng)類題材劇集也一直是這幾年市場(chǎng)的寵兒,《親愛的熱愛的》《全職高手》《唐人街探案》《穿越火線》都是把電競(jìng)游戲當(dāng)作了故事主線,并取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)反響。
但是反觀電影領(lǐng)域,國(guó)產(chǎn)游戲改編真人電影直到2018年的《古劍奇譚之流月昭明》才算拉開了帷幕。
在國(guó)內(nèi),為什么游戲改編作品在電影和劇集領(lǐng)域擁有如此大的懸殊呢?我們認(rèn)為主要還是題材原因。近20年來,在中國(guó)火熱出圈的國(guó)產(chǎn)游戲,要么是古裝仙俠、魔幻、奇幻類游戲(《古劍奇譚》《征途》以及即將上映的《侍神令》都是這個(gè)類型);要么就是歷史或三國(guó)類游戲,而此類電影,尤其是古裝魔幻類電影,近幾年的票房體量上限都在不斷縮減。
但對(duì)于劇集來說,則不存在這個(gè)顧慮。仙俠類游戲宏大的世界觀、復(fù)雜的人物關(guān)系、以及曲折離奇的情節(jié)走向,都更適合在時(shí)間跨度更長(zhǎng)的劇集領(lǐng)域進(jìn)行展開。這也是游戲改編的劇集作品只要口碑尚佳都能頻頻出圈的重要因素。
國(guó)產(chǎn)游戲改編真人電影雖然屈指可數(shù),但是游戲改編動(dòng)畫電影,卻有大量的案例。近年來,《龍之谷》《賽爾號(hào)》《我是MT》《洛克王國(guó)》《摩爾莊園》等動(dòng)畫都取得了相對(duì)不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn),這也是游戲和動(dòng)畫圈層相對(duì)更近的原因。通過相關(guān)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì),相對(duì)比游戲受眾和院線真人電影受眾,目前國(guó)內(nèi)的游戲受眾和動(dòng)畫電影受眾更相近。同屬于ACG圈的動(dòng)畫和游戲聯(lián)系緊密,也讓資本逐利在游戲改編動(dòng)畫劇集、動(dòng)畫電影領(lǐng)域更進(jìn)了一步。
電影改編游戲?更不成功
影游聯(lián)動(dòng)是相互的。
相對(duì)比游戲改編電影的崎嶇之路,電影改編游戲,尤其是中國(guó)的電影改編游戲,目前成功案例接近于零。
1984年,改編自斯皮爾伯格《ET外星人》的游戲失敗,這一次失利讓美國(guó)本土的游戲巨頭雅達(dá)利瀕臨破產(chǎn),也正式葬送了曾經(jīng)的兩大游戲巨頭公司雅達(dá)利與任天堂正面交鋒的機(jī)會(huì),導(dǎo)致美國(guó)本土游戲直到很多年之后微軟開發(fā)的XBOX才重新起勢(shì)。
而在中國(guó),2019年備受期待的《大圣歸來》游戲更是讓當(dāng)時(shí)期待已久的眾多玩家們大失所望。游戲與電影之間的生態(tài)壁壘讓互通有無的希望變得困難重重,這也導(dǎo)致電影改編游戲這種商業(yè)模式在中國(guó)一直只能被詬病為“騙錢行為”。
這背后的原理也很簡(jiǎn)單,游戲和電影的生命周期天差地別。一個(gè)正常健康的游戲至少要有3-8年的壽命,但是一部電影正常情況下最多也只有1-2個(gè)月的熱度,這也意味著游戲在上線1-2個(gè)月后便影響甚微,希望靠著蹭電影熱度來給游戲引流,那無疑是自斷后路。
也正因此,國(guó)產(chǎn)電影改編游戲,在幾年前大多以頁游為主。從《三生三世十里桃花》、到《長(zhǎng)城OL》、到《西游伏妖篇》,再到《怒魂悟空傳》,可以說,在中國(guó)如果你拍了一個(gè)玄幻題材的電影,但不改編個(gè)頁游出來,都不好意思和人打招呼。
相對(duì)比端游和手游,頁游的開發(fā)成本極低,有些頁游甚至可以只靠一個(gè)資深程序員就完成開發(fā)。由于租賃服務(wù)器數(shù)量少,開發(fā)周期短,最終的成本也不過二三十萬,基本上1個(gè)月左右就能做完,然后上線以后各種套路騙氪金,最后在1-2月后下線。
游戲公司主動(dòng)入局電影,也是醉翁之意不在酒
相比游戲行業(yè),電影行業(yè)的平均薪酬和變現(xiàn)能力,明顯處于下游,這也導(dǎo)致電影特效公司、動(dòng)畫公司的骨干力量,都逐漸被游戲公司挖走。
可以說,游戲公司擁有著電影行業(yè)可望而不可及的市值與變現(xiàn)能力。而目前很多游戲公司開始布局電影,并不是單純是為了開辟另一個(gè)賽道賺觀眾的電影票錢,而是為了更好地賣自家游戲以及提升其品牌價(jià)值。
正如國(guó)內(nèi)的《崩壞3》《陰陽師》《王者榮耀》甚至國(guó)外的《賽博朋克2077》都是拍攝一些CG、真人短片,用于豐富游戲世界觀的同時(shí),也能在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上更廣泛的傳播,向潛在的玩家安利游戲。而院線電影,則是游戲廣告的終極大招。
對(duì)于不少游戲來說,電影也能夠讓游戲長(zhǎng)期富有生命力,這不僅僅是一種營(yíng)銷手段。游戲+電影,也就是產(chǎn)品+品牌營(yíng)銷組合的套路。除此之外,還可以促進(jìn)IP的增值,持續(xù)豐富游戲世界內(nèi)涵。但是這意味著游戲改編電影或許票房可以失敗,但是口碑一定得立住,否則就是對(duì)自身IP的一種消耗。到底是忠于游戲本身的架構(gòu)還是尊重電影的敘事邏輯,也導(dǎo)致了不少游戲改編電影呈現(xiàn)出一種擰巴的狀態(tài),最終既沒有討好游戲玩家,也沒有取悅觀眾。
為什么是電影呢?相對(duì)比劇集,電影擁有著大眾傳播媒介的特質(zhì),也可以拉動(dòng)游戲的影響力和受眾范圍,也有助于游戲的進(jìn)一步出圈。法國(guó)老牌游戲大廠育碧成立了育碧影業(yè),而即便已經(jīng)擁有了哥倫比亞影業(yè)的索尼也不滿足,旗下索尼互動(dòng)娛樂成立全新PlayStation Productions工作室,計(jì)劃將游戲作品內(nèi)容改編拍攝成影視作品,進(jìn)而創(chuàng)造更多可增加營(yíng)收的內(nèi)容。出于同樣的目的,中國(guó)巨人網(wǎng)絡(luò)成立了巨人影業(yè),網(wǎng)易成立了網(wǎng)易影業(yè),相信未來國(guó)產(chǎn)的影游聯(lián)動(dòng)也能邁入2.0階段。
游戲和電影一樣,都是內(nèi)容、創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)的核心產(chǎn)業(yè)。游戲與電影的結(jié)合,在未來還有N種可能。
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