圖源：攝圖網(wǎng)

編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)全媒派（ID： quanmeipai），作者炒雞妹子，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

這段時(shí)間，你玩“合成大西瓜”了嗎？即便沒(méi)有玩過(guò)，想必也在網(wǎng)上看到了許許多多的報(bào)道和討論。

合成大西瓜，是新近一款爆紅網(wǎng)絡(luò)的小游戲，并衍生了“合成小芝麻”“合成大西瓜魔改版”等模式。這款被網(wǎng)友稱為集2048、俄羅斯方塊等多款游戲精華于一體的小游戲操作簡(jiǎn)單、畫面搶眼，自1月22日上線后迅速走紅，讓許多網(wǎng)友玩得廢寢忘食，甚至在一周之內(nèi)狂攬4000萬(wàn)玩家。

從早期手機(jī)內(nèi)置的俄羅斯方塊、貪吃蛇，到智能手機(jī)時(shí)代的2048、跳一跳，小游戲一直在人們的閑暇生活中扮演著重要角色，層出不窮且流傳甚廣。那么，為什么人們會(huì)熱衷于玩一款又一款簡(jiǎn)易的小游戲呢？這些小游戲又為何能夠制造網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)？

碎片化時(shí)代，“簡(jiǎn)單”契合玩家心理

2021年，微信10周年，也是微博的第12個(gè)年頭。兩“微”風(fēng)靡十年，人們使用媒介的方式和習(xí)慣都深受影響，有了巨大的改變。

這些平臺(tái)上的信息往往發(fā)布快速、篇幅短小、閱讀方便，呈現(xiàn)微傳播的特點(diǎn)；而用戶也習(xí)慣于快速、隨意、“匆匆一瞥看新聞”的方式，也就是現(xiàn)在常說(shuō)的“碎片化閱讀”。小游戲的“小”，本身契合了這種隨時(shí)隨地消費(fèi)內(nèi)容的碎片化習(xí)慣。

羅伯特·哈桑認(rèn)為 ，媒介史是一部媒介內(nèi)在時(shí)間邏輯不斷加速的歷史。社交媒體創(chuàng)造出的網(wǎng)絡(luò)時(shí)間已經(jīng)沖破了鐘表時(shí)間的慣例，“將我們帶至一個(gè)去同步化的臨界點(diǎn)，一個(gè)在時(shí)間上出現(xiàn)斷裂的臨界點(diǎn)，我們發(fā)現(xiàn)越來(lái)越無(wú)法跟上它的認(rèn)知要求?！庇谑牵祟悘拇松钤诹艘粋€(gè)時(shí)間碎片化與注意力分散的時(shí)代。[1]

在互聯(lián)網(wǎng)海量的信息環(huán)境和用戶個(gè)性化的信息需求中，相比于內(nèi)容復(fù)雜、篇幅宏大的信息，人們更日常的偏好往往是易于理解、短小精悍的信息。

就小游戲而言，易于上手、隨開隨關(guān)、耗時(shí)一般在5分鐘左右，更容易滿足人在碎片化時(shí)間里的需求。而合成大西瓜，便以“簡(jiǎn)單”“微型”吸引用戶進(jìn)入并上癮。

元素、色彩簡(jiǎn)單，符合視覺(jué)傳播習(xí)慣

合成大西瓜的主要構(gòu)成元素是葡萄、獼猴桃等水果，均以圓形呈現(xiàn)，畫面清晰，線條柔和，缺乏沖擊感，卻易于理解，觀感舒服。

這些水果的顏色也非常豐富，包括紫色、粉色、黃色、綠色等。武漢大學(xué)徐開彬教授認(rèn)為，“色彩的飽和程度也是一種無(wú)聲的語(yǔ)言, 明亮的色彩用以吸引受眾的注意, 而陰柔的色彩則可以傳達(dá)微妙的心境。”[2]合成大西瓜的色彩飽和度較高，且視覺(jué)風(fēng)格明亮，給人以清新開朗之感。

同理，從俄羅斯方塊到開心消消樂(lè)，這些合并消除類的小游戲均運(yùn)用了豐富的顏色種類對(duì)游戲的元素加以區(qū)分，這種畫面語(yǔ)言的確達(dá)到了“無(wú)聲”勝“有聲”的傳播效果。

規(guī)則、操作簡(jiǎn)單，激發(fā)玩家復(fù)玩心理

凡是爆紅的小游戲，一般都有這么一個(gè)特點(diǎn)，即操作容易。合并大西瓜只需點(diǎn)擊屏幕讓水果掉到既定的位置即可；規(guī)則也簡(jiǎn)單易懂，相同的水果會(huì)合并成高一級(jí)別的水果，最終合成一個(gè)大西瓜。此外，游戲進(jìn)入非常便捷，只需點(diǎn)開鏈接就可開玩。這保證了用戶在碎片化的時(shí)間里能夠掌握主動(dòng)權(quán)，不用被進(jìn)入游戲的冗長(zhǎng)時(shí)間與程序宰制。

不少網(wǎng)友認(rèn)為，合成大西瓜與俄羅斯方塊、2048、消消樂(lè)有異曲同工之妙。有網(wǎng)友分享游戲心得：感覺(jué)這種游戲玩過(guò)很多種也很多遍了，超級(jí)簡(jiǎn)單，但有新版本出來(lái)還是玩不夠。

那這種簡(jiǎn)單易上手的游戲，為什么會(huì)吸引玩家一遍又一遍地玩呢？

英國(guó)心理學(xué)家彼得·沃森曾經(jīng)提出過(guò)“證實(shí)性偏差”的概念，意為人們?cè)诿鎸?duì)不確定信息的時(shí)候，會(huì)首先判斷其與自己的認(rèn)知結(jié)構(gòu)是否相近，相比于細(xì)究其真?zhèn)?，人們傾向于按照自己的期待“證實(shí)”信息。清華大學(xué)的史安斌教授認(rèn)為，這一心理是假新聞泛濫的原因之一。[3]

事實(shí)上，這種求穩(wěn)、甚至稍顯偷懶的心理存在于方方面面的行為中。在關(guān)注新聞、了解信息時(shí)，我們一方面強(qiáng)調(diào)理性、深度思考的重要性，另一方面的確又更容易信任那些自己愿意相信或已經(jīng)認(rèn)定的“事實(shí)”。而當(dāng)這種本能的傾向表現(xiàn)在休閑娛樂(lè)方面時(shí)，人們掉入簡(jiǎn)易小游戲和輕松短視頻的時(shí)間海洋中，也就在情理之中了。

依托于高網(wǎng)速、團(tuán)隊(duì)合作的競(jìng)技類網(wǎng)絡(luò)游戲固然刺激，但是對(duì)于碎片化時(shí)間來(lái)說(shuō)，在移動(dòng)設(shè)備上點(diǎn)開鏈接便可輕松上手的小游戲，未嘗不是一個(gè)好的選擇。

此外，吸引玩家重復(fù)玩的另外一個(gè)原因在于，游戲規(guī)則雖然簡(jiǎn)單，進(jìn)程卻充滿了不確定性。水果的順序、位置和組合常常讓人捉摸不透，玩家需要運(yùn)用一些巧思來(lái)獲得更高的合成分?jǐn)?shù)和更長(zhǎng)的生存時(shí)間。

社交媒體時(shí)代，互動(dòng)創(chuàng)造意義空間

前不久，F(xiàn)acebook發(fā)布2020年第四季度財(cái)報(bào)，截至2020年12月31日，F(xiàn)acebook產(chǎn)品的月度活躍人數(shù)為33億；而在國(guó)內(nèi)，微博、微信等APP也是我們獲得信息的重要平臺(tái)。社交媒體和即時(shí)通訊應(yīng)用創(chuàng)造出的“線上世界”與現(xiàn)實(shí)世界日益交融，成為人類生存交往的重要依托，任何能夠引起大范圍關(guān)注的事件，都離不開社交媒體的發(fā)酵與擴(kuò)散。

作為話題的游戲：頻上熱搜助其“出圈”

微博熱搜是一個(gè)重要的公共信息平臺(tái)。用戶的檢索、分享和算法技術(shù)的捕捉促成了熱搜榜的形成。理論上，一個(gè)話題熱度越高，就越容易在熱搜榜上被看見，進(jìn)而有越多的人查看這個(gè)話題。因此，只要沒(méi)有人為干預(yù)，熱點(diǎn)話題會(huì)在熱搜榜“馬太效應(yīng)”的作用下獲得極高的曝光。

許多話題都曾突破自己的所屬領(lǐng)域，通過(guò)熱搜被用戶了解，實(shí)現(xiàn)大眾化的“出圈”。

游戲也同樣需要借力微博熱搜擴(kuò)大影響力和知名度。在這一傳播過(guò)程中，正是因?yàn)榫W(wǎng)友分享的游戲攻略、游戲體驗(yàn)和圍繞游戲展開的社會(huì)交往，將#合成大西瓜#這一話題推上熱搜，被更多人熟知，從而進(jìn)一步助力其傳播與分享。

微博話題#合成大西瓜#的閱讀量已經(jīng)超過(guò)17億

事實(shí)上，合成大西瓜甫一進(jìn)入公共討論場(chǎng)，微博話題度就不斷攀升，且連續(xù)三天登上微博熱搜，最高時(shí)排名第三。截至目前，#合成大西瓜#的話題閱讀量已經(jīng)超過(guò)17億，有超過(guò)45萬(wàn)用戶參與討論。而與之相關(guān)的“合成大西瓜魔改版”“為什么合成大西瓜這么火”等話題的閱讀量也已過(guò)億。

此外，1月18日、22日鄭爽、華晨宇等公眾人物的私密消息接連被曝光，網(wǎng)友形容自己像“瓜田里的猹”，吃瓜不斷。1月23日，合成大西瓜登上微博熱搜，正式出現(xiàn)在大眾視野。此“瓜”與彼“瓜”字面意義上的重合吸引了還沉浸在吃瓜氛圍中的網(wǎng)友。在這個(gè)特殊時(shí)間點(diǎn)上的巧合，也是游戲被更多人看見進(jìn)而風(fēng)靡的重要原因之一。

作為媒介的游戲：“水果”傳遞意義

游戲本身作為一種媒介，不僅與單個(gè)玩家連接，也實(shí)現(xiàn)了玩家之間的連接。換言之，合成大西瓜這一游戲本身，就成為玩家之間互動(dòng)的元素，形成了一個(gè)關(guān)于游戲的意義空間。

更重要的是，在這一以游戲內(nèi)容、攻略、情感體驗(yàn)為邊界的媒介中，人們似乎可以找到一片難得的“游樂(lè)之地”，在其中，討論的內(nèi)容簡(jiǎn)單，更沒(méi)有觀點(diǎn)之間的交鋒，所有人能夠輕易地達(dá)成一種共識(shí)，通過(guò)娛樂(lè)凝聚情感的聯(lián)系。

微博、微信作為提供入口的社交媒體，便為意義空間的創(chuàng)造提供了可能性。網(wǎng)友在社交平臺(tái)上討論攻略、比拼分?jǐn)?shù)、分享排名，甚至有粉絲群特意制作愛豆版的合成大西瓜。凡此種種，不僅在傳播游戲本身，也是在以游戲?yàn)槊浇?，傳遞他們希望通過(guò)游戲表達(dá)的其他意義。

UGC時(shí)代，二次創(chuàng)作加速迷因傳播

迷因（Meme）最初由英國(guó)生物學(xué)家理查德·道金斯提出，意為人類的“文化基因”，可以傳播、擴(kuò)散、復(fù)制，也會(huì)衍生和變異，從而使人類文化在代代傳承中推陳出新，不斷發(fā)展演化。[4]

我們所熟悉的米老鼠、唐老鴨，最早只是迪士尼兒童動(dòng)漫中的人物形象，后來(lái)經(jīng)過(guò)大眾媒體的擴(kuò)散與普及，成為迪士尼文化的象征；如今，它們已經(jīng)突破了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的圈層，成為文化產(chǎn)業(yè)中的重要IP。這一過(guò)程，就是典型的迷因傳播。

游戲一直都是迷因創(chuàng)作的重要陣地。1995年，單機(jī)游戲《仙劍奇?zhèn)b傳》一上線便榮獲眾多獎(jiǎng)項(xiàng)，被眾多玩家稱為“曠世奇作”。十年后，改編自這款游戲的同名電視劇播出，成為一代人心中的仙俠劇經(jīng)典。

如今，該游戲已經(jīng)出到了第七版，與之相關(guān)的掛件、人物手辦等文創(chuàng)產(chǎn)品也受到眾多玩家和影迷的喜歡。今年B站的跨年晚會(huì)上，電視劇版的插曲《此生不換》讓許多觀眾直呼“爺青回”。由此可見，《仙劍奇?zhèn)b傳》及其相關(guān)元素作為迷因在不同領(lǐng)域和行業(yè)間推陳出新，已經(jīng)不再是推出之初玩家單一的娛樂(lè)游戲，更成為承載著玩家、影迷回憶與情懷的載體。

互聯(lián)網(wǎng)的海量資源與裂變式的傳播速度，為迷因的衍生與擴(kuò)散提供了有利條件。合成大西瓜作為一種迷因原型，被網(wǎng)友進(jìn)行二次創(chuàng)作，話題度大大增加。那么，合成大西瓜的傳播與擴(kuò)散，究竟依賴什么樣的機(jī)制呢？

玩家“造?！睌U(kuò)大游戲知名度

符號(hào)學(xué)家羅蘭·巴特將文本分為可讀性文本和可寫性文本，可寫性文本被認(rèn)為是留下創(chuàng)作空白、讀者可填補(bǔ)意義的文本。如果把合成大西瓜看成一個(gè)文本，會(huì)發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作空間極大。其簡(jiǎn)單的規(guī)則、畫面等恰恰為玩家提供了“可寫”的空間。

針對(duì)水果順序和位置的不確定性，網(wǎng)友進(jìn)行了熱情滿滿的創(chuàng)作。應(yīng)用帶有遺憾、調(diào)侃等意味的歌詞、成語(yǔ)文本，對(duì)游戲進(jìn)程進(jìn)行描述，不但滿足了玩家的創(chuàng)作欲，也將游戲包裝得充滿趣味性和挑戰(zhàn)性，吸引更多的玩家。

此外，與合成大西瓜相關(guān)的解析和段子也層出不窮，創(chuàng)作者不乏“畢導(dǎo)THU”這種粉絲極多的KOL。在這些段子中，最多的就是關(guān)于“合成大西瓜有多上癮”的描述。反復(fù)的描述加深了用戶對(duì)游戲“好玩”的印象，增強(qiáng)了游戲的吸引力。

創(chuàng)新游戲模式滿足玩家需求

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，迷因傳播的具體模式也發(fā)生著變化，從維護(hù)模式、擴(kuò)展模式到修改模式，迷因在不改變其文化核心的前提下，形式被不斷改寫，甚至被徹底顛覆。[4]

網(wǎng)友在不改變合成大西瓜“合并-消除”機(jī)制的基礎(chǔ)上，對(duì)其模式進(jìn)行了多種創(chuàng)新。為了滿足玩家合成西瓜的心愿，有網(wǎng)友通過(guò)更改游戲代碼，將小規(guī)模的水果取消，增加合成西瓜的幾率；有人則利用了逆向思維，將合成大西瓜由小變大的思路改為由大化小，推出合成小芝麻，同樣登上微博熱搜，受到較高關(guān)注。這些游戲模式都是玩家將這一迷因改寫形式的結(jié)果。

“合并-消除”的機(jī)制體現(xiàn)了元素的多樣性與層次感，吸引了飯圈的目光。他們將愛豆照片與水果元素合成，兩張相同的照片一合并，就會(huì)變成另一張照片。粉絲二次創(chuàng)作的新迷因，成為所屬飯圈的文化符號(hào)之一，彰顯著形式上作為共同體的粉絲群的認(rèn)同感和創(chuàng)造性。

因此，合成大西瓜的風(fēng)靡，絕非僅僅是一場(chǎng)成功的游戲設(shè)計(jì)與推廣，究其根本，它契合了社交媒體時(shí)代人們的生活偏好與交往習(xí)慣。與此同時(shí)，合成大西瓜也是全民娛樂(lè)的生動(dòng)寫照，想必在未來(lái)也會(huì)成為社交網(wǎng)絡(luò)歷史中一個(gè)有趣的經(jīng)典案例。