圖源：攝圖網(wǎng)

編者按：本文來自微信公眾號全媒派（ID： quanmeipai），作者炒雞妹子，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權轉載。

這段時間，你玩“合成大西瓜”了嗎？即便沒有玩過，想必也在網(wǎng)上看到了許許多多的報道和討論。

合成大西瓜，是新近一款爆紅網(wǎng)絡的小游戲，并衍生了“合成小芝麻”“合成大西瓜魔改版”等模式。這款被網(wǎng)友稱為集2048、俄羅斯方塊等多款游戲精華于一體的小游戲操作簡單、畫面搶眼，自1月22日上線后迅速走紅，讓許多網(wǎng)友玩得廢寢忘食，甚至在一周之內(nèi)狂攬4000萬玩家。

從早期手機內(nèi)置的俄羅斯方塊、貪吃蛇，到智能手機時代的2048、跳一跳，小游戲一直在人們的閑暇生活中扮演著重要角色，層出不窮且流傳甚廣。那么，為什么人們會熱衷于玩一款又一款簡易的小游戲呢？這些小游戲又為何能夠制造網(wǎng)絡熱點？

碎片化時代，“簡單”契合玩家心理

2021年，微信10周年，也是微博的第12個年頭。兩“微”風靡十年，人們使用媒介的方式和習慣都深受影響，有了巨大的改變。

這些平臺上的信息往往發(fā)布快速、篇幅短小、閱讀方便，呈現(xiàn)微傳播的特點；而用戶也習慣于快速、隨意、“匆匆一瞥看新聞”的方式，也就是現(xiàn)在常說的“碎片化閱讀”。小游戲的“小”，本身契合了這種隨時隨地消費內(nèi)容的碎片化習慣。

羅伯特·哈桑認為 ，媒介史是一部媒介內(nèi)在時間邏輯不斷加速的歷史。社交媒體創(chuàng)造出的網(wǎng)絡時間已經(jīng)沖破了鐘表時間的慣例，“將我們帶至一個去同步化的臨界點，一個在時間上出現(xiàn)斷裂的臨界點，我們發(fā)現(xiàn)越來越無法跟上它的認知要求?！庇谑?，人類從此生活在了一個時間碎片化與注意力分散的時代。[1]

在互聯(lián)網(wǎng)海量的信息環(huán)境和用戶個性化的信息需求中，相比于內(nèi)容復雜、篇幅宏大的信息，人們更日常的偏好往往是易于理解、短小精悍的信息。

就小游戲而言，易于上手、隨開隨關、耗時一般在5分鐘左右，更容易滿足人在碎片化時間里的需求。而合成大西瓜，便以“簡單”“微型”吸引用戶進入并上癮。

元素、色彩簡單，符合視覺傳播習慣

合成大西瓜的主要構成元素是葡萄、獼猴桃等水果，均以圓形呈現(xiàn)，畫面清晰，線條柔和，缺乏沖擊感，卻易于理解，觀感舒服。

這些水果的顏色也非常豐富，包括紫色、粉色、黃色、綠色等。武漢大學徐開彬教授認為，“色彩的飽和程度也是一種無聲的語言, 明亮的色彩用以吸引受眾的注意, 而陰柔的色彩則可以傳達微妙的心境?！盵2]合成大西瓜的色彩飽和度較高，且視覺風格明亮，給人以清新開朗之感。

同理，從俄羅斯方塊到開心消消樂，這些合并消除類的小游戲均運用了豐富的顏色種類對游戲的元素加以區(qū)分，這種畫面語言的確達到了“無聲”勝“有聲”的傳播效果。

規(guī)則、操作簡單，激發(fā)玩家復玩心理

凡是爆紅的小游戲，一般都有這么一個特點，即操作容易。合并大西瓜只需點擊屏幕讓水果掉到既定的位置即可；規(guī)則也簡單易懂，相同的水果會合并成高一級別的水果，最終合成一個大西瓜。此外，游戲進入非常便捷，只需點開鏈接就可開玩。這保證了用戶在碎片化的時間里能夠掌握主動權，不用被進入游戲的冗長時間與程序宰制。

不少網(wǎng)友認為，合成大西瓜與俄羅斯方塊、2048、消消樂有異曲同工之妙。有網(wǎng)友分享游戲心得：感覺這種游戲玩過很多種也很多遍了，超級簡單，但有新版本出來還是玩不夠。

那這種簡單易上手的游戲，為什么會吸引玩家一遍又一遍地玩呢？

英國心理學家彼得·沃森曾經(jīng)提出過“證實性偏差”的概念，意為人們在面對不確定信息的時候，會首先判斷其與自己的認知結構是否相近，相比于細究其真?zhèn)危藗儍A向于按照自己的期待“證實”信息。清華大學的史安斌教授認為，這一心理是假新聞泛濫的原因之一。[3]

事實上，這種求穩(wěn)、甚至稍顯偷懶的心理存在于方方面面的行為中。在關注新聞、了解信息時，我們一方面強調(diào)理性、深度思考的重要性，另一方面的確又更容易信任那些自己愿意相信或已經(jīng)認定的“事實”。而當這種本能的傾向表現(xiàn)在休閑娛樂方面時，人們掉入簡易小游戲和輕松短視頻的時間海洋中，也就在情理之中了。

依托于高網(wǎng)速、團隊合作的競技類網(wǎng)絡游戲固然刺激，但是對于碎片化時間來說，在移動設備上點開鏈接便可輕松上手的小游戲，未嘗不是一個好的選擇。

此外，吸引玩家重復玩的另外一個原因在于，游戲規(guī)則雖然簡單，進程卻充滿了不確定性。水果的順序、位置和組合常常讓人捉摸不透，玩家需要運用一些巧思來獲得更高的合成分數(shù)和更長的生存時間。

社交媒體時代，互動創(chuàng)造意義空間

前不久，F(xiàn)acebook發(fā)布2020年第四季度財報，截至2020年12月31日，F(xiàn)acebook產(chǎn)品的月度活躍人數(shù)為33億；而在國內(nèi)，微博、微信等APP也是我們獲得信息的重要平臺。社交媒體和即時通訊應用創(chuàng)造出的“線上世界”與現(xiàn)實世界日益交融，成為人類生存交往的重要依托，任何能夠引起大范圍關注的事件，都離不開社交媒體的發(fā)酵與擴散。

作為話題的游戲：頻上熱搜助其“出圈”

微博熱搜是一個重要的公共信息平臺。用戶的檢索、分享和算法技術的捕捉促成了熱搜榜的形成。理論上，一個話題熱度越高，就越容易在熱搜榜上被看見，進而有越多的人查看這個話題。因此，只要沒有人為干預，熱點話題會在熱搜榜“馬太效應”的作用下獲得極高的曝光。

許多話題都曾突破自己的所屬領域，通過熱搜被用戶了解，實現(xiàn)大眾化的“出圈”。

游戲也同樣需要借力微博熱搜擴大影響力和知名度。在這一傳播過程中，正是因為網(wǎng)友分享的游戲攻略、游戲體驗和圍繞游戲展開的社會交往，將#合成大西瓜#這一話題推上熱搜，被更多人熟知，從而進一步助力其傳播與分享。

微博話題#合成大西瓜#的閱讀量已經(jīng)超過17億

事實上，合成大西瓜甫一進入公共討論場，微博話題度就不斷攀升，且連續(xù)三天登上微博熱搜，最高時排名第三。截至目前，#合成大西瓜#的話題閱讀量已經(jīng)超過17億，有超過45萬用戶參與討論。而與之相關的“合成大西瓜魔改版”“為什么合成大西瓜這么火”等話題的閱讀量也已過億。

此外，1月18日、22日鄭爽、華晨宇等公眾人物的私密消息接連被曝光，網(wǎng)友形容自己像“瓜田里的猹”，吃瓜不斷。1月23日，合成大西瓜登上微博熱搜，正式出現(xiàn)在大眾視野。此“瓜”與彼“瓜”字面意義上的重合吸引了還沉浸在吃瓜氛圍中的網(wǎng)友。在這個特殊時間點上的巧合，也是游戲被更多人看見進而風靡的重要原因之一。

作為媒介的游戲：“水果”傳遞意義

游戲本身作為一種媒介，不僅與單個玩家連接，也實現(xiàn)了玩家之間的連接。換言之，合成大西瓜這一游戲本身，就成為玩家之間互動的元素，形成了一個關于游戲的意義空間。

更重要的是，在這一以游戲內(nèi)容、攻略、情感體驗為邊界的媒介中，人們似乎可以找到一片難得的“游樂之地”，在其中，討論的內(nèi)容簡單，更沒有觀點之間的交鋒，所有人能夠輕易地達成一種共識，通過娛樂凝聚情感的聯(lián)系。

微博、微信作為提供入口的社交媒體，便為意義空間的創(chuàng)造提供了可能性。網(wǎng)友在社交平臺上討論攻略、比拼分數(shù)、分享排名，甚至有粉絲群特意制作愛豆版的合成大西瓜。凡此種種，不僅在傳播游戲本身，也是在以游戲為媒介，傳遞他們希望通過游戲表達的其他意義。

UGC時代，二次創(chuàng)作加速迷因傳播

迷因（Meme）最初由英國生物學家理查德·道金斯提出，意為人類的“文化基因”，可以傳播、擴散、復制，也會衍生和變異，從而使人類文化在代代傳承中推陳出新，不斷發(fā)展演化。[4]

我們所熟悉的米老鼠、唐老鴨，最早只是迪士尼兒童動漫中的人物形象，后來經(jīng)過大眾媒體的擴散與普及，成為迪士尼文化的象征；如今，它們已經(jīng)突破了動漫產(chǎn)業(yè)的圈層，成為文化產(chǎn)業(yè)中的重要IP。這一過程，就是典型的迷因傳播。

游戲一直都是迷因創(chuàng)作的重要陣地。1995年，單機游戲《仙劍奇?zhèn)b傳》一上線便榮獲眾多獎項，被眾多玩家稱為“曠世奇作”。十年后，改編自這款游戲的同名電視劇播出，成為一代人心中的仙俠劇經(jīng)典。

如今，該游戲已經(jīng)出到了第七版，與之相關的掛件、人物手辦等文創(chuàng)產(chǎn)品也受到眾多玩家和影迷的喜歡。今年B站的跨年晚會上，電視劇版的插曲《此生不換》讓許多觀眾直呼“爺青回”。由此可見，《仙劍奇?zhèn)b傳》及其相關元素作為迷因在不同領域和行業(yè)間推陳出新，已經(jīng)不再是推出之初玩家單一的娛樂游戲，更成為承載著玩家、影迷回憶與情懷的載體。

互聯(lián)網(wǎng)的海量資源與裂變式的傳播速度，為迷因的衍生與擴散提供了有利條件。合成大西瓜作為一種迷因原型，被網(wǎng)友進行二次創(chuàng)作，話題度大大增加。那么，合成大西瓜的傳播與擴散，究竟依賴什么樣的機制呢？

玩家“造梗”擴大游戲知名度

符號學家羅蘭·巴特將文本分為可讀性文本和可寫性文本，可寫性文本被認為是留下創(chuàng)作空白、讀者可填補意義的文本。如果把合成大西瓜看成一個文本，會發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作空間極大。其簡單的規(guī)則、畫面等恰恰為玩家提供了“可寫”的空間。

針對水果順序和位置的不確定性，網(wǎng)友進行了熱情滿滿的創(chuàng)作。應用帶有遺憾、調(diào)侃等意味的歌詞、成語文本，對游戲進程進行描述，不但滿足了玩家的創(chuàng)作欲，也將游戲包裝得充滿趣味性和挑戰(zhàn)性，吸引更多的玩家。

此外，與合成大西瓜相關的解析和段子也層出不窮，創(chuàng)作者不乏“畢導THU”這種粉絲極多的KOL。在這些段子中，最多的就是關于“合成大西瓜有多上癮”的描述。反復的描述加深了用戶對游戲“好玩”的印象，增強了游戲的吸引力。

創(chuàng)新游戲模式滿足玩家需求

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，迷因傳播的具體模式也發(fā)生著變化，從維護模式、擴展模式到修改模式，迷因在不改變其文化核心的前提下，形式被不斷改寫，甚至被徹底顛覆。[4]

網(wǎng)友在不改變合成大西瓜“合并-消除”機制的基礎上，對其模式進行了多種創(chuàng)新。為了滿足玩家合成西瓜的心愿，有網(wǎng)友通過更改游戲代碼，將小規(guī)模的水果取消，增加合成西瓜的幾率；有人則利用了逆向思維，將合成大西瓜由小變大的思路改為由大化小，推出合成小芝麻，同樣登上微博熱搜，受到較高關注。這些游戲模式都是玩家將這一迷因改寫形式的結果。

“合并-消除”的機制體現(xiàn)了元素的多樣性與層次感，吸引了飯圈的目光。他們將愛豆照片與水果元素合成，兩張相同的照片一合并，就會變成另一張照片。粉絲二次創(chuàng)作的新迷因，成為所屬飯圈的文化符號之一，彰顯著形式上作為共同體的粉絲群的認同感和創(chuàng)造性。

因此，合成大西瓜的風靡，絕非僅僅是一場成功的游戲設計與推廣，究其根本，它契合了社交媒體時代人們的生活偏好與交往習慣。與此同時，合成大西瓜也是全民娛樂的生動寫照，想必在未來也會成為社交網(wǎng)絡歷史中一個有趣的經(jīng)典案例。