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Hello，精致的JuJu男孩們，今天分享一個新出爐但非常有趣的數(shù)據(jù)給你們：

根據(jù)巨量算數(shù)近日發(fā)布的《2020中國男士美妝市場洞察》顯示：2020年第三季，男性用戶在觀看護膚相關內(nèi)容的播放量增速，顯著超過女性用戶。（男性58%，女性28%）同時，男士護膚相關內(nèi)容播放量，占據(jù)男士美妝內(nèi)容市場近六成的份額。

這可能是護膚領域，女性首次被男性打敗了。

這同時也說明，男性對護膚的需求，正在從粗放型的：給我產(chǎn)品就可以；逐漸走到精耕細作型：我要掌握護膚的里里外外。

未來，沒有糙爺們了

糙爺們，未來可能不再糙了。

在這個數(shù)據(jù)的背后，今年還有一個事情值得關注，那就是丁真的走紅，可能是男性審美覺醒的里程碑。

短時間內(nèi)火爆全網(wǎng)，單抖音就有27億相關的話題閱讀，霸占微博熱搜，甚至火到墻外。無論你是否喜歡丁真的顏，這件事的普及度，都足以對國民男性，尤其年輕一代起到了一個“洗心革面”的作用。他們開始意識到，不僅女生長得好看可以改變命運，男性也是如此；男性不僅能對女性審美，女性也開始能對男性審美。

事實上，根據(jù)多項數(shù)據(jù)來看，男性的自我審美也的確開始覺醒。

從整個大的盤子上來看，根據(jù)歐睿咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016～2019年間中國男性美容市場的零售額年均增長13.5%，遠高于全球平均5.8%的增長水平。到2023年，全球男性化妝品市場規(guī)模將會達到5400億元。

從醫(yī)美領域來看，新氧的最新報告顯示，在2020年以來，男性醫(yī)美消費的平均客單價為7025元人民幣，是女性消費的2.75倍。當中，90后男性為重點消費群；

在美妝方面，2020年“雙十一”，天貓和菜鳥聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，男性進口彩妝商品備貨比同比增長超3000%；

在主播方面，李佳琦直播間的男生比例已從10%漲至20%... ...

男性的審美覺醒，在這些銷量、趨勢數(shù)據(jù)中體現(xiàn)的淋漓盡致，男人們儼然無法抑制住“我要變美”的心情。

護膚品牌如何靠攏男性？

男性護膚的需求雖然上來了，但男性依然是男性。

在知乎大V的護膚科普文章里，他對所有男人說道：“護膚是一個悅?cè)藧偧旱倪^程，自己捯飭干凈舒服了，不僅更加自信，別人看起來也舒服?！边@句話深得男人心，文章贏得了1.2W的收藏，但有意思的是：只有5000人點贊。

更可憐的是，按照這個收藏比例，閱讀可能破千萬的文字，只有200個不到的評論？

而在這些評論中，會出現(xiàn)一些女性看了會覺得非常小白的問題。

有連基礎護膚步驟也不懂的純新手；

有抱怨護膚太麻煩的，或者尋求簡單的產(chǎn)品解決方案的；

還有針對自己的皮膚狀況，需要精準解決方案的：

我們能看到，中國男性的護膚需求雖然上來了，但是他們的護膚知識儲備完全不夠。這些護膚知識可能是：皮膚知識、產(chǎn)品成分解讀、護膚步驟，甚至是美容手法等等。

結合開篇提到的數(shù)據(jù)，再來看看那些男性到底都在看美容視頻博主的什么內(nèi)容？

時有趣隨機點開了幾個播放量較高的視頻，看了下不外乎有教育護膚三觀的：男人護膚要趁早，男人最怕就是到了要乘風破浪的年紀，還頂著個爛臉；

還有非常非?；A的護膚步驟視頻，居然也大受歡迎。

也有一些針對性的視頻，比如如下這個針對黑頭的視頻就得到了187萬的點贊！

這些評論或受歡迎的視頻其實都說明了一個問題，男性美容護膚市場雖然越來越大，但大多數(shù)男性對護膚的態(tài)度依然是：太麻煩、太多選擇、我不會、保養(yǎng)皮膚是不是不太適合男性的底色。

這些現(xiàn)象其實給到品牌一些很有意思的反饋：

1.男性對護膚觀念、護膚的認可度還有很高的提升空間，針對男性護膚的品牌在宣傳時，可以考慮如何去溝通建立良好健康的護膚觀念，會非常有利于占據(jù)男性心智；

2.針對男性的護膚產(chǎn)品，不僅提供他們所需要的成分，解決他們典型的護膚問題，更要把“護膚服務”、“護膚知識”也打包給到他們，這會有利于他們做出決策，并且對天生品牌忠誠度就更高的男性來說，還十分有利于建立用戶忠誠；

3.顯而易見，雖然男性護膚知識單薄，但他們可能并不愿意對護膚這件事做更多交流、探討，只是被逼上“梁山”，去看這么多內(nèi)容和視頻。而面對復雜的護膚程序、復雜的護膚品牌產(chǎn)品，如果產(chǎn)品能夠在研發(fā)端簡化護膚流程，提供多合一功效的產(chǎn)品，可能會更利于吸引男性用戶。

綜上，可以預見的是男性護膚市場還有很大的空間，對于男性護膚品牌來說，與女性不同的點在于，除了提供產(chǎn)品之外，護膚理念教育、產(chǎn)品使用方式、精簡的護膚方法或產(chǎn)品，是博得男人心的關鍵之處。

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