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炒鞋，這個(gè)曾經(jīng)喧囂的詞匯，似乎已經(jīng)成為了遙遠(yuǎn)的回憶。
在2019年一度火熱之時(shí)，就被同是潮品的盲盒給淹沒(méi)，而現(xiàn)在依然沒(méi)能浮起來(lái)。
據(jù)媒體報(bào)道，球鞋交易平臺(tái)切克App在iPhone、華為等手機(jī)應(yīng)用商店已下線，在百度搜索“切克”，也已經(jīng)找不到官網(wǎng)入口。一度火熱的潮品交易市場(chǎng)，在有新玩家嘗試入局時(shí)，似乎已有人黯然退場(chǎng)。
在2019年5月9日，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)站在風(fēng)口中，瞄準(zhǔn)這個(gè)“用戶(hù)舍得砸錢(qián)的”潮流圈上線了“切克”，上線首日，切克GMV突破百萬(wàn)元，平臺(tái)交易量始終保持快速增長(zhǎng)。去年6月15日-19日年中大促期間，切克更是實(shí)現(xiàn)了交易量300%的環(huán)比增幅。
然而，一年多事件，曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的切克App淡出了視野，而轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)官方微博對(duì)“切克”相關(guān)內(nèi)容的更新也停留在去年11月……
一切都在說(shuō)明著炒鞋這件圈外人聽(tīng)著就有些奇葩的產(chǎn)業(yè)，還沒(méi)盛開(kāi)就碾落成泥了嗎？
對(duì)此，《北京商報(bào)》記者王維祎和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：
在經(jīng)歷了資本攪動(dòng)的爆發(fā)期后，現(xiàn)在的潮牌交易電商其實(shí)處于一種蟄伏期。
畢竟，整個(gè)市場(chǎng)遠(yuǎn)沒(méi)有設(shè)想的那般有活力，Z世代的消費(fèi)能力并不足以過(guò)載狀態(tài)下的潮牌沖擊，除了蟄伏待變，別無(wú)他法。
同時(shí)，早前潮牌電商異化為了另一種理財(cái)產(chǎn)產(chǎn)品，如炒鞋、炒盲盒，背離了原本的消費(fèi)族群，成為了對(duì)其本身無(wú)感、只在乎溢價(jià)的部分非目標(biāo)用戶(hù)的囤積物。
而這種狀態(tài)，恰恰是當(dāng)下真正想把潮牌進(jìn)行下去的電商們，迫切試圖去扭轉(zhuǎn)的一種態(tài)勢(shì)。
因此，只能蟄伏，然后重新構(gòu)建場(chǎng)景。
但這種蟄伏的同時(shí)，也依然伴隨著潮涌。
資料顯示，成立于美國(guó)的StockX將進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)；得物2020年全年GMV有望突破千億元；SNAKE潮流當(dāng)鋪在今年4月完成了數(shù)百萬(wàn)元的天使輪融資。
此外，單品的火熱依然在持續(xù)，墨綠色iPhone 11剛上市時(shí)，手機(jī)加價(jià)上千元，也能在幾分鐘內(nèi)完成交易。與此同時(shí)，部分黃金碼的潮鞋在二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格突破萬(wàn)元。潮品市場(chǎng)正需要源源不斷的潮品上架，來(lái)維持流量。
蟄伏的真相或許如此，只是不在熱出圈外，小生態(tài)下的垂直極限，正在形成。而過(guò)去潮牌電商們過(guò)于急切的出圈，被遏制了。
未來(lái)如何為之，書(shū)樂(lè)以為：
平臺(tái)還是要從IP的角度切入，形成自己的獨(dú)特價(jià)值元素，并形成對(duì)垂直用戶(hù)的強(qiáng)黏合度，并輻射Z世代乃至更廣。而潮牌整體的IP塑造都偏弱，產(chǎn)品設(shè)計(jì)上潮而不實(shí)，容易走向工藝品或裝飾品的歧途。因此實(shí)用性和IP的獨(dú)特性，是潮牌乃至平臺(tái)構(gòu)建壁壘的關(guān)鍵。
今年6月，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，“6·18”大促期間，共收到有關(guān)“得物”的負(fù)面信息8735條，主要涉及假冒偽劣、鑒定費(fèi)、優(yōu)惠券等問(wèn)題。斗牛在新浪黑貓上有2000余條消費(fèi)投訴信息，問(wèn)題集中在商品存在瑕疵、余額無(wú)法體現(xiàn)等。
核心還是不能目標(biāo)賺快錢(qián)，而是更好的孵化和運(yùn)營(yíng)IP，并快速迭代產(chǎn)品，符合Z世代的個(gè)性化需求。不能過(guò)度的使用溢價(jià)的方式制造泡沫，讓目標(biāo)消費(fèi)人群以外的人群涌入進(jìn)來(lái)，造成表面的繁華，卻形成瞬間退潮下的一地雞毛。
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