編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)AI藍(lán)媒匯（ID：lanmeih001），作者韓小黃，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
互聯(lián)網(wǎng)頭部角逐看似少了網(wǎng)易的身影，但事實(shí)上誰(shuí)也沒(méi)有丁磊懂得洞悉風(fēng)云。
近幾日屢陷監(jiān)管風(fēng)波的阿里成為了行業(yè)熱議的核心，尤其是監(jiān)管層對(duì)螞蟻的屢次約談，一定程度上倒逼互聯(lián)網(wǎng)公司重新思考科技賦能金融的正確定位和方式問(wèn)題。
客觀(guān)講，上級(jí)部門(mén)對(duì)螞蟻的監(jiān)管動(dòng)向，一定程度上也影響了騰訊、美團(tuán)、百度、京東、網(wǎng)易等其它科技公司的金融業(yè)務(wù)走向，牽一發(fā)而動(dòng)全身。
不出所料，丁磊還是反應(yīng)最快的那個(gè)。
日前，網(wǎng)易有錢(qián)APP發(fā)布公告稱(chēng)，由于業(yè)務(wù)調(diào)整，12月23日起，網(wǎng)易有錢(qián)APP將關(guān)閉在線(xiàn)充值服務(wù)；明年4月1日起，網(wǎng)易有錢(qián)APP將全面停止運(yùn)營(yíng)，關(guān)閉服務(wù)器。
在其他巨頭僅僅是下線(xiàn)相關(guān)金融產(chǎn)品的時(shí)候，網(wǎng)易直接宣布全面停運(yùn)、關(guān)閉服務(wù)器。在外界看來(lái)，干脆利索。
即便從去年開(kāi)始，已有用戶(hù)詬病網(wǎng)易有錢(qián)功能缺失、發(fā)展停滯，其在網(wǎng)易的營(yíng)收版圖中也始終沒(méi)有做出明顯貢獻(xiàn)。
但不得不說(shuō)，在這樣一個(gè)契機(jī)下宣布停運(yùn)，于人于己都是一個(gè)聰明的選擇。
這很丁磊。
回看十天前網(wǎng)易未來(lái)大會(huì)上的發(fā)言，丁磊已經(jīng)率先開(kāi)啟了關(guān)于科技公司使命的深刻“反省”。他說(shuō)：“科技公司缺的不是‘上天’的勇氣，而是一種追逐星辰大海的創(chuàng)新氛圍。”
他重點(diǎn)解釋了“白菜”與“星辰大?！钡膯?wèn)題，承認(rèn)科技公司過(guò)去做出了很大的貢獻(xiàn)，但同時(shí)也呼吁“我們?cè)诟纳茻熁鹕钔?，也能夠‘上得了天’，攀得了世界科技的頂峰?！?/p>
顯然，這種深刻的認(rèn)知來(lái)自日前《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的評(píng)價(jià)：別只惦記幾捆白菜、幾斤水果的流量?？萍紕?chuàng)新的星辰大海、未來(lái)的無(wú)限可能，其實(shí)更令人心潮澎湃。
當(dāng)然，丁磊的認(rèn)識(shí)和反省遠(yuǎn)不限于表面的批評(píng)。
他在未來(lái)大會(huì)上進(jìn)一步承認(rèn)：科技公司要一起做大蛋糕，不能只顧著搶地盤(pán)；可以打科技戰(zhàn)，不要打補(bǔ)貼戰(zhàn)；可以考慮眼前，但不能只考慮眼前；可以帶來(lái)更美好的改變，但不光只是帶來(lái)改變。
不僅如此，丁磊還將科技公司的所作所為上升到了“良心”的范疇——“科技不能只關(guān)注效率至上，還要關(guān)注人心……上有天，下有地，中間有良心?！?/p>
相比之下，丁磊的覺(jué)悟不可謂不高。
其實(shí)，在“洞悉”風(fēng)向這件事上，丁磊絕不僅僅是一時(shí)覺(jué)悟高，其今日所言早就融入彼時(shí)所行之中。相較阿里、騰訊、美團(tuán)、拼多多等一二線(xiàn)公司近年來(lái)不斷燒錢(qián)擴(kuò)張邊界、爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的現(xiàn)狀，丁磊始終帶領(lǐng)網(wǎng)易一步步退出這場(chǎng)激烈的鏖戰(zhàn)，切割版圖、收縮邊界。
回顧去年初，丁磊還提出未來(lái)要把“游戲、電商、教育、音樂(lè)”作為網(wǎng)易的四大戰(zhàn)略部署。但“未來(lái)”已至的今天，四大戰(zhàn)略部署已“失”兩個(gè)，教育板塊營(yíng)收占比不足5%且持續(xù)虧損，尚難支撐網(wǎng)易的“未來(lái)”，甚至連最后的支柱業(yè)務(wù)游戲也迎來(lái)增長(zhǎng)放緩的局面，優(yōu)勢(shì)減弱。
今年Q3網(wǎng)易財(cái)報(bào)顯示，公司整體凈收入為186.6億元，同比增長(zhǎng)27.5%。歸屬于公司股東的持續(xù)經(jīng)營(yíng)凈利潤(rùn)為30億元?；诜敲绹?guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，歸屬于網(wǎng)易公司股東的持續(xù)經(jīng)營(yíng)凈利潤(rùn)為36.692億元，上一季度和去年同期分別為52.26億元和47.26億元。
凈利下滑的同時(shí)，公司對(duì)游戲這一單一業(yè)務(wù)的依賴(lài)程度也并未改善，且增速放緩。
財(cái)報(bào)顯示，第三季度網(wǎng)易在線(xiàn)游戲服務(wù)凈營(yíng)收為138.620億元，上一季度和去年同期分別為138.283億元和115.348億元，同比增長(zhǎng)20.2%，增速減緩。與此同時(shí)，游戲業(yè)務(wù)占比總營(yíng)收穩(wěn)中提升，報(bào)告顯示該季度內(nèi)來(lái)自于手游的凈營(yíng)收占在線(xiàn)游戲服務(wù)凈營(yíng)收的72.7%，上一季度和去年同期該占比分別為72.3%和71.0%。
游戲業(yè)務(wù)進(jìn)入增長(zhǎng)瓶頸的原因，或許與新IP缺乏勢(shì)能相關(guān)。
報(bào)告顯示當(dāng)季國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)表現(xiàn)出色的游戲依舊圍繞《陰陽(yáng)師》《夢(mèng)幻西游》《第五人格》等老IP，相反《陰陽(yáng)師：妖怪屋》《實(shí)況球會(huì)經(jīng)理》《獵手之王》《時(shí)空中的繪旅人》等新當(dāng)季IP均未成功沖榜。
七麥數(shù)據(jù)顯示，《陰陽(yáng)師：妖怪屋》近三個(gè)月在ios端免費(fèi)游戲榜的最好成績(jī)?yōu)?3名，截至目前已跌落免費(fèi)游戲榜第452名；《實(shí)況球會(huì)經(jīng)理》的最好成績(jī)?yōu)槊赓M(fèi)游戲榜第340名，截至目前也跌至榜外無(wú)法計(jì)入下載量。
至少?gòu)哪壳皝?lái)看，游戲這個(gè)“支柱產(chǎn)業(yè)”也再難講出新故事了。
再來(lái)看丁磊押寶的“未來(lái)”——在線(xiàn)教育。
財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)易有道第三季度凈收入為8.96億元，同比增長(zhǎng)159%；學(xué)習(xí)服務(wù)和產(chǎn)品凈收入達(dá)到7.63億元，同比增長(zhǎng)239%。但伴隨營(yíng)收攀升的是更大的虧損。報(bào)告顯示網(wǎng)易有道的當(dāng)期虧損達(dá)到8.94億元，環(huán)比上一個(gè)季度翻了兩番，虧損率高達(dá)99.8%。
虧損擴(kuò)大的主要?jiǎng)右騺?lái)銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)為主的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)大幅攀升，數(shù)據(jù)顯示第三季度網(wǎng)易有道的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)高達(dá)11.5億，同比翻了四倍，環(huán)比亦攀升158%。
且這種燒錢(qián)并未給網(wǎng)易有道帶來(lái)明顯的用戶(hù)轉(zhuǎn)化。Q3報(bào)告顯示，當(dāng)季網(wǎng)易有道的付費(fèi)學(xué)生人數(shù)達(dá)到62.35萬(wàn)，環(huán)比上一季度增長(zhǎng)55%，但計(jì)算下來(lái)平均獲客成本已經(jīng)飆升至1844元，同比去年Q3翻了一倍。
但相比1406元的平均付費(fèi)用戶(hù)客單價(jià)，有道亦始終沒(méi)有擺脫賣(mài)一單賠一單的無(wú)底洞模式。
換句話(huà)說(shuō)，丁磊一方面在未來(lái)大會(huì)上宣稱(chēng)“可以打科技戰(zhàn)，但不能打補(bǔ)貼戰(zhàn)”，但另一邊絕不手軟地在在線(xiàn)教育這一熱門(mén)賽道上持續(xù)燒錢(qián)。
況且，即便網(wǎng)易有道大舉燒錢(qián)爭(zhēng)奪市場(chǎng)，網(wǎng)易有道的整體營(yíng)收規(guī)模也只占網(wǎng)易總營(yíng)收的不到5%，尚撐不起網(wǎng)易所謂的“未來(lái)”。
再加上已經(jīng)變賣(mài)的網(wǎng)易考拉，和曾經(jīng)被給予厚望、如今被隱藏在“創(chuàng)新業(yè)務(wù)及其他”里的網(wǎng)易云音樂(lè)和網(wǎng)易嚴(yán)選。丁磊求仁得仁，網(wǎng)易幾乎已經(jīng)丟了蛋糕、失了地盤(pán)。
從丁磊的角度來(lái)看，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)日益交叉的賽道競(jìng)爭(zhēng)，網(wǎng)易選擇這種日趨保守的做法似乎是一種明智的選擇。
但投資人似乎不這么認(rèn)為。截至12月28日收盤(pán)，網(wǎng)易港股報(bào)141.3港元/股，市值超過(guò)人民幣4100億元，較今年八月最高時(shí)蒸發(fā)近600億元。
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