編者按：本文來自微信公眾號AI藍媒匯（ID：lanmeih001），作者韓小黃，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
互聯(lián)網(wǎng)頭部角逐看似少了網(wǎng)易的身影，但事實上誰也沒有丁磊懂得洞悉風云。
近幾日屢陷監(jiān)管風波的阿里成為了行業(yè)熱議的核心，尤其是監(jiān)管層對螞蟻的屢次約談，一定程度上倒逼互聯(lián)網(wǎng)公司重新思考科技賦能金融的正確定位和方式問題。
客觀講，上級部門對螞蟻的監(jiān)管動向，一定程度上也影響了騰訊、美團、百度、京東、網(wǎng)易等其它科技公司的金融業(yè)務(wù)走向，牽一發(fā)而動全身。
不出所料，丁磊還是反應(yīng)最快的那個。
日前，網(wǎng)易有錢APP發(fā)布公告稱，由于業(yè)務(wù)調(diào)整，12月23日起，網(wǎng)易有錢APP將關(guān)閉在線充值服務(wù)；明年4月1日起，網(wǎng)易有錢APP將全面停止運營，關(guān)閉服務(wù)器。
在其他巨頭僅僅是下線相關(guān)金融產(chǎn)品的時候，網(wǎng)易直接宣布全面停運、關(guān)閉服務(wù)器。在外界看來，干脆利索。
即便從去年開始，已有用戶詬病網(wǎng)易有錢功能缺失、發(fā)展停滯，其在網(wǎng)易的營收版圖中也始終沒有做出明顯貢獻。
但不得不說，在這樣一個契機下宣布停運，于人于己都是一個聰明的選擇。
這很丁磊。
回看十天前網(wǎng)易未來大會上的發(fā)言，丁磊已經(jīng)率先開啟了關(guān)于科技公司使命的深刻“反省”。他說：“科技公司缺的不是‘上天’的勇氣，而是一種追逐星辰大海的創(chuàng)新氛圍?！?/p>
他重點解釋了“白菜”與“星辰大?！钡膯栴}，承認科技公司過去做出了很大的貢獻，但同時也呼吁“我們在改善煙火生活外，也能夠‘上得了天’，攀得了世界科技的頂峰?！?/p>
顯然，這種深刻的認知來自日前《人民日報》對社區(qū)團購的評價：別只惦記幾捆白菜、幾斤水果的流量。科技創(chuàng)新的星辰大海、未來的無限可能，其實更令人心潮澎湃。
當然，丁磊的認識和反省遠不限于表面的批評。
他在未來大會上進一步承認：科技公司要一起做大蛋糕，不能只顧著搶地盤；可以打科技戰(zhàn)，不要打補貼戰(zhàn)；可以考慮眼前，但不能只考慮眼前；可以帶來更美好的改變，但不光只是帶來改變。
不僅如此，丁磊還將科技公司的所作所為上升到了“良心”的范疇——“科技不能只關(guān)注效率至上，還要關(guān)注人心……上有天，下有地，中間有良心?！?/p>
相比之下，丁磊的覺悟不可謂不高。
其實，在“洞悉”風向這件事上，丁磊絕不僅僅是一時覺悟高，其今日所言早就融入彼時所行之中。相較阿里、騰訊、美團、拼多多等一二線公司近年來不斷燒錢擴張邊界、爭奪市場份額的現(xiàn)狀，丁磊始終帶領(lǐng)網(wǎng)易一步步退出這場激烈的鏖戰(zhàn)，切割版圖、收縮邊界。
回顧去年初，丁磊還提出未來要把“游戲、電商、教育、音樂”作為網(wǎng)易的四大戰(zhàn)略部署。但“未來”已至的今天，四大戰(zhàn)略部署已“失”兩個，教育板塊營收占比不足5%且持續(xù)虧損，尚難支撐網(wǎng)易的“未來”，甚至連最后的支柱業(yè)務(wù)游戲也迎來增長放緩的局面，優(yōu)勢減弱。
今年Q3網(wǎng)易財報顯示，公司整體凈收入為186.6億元，同比增長27.5%。歸屬于公司股東的持續(xù)經(jīng)營凈利潤為30億元?；诜敲绹ㄓ脮嫓蕜t，歸屬于網(wǎng)易公司股東的持續(xù)經(jīng)營凈利潤為36.692億元，上一季度和去年同期分別為52.26億元和47.26億元。
凈利下滑的同時，公司對游戲這一單一業(yè)務(wù)的依賴程度也并未改善，且增速放緩。
財報顯示，第三季度網(wǎng)易在線游戲服務(wù)凈營收為138.620億元，上一季度和去年同期分別為138.283億元和115.348億元，同比增長20.2%，增速減緩。與此同時，游戲業(yè)務(wù)占比總營收穩(wěn)中提升，報告顯示該季度內(nèi)來自于手游的凈營收占在線游戲服務(wù)凈營收的72.7%，上一季度和去年同期該占比分別為72.3%和71.0%。
游戲業(yè)務(wù)進入增長瓶頸的原因，或許與新IP缺乏勢能相關(guān)。
報告顯示當季國內(nèi)外市場表現(xiàn)出色的游戲依舊圍繞《陰陽師》《夢幻西游》《第五人格》等老IP，相反《陰陽師：妖怪屋》《實況球會經(jīng)理》《獵手之王》《時空中的繪旅人》等新當季IP均未成功沖榜。
七麥數(shù)據(jù)顯示，《陰陽師：妖怪屋》近三個月在ios端免費游戲榜的最好成績?yōu)?3名，截至目前已跌落免費游戲榜第452名；《實況球會經(jīng)理》的最好成績?yōu)槊赓M游戲榜第340名，截至目前也跌至榜外無法計入下載量。
至少從目前來看，游戲這個“支柱產(chǎn)業(yè)”也再難講出新故事了。
再來看丁磊押寶的“未來”——在線教育。
財報顯示，網(wǎng)易有道第三季度凈收入為8.96億元，同比增長159%；學(xué)習服務(wù)和產(chǎn)品凈收入達到7.63億元，同比增長239%。但伴隨營收攀升的是更大的虧損。報告顯示網(wǎng)易有道的當期虧損達到8.94億元，環(huán)比上一個季度翻了兩番，虧損率高達99.8%。
虧損擴大的主要動因來銷售和營銷為主的營銷費大幅攀升，數(shù)據(jù)顯示第三季度網(wǎng)易有道的營銷費高達11.5億，同比翻了四倍，環(huán)比亦攀升158%。
且這種燒錢并未給網(wǎng)易有道帶來明顯的用戶轉(zhuǎn)化。Q3報告顯示，當季網(wǎng)易有道的付費學(xué)生人數(shù)達到62.35萬，環(huán)比上一季度增長55%，但計算下來平均獲客成本已經(jīng)飆升至1844元，同比去年Q3翻了一倍。
但相比1406元的平均付費用戶客單價，有道亦始終沒有擺脫賣一單賠一單的無底洞模式。
換句話說，丁磊一方面在未來大會上宣稱“可以打科技戰(zhàn)，但不能打補貼戰(zhàn)”，但另一邊絕不手軟地在在線教育這一熱門賽道上持續(xù)燒錢。
況且，即便網(wǎng)易有道大舉燒錢爭奪市場，網(wǎng)易有道的整體營收規(guī)模也只占網(wǎng)易總營收的不到5%，尚撐不起網(wǎng)易所謂的“未來”。
再加上已經(jīng)變賣的網(wǎng)易考拉，和曾經(jīng)被給予厚望、如今被隱藏在“創(chuàng)新業(yè)務(wù)及其他”里的網(wǎng)易云音樂和網(wǎng)易嚴選。丁磊求仁得仁，網(wǎng)易幾乎已經(jīng)丟了蛋糕、失了地盤。
從丁磊的角度來看，面對互聯(lián)網(wǎng)日益交叉的賽道競爭，網(wǎng)易選擇這種日趨保守的做法似乎是一種明智的選擇。
但投資人似乎不這么認為。截至12月28日收盤，網(wǎng)易港股報141.3港元/股，市值超過人民幣4100億元，較今年八月最高時蒸發(fā)近600億元。
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