全球APP市場基于不同區(qū)域和國家之間的特征和差異，總體分為兩大形態(tài)市場：成熟市場和新興市場。中國、美國、日本和韓國是成熟市場的典型代表，這些國家的APP生態(tài)已經(jīng)成熟，本土廠商競爭力強(qiáng)，用戶付費(fèi)能力強(qiáng)，海外廠商進(jìn)入門檻也相對較高。

2020年開年至今，雖然疫情反復(fù)帶來的沖擊和宏觀環(huán)境的挑戰(zhàn)猶在，但總體來看，疫情倒逼在線經(jīng)濟(jì)發(fā)展，根據(jù)目前各權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2020年前三季度，全球APP每季度支出較去年同期均有上漲，并且每季度增幅呈上升趨勢。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，預(yù)計(jì)到2020年底，全球APP（包括iOS App Store和Google Play Store）支出將達(dá)到1083億美元。其中，中國、美國、日本和韓國共計(jì)約850億美元，占全球總市場約78%，四大龍頭市場的能量可窺一斑。

根據(jù)Newzoo以及SensorTower數(shù)據(jù)預(yù)測，2020年，全球游戲APP市場規(guī)模約772億美元。其中，中國以264億美元的市場規(guī)模繼續(xù)突出全球，占全球市場份額超過三成。其次是美國、日本和韓國，分別為197億、160億和40億美元。中美日韓四大市場合占全球市場規(guī)模高達(dá)85%，龍頭地位顯而易見。

根據(jù)Newzoo以及SensorTower數(shù)據(jù)預(yù)測，2020年，全球非游戲APP市場規(guī)模約311億美元。其中，中國以95億美元的市場規(guī)模繼續(xù)突出全球，占全球市場份額約三成。其次是美國、日本和韓國，分別為51億、34億和9億美元。中美日韓四大市場合占全球市場規(guī)模超過60%。

和平&王者雙榜稱霸 字節(jié)跳動(dòng)游戲領(lǐng)域布局提速

統(tǒng)計(jì)2020年1月1日至9月30日中國游戲iOS APP Store結(jié)果顯示，不論從下載或收入來看，騰訊的《和平精英》和《王者榮耀》穩(wěn)居冠亞寶座。

此外，魔度的消除游戲《愛上消消消》、Weipai的休閑游戲《貪吃蛇大戰(zhàn)》和椰島游戲旗下《江南百景圖》均入圍免費(fèi)榜榜TOP5?！督习倬皥D》是今年下半年發(fā)布的一款古風(fēng)模擬經(jīng)營游戲，也是今年一款現(xiàn)象級的國產(chǎn)手游，開服至今，該游戲在新浪微博多次上榜熱搜，游戲超話榜位居第一，閱讀量突破35億，其衍生同人繪畫、Cosplay等也成為了游戲同好者的狂歡。

暢銷榜中，策略游戲《三國志·戰(zhàn)略版》超越網(wǎng)易老牌經(jīng)典《夢幻西游》位居第三。莉莉絲旗下《劍與遠(yuǎn)征》在海外市場大獲成功后又正式登陸國內(nèi)市場，從目前成績來看，海外國內(nèi)兩開花。

統(tǒng)計(jì)中國游戲iOS APP Store TOP200顯示，免費(fèi)榜主要類型有休閑、角色扮演、動(dòng)作類等。休閑類代表產(chǎn)品有《貪吃蛇大作戰(zhàn)》《別踩我的鞋》等，角色扮演以網(wǎng)易的《我的世界-蜜蜂來襲》、青瓷數(shù)碼的《最強(qiáng)蝸牛》最具代表。

暢銷榜以角色扮演、策略和動(dòng)作類為主，其中角色扮演高達(dá)三成，遙遙突出其他各品類。中國暢銷榜上的角色扮演產(chǎn)品以網(wǎng)易旗下產(chǎn)品最具代表，如《夢幻西游》《大話西游》《陰陽師》《明日之后》等。

統(tǒng)計(jì)1月1日至9月30日期間，中國iOS APP Store TOP500新發(fā)布的游戲類型顯示，免費(fèi)榜新增游戲類型以休閑和模擬類為主，占比18%~20%，暢銷榜新增仍以主流的角色扮演和策略為主，占比超過四分之一。

免費(fèi)榜和暢銷榜中，除主流類型外，模擬類游戲在今年也比較活躍，開年至9月30日期間新發(fā)布的模擬游戲有《江南百景圖》《最強(qiáng)蝸?！贰陡哞F時(shí)代》《未定事件簿》《家居改造王》等。

統(tǒng)計(jì)中國游戲iOS APP Store TOP200顯示，免費(fèi)榜和暢銷榜中基本屬于本土壟斷性質(zhì)，免費(fèi)榜中國本土游戲約75%，暢銷榜中占比高達(dá)94%。

此外，免費(fèi)榜中，法國、美國和以色列的產(chǎn)品占據(jù)少許份額，暢銷榜中，芬蘭、愛爾蘭和美國的產(chǎn)品也有上榜一二。

統(tǒng)計(jì)中國游戲iOS APP Store TOP200顯示，不論免費(fèi)榜或暢銷榜，騰訊和網(wǎng)易依然穩(wěn)居龍頭地位。字節(jié)跳動(dòng)憑借旗下《我功夫特牛》《皮皮蝦傳奇》《暴力飛車》等多款游戲在國內(nèi)的游戲研發(fā)和發(fā)行領(lǐng)域不斷斬獲席位。此外，椰島游戲、樂元素、37games、英雄互娛、阿里巴巴、完美世界、莉莉絲和友誼時(shí)光等廠商也都是中國游戲市場的中流砥柱。

長視頻三巨頭“鵝桃褲”貢獻(xiàn)不菲 垂直領(lǐng)域或有新出路

統(tǒng)計(jì)2020年1月1日至9月30日期間中國iOS APP Store顯示，免費(fèi)榜頭部產(chǎn)品主要集中在視頻交互產(chǎn)類。短視頻快手榮登榜首，受疫情助攻的商業(yè)應(yīng)用釘釘躍居第二，抖音排名第三。暢銷榜中除了抖音外，國內(nèi)長視頻三大巨頭“鵝桃褲”貢獻(xiàn)了十分可觀的收入。

統(tǒng)計(jì)中國非游戲APP iOS APP Store TOP200結(jié)果顯示，免費(fèi)榜主要為財(cái)務(wù)、生活和工具等類型。暢銷榜有圖書、教育等類型。不論免費(fèi)榜或暢銷榜,各類型數(shù)量之間差異不大，基本呈現(xiàn)百花齊放之勢。

統(tǒng)計(jì)1月1日至9月30日期間，中國iOS APP Store TOP500新發(fā)布的APP類型顯示，免費(fèi)榜和暢銷榜新增主要都集中在工具類產(chǎn)品，其次是攝影和錄像等類型。工具類主要為手機(jī)清理殺毒類，攝影錄像類則以相機(jī)應(yīng)用居多。

統(tǒng)計(jì)中國游戲iOS APP Store TOP200顯示，免費(fèi)榜和暢銷榜上國內(nèi)本土產(chǎn)品數(shù)量均以超過90%，除過非游戲APP天然具備的本地化優(yōu)勢外，國內(nèi)應(yīng)用開發(fā)實(shí)力也可見一斑。

統(tǒng)計(jì)中國非游戲iOS APP Store TOP200顯示，不論免費(fèi)榜或暢銷榜， BAT三大巨頭和字節(jié)跳動(dòng)基本構(gòu)成了國內(nèi)APP開發(fā)和發(fā)行的核心陣容。此外，專注于垂直領(lǐng)域，如教育、金融、社交約會、交通出行等領(lǐng)域的廠商也各顯神通，實(shí)力不容小覷。

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