離開張策后，朱一旦“沒內(nèi)味兒”了

深響·2020-10-19

未來是將分庭抗爭，還是一同“沉沒”，對朱亙和張策而言，一切都還是未知數(shù)。

編者按：本文來源創(chuàng)業(yè)邦專欄深響，作者丁茜雯。

“頂流網(wǎng)紅”朱一旦和“靈魂旁白”張策“分手”了。

朱一旦，這位從短視頻領(lǐng)域賬號“朱一旦的枯燥生活”走出來的網(wǎng)紅，在全網(wǎng)擁有著1000多萬粉絲。但前不久，朱一旦卻不顧流量熱度，足足停更了半個月。

10月中旬恢復(fù)更新后，粉絲驚訝地發(fā)現(xiàn)，朱一旦的視頻缺少了熟悉的味道——負責(zé)朱一旦視頻幕后工作的“功臣”張策消失了。

張策也沒給大眾議論吃瓜的機會，很快“官宣”解答了疑問。10月16日上午，張策正式發(fā)微博表示，已在月初從原公司離職，不再擔(dān)任《朱一旦的枯燥生活》系列視頻的策劃、導(dǎo)演、編劇、配音，回歸為簡單快樂的創(chuàng)作者。

和平分開的二人，從臺前幕后的合作，一同走向了臺前。這不免令人好奇，離開張策的朱一旦將會走向何方？而張策，又能否再復(fù)制出一個新的“朱一旦”？

前朱后張互相成就

沒成為網(wǎng)紅“朱一旦”前，朱亙還只是個在淄博創(chuàng)業(yè)的海歸富二代，是行走的“霸道總裁”。

2018年，朱亙執(zhí)著地物色著新編導(dǎo)，想要繼續(xù)在短視頻領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，盡管在此之前他已經(jīng)連續(xù)“撲街”多次。此時，剛剛?cè)⑵藁氐搅某抢霞业膹埐?，正陷入在“跟著岳父干工程，還是繼續(xù)拍視頻做導(dǎo)演”的思想掙扎之中。當看到朱亙的招聘啟事后，張策義無反顧地選擇了加入。

起初他們做了一些賬號，但發(fā)現(xiàn)反響并不怎么好，張策便開始琢磨，要怎樣才能做個不一樣的內(nèi)容出來。

在與朱亙面對面坐著“放空”時，張策看老板玩著小游戲，心里只覺得枯燥不已。但同時，他的腦海中漸漸萌生出來了一個清晰的想法。

張策在接受《GQ智族》采訪時表示，他盯著老板瞧了很久，發(fā)現(xiàn)朱總有著圓臉和啤酒肚，細邊眼鏡背后是一雙圓眼，眼神平靜，似笑非笑，偶爾有些空洞。不知怎的，一個平行時空里的朱總出現(xiàn)在了他的想象之中：有錢、有閑、生活無聊。接著他把亙字一分為二，“一旦”誕生了。

在張策看來，朱亙作為從未為錢發(fā)愁過的“富二代”，與從小吃苦的自己，形成了鮮明的對比，這種對比也促使了認知上的不同，會產(chǎn)生極為有碰撞力的內(nèi)容。

有了想法之后，張策懷著忐忑的心情找到了朱亙。而朱亙欣然應(yīng)下了要求，“轉(zhuǎn)行”為演員“工具人”。

張策的創(chuàng)意在實踐中獲得了極好反饋。2019年6月11日，“朱一旦”系列的第一條抖音短視頻發(fā)布，第二天就已吸引三萬粉絲關(guān)注。三天后，賬號粉絲量漲到20萬，連更多條后粉絲量直逼百萬。

在張策的帶領(lǐng)下，團隊正式將這一系列視頻命名為《朱一旦的枯燥生活》，緊跟時事熱點產(chǎn)出凸顯普適性的社會矛盾的內(nèi)容，將“有錢人”人設(shè)與“小人物”同時融入作品，充滿黑色幽默和現(xiàn)實主義。確定完內(nèi)容定位，這些短視頻也開始在微博、B站等多平臺全網(wǎng)同步分發(fā)。

此后，張策和團隊迅速加深內(nèi)容的豐富性，打出個性化。根據(jù)網(wǎng)友帶來的靈感，其視頻創(chuàng)造出了“酒肉朋友”、“非洲警告”等流行詞。“朱一旦”似笑非笑、動不動就笑出“朱叫”、送出“非洲警告”、戴著勞力士的富豪形象，也成了鮮明特色的標志。每期視頻固定結(jié)尾的那句“哎，有錢人的生活往往就是這么樸實無華，且枯燥”也成為了時下的網(wǎng)絡(luò)流行語，強勢洗腦。

“朱一旦”火了，迅速成為互聯(lián)網(wǎng)上的一個流行符號，也“盤活”了二人身后一直虧損中的MCN公司，名聲大噪。

進入2020年，“朱一旦”系列又迎來了一次前所未有的熱度爆發(fā)。疫情期間，“朱一旦的枯燥生活”更新了短視頻《一塊勞力士的回家路》，以黑色幽默的形式，諷刺倒賣口罩產(chǎn)業(yè)鏈的無良。這支視頻僅在B站就獲得了千萬級別的播放量，同時也吸引了各大官媒的注意、轉(zhuǎn)發(fā)。一夜之間，朱一旦擁有了井噴式熱度，徹底走紅全網(wǎng)。而創(chuàng)作出這支視頻的張策，也更加被大眾所熟知。

利益攸關(guān) 難逃分手

朱一旦離開張策，等于失去靈魂；張策離開朱一旦，等于沒了品牌。但“靈魂”與“品牌”，最終還是分道揚鑣了。

究其原因，不外乎是“能者多勞，利益少得”的現(xiàn)實問題。

朱一旦與張策，在現(xiàn)實中是老板與下屬。既是員工又是幕后創(chuàng)作者的張策，承擔(dān)了導(dǎo)演、編劇、配音等視頻核心內(nèi)容的制作，相當于一人團隊，成為了推動IP存活的主力；而老板“朱一旦”，卻僅僅是被推到臺前的演員。這一情況，其實和MCN機構(gòu)的模式恰好相反。

張策也進行過成為“臺前”知名網(wǎng)紅的嘗試，但一直以來張策的獨立賬號流量遠遠低于“朱一旦”，其自身也并沒有成功打造出個人IP，如沒有頭部網(wǎng)紅的引流就沒有什么關(guān)注。而依托“朱一旦”打造出來的矩陣號開心馬小玲、職場大爆炸C座802等，張策也只是更多的以幕后身份參與。

另外，張策似乎也并未和朱亙有任何資本層面上的合作。據(jù)天眼查顯示，老板朱亙名下有14個公司，其中“朱一旦的枯燥生活”屬于光曜聯(lián)晟傳媒，“朱一旦”相關(guān)商標版權(quán)，也歸其所有，張策沒有任何職務(wù)與股份。

事實上，張策本人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)幕后身份對于自己有著在知名度建立上的限制。如今，雙方的分手也反映了“老板為演員，員工為推手”這個模式的局限性所在。

但相比之下，也有打破這種局限性的存在。以papi醬為首的papitube便是很好的例子。

papi醬創(chuàng)辦了papitube后，開始走向MCN化。在繼續(xù)發(fā)展自身IP的同時，也令幕后員工與其一起合作出鏡將視頻內(nèi)容展現(xiàn)，幕后創(chuàng)作者有了更多展示機會。

老板帶著員工，從幕后走到了臺前，有了更多的發(fā)揮空間，也更好地可以令幕后創(chuàng)作者，有機會成為簽約作者，自主創(chuàng)作。

另外與朱一旦不同的是，papi醬自始至終都是創(chuàng)意提出者、內(nèi)容策劃和制作者。即便是創(chuàng)立papitube擁有大團隊后，papi醬仍舊會把關(guān)每個視頻的細節(jié)，與幕后導(dǎo)演、編劇等人共同探討想法進行“頭腦風(fēng)暴”，而不是僅僅只是作為一個演員而存在。

當演員與幕后創(chuàng)作者身份是老板與下屬關(guān)系后，能否一起攜手走下去，重點就在于要保證幕后創(chuàng)作者能夠在付出之后拿到相應(yīng)的利益回報。但當幕后創(chuàng)作者想要的回報發(fā)生變化后，雙方關(guān)系就可能不再穩(wěn)定。

前景展望仍有困境

因利益而“分手”后，并不意味著朱一旦與張策就能夠?qū)崿F(xiàn)雙贏。

對張策來說，“朱一旦”是難復(fù)制的，現(xiàn)象級IP甚至可能是靈感、機遇、運氣共同作用才能造就。

“朱一旦”的出現(xiàn)，打破了固態(tài)的視頻創(chuàng)作思維和方式，獨特的諷刺式黑色幽默，是其爆紅的根基。但“打破常規(guī)”、“獨特”都不容易，短視頻平臺上一個事物爆紅后爭相模仿的現(xiàn)象就能夠說明這一點。

這其實也是一眾MCN難逃的困境。papitube至今無法再造papi醬，如涵也難尋第二個張大奕，丟掉自己一手打造的“朱一旦”后，張策與妻子共同注冊的公司打造現(xiàn)象級網(wǎng)紅的難度極大。而完全復(fù)制朱一旦似乎也很難。網(wǎng)紅往往是要以獨特個性、創(chuàng)意內(nèi)容等“獨有”的標簽才能收獲行業(yè)青睞，復(fù)制粘貼則是大忌。

而對朱亙來說，怎么保住“朱一旦”的生命則是頭等難題。

張策離開后，“朱一旦”團隊更新的視頻多少已經(jīng)可以看出數(shù)據(jù)的下滑之態(tài)。而此后沒有了核心人物創(chuàng)造出來的“獨特”內(nèi)容，“朱一旦的枯燥生活”可能面對的是災(zāi)難性的打擊。即便是團隊可以內(nèi)容轉(zhuǎn)型再謀新路，但粉絲流失的情況必定會出現(xiàn)。

網(wǎng)紅生命周期短已是不爭事實。在擁有億級體量內(nèi)容的短視頻平臺上，新人、新創(chuàng)意層出不窮，網(wǎng)紅一旦出現(xiàn)風(fēng)格變換或是內(nèi)容質(zhì)量滑坡，用戶在巨量選擇面前會毫不猶豫地去尋找同類型的內(nèi)容替代者，而且平臺的創(chuàng)作者扶持計劃、個性化推薦還會幫助用戶找到更多。