編者按：本文來(lái)自楊子超，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。
封面圖丨攝圖網(wǎng)
知名電商戰(zhàn)略分析師、海豚智庫(kù)創(chuàng)始人李成東在其電商投資媒體微信群爆料，在阿里內(nèi)網(wǎng)，“如何打好和美團(tuán)的戰(zhàn)爭(zhēng)”已經(jīng)成為討論熱度第一的話題。
李成東和子超的群聊對(duì)話
一位阿里巴巴員工確認(rèn)了上述消息，“相關(guān)的帖子討論的人很多，在美團(tuán)市值超過(guò)千億之后，如何和美團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)就已經(jīng)成為了內(nèi)網(wǎng)上經(jīng)常有人討論的內(nèi)容”。據(jù)了解，截至目前，暫無(wú)阿里巴巴集團(tuán)高管參與該項(xiàng)討論。
據(jù)此前媒體報(bào)道，早在2019年年底的阿里巴巴合伙人會(huì)議上，美團(tuán)已經(jīng)被確立為更重要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。而阿里內(nèi)網(wǎng)的這一次熱門(mén)討論，被觀察者認(rèn)為是“隨著美團(tuán)的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略逐漸從高層蔓延到了基層上”。
阿里和美團(tuán)宿怨已久。2011年，阿里曾投資美團(tuán)，幫后者贏得了“百團(tuán)大戰(zhàn)”。2015年，阿里拋售美團(tuán)股票，轉(zhuǎn)而投資餓了么。2018年4月，阿里全資收購(gòu)餓了么，投入30億元補(bǔ)貼用戶，但未能完成外賣(mài)市場(chǎng)50%占有率的目標(biāo)。
在阿里收購(gòu)餓了么之后，新任CEO王磊曾對(duì)媒體表示，“現(xiàn)在打美團(tuán)就像是站在六樓打二樓”。但兩年過(guò)去了，在外賣(mài)戰(zhàn)場(chǎng)上餓了么并未扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局。2020年第一季度，Trustdata的數(shù)據(jù)顯示，餓了么（含星選）的交易份額為31％，而美團(tuán)的份額已經(jīng)達(dá)到67％，是餓了么的兩倍。
上述行業(yè)觀察者認(rèn)為，借助外賣(mài)市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)，美團(tuán)事實(shí)上已經(jīng)在同城零售和新零售領(lǐng)域?qū)Π⒗飿?gòu)成了巨大威脅，除了外賣(mài)之外，雙方在同城零售領(lǐng)域展開(kāi)了激烈爭(zhēng)奪，而在其他領(lǐng)域包括生鮮電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、交通出行等，雙方也產(chǎn)生了激烈對(duì)抗。
值得注意的是，今年4月，美團(tuán)全網(wǎng)首發(fā)華為P40，這被視為是美團(tuán)即將進(jìn)軍實(shí)物電商，也就是阿里巴巴核心領(lǐng)域的信號(hào)?！懊缊F(tuán)實(shí)物電商不是剛開(kāi)始做，而是已經(jīng)形成規(guī)模，現(xiàn)在美團(tuán)每天有4000萬(wàn)訂單，即便有10%是實(shí)物電商，也有400萬(wàn)單了”，上述觀察者表示。
子超認(rèn)為，與美團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果或許決定了阿里巴巴的下一個(gè)十年。9月28日，阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官?gòu)堄卤硎?，將支付寶從?shù)字支付出口升級(jí)為數(shù)字生活入口，這是阿里巴巴未來(lái)五年戰(zhàn)略機(jī)遇的一部分。
據(jù)財(cái)經(jīng)媒體《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，阿里內(nèi)部有“區(qū)域零售、本地零售、同城零售”的說(shuō)法。4月中旬，天貓超市事業(yè)群升級(jí)為同城零售事業(yè)群，該事業(yè)群已經(jīng)上升為阿里巴巴CEO張勇重點(diǎn)關(guān)注的1號(hào)項(xiàng)目之一，此外，張勇每周至少會(huì)把一天時(shí)間分給本地服務(wù)。
上述阿里巴巴員工表示，去年以來(lái)，阿里集團(tuán)上下都認(rèn)為以同城零售、本地服務(wù)為代表的新零售會(huì)是阿里巴巴下一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)，但如今，美團(tuán)的崛起使得阿里的未來(lái)增長(zhǎng)遭到了挑戰(zhàn)，“公司的未來(lái)遭到了挑戰(zhàn)，就像是有人跑到你前面設(shè)置了一個(gè)路障”。
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