編者按：本文為創(chuàng)業(yè)邦原創(chuàng)報道，作者Shirlin，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。
隨著消費的不斷升級，90后、00后的年輕消費者對國際快時尚品牌的興趣逐漸減退，除了基本款，快時尚的多數(shù)成衣已經(jīng)失去了競爭力。
這是緣于當前年輕消費者的消費觀念有所轉(zhuǎn)變，他們更加注重衣服的可持續(xù)性和性價比，并且審美逐漸走向多元化。
一些品牌敏銳地感知到了消費群體的喜好變化，為了滿足年輕消費者的個性化與多樣化需求，與大IP進行聯(lián)動設(shè)計，推出更符合年輕人口味的系列產(chǎn)品。
如GUCCI與經(jīng)典IP Disney的聯(lián)名一時成為時尚圈的“頂流”。
諸如此類的IP聯(lián)名不甚枚舉，而韓都衣舍最近在諸多聯(lián)名款中脫穎而出，緊隨時尚潮流趨勢，推出的韓都衣舍X妙漢聯(lián)名系列迅速走紅中韓時尚圈。無論是在INS、小紅書、抖音、微博，年輕人都對這次聯(lián)名表現(xiàn)出巨大的熱情和喜愛。
這是韓國現(xiàn)象級綜藝人氣IP與中國年輕時尚代表品牌的首次聯(lián)合，也是韓都衣舍第一次探索“綜藝+時尚”的創(chuàng)新模式，作為連續(xù)7年全網(wǎng)銷量突出、擁有超5000萬粉絲的高性價比品牌，能成功洞察并抓住年輕消費趨勢，與其多年來專注年輕時尚研究，洞察流行文化，不斷豐富多元化的時尚設(shè)計息息相關(guān)。
韓都衣舍X妙漢聯(lián)名為何熱銷中韓？
韓都衣舍x妙漢聯(lián)名系列到底有多火爆？
在發(fā)布后的短短時間內(nèi)，聯(lián)名系列不僅引發(fā)國內(nèi)各大平臺熱議，而且被韓國博主火速關(guān)注，曬出時尚聯(lián)名穿搭，韓國粉絲更是紛紛在妙漢官宣INS下求購，掀起了“韓都妙漢熱”。
年輕時尚群體的種種行為表明，韓都衣舍正在引領(lǐng)新的趨勢，而這正是因為韓都衣舍對流行時尚文化有著深刻認知。
市場趨勢的精準洞察：
韓都衣舍聯(lián)合韓國藝術(shù)領(lǐng)域突出的弘益大學(xué)的多名研究員以及中國服裝設(shè)計師協(xié)會會員共同研究發(fā)布的權(quán)威趨勢報告《2020-21秋冬女裝系列趨勢報告》顯示：靈活運用動畫?色的多種聯(lián)名產(chǎn)品繼續(xù)保持強力發(fā)展趨勢。這意味著IP成為品牌連接年輕消費群體的強大力量，為韓都妙漢聯(lián)名提供了市場指導(dǎo)和精準設(shè)計方向。
人氣TOP的強強聯(lián)合：
IP聯(lián)名的第一要義是二者的地位、風(fēng)格契合，才能達成1+1大于2的效果。
妙漢是韓國第一網(wǎng)綜《新西游記》的吉祥物，《新西游記》自播出以來節(jié)目收視率便遙遙突出，其中妙漢憑借丑萌的外表和獨特的魅力，收獲了大批忠實的韓國明星粉絲及年輕用戶粉絲，周邊一經(jīng)發(fā)售迅速售罄，是當之無愧的韓綜IP“頂流”。
韓都衣舍作為中國年輕時尚女裝品牌，憑借“款式多、上新快、性價比高”的特點，已經(jīng)連續(xù)7年全網(wǎng)銷量突出，贏得超5000萬年輕女性青睞，品牌地位不言而喻。
品牌實力旗鼓相當，韓都衣舍與妙漢的中韓合作，無疑會使品牌影響力半徑自然擴大。
百變風(fēng)格的創(chuàng)新碰撞：
服裝品牌與IP聯(lián)名，不僅僅是“印花”那么簡單——背后還有更深層的理念契合。
妙漢擁有滿足愿望的神妙之力，致力于滿足人們對生活的創(chuàng)造性和可能性。與此同時，無論是節(jié)目中的百變造型COS，還是節(jié)目外種類多樣的周邊延伸，妙漢IP的形象正在演繹年輕的無限可能。
韓都衣舍一直致力于為消費者尋找屬于自己的時尚，以百變設(shè)計演繹多樣的年輕時尚風(fēng)格。在悅己消費的當下，年輕群體更希望能通過獨特的時尚單品與風(fēng)格來表達自我意識。始終把消費者需求放在第一位的韓都衣舍，通過與插畫師、藝術(shù)家、設(shè)計師等新銳時尚力量合作，不斷推陳出新，將鬼馬朋克風(fēng)、甜酷搖滾風(fēng)、法式田園風(fēng)、潮酷街頭等多個聯(lián)名系列帶到消費者面前，提供風(fēng)格百變的時尚前沿選擇。
韓都衣舍X妙漢聯(lián)名系列正是其中的典型代表。當韓都衣舍的多元風(fēng)格與妙漢的萬能形象進行創(chuàng)造性碰撞，每種風(fēng)格都是一種時尚的解讀，款式多樣、設(shè)計時尚、高性價比的聯(lián)名系列迅速成為年輕時尚群體追捧對象。
韓都妙漢聯(lián)名，不僅僅演繹了韓都衣舍時尚年輕的品牌內(nèi)涵，也是對“服裝+綜藝”模式的一次成功探索，是韓都衣舍對流行文化的深刻洞察。
引領(lǐng)潮流，韓都衣舍成時尚圈明星首選
明星始終走在時尚潮流前沿，明星同款已經(jīng)成為當代年輕人追逐的時尚風(fēng)向標，成為判斷品牌時尚地位的重要標尺。
挑戰(zhàn)多樣化風(fēng)格的韓都衣舍，不僅深受年輕消費者喜愛，許多中韓明星也是韓都衣舍忠實粉絲，如韓國潮流代表性女星泫雅、宣美，中國時尚新生勢力虞書欣、金子涵、孔雪兒等的私服中，常常都會出現(xiàn)韓都衣舍最新單品的身影。
常見常新的韓都衣舍更是吸引了中韓多位不同風(fēng)格氣質(zhì)的明星喜愛，韓國國民女星全智賢、新生代“亞洲女神”樸信惠、國內(nèi)著名女星娜扎等不同氣質(zhì)風(fēng)格的明星，都對韓都衣舍青睞有加。
值得關(guān)注的是，今年8月份，韓國知名女藝人IU也入職韓都衣舍擔當時尚總監(jiān)。并表示“我會和韓都衣舍一起努力給大家展現(xiàn)更年輕時尚的模樣?！?/p>
IU本次與韓都衣舍合作不止于品牌代言，而是與韓都衣舍一起研究年輕時尚女裝的深度聯(lián)合，為品牌注入時尚活力。最近，應(yīng)粉絲“求分享IU pick”的要求，作為韓都衣舍時尚總監(jiān)再次分享韓都風(fēng)穿搭，為年輕消費者提供秋冬時尚穿搭參考。
繼成為韓國首位Gucci 品牌大使之后，IU首次合作中國服裝品牌，就選擇了韓都衣舍，這是因為他們在各自領(lǐng)域中的卓越，對專業(yè)有高要求。2008年出道以來，IU一直被時尚媒體認為是年輕女孩的穿搭教科書和時尚ICON。劇里劇外的IU，始終在積極嘗試時尚多變的穿搭，從設(shè)計、剪裁到風(fēng)格的選擇上都極具時尚態(tài)度，這正與韓都衣舍注重創(chuàng)意與時尚的設(shè)計理念不謀而合。
眾多明星對韓都衣舍的青睞，是對韓都衣舍時尚人氣的最佳印證。年輕消費者只需花費百元就能get到明星同款，性價比極高，這也是韓都衣舍蟬聯(lián)多年銷冠的原因之一。
韓都衣舍如何做到常年引領(lǐng)年輕時尚趨勢？
在韓都衣舍X妙漢聯(lián)名系列之前，今年8月份的“職場U定義”系列，已經(jīng)刷屏中韓，僅時隔1個月再次刷屏，韓都衣舍如何做到不間斷的引領(lǐng)年輕時尚趨勢？
一個年輕時尚品牌就應(yīng)該站在時尚消費行業(yè)前沿，依托專業(yè)性、創(chuàng)新性時刻保持品牌新鮮感，實現(xiàn)品牌長盛不衰。
挖掘韓都衣舍成功背后原因，無非是因為品牌對時尚的洞察力和品牌背后雄厚的設(shè)計資源。
其在年輕時尚研究上的投入走在行業(yè)前端，今年成立亞洲首個年輕時尚設(shè)計院，包括IU入職時尚總監(jiān)，韓國“時尚王”崔范錫、韓國時裝設(shè)計師聯(lián)合會會長洪恩珠等七位權(quán)威時尚專家成立導(dǎo)師團，保證品牌對時尚潮流對精準洞察力。
同時，跨界聯(lián)名成為其保持品牌創(chuàng)新時尚的重要手段，包括與諸多奢侈品牌設(shè)計師聯(lián)名，如聯(lián)合GUCCI設(shè)計師、愛馬仕設(shè)計師等推出成衣系列，與國內(nèi)新銳設(shè)計師、青年藝術(shù)家等多元豐富的聯(lián)名，都為年輕時尚賦予更多可能。此外，其多次登陸米蘭、巴黎、紐約、首爾等國際時裝周，將品牌理念與國際接軌，汲取世界最新時尚養(yǎng)分，為品牌的年輕時尚增添助力。
（GUCCI設(shè)計師合作系列）
結(jié)語：
從韓都衣舍產(chǎn)品的頻頻出圈中，可以看出，設(shè)計時尚、款式多、性價比高的品牌正成為年輕人的選擇，對于年輕時尚女裝的專注研究，對于時尚流行文化的洞察，對年輕女裝的時尚創(chuàng)新，成為品牌引領(lǐng)中國年輕時尚女裝發(fā)展的重要條件。
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