編者按：本文來自熱點(diǎn)微評(píng)（ID：redianweiping），作者王新喜，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

隨著發(fā)布時(shí)間臨近，各種爆料均已經(jīng)將iPhone12系列扒的七七八八，多年業(yè)內(nèi)對(duì)于iPhone的提前爆料與真實(shí)情況幾乎接近，新iPhone已經(jīng)沒有太多懸念。

根據(jù)TrendForce集邦咨詢的爆料，iPhone12延續(xù)了劉海全面屏設(shè)計(jì)，標(biāo)配OLED屏幕，全系均搭載基于5納米工藝制程打造的A14處理器，支持5G網(wǎng)絡(luò)。

該機(jī)共有4款10個(gè)版本，分別是iPhone 12、iPhone12 Max、iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max。iPhone 12和iPhone 12 Max的兩個(gè)版本，存儲(chǔ)空間分別為128GB和256GB，前者的售價(jià)分別為699美元和799美元，后者的售價(jià)分別為799美元和899美元。

考慮到5G版iPhone是蘋果所寄予的大年，5G版iPhone12因?yàn)槌杀旧仙凑者^往蘋果對(duì)成本與利潤(rùn)比例的嚴(yán)控，兩者之間一直都是呈現(xiàn)正向增長(zhǎng)的關(guān)系。

按照常規(guī)邏輯來看，iPhone12系列漲價(jià)的可能性較大，但超出預(yù)料之外的是，從當(dāng)前的爆料消息來看，iPhone12系列的售價(jià)并沒有水漲船高漲價(jià)，依然沿襲iPhone11系列的性價(jià)比策略——即iPhone12的最低配版本的價(jià)格預(yù)計(jì)為699美元，與現(xiàn)在的在售的iPhone11價(jià)格基本相同，為5499元起。

iPhone12系列為何不漲價(jià)？

這或許是源于多方面的原因，其一，后疫情時(shí)代，人們量入為出，對(duì)于數(shù)碼電子產(chǎn)品的消費(fèi)需求與價(jià)格更加敏感，蘋果亦看到疫情下全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂觀的事實(shí)，不得不適當(dāng)犧牲利潤(rùn)來?yè)Q取銷量。

其二，iPhone11系列的大賣，已經(jīng)消化掉了足夠龐大的購(gòu)機(jī)用戶群體，存量換機(jī)群體相應(yīng)減少，蘋果需要通過性價(jià)比戰(zhàn)略去打存量用戶市場(chǎng)的痛點(diǎn)。

其三：蘋果貌似是在平滑升級(jí)，維持原價(jià)，但通過巧妙的配件策略與零部件減配的策略實(shí)現(xiàn)了成本的適當(dāng)降低，這樣一來也能維持較高的利潤(rùn)。

據(jù)早前供應(yīng)鏈的消息，蘋果的iPhone12系列不僅將取消附送EarPods耳機(jī)，同時(shí)還將取消附送5V1A充電頭等配件，取消配件的附送一方面可以降低成本，一方面消費(fèi)者反過來掏真金白銀來買這些配件，其實(shí)這也是一個(gè)隱性的漲價(jià)策略。

此外，蘋果通過適當(dāng)降低零部件成本來分?jǐn)?G芯片的成本，據(jù)韓國(guó)機(jī)構(gòu)爆料，iPhone 12電池容量縮水幅度在30%左右，iPhone12的電池容量下降883mAh，iPhone12 Pro少了231mAh，iPhone12 Pro Max少了282mAh。

不過根據(jù)國(guó)外數(shù)碼達(dá)人的真機(jī)實(shí)測(cè)，電池縮水近30%的iPhone 12相比上代產(chǎn)品的續(xù)航反而增加的3到4個(gè)小時(shí)。這主要是得益于5nm制程A14芯片的威力，制程工藝進(jìn)步帶來了更低的功耗。

按照郭明琪的說法是：蘋果努力在不妨礙使用體驗(yàn)的前提下，降低某些零件的規(guī)格。比如說，相對(duì)iPhone11，今年 iPhone12的電池軟硬板的層數(shù)，可能會(huì)變少、面積會(huì)變小。這樣做，能同時(shí)讓電池軟硬板的成本，猛降 40%~50% ，以此抵消掉一部分5G芯片漲價(jià)的成本。

其四：蘋果股價(jià)已達(dá)到2萬億美金，幾乎是短短一年時(shí)間股價(jià)翻番，這在蘋果歷史上是前所未有的。

而在蘋果股價(jià)大幅上漲的背后，并非來自于蘋果的產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，而更多源于蘋果最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——華為被美國(guó)政府打壓，在芯片生產(chǎn)上面臨著非常艱難的局面。特朗普政府對(duì)華為的窮追猛打，給蘋果創(chuàng)造了空前利好的市場(chǎng)環(huán)境，這些市場(chǎng)利好帶動(dòng)蘋果股價(jià)高歌猛進(jìn)。

這意味著蘋果的市值本身隱含大量泡沫。蘋果要維持股價(jià)的平穩(wěn)，就必然需要維持iPhone銷量的平穩(wěn)，在當(dāng)前的情況下，如果在空前利好的市場(chǎng)環(huán)境下，新iPhone的銷量達(dá)不成預(yù)期，必然將導(dǎo)致蘋果股價(jià)的波動(dòng)，以當(dāng)前蘋果的高市值，盤子太大，股價(jià)經(jīng)不起大幅下跌，資本市場(chǎng)的錢包傷不起。

為迎合并穩(wěn)定資本市場(chǎng)的信心，蘋果要盡最大可能性的去穩(wěn)住iPhone的銷量，繼而穩(wěn)住蘋果的股價(jià)。

5G版iPhone12，售價(jià)5499元起，128GB 起步，有了高通5G基帶加持，被吐槽多年的信號(hào)問題或在iPhone 12 身上或許不再是短板。這意味著什么？意味著極強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)榧幢阍诓糠至悴考p配的情況下，并不影響iPhone12系列的整體競(jìng)爭(zhēng)力，畢竟，120Hz的刷新率搭配上5G網(wǎng)絡(luò)，再加上最新A14芯片，其體驗(yàn)依然難有對(duì)手。

庫(kù)克越來越懂中國(guó)：國(guó)產(chǎn)手機(jī)如何與之爭(zhēng)鋒？

從今年國(guó)產(chǎn)手機(jī)5G手機(jī)開局的打法來看，5G版旗艦機(jī)心照不宣的走高端戰(zhàn)略，小米10系列3999元起，小米10 Pro高配版售價(jià)達(dá)到了5999元。OPPO Find X2系列5G新機(jī)，起售價(jià)5499元，最高至12999元。vivo高端新機(jī)NEX 3S的低配版就達(dá)到了4998元，高配版5298元。

廠商們這種定價(jià)策略的原因在于，一方面是5G的軟硬件升級(jí)帶來了各種隱性成本上升。比如芯片標(biāo)配高通驍龍865，此外，LPDDR5X、索尼最新的CMOS傳感器，三星OLED屏幕等。

從軟硬件配件上，無論是5G天線、wifi6、UFS 3.0和IMX786，超廣角，IP68防水等這些5G手機(jī)旗艦標(biāo)配都都要成本來堆料，配件價(jià)格不低。

另外，一眾廠商投入5G手機(jī)，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈上游高端元器件產(chǎn)能吃緊——存儲(chǔ)器需求大增，NOR Flash產(chǎn)能吃緊，DRAM價(jià)格止跌反彈，高端芯片價(jià)格上揚(yáng)。

此外，廠商們也是在試探消費(fèi)者對(duì)高定價(jià)的接受度，需要確定性知道他們能承受的價(jià)格天花板在哪里，才能確保未來產(chǎn)品的合理定價(jià)空間在哪里。

但國(guó)產(chǎn)手機(jī)這一波漲價(jià)的試探并不算成功，后疫情時(shí)代的所謂的報(bào)復(fù)性反彈沒有到來，廠商發(fā)現(xiàn)風(fēng)頭不對(duì)，開始調(diào)整了定價(jià)策略。如今，5G手機(jī)價(jià)格持續(xù)下探到2000元價(jià)格段位，中低端5G產(chǎn)品成為出貨主力。

從目前來看，iPhone12的定價(jià)策略幾乎與Android旗艦處于同一段位，在過去，不少消費(fèi)者不愿試水5G手機(jī)，也源于iPhone12系列沒出山，消費(fèi)者在價(jià)格與體驗(yàn)層面沒有對(duì)標(biāo)物，許多持幣待購(gòu)群體處于觀望狀態(tài)。

但這一波消費(fèi)者的心思被蘋果摸清楚了，iPhone12的定價(jià)一方面是壓制了國(guó)產(chǎn)5G手機(jī)的高端上探之路，一方面也迎合了不少消費(fèi)者對(duì)于5G版iPhone定價(jià)的預(yù)期，這某種程度上打壓了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

可以說，當(dāng)前的蘋果與其他海外廠商的最大不同之處在于，它對(duì)中國(guó)消費(fèi)者心理的洞察達(dá)到了很高的程度，甚至并不弱于國(guó)產(chǎn)廠商。

蘋果領(lǐng)導(dǎo)者庫(kù)克，在中美貿(mào)易戰(zhàn)的這兩年，在敏感時(shí)期其公開言論與行為可以說是滴水不漏，過去被問及美國(guó)對(duì)華為的禁令是否會(huì)招致中國(guó)對(duì)蘋果的報(bào)復(fù)，庫(kù)克表示，中國(guó)沒有把蘋果當(dāng)成目標(biāo)，我們都給予了對(duì)方良好的尊重，認(rèn)為這不會(huì)發(fā)生。

在今年7月29日，美國(guó)政府針對(duì)蘋果、亞馬遜、谷歌、Face book召開的反壟斷聽證會(huì)，問及中國(guó)公司是否有從美國(guó)科技公司“竊取技術(shù)”，F(xiàn)acebook扎克伯格說的是：“我認(rèn)為中國(guó)從美國(guó)科技公司竊取技術(shù)，是證據(jù)確鑿的”。而庫(kù)克則表示：“據(jù)我掌握的資料來看，蘋果從沒有發(fā)生這樣的事件”。

而在今年被印度媒體高調(diào)宣揚(yáng)蘋果主要生產(chǎn)線將遷往印度之時(shí)，有外媒消息卻指出，蘋果在中國(guó)進(jìn)一步打造完整的供應(yīng)鏈——建立一個(gè)完全由中國(guó)制造廠商組成的供應(yīng)鏈，以便專門為中國(guó)市場(chǎng)生產(chǎn)iPhone。

而蘋果重要供應(yīng)商——立訊精密和藍(lán)思科技近期正積極收購(gòu)下游工廠，尤其是立訊精密以4.72億美元收購(gòu)緯創(chuàng)的iPhone制造業(yè)務(wù)，成為蘋果公司的首家中國(guó)內(nèi)地代工廠商，蘋果還喊話立訊精密再對(duì)可成科技加大投資，而臺(tái)企可成科技還在與中國(guó)手機(jī)蓋板玻璃制造商藍(lán)思科技就向中國(guó)內(nèi)地制造商出售其在蘇州的工廠進(jìn)行談判。這都是被蘋果鼓勵(lì)的。

這也被認(rèn)為是蘋果試圖努力招攬扶持更多中國(guó)供應(yīng)商的戰(zhàn)略姿態(tài)。

而盡管庫(kù)克在分散供應(yīng)鏈廠商在全球分布，但中國(guó)供應(yīng)商有增無減。來自路透社的統(tǒng)計(jì)，蘋果位于中國(guó)地區(qū)的供應(yīng)商廠址由2015年的44.9%提升至2019年底的47.6%。

從iPhone12打出的牌來看，尤為重要的是，iPhone12系列機(jī)型全面支持中國(guó)的北斗導(dǎo)航定位系統(tǒng)。綜上從中可以看出庫(kù)克的平衡藝術(shù)，他小心翼翼的維護(hù)中美兩端的貿(mào)易，在敏感時(shí)期，迎合了中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)情緒與政策，與中國(guó)供應(yīng)鏈形成了利益捆綁，繼而獲得自己的生存發(fā)展空間。

無論是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的態(tài)度，對(duì)中美關(guān)系大局的維護(hù)，對(duì)中國(guó)供應(yīng)鏈廠商與消費(fèi)者市場(chǎng)的態(tài)度，庫(kù)克站中國(guó)的姿態(tài)一以貫之，其言其行沒有出大的紕漏。尤其重要的一點(diǎn)是，蘋果幾乎沒有與任何國(guó)產(chǎn)廠商起過正面的沖突與口水戰(zhàn)。

可以說，蘋果一直以來都是國(guó)產(chǎn)手機(jī)最值得尊重的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也是最難超越的對(duì)手。

國(guó)產(chǎn)手機(jī)挑戰(zhàn)蘋果的難度變大了

而尤為遺憾的是，華為最有望從iPhone口中搶食，成為與iPhone對(duì)決的高端市場(chǎng)的一大重量級(jí)選手，按照趨勢(shì)，華為逐步擴(kuò)大高端市場(chǎng)的份額侵蝕蘋果的市場(chǎng)，但如今華為面臨的麻煩與困難比想象中要大的多。

根據(jù)早前的消息，美國(guó)商務(wù)部工業(yè)和安全局（BIS）發(fā)布了對(duì)華為的修訂版禁令，進(jìn)一步收緊對(duì)華為獲取美國(guó)技術(shù)的限制，包括限制華為使用美國(guó)技術(shù)和軟件生產(chǎn)的產(chǎn)品，并在實(shí)體列表中增加38個(gè)華為子公司，這已經(jīng)阻斷了華為直接從其他使用了美國(guó)技術(shù)的芯片制造商購(gòu)買芯片的路。

在該新規(guī)下，華為已經(jīng)無法通過臺(tái)積電等公司代工生產(chǎn)芯片，因?yàn)榭毓膳c技術(shù)受制于人的關(guān)系，臺(tái)積電不得不聽從美國(guó)的禁令，而為了趕在9月14日前完成訂單，臺(tái)積電加速生產(chǎn)華為追加的800萬顆麒麟芯片，以確保華為的Mate40能如期發(fā)售。

在目前來看，以臺(tái)積電的芯片制造實(shí)力，尚無廠商能夠替代，麒麟芯片面臨著即將絕版的危機(jī)。

如果該禁令沒有被解除，華為只能退而求其次，根據(jù)華為輪值董事長(zhǎng)徐直軍的說法是華為還能從韓國(guó)的三星、中國(guó)臺(tái)灣聯(lián)發(fā)科、中國(guó)展訊購(gòu)買芯片來生產(chǎn)手機(jī)。

但沒有了自身突出的麒麟芯片這一張王牌，華為要與蘋果iPhone在高端手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，難度可能變大。

也就是說，華為手機(jī)本來已經(jīng)越來越接近成功，因?yàn)槿A為在5G技術(shù)上非常全面，擁有5G通訊的全部技術(shù)，但蘋果公司目前仍然依然依賴高通5G基帶，華為在5G領(lǐng)域?qū)μO果形成的市場(chǎng)壓力越來越大，但特朗普政府對(duì)華為的打壓，讓蘋果重回安全軌道。

擁有性能最強(qiáng)的5nm制程芯片的，全球僅有華為與蘋果兩家，而過去與蘋果在高端市場(chǎng)并駕齊驅(qū)的三星雖然擁有獵戶座芯片，但才剛剛量產(chǎn)6nm制程，隨著麒麟芯片的絕版，蘋果將成為唯一一家擁有5nm自研芯片的手機(jī)廠商，蘋果最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手華為或?qū)⒈黄仁褂酶投说男酒O果將再度無人能敵。

在高端手機(jī)市場(chǎng)，三星手機(jī)已經(jīng)難與iPhone一決雌雄，小米OV無論在技術(shù)實(shí)力，還是品牌高度均還不夠分量。當(dāng)前基于美國(guó)基于華為的修訂版禁令以及配合Google基于華為公司的GMS服務(wù)禁令，在海外市場(chǎng)，華為相當(dāng)于從核心硬件到核心軟件被“全面掐住”，蘋果迎來了歷史上最好的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

在市值達(dá)到2萬億美金高度的當(dāng)下，蘋果正處于春風(fēng)得意馬蹄疾的階段，而蘋果有多得志，國(guó)產(chǎn)手機(jī)就有多失意——從今天的市場(chǎng)環(huán)境來看，挑戰(zhàn)蘋果的難度無疑變大了。如何應(yīng)對(duì)蘋果在軟硬件層面的全方面升級(jí)與競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)化，如何拿出自身的特色競(jìng)爭(zhēng)力，如何解決芯片制造與核心技術(shù)自主權(quán)的問題，是國(guó)產(chǎn)手機(jī)當(dāng)前迫切需要解決的難題。

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