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這邊《八佰》剛剛公映三天，累計票房就突破8億大關，本周接連打破《西游記女兒國》的內地影史點映票房記錄、《寵愛》的2020年自然年票房記錄以及《刺猬索尼克》的2020年全球開畫票房記錄。而伴隨著下周《花木蘭》的缺席，《八佰》依舊有著10天的空檔能夠獨占影市鰲頭，總票房目前來看已經坐穩(wěn)15億，向20億大關進發(fā)。

而一個月之后的國慶檔，目前《我和我的家鄉(xiāng)》《一點就到家》《姜子牙》《奪冠》四部重量級大片已經相繼定檔，有望合力為國慶檔貢獻30億+的票房成績，讓國慶檔大盤恢復到去年同期60%以上水平，單日大盤突破3億、4億甚至更高。

然而，夾在暑期檔和國慶檔之間的9月開學節(jié)卻依舊缺少重量級國產片定檔，甚至沒有一部有票房破億實力的。甚至有業(yè)內人士預估，9月單日大盤跌破4000萬的天數將超過一半，這又是怎么一回事呢？

定義9月“開學節(jié)”

隨著票房大盤的逐年增加，檔期對于一部電影的票房表現已經越來越重要。同時電影的檔期也越來越多，從十多年前僅有的暑期檔+賀歲檔兩大檔期，發(fā)展成目前春節(jié)、暑期、國慶、賀歲四大檔期以及包括情人節(jié)、清明、五一、端午、七夕、中秋在內的數個小檔期共存的格局。

但開學節(jié)檔期，卻是眾多檔期中的一個特例，如果說其他節(jié)假日檔期對于影片票房有著或多或少的加成，有著來自官方以及片方與媒體的積極定義，那么開學節(jié)的定義更多的則是來源于民間的一種“反諷”。

開學節(jié)，顧名思義也是大中小學開學的這段時間，一般特指9月，尤其是國慶檔影片上映前的幾周。在這幾周內，電影大盤會從暑期檔維持兩個多月的高票房迅速降溫，與前后的暑期檔、國慶檔形成極為鮮明的對比。在開學節(jié)，工作日大盤甚至會長期保持3000-4000萬的極低水平，因此極少會有電影主動選擇在這一階段時間公映。

我們也總結整理了2016年至今的9月單月票房大盤表現，可以清楚的看出9月單月票房表現的低靡，位列全年倒數第一，甚至大盤占比近幾年還有逐年下降的趨勢。為什么相對比同樣沒有特殊節(jié)假日加成的3月、4月以及11月，9月開學節(jié)檔期會如此低迷呢？

為什么開學節(jié)這么“萎”？

開學節(jié)的萎靡，也是兩大原因造成的。

首先，是9月所處“地緣”本身的尷尬。

相對比9月，同樣作為學生開學季的3月，往往能吃到春節(jié)檔影片后續(xù)的紅利，而4月往往也穩(wěn)定的擁有清明節(jié)檔期，但是9月缺都沒有這種福利。

首先暑期檔頭部種子選手，大多選擇在7月初、7月末以及8月初這幾個檔期上映，很少會有具有10億+體量的暑期檔國產片會選擇在8月中下旬定檔，因此9月也很難吃到暑期檔頭部影片的紅利。

其次是中秋節(jié)檔期的不穩(wěn)定，五個小長假中，元旦、清明和五一檔的日期是基本確定的，都是每年1月、4月初和5月初的固定時間。但是端午檔和中秋檔的具體日期，則會隨著每年農歷日期的不同而發(fā)生改變。但是無論端午檔怎么改，都會有好萊塢大片助陣，但是對于中秋檔就沒有那么好了。

可以說，中秋檔與國慶檔之間的時間間隔，極大的影響了檔期內票房的體量。2015年中秋節(jié)是9月27日，臨近國慶檔的中秋索性與國慶檔合二為一，因此也占盡了優(yōu)勢，徐崢《港囧》在中秋檔提前開畫，為中秋檔創(chuàng)造了該年度小長假最高的票房成績。但是2016年和2018年的中秋節(jié)，都是出于9月中旬，與國慶檔間隔不遠不近，做不到無縫連接，也會讓不少具有5億+甚至3億+票房預期的影片望而卻步——“如果只有2周甚至10天的時間就會被國慶檔腰斬，那我還不如不上”。而如果中秋節(jié)像2017年以及今年這樣，來到了10月，又會和國慶檔重合，更加瓦解了9月的票房。

這也導致了9月開學節(jié)檔期的“惡性循環(huán)”，片子越少，大盤越冷，大盤越冷，片子定檔的積極性也就越低。

第二大問題就是片源。事實上每年的8月末到9月末，都是好萊塢電影扎堆上映的開學節(jié)檔期，2016年《諜影重重5》《星際迷航3》《冰川時代5》、2017年《敦刻爾克》《蜘蛛俠：英雄歸來》《猩球崛起3》、2018年《蟻人2》《碟中諜6》都曾經在這一檔期上映。

然而隨著2019年暑期檔保護月的正式瓦解，大多數好萊塢分賬大片都獲得了同步甚至提前的上映機會，因此8月底9月初的檔期環(huán)境也缺少了足夠撐的起量級的主心骨，這也導致了2019年9月相比以往的進一步下跌。在2019年9月大盤雖然有32.37億，但是國慶檔影片在9月點映以及9月30日當天的票房就高達7.87億，如果去掉這一部分，2019年9月票房甚至只有24.5億，不足大年初一單日大盤的兩倍，這也導致去年9月足足有16天的單日大盤跌破5000萬大關。

而對于今年，無論是好萊塢電影還是國產片，或許都很難救9月了。

史上最尷尬9月，究竟能靠誰？

誰能撐起9月大盤？

《八佰》能嗎？難?！栋税邸冯m然現如今票房勢頭極猛，但是主要票房能量僅僅在8月內釋放，預計其在9月的票房不會超過5億。

《信條》能嗎？很難。作為今年公映的第一部好萊塢A級“救市大片”，《信條》在海外市場被寄予厚望。但是在中國內地，諾蘭從來不是能夠票房達到S級的那一批導演，與《蜘蛛俠》《碟中諜》系列不同，《信條》本身的題材導致了其在三四線較難下沉，考慮到《信條》本周釋出口碑的“極度燒腦”“適合多刷”的標簽，預測其最大體量不會超過8億。

那《花木蘭》能嗎？更難。因為《花木蘭》突然決定“院轉網”上線Disney+的原因，《花木蘭》的檔期在國內也是一拖再拖，《花木蘭》定檔在9月11日的概率更大一些。而如果真的定檔在此，《花木蘭》的票房預測也會因為宣發(fā)弱勢以及盜版沖擊等原因，止步于5億大關之前。

除此之外，如果過度依靠進口片撐大盤，也會造成周末票房虛高、工作日票房極低的不均衡后果，只有足夠下沉的國產片，才能夠真正帶起工作日的大盤活力。

而因為疫情原因，今年大學生也被學校嚴控，難以獲得出校機會。目前來看，絕大多數高校在9月初開學后，仍然會采取封閉式管理，這也會讓9月上映的電影失去9成以上的大學生受眾群體，失去了這樣一批受眾的話，對任何一部電影都會是一個不小的打擊。

而高校學生群體的缺失，更讓9月甚至難以保證3000萬的基本盤，考慮到今年的特殊情況，出現一半以上天數大盤跌破4000萬并不奇怪。

9月開學節(jié)的未來

如果僅僅依靠目前已經定檔的幾部影片，9月大盤將重新跌入冰點，除國慶檔之外的影片9月大盤，甚至難以超過20億，這對于剛剛重新回暖的內地影市無疑是有著極大傷害的，甚至讓《八佰》救市的意義消磨殆盡。

如何拯救9月大盤呢？

一方面，中等體量國產可以定檔在9月4日或者9月11日，可以獲得至少2-3周的檔期空間。這里我們也建議中等體量的港片可以盡早部署，2018年的《反貪風暴3》（4.43億）以及《黃金兄弟》（3.17億）都是在這個檔期創(chuàng)造了遠超預期的票房成績，考慮到目前國慶檔還沒有類似題材的影片，如果口碑足夠好，甚至能在國慶檔影片上映之后依舊獲得一定的排片空間。但同時我們也應考慮到目前距離9月僅有一周的時間，臨時緊急操作也同樣會造成宣發(fā)方面的弱勢。

此外，國慶檔大片，也可以考慮在9月26日提前進行點映，甚至提檔。近年來，2016、2017以及2019年的國慶檔影片，均有部分影片提檔的操作，雖然大多數影片只是提檔一天或半天的微調，但是這樣的動作對于提檔影片的票房及九月大盤都是積極意義的。

9月大盤，真的還可以再搶救一下！

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