編者按：本文為創(chuàng)業(yè)邦原創(chuàng)報(bào)道，作者十二，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。

去年夏天，國產(chǎn)動畫電影《哪吒之魔童降世》一面世便點(diǎn)燃了整個電影市場。一句“我命由我不由天”，讓無數(shù)人熱淚盈眶。

如今，《哪吒》姊妹篇《姜子牙》在經(jīng)歷了200多天的漫長等待后，也終于要與觀眾見面了。

隨著《八佰》點(diǎn)映首日刷屏，單日票房突破1400萬，沉寂的電影市場恢復(fù)了熱鬧。

8月16日，《姜子牙》官方微博正式宣布定檔國慶，于10月1日正式上映?！督友馈返亩n成為了春節(jié)檔回歸的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，市場信心不斷加強(qiáng)。

8月17日，電影《奪冠》也宣布定檔9月30日，成為繼《姜子牙》之后，第二部殺入國慶檔的“春節(jié)檔”電影。

國產(chǎn)大片的回歸，迅速帶動了資本市場的反應(yīng)。8月17日，光線傳媒高開高走，盤中一度觸及漲停價16.42元，目前最新市值為447.67億元。

資料顯示，《姜子牙》的四家出品方分別是，北京光線影業(yè)、霍爾果斯彩條屋影業(yè)、北京中傳合道文化、北京可可豆影視，這四家全部是上市公司光線傳媒的關(guān)聯(lián)公司。

作為《哪吒之魔童降世》的姊妹篇，《姜子牙》此前在今年春節(jié)檔宣布上映時便備受關(guān)注，一度被視為光線傳媒的下一部爆款作品。但由于疫情的原因，1月23日，2020年春節(jié)檔《姜子牙》《唐人街探案3》《奪冠》等7部影片宣布緊急撤檔。

2019年，《哪吒》引爆了電影市場暑期檔，共實(shí)現(xiàn)票房50.24億元，位列中國電影票房第二位。2020年，《姜子牙》能再次點(diǎn)燃國慶檔嗎？

光線傳媒的“神話三部曲”之一，

《姜子牙》能延續(xù)《哪吒》的票房奇跡嗎？

根據(jù)預(yù)告片透露，動畫電影《姜子牙》主要講述的是封神大戰(zhàn)后，姜子牙因?yàn)橐粫r之過被貶下了凡間，失去了所有的法力，為了能夠重回昆侖，姜子牙再次踏上旅途的故事。

在《哪吒之魔童降世》電影的片尾中，曾出現(xiàn)過三個彩蛋預(yù)告，而第三個正是此次官宣定檔、將于國慶上映的《姜子牙》。

早在2017年11月，光線當(dāng)時就一次性公布了這三部重量級、大制作的國產(chǎn)原創(chuàng)動畫，并將之定義為國產(chǎn)動畫“神話三部曲”：包括《哪吒之魔童降世》《姜子牙》和《鳳凰》。而在此次《姜子牙》宣布定檔的微博下，電影《哪吒》也評論稱，姜叔你可算來了。

根據(jù)公開資料顯示，《姜子牙》從2015年開始籌備，至今已有5年時間。在去年《哪吒之魔童降世》大火之后，國漫大電影“封神宇宙”的新概念也隨之走紅。

再加上兩者時不時的聯(lián)動宣傳，例如今年1月5日，《姜子牙》官微發(fā)布了一則與《哪吒》互動的春節(jié)拜年短片，引發(fā)了許多網(wǎng)友的關(guān)注。

作為“彩條屋中國神話系列”之一的《姜子牙》，被視為《哪吒》的精神延續(xù)，又是影院復(fù)工之后的第一部國產(chǎn)動畫巨制，一宣布定檔就承載了太多人的期待。

截至發(fā)稿時，燈塔專業(yè)版和貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，兩個平臺累計(jì)有近270萬人想看《姜子牙》，其中在貓眼專業(yè)版中，該影片的想看人數(shù)目前位列國慶檔的第一名。

據(jù)了解，《姜子牙》這部影片由青年導(dǎo)演程騰、李煒共同執(zhí)導(dǎo)，王昕、李夏擔(dān)任聯(lián)合導(dǎo)演，集合了國內(nèi)多位知名動畫導(dǎo)演。

此前，導(dǎo)演程騰曾就職于美國夢工廠，憑借短片動畫《天外有天》斬獲第41屆美國學(xué)生奧斯卡獎銀獎；導(dǎo)演李煒曾參與《寶蓮燈》《大魚海棠》等諸多經(jīng)典國產(chǎn)動漫電影的制作。官方稱這部電影為“史詩級動畫”。

對于許多觀眾來說，《哪吒》電影中許多精美的特效還歷歷在目。

這次同樣由彩條屋出品的《姜子牙》，據(jù)悉制作團(tuán)隊(duì)更是花重金找了很多專業(yè)人士，對片中采用了很多創(chuàng)新性的手繪方式，從而提升影片畫面的質(zhì)感以及畫風(fēng)的協(xié)調(diào)性。

另外，該片運(yùn)用了大量傳統(tǒng)文化元素，片中各種首飾、花紋甚至一些臺詞和表演方式的運(yùn)用，都是基于對《封神演義》《山海經(jīng)》等多部經(jīng)典文學(xué)的大量查閱與探究。

在配音陣容方面，該片也請來了季冠霖，姜廣濤，閻么么等業(yè)界知名配音演員。

其中季冠霖曾擔(dān)任眾多國產(chǎn)IP熱播劇女主角的配音員，包括《甄嬛傳》里的“甄嬛”、《羋月傳》里的“羋月”等；而姜廣濤則是《泰坦尼克號》中的杰克、《變形金剛2》中的薩姆、《指環(huán)王》中的佛羅多等多部國外譯制片中重要的角色的配音演員。

憑借制作團(tuán)隊(duì)的品牌背書和IP的口碑背書，《姜子牙》一度被視為接棒《哪吒》，通過差異化沖擊高票房的重磅之作。

然而今年國慶檔可謂是種子選手云集，面對《我和我的家鄉(xiāng)》《奪冠》等獻(xiàn)禮片的夾擊，《姜子牙》作為動畫電影本身受眾就有局限性。

其次，前作《哪吒》的票房和口碑有目共睹，大眾對《姜子牙》的期待值不可避地會提高，如果最終影片呈現(xiàn)的效果達(dá)不到觀眾的預(yù)期，則極有可能受到口碑的反噬。

據(jù)中國證券報(bào)，機(jī)構(gòu)對于《姜子牙》的票房表現(xiàn)持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度，先后有兩位券商分析師給出10億元左右的票房預(yù)期。

帶動股價漲停，光線傳媒能否再次逆天改命？

事實(shí)上，魔童哪吒不僅改寫了自己的命運(yùn)，還改寫了光線傳媒的“命運(yùn)”。

在《姜子牙》的四家出品方中，光線影業(yè)全資控股彩條屋影業(yè)，彩條屋影業(yè)分別持有中傳合道和可可豆30%股份。如果《姜子牙》再度成為“爆款”，光線傳媒無疑將成為最大的受益方。

事實(shí)上，依靠票房50億的《哪吒》，光線傳媒在2019年賺得“盆滿缽滿”。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，光線傳媒2019年前三季度實(shí)現(xiàn)營收24.61億元，同比增長91.5%，歸母凈利潤為11.09億元，同比下降51.5%。

其中2019年第三季度的營收就有12.90億元，同比增長128.7%，歸母凈利潤為10.04億元，同比增長463.3%。

而讓光線傳媒在第三季度實(shí)現(xiàn)營收與凈利潤的高增長，無疑是被稱為“國產(chǎn)動畫之光”的《哪吒之魔童降世》，有觀點(diǎn)表示，該部影片帶動的單季度凈利潤超過了10個億。

截止2月3日，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，一共16家影視公司發(fā)布業(yè)績預(yù)告，其中虧損狀態(tài)的公司達(dá)到9家，包括萬達(dá)電影、華誼兄弟、北京文化等電影巨頭。

在傳統(tǒng)電影巨頭中，2019年擺脫虧損的只有光線傳媒，《哪吒》也為光線傳媒一整年存夠了糧草。

然而隨著疫情的爆發(fā)，影視行業(yè)陷入水深火熱之中，就算曾是“地主家”的光線傳媒也不例外。

據(jù)光線傳媒財(cái)報(bào)，2020年一季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.26億元，同比降75.29%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2948.06萬元，同比降67.82%。

對此，光線傳媒的解釋是原定于春節(jié)檔、情人節(jié)檔上映的《姜子牙》《蕎麥瘋長》等影片遭撤檔，公司電影票房收入受到較大影響。影視行業(yè)公司受疫情影響巨大，面臨電影無法按時上映、項(xiàng)目制作進(jìn)程受阻、回款周期拉長、資金鏈緊張等諸多困難。

在《姜子牙》上映的消息放出前，光線傳媒此前上映、定檔的動畫電影《妙先生》和《蕎麥瘋長》的表現(xiàn)、預(yù)期也并不盡如人意。

其中《妙先生》自7月31日上映后，僅7天便從影院轉(zhuǎn)為網(wǎng)播，截至目前票房僅1312萬元；由馬思純、鐘楚曦、黃景瑜主演的愛情片《蕎麥瘋長》定檔8月25日，目前貓眼想看人數(shù)不到10萬人。

可以說，《姜子牙》是否能延續(xù)《哪吒》的票房“奇跡”，對于光線傳媒未來的業(yè)績起著關(guān)鍵性的作用。

但不可否認(rèn)的是，《哪吒》已經(jīng)達(dá)到了國產(chǎn)動畫的一個巔峰，包括打破國產(chǎn)動畫電影首日、單日、首周、單周各項(xiàng)記錄，中國市場最高觀影人次紀(jì)錄，國產(chǎn)動畫電影票房記錄……

珠玉在前，在特殊的2020年，面對還未完全恢復(fù)信心的電影市場，將于國慶上映的《姜子牙》，面臨的是一座難以逾越的高峰。而光線傳媒是否能再次“逆天改命”，也面臨著極大的不確定性。

而《姜子牙》的最終表現(xiàn)，也關(guān)乎整個國產(chǎn)動畫電影的翻身和逆襲?？梢哉f，這部影片的成功與否，是驗(yàn)證國產(chǎn)動畫工業(yè)化能否行通的一個關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)。

國產(chǎn)動畫的關(guān)鍵一戰(zhàn)來了

長久以來，國產(chǎn)動畫電影市場一直不缺優(yōu)秀作品，在2015年憑借《大圣歸來》和2016年的《大魚海棠》迎來高光時刻。此后幾年雖然不斷涌現(xiàn)新的作品，但仍舊沒有打破固定的受眾層。

所以有人形容國漫是“間歇性爆發(fā)，超長空窗期”這樣“青黃不接”的狀態(tài)。

直到《哪吒》的出現(xiàn)，將國產(chǎn)動畫電影推到了大眾面前，引發(fā)全民熱議?！赌倪浮繁O(jiān)制易巧曾在接受采訪時表示，《哪吒》是彩條屋第一部采用標(biāo)準(zhǔn)化流程，從劇本創(chuàng)作、分鏡、設(shè)計(jì)草稿、后期制作等流程化操作下來的。

而爆款作品《哪吒》的成功，離不開背后的彩條屋影業(yè)，這也是《姜子牙》的出品方之一。

公開資料顯示，2015年，光線傳媒宣布成立動漫集團(tuán)“彩條屋影業(yè)”，正式進(jìn)軍動漫領(lǐng)域，并首次公開了彩條屋投資的13家公司名單，22部影片以及18個影游IP。

截止到目前，光線傳媒布局的動漫公司數(shù)量已經(jīng)超過了20家，橫跨三維動畫、二維動畫、漫畫、游戲、國外版權(quán)等，覆蓋動漫產(chǎn)業(yè)鏈的上下游。

其中，由彩條屋直接對外投資的就有20家。其中包括十月文化、彼岸天、玄機(jī)科技，以及《哪吒》的制作方可可豆動畫等業(yè)界有名的公司。

來源：天眼查 制圖：創(chuàng)業(yè)邦

而在《哪吒》《姜子牙》《鳳凰》的“神話三部曲”之前，彩條屋影業(yè)就曾經(jīng)成功推出或宣發(fā)了動畫電影《大魚海棠》《你的名字》《大護(hù)法》等，扛起了國產(chǎn)熱門動畫電影的大半壁江山。

《姜子牙》若能延續(xù)《哪吒》的“輝煌”，那這意味著彩條屋的可復(fù)制的動畫電影工業(yè)化模式在一定程度上被市場認(rèn)可，它對于國產(chǎn)動畫電影行業(yè)的意義不言而喻。

此外，它還將推動光線傳媒在中國神話領(lǐng)域開辟屬于動畫宇宙的道路上，走出關(guān)鍵一步。在《哪吒》大火之后，網(wǎng)友們已經(jīng)腦洞大開，大家都在討論：如果像漫威一樣把《封神榜》改成一系列封神宇宙電影會怎么樣。

盡管“封神宇宙”或許無法在短時間內(nèi)成長到漫威宇宙那么成熟與龐大，但《哪吒》《姜子牙》的開局，將讓國產(chǎn)動畫電影在IP改編的漫長道路上，開始有了不少信心和希望。

寫在最后

動畫電影是造夢的產(chǎn)業(yè)，夢境重現(xiàn)需要強(qiáng)大的技術(shù)支持。與日本、美國等動畫電影工業(yè)體系完善的國家相比，國產(chǎn)動畫還在經(jīng)歷一個由量變到質(zhì)變的蛻變階段，但至少可以將《哪吒》和《姜子牙》作為一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)，大家口中的“國漫崛起”，也許真的不遠(yuǎn)了。

參考資料：

《姜子牙》定檔，270萬人想看，分析師預(yù)測將有10億票房，姊妹篇《哪吒》曾狂賣50億，背后都是這家公司，每日經(jīng)濟(jì)新聞

《姜子牙》定檔國慶！《哪吒》單季帶動10億凈利，光線再改命？，市界

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