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編者按：本文來自大灣腹地公號，作者光醬（發(fā)自日本東京），創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權轉載。

最近，美國要禁用TikTok的消息鬧得人心惶惶，而作為美國跟班的日本，也在7月傳出有可能禁用TikTok的消息。日本真的會禁用TikTok嗎？現(xiàn)在TikTok在日本有多火？日本年輕人對TikTok被禁的真實看法是什么？虎嗅大灣腹地在日本探訪年輕人群體，深入體驗他們對于包括TikTok在內的中國App兩極分化的態(tài)度。

日本封禁TikTok的真相

7月27日，日本自民黨的議員聯(lián)盟，向國會提交了一份提案，主題是有關限制TikTok等中國App在日本的使用。這個議員聯(lián)盟全稱是自民規(guī)則形成戰(zhàn)略議員委員聯(lián)盟，是一個松散的組織，并不是一個正式的、官方的組織。這離法律上形成強制性其實還特別遠。

提案的重點其實不在于禁止TikTok，而是要修改現(xiàn)行的法律和制度，向歐美看齊，采用更嚴格的信息保護條例，從而客觀上限制中國開發(fā)的App在日本的使用。劃一下重點，首先，這個提案并非專門針對TikTok，而是出于保護國家信息安全的角度，想要限制以中國為代表的外國App在日本的使用。其次，提案的用詞是限制使用而非完全禁止，而目前日本法律法規(guī)還不能限制外國App的使用，包括禁用TikTok。

跟美國采取了實質行動不同，日本的提案的影響不是法律和行政層面，而是提案之后的輿論影響。這次的提案一經(jīng)提交，馬上就被各大媒體報道，也在推特上引發(fā)了相關討論。提議封禁大家口中很火的TikTok，年輕人怎么看這件事？

TikTok在日本有多火？

首先要了解下TikTok在日本的發(fā)展情況。根據(jù)日刊工業(yè)新聞報道，自TikTok在2017年開放下載以來，已經(jīng)在全球累計超過20億的下載量，單就日本國內的數(shù)據(jù)看，2019年TikTok的月活用戶超過950萬，在年輕人當中非常有人氣。

而TikTok在日本的火爆要追溯到2018年，通過邀請藝人入駐和大量廣告推廣，收獲了第一批種子用戶。TikTok很快就登上App Store免費榜第一。就跟年輕人喜歡的珍珠奶茶一樣，TikTok一下子成為年輕人的人手必備軟件，尤其在初高中女生之間非常有人氣，甚至還獲得了2018年的初高中女生App流行語大賞的第一名。

而TikTok在日本的流行，離不開它精準的定位，既區(qū)別于以圖片社交為主的Instagram，也區(qū)別于視頻長度大多在10分鐘以上的Youtube，TikTok視頻大都在15秒以內，不管是編輯還是拍攝都簡單易上手，而且有豐富的特效和濾鏡，非常容易吸引年輕女性用戶。

TikTok在本土化上做足了功夫，他們深知日本人害羞易和從眾的心理，設置了非常多的tag，引導大家去發(fā)布類似的內容，特別是在舞蹈分類里面，有點像中國抖音的XX挑戰(zhàn)，是TikTok日本版最重要的一種內容類型。比如幸田來未的《め組のひと》，就以副歌“めッ！”部分的編舞在TikTok上引發(fā)模仿狂潮，截止目前已經(jīng)有120萬+投稿，而且還反過來助推了作品的重新流行，這首早在2010年就發(fā)行的歌曲，借助TikTok的火爆，在2018年6月一舉拿下line Music的日播放量第一。

日本樂壇也敏銳地嗅到了這一商機，日本的音樂播放App“AWA”就在2018年和TikTok合作，往日版TikTok曲庫當中添加量25000首歌曲，TikTok也在當年贊助了日本電視臺一年一度的大型音樂節(jié)目The Music day。

除此之外，為了爭取年輕人的關注，日本政府也陸續(xù)在TikTok上開設官方賬號，埼玉縣知事、神奈川知事、大阪知事，還有因為疫情在國內火了一把的北海道知事，都在TikTok上發(fā)表過內容，大多是一些重要政策的宣傳和當?shù)剞r產(chǎn)品的帶貨。

但另一方面，TikTok的火爆其實還是有一定的局限性，用戶以10代和20代的年輕女性為主（滿10歲未滿20歲的、滿20歲未滿30歲的），因此也有日本媒體形容它為“小孩子的玩具”，還遠遠達不到Twitter和Instagram那樣的全民影響力，而且哪怕在年輕人中，TikTok和其他主流應用相比，使用率也不算最高的。

根據(jù)日本MMD研究所2019年的調查顯示， 20代年輕人中只有12.4%的人會玩TikTok，還有18%的人是“前用戶”，短暫地愛過。與之相對，同一年齡段有65.2%的年輕人在使用Twitter，有46.1%的人在使用Instagram。

在東京，大灣腹地就和20多位日本年輕人交流，如調查所顯示的，大部分人第一反應是“這個App很火??！”訪談的人中，只有20%的人下載了，或曾經(jīng)下載。但很多人并沒有實際下載使用過。即使下載過的人，很多也是把它作為Twitter和Instagram的補充，“因為愛豆在用，偶爾刷一下點個贊”，以及“有時候在Twitter上刷到好玩的TikTok視頻，會去TikTok上搜一下相關的視頻來看”。

還有的人是曾經(jīng)玩過一段時間，但現(xiàn)在已經(jīng)很久沒用過了，因為網(wǎng)友更喜歡和朋友分享的感覺，而TikTok主要還是一個陌生人社交的平臺，而且互動也非常簡單，以點贊和分享為主，評論的人很少，沒能有更緊密的聯(lián)系。積累粉絲和流量也并不容易，很多人都是一面之緣，刷到點個贊又消失在茫?；ヂ?lián)網(wǎng)中了，新鮮勁過了就不再玩了。

這個現(xiàn)象在60代的中年人群里，也得到了驗證。這個年齡階段的人，用Twitter和Instagram的人，也比20代用TikTok的比例要高。TikTok距離全民流行，還有很長的路要走。而日本人面對這次提案的反應卻非常分裂。

日本人對于TikTok的兩極分化

日本人對TikTok的態(tài)度非常兩極化，很多人表示，他們不關心TikTok的去留，但重度用戶卻是把TikTok視作自己的“生存價值”。一位重度用戶sayansa在和大灣腹地交流時就表示，TikTok和Instagram是完全不同的東西，在TikTok上有幾十萬關注的TikToker，可能在Instagram上連幾百關注都沒有，如果TikTok沒了，就等于要重頭再來。

還有的人把TikTok視作重要的作品發(fā)布平臺，并因此成為了網(wǎng)紅。根據(jù)日刊工業(yè)新聞報道，今年一舉拿下Orion排名第一和billboard 日本 hot100的“香水”一曲，就是來自素人TikToker瑛人，他既沒簽經(jīng)紀公司、也沒有任何包裝和宣傳。因為破圈流行，他得到了電視臺的邀請，參加了音樂節(jié)目的錄制。

根據(jù)TikTok的數(shù)據(jù)網(wǎng)，日本目前粉絲最多的賬號是草根出身的junya1gou，有1330萬粉絲，每天還在以10萬?的速度漲粉，主要以無腦沙雕視頻為主，比如最新的那一個就是用牙膏來洗臉，配以很夸張的反應，7個小時就有10萬?點贊。而14歲的小女孩hinata_0512有280萬粉絲，走的是卡哇伊的風格，配著BGM做一些可愛的動作。已經(jīng)被日本最大的兒童經(jīng)紀公司クラージュキッズ簽約。

但與此相對，作為普通用戶，而不是內容發(fā)布者，很多人對TikTok并沒有太多的感情投入。TikTok有可能被限制使用的報道出來之后，就有網(wǎng)友搞了投票，問大家是否贊成，有超過8成的日本網(wǎng)友都投了贊成票。一方面是TikTok的用戶普及率并不算高，被禁了對很多人的生活也沒有太大影響，而日本人又是非常容易不安的民族，這個贊成與其說是贊成禁止TikTok，不如說是擔心潛在的“信息泄露”。這是關于TikTok報道中的一個被頻繁提及的關鍵詞，很容易給普通人留下負面印象。

另一方面，受媒體影響，近些年部分日本人的反華情緒，也在不斷加劇，前AKB48成員指原莉乃就曾在節(jié)目中說在TikTok上登陸了電話號碼之后，收到了中文打來的電話。節(jié)目播出之后也有很多人轉發(fā)說自己也有類似經(jīng)歷，甚至對中國的App發(fā)表一些有負面情緒的評論。

而這些，已經(jīng)影響到了TikTok的實質性運營。去年11月在TikTok建立官方賬號的神奈川縣縣廳，就因為收到了上百封來自居民的投訴信，在8月7日將發(fā)表過的78個投稿都設為了私密?，F(xiàn)在再點進神奈川縣的TikTok界面已經(jīng)是一片空白，只有7390個關注者和3.4萬個贊，記錄著它曾經(jīng)的活躍。在神奈川縣之后，大阪府、神戶市也已停用賬號。這個名單可能還會延長。

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