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編者按：本文來(lái)自大灣腹地公號(hào)，作者光醬（發(fā)自日本東京），創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

最近，美國(guó)要禁用TikTok的消息鬧得人心惶惶，而作為美國(guó)跟班的日本，也在7月傳出有可能禁用TikTok的消息。日本真的會(huì)禁用TikTok嗎？現(xiàn)在TikTok在日本有多火？日本年輕人對(duì)TikTok被禁的真實(shí)看法是什么？虎嗅大灣腹地在日本探訪年輕人群體，深入體驗(yàn)他們對(duì)于包括TikTok在內(nèi)的中國(guó)App兩極分化的態(tài)度。

日本封禁TikTok的真相

7月27日，日本自民黨的議員聯(lián)盟，向國(guó)會(huì)提交了一份提案，主題是有關(guān)限制TikTok等中國(guó)App在日本的使用。這個(gè)議員聯(lián)盟全稱是自民規(guī)則形成戰(zhàn)略議員委員聯(lián)盟，是一個(gè)松散的組織，并不是一個(gè)正式的、官方的組織。這離法律上形成強(qiáng)制性其實(shí)還特別遠(yuǎn)。

提案的重點(diǎn)其實(shí)不在于禁止TikTok，而是要修改現(xiàn)行的法律和制度，向歐美看齊，采用更嚴(yán)格的信息保護(hù)條例，從而客觀上限制中國(guó)開(kāi)發(fā)的App在日本的使用。劃一下重點(diǎn)，首先，這個(gè)提案并非專門針對(duì)TikTok，而是出于保護(hù)國(guó)家信息安全的角度，想要限制以中國(guó)為代表的外國(guó)App在日本的使用。其次，提案的用詞是限制使用而非完全禁止，而目前日本法律法規(guī)還不能限制外國(guó)App的使用，包括禁用TikTok。

跟美國(guó)采取了實(shí)質(zhì)行動(dòng)不同，日本的提案的影響不是法律和行政層面，而是提案之后的輿論影響。這次的提案一經(jīng)提交，馬上就被各大媒體報(bào)道，也在推特上引發(fā)了相關(guān)討論。提議封禁大家口中很火的TikTok，年輕人怎么看這件事？

TikTok在日本有多火？

首先要了解下TikTok在日本的發(fā)展情況。根據(jù)日刊工業(yè)新聞報(bào)道，自TikTok在2017年開(kāi)放下載以來(lái)，已經(jīng)在全球累計(jì)超過(guò)20億的下載量，單就日本國(guó)內(nèi)的數(shù)據(jù)看，2019年TikTok的月活用戶超過(guò)950萬(wàn)，在年輕人當(dāng)中非常有人氣。

而TikTok在日本的火爆要追溯到2018年，通過(guò)邀請(qǐng)藝人入駐和大量廣告推廣，收獲了第一批種子用戶。TikTok很快就登上App Store免費(fèi)榜第一。就跟年輕人喜歡的珍珠奶茶一樣，TikTok一下子成為年輕人的人手必備軟件，尤其在初高中女生之間非常有人氣，甚至還獲得了2018年的初高中女生App流行語(yǔ)大賞的第一名。

而TikTok在日本的流行，離不開(kāi)它精準(zhǔn)的定位，既區(qū)別于以圖片社交為主的Instagram，也區(qū)別于視頻長(zhǎng)度大多在10分鐘以上的Youtube，TikTok視頻大都在15秒以內(nèi)，不管是編輯還是拍攝都簡(jiǎn)單易上手，而且有豐富的特效和濾鏡，非常容易吸引年輕女性用戶。

TikTok在本土化上做足了功夫，他們深知日本人害羞易和從眾的心理，設(shè)置了非常多的tag，引導(dǎo)大家去發(fā)布類似的內(nèi)容，特別是在舞蹈分類里面，有點(diǎn)像中國(guó)抖音的XX挑戰(zhàn)，是TikTok日本版最重要的一種內(nèi)容類型。比如幸田來(lái)未的《め組のひと》，就以副歌“めッ！”部分的編舞在TikTok上引發(fā)模仿狂潮，截止目前已經(jīng)有120萬(wàn)+投稿，而且還反過(guò)來(lái)助推了作品的重新流行，這首早在2010年就發(fā)行的歌曲，借助TikTok的火爆，在2018年6月一舉拿下line Music的日播放量第一。

日本樂(lè)壇也敏銳地嗅到了這一商機(jī)，日本的音樂(lè)播放App“AWA”就在2018年和TikTok合作，往日版TikTok曲庫(kù)當(dāng)中添加量25000首歌曲，TikTok也在當(dāng)年贊助了日本電視臺(tái)一年一度的大型音樂(lè)節(jié)目The Music day。

除此之外，為了爭(zhēng)取年輕人的關(guān)注，日本政府也陸續(xù)在TikTok上開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，埼玉縣知事、神奈川知事、大阪知事，還有因?yàn)橐咔樵趪?guó)內(nèi)火了一把的北海道知事，都在TikTok上發(fā)表過(guò)內(nèi)容，大多是一些重要政策的宣傳和當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的帶貨。

但另一方面，TikTok的火爆其實(shí)還是有一定的局限性，用戶以10代和20代的年輕女性為主（滿10歲未滿20歲的、滿20歲未滿30歲的），因此也有日本媒體形容它為“小孩子的玩具”，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到Twitter和Instagram那樣的全民影響力，而且哪怕在年輕人中，TikTok和其他主流應(yīng)用相比，使用率也不算最高的。

根據(jù)日本MMD研究所2019年的調(diào)查顯示， 20代年輕人中只有12.4%的人會(huì)玩TikTok，還有18%的人是“前用戶”，短暫地愛(ài)過(guò)。與之相對(duì)，同一年齡段有65.2%的年輕人在使用Twitter，有46.1%的人在使用Instagram。

在東京，大灣腹地就和20多位日本年輕人交流，如調(diào)查所顯示的，大部分人第一反應(yīng)是“這個(gè)App很火啊！”訪談的人中，只有20%的人下載了，或曾經(jīng)下載。但很多人并沒(méi)有實(shí)際下載使用過(guò)。即使下載過(guò)的人，很多也是把它作為Twitter和Instagram的補(bǔ)充，“因?yàn)閻?ài)豆在用，偶爾刷一下點(diǎn)個(gè)贊”，以及“有時(shí)候在Twitter上刷到好玩的TikTok視頻，會(huì)去TikTok上搜一下相關(guān)的視頻來(lái)看”。

還有的人是曾經(jīng)玩過(guò)一段時(shí)間，但現(xiàn)在已經(jīng)很久沒(méi)用過(guò)了，因?yàn)榫W(wǎng)友更喜歡和朋友分享的感覺(jué)，而TikTok主要還是一個(gè)陌生人社交的平臺(tái)，而且互動(dòng)也非常簡(jiǎn)單，以點(diǎn)贊和分享為主，評(píng)論的人很少，沒(méi)能有更緊密的聯(lián)系。積累粉絲和流量也并不容易，很多人都是一面之緣，刷到點(diǎn)個(gè)贊又消失在茫?；ヂ?lián)網(wǎng)中了，新鮮勁過(guò)了就不再玩了。

這個(gè)現(xiàn)象在60代的中年人群里，也得到了驗(yàn)證。這個(gè)年齡階段的人，用Twitter和Instagram的人，也比20代用TikTok的比例要高。TikTok距離全民流行，還有很長(zhǎng)的路要走。而日本人面對(duì)這次提案的反應(yīng)卻非常分裂。

日本人對(duì)于TikTok的兩極分化

日本人對(duì)TikTok的態(tài)度非常兩極化，很多人表示，他們不關(guān)心TikTok的去留，但重度用戶卻是把TikTok視作自己的“生存價(jià)值”。一位重度用戶sayansa在和大灣腹地交流時(shí)就表示，TikTok和Instagram是完全不同的東西，在TikTok上有幾十萬(wàn)關(guān)注的TikToker，可能在Instagram上連幾百關(guān)注都沒(méi)有，如果TikTok沒(méi)了，就等于要重頭再來(lái)。

還有的人把TikTok視作重要的作品發(fā)布平臺(tái)，并因此成為了網(wǎng)紅。根據(jù)日刊工業(yè)新聞報(bào)道，今年一舉拿下Orion排名第一和billboard 日本 hot100的“香水”一曲，就是來(lái)自素人TikToker瑛人，他既沒(méi)簽經(jīng)紀(jì)公司、也沒(méi)有任何包裝和宣傳。因?yàn)槠迫α餍?，他得到了電視臺(tái)的邀請(qǐng)，參加了音樂(lè)節(jié)目的錄制。

根據(jù)TikTok的數(shù)據(jù)網(wǎng)，日本目前粉絲最多的賬號(hào)是草根出身的junya1gou，有1330萬(wàn)粉絲，每天還在以10萬(wàn)?的速度漲粉，主要以無(wú)腦沙雕視頻為主，比如最新的那一個(gè)就是用牙膏來(lái)洗臉，配以很夸張的反應(yīng)，7個(gè)小時(shí)就有10萬(wàn)?點(diǎn)贊。而14歲的小女孩hinata_0512有280萬(wàn)粉絲，走的是卡哇伊的風(fēng)格，配著B(niǎo)GM做一些可愛(ài)的動(dòng)作。已經(jīng)被日本最大的兒童經(jīng)紀(jì)公司クラージュキッズ簽約。

但與此相對(duì)，作為普通用戶，而不是內(nèi)容發(fā)布者，很多人對(duì)TikTok并沒(méi)有太多的感情投入。TikTok有可能被限制使用的報(bào)道出來(lái)之后，就有網(wǎng)友搞了投票，問(wèn)大家是否贊成，有超過(guò)8成的日本網(wǎng)友都投了贊成票。一方面是TikTok的用戶普及率并不算高，被禁了對(duì)很多人的生活也沒(méi)有太大影響，而日本人又是非常容易不安的民族，這個(gè)贊成與其說(shuō)是贊成禁止TikTok，不如說(shuō)是擔(dān)心潛在的“信息泄露”。這是關(guān)于TikTok報(bào)道中的一個(gè)被頻繁提及的關(guān)鍵詞，很容易給普通人留下負(fù)面印象。

另一方面，受媒體影響，近些年部分日本人的反華情緒，也在不斷加劇，前AKB48成員指原莉乃就曾在節(jié)目中說(shuō)在TikTok上登陸了電話號(hào)碼之后，收到了中文打來(lái)的電話。節(jié)目播出之后也有很多人轉(zhuǎn)發(fā)說(shuō)自己也有類似經(jīng)歷，甚至對(duì)中國(guó)的App發(fā)表一些有負(fù)面情緒的評(píng)論。

而這些，已經(jīng)影響到了TikTok的實(shí)質(zhì)性運(yùn)營(yíng)。去年11月在TikTok建立官方賬號(hào)的神奈川縣縣廳，就因?yàn)槭盏搅松习俜鈦?lái)自居民的投訴信，在8月7日將發(fā)表過(guò)的78個(gè)投稿都設(shè)為了私密?，F(xiàn)在再點(diǎn)進(jìn)神奈川縣的TikTok界面已經(jīng)是一片空白，只有7390個(gè)關(guān)注者和3.4萬(wàn)個(gè)贊，記錄著它曾經(jīng)的活躍。在神奈川縣之后，大阪府、神戶市也已停用賬號(hào)。這個(gè)名單可能還會(huì)延長(zhǎng)。

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