圖片來源：壹圖網(wǎng)

編者按：本文來自計算廣告（ID:Comp_Ad），作者北冥乘海生，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權轉載。

這兩天，Tiktok的事鬧得紛紛揚揚。雖然結局也還未卜，不過我從未懷疑，美國必然封禁一切覬覦其互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的外國產(chǎn)品，只是原來威脅從未出現(xiàn)罷了。果不其然，今天就傳出消息，蓬佩奧提出了“清潔網(wǎng)絡計劃”，要堅決掃除一切中國應用。

看來，這次圍繞Tiktok的爭奪，好比網(wǎng)絡時代的一次古巴導彈危機，拉開了將看上去自由開放的網(wǎng)絡世界徹底撕裂的序幕。有人說，這太小題大做了吧，幾個APP能掀起什么風浪？短期看來也許沒錯，但是互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的威力，美國人看得最清楚。

為了說清此事，咱們先來談談互聯(lián)網(wǎng)時代的朝廷與江湖。

關于國家的起源，有人說是為了興建大規(guī)模的灌溉系統(tǒng)；有人說是為了集結軍隊對外征伐劫掠；也有人說是為了修建大型神廟以饗上蒼。無論哪種說法，都是控制了某區(qū)域人、財、物的組織和分配能力，才形成了國家機器，在我國俗稱為朝廷。

在那些政權力量孱弱的局部，便會有占山的草寇、割據(jù)的諸侯，他們在自己控制的小塊地盤上，不受國家的約束和規(guī)范，調(diào)配人財物以供己用。而他們自立規(guī)矩構建的社會組織，就是所謂江湖。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生后，占山為王這個傳統(tǒng)行業(yè)，忽然有了新氣象。有人發(fā)現(xiàn)，不靠在繁華地段租旺鋪，網(wǎng)上開個店也能賣貨了；不用組織廣場集會，開個直播成千上萬人就聚攏來了；甚至不用銀行轉賬，有個比特幣錢包就可以在黑市做買賣了。因此成長起來的互聯(lián)網(wǎng)社交、電商、社交平臺，部分具備了原本屬于朝廷的人財物組織特權。

和平崛起的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，暗度陳倉地接管了許多基礎能力。更可怕的是，它還展現(xiàn)出了傳統(tǒng)手段望塵莫及的效率。在今天，谷歌、facebook、亞馬遜這些巨頭對人財物的調(diào)動能力，早已遠超世界上絕大多數(shù)的國家機器。它們在虛擬世界組織起來、用以支配現(xiàn)實世界的秩序，就是個新江湖。

這種秩序，絕非傳統(tǒng)媒體宣傳力的翻版！想想互聯(lián)網(wǎng)，能洞悉被一個人興趣，給你提供獨特的內(nèi)容，還能方便地完成支付，甚至調(diào)動線下資源，這種一幫一對對紅式的貼身服務，跟傳統(tǒng)的媒體概念根本不在一個層次上。

那么，朝廷可以用法律約束它們吧？但那也只是約束，好比拳擊場上的裁判，可以不許泰森咬耳朵，但人家用直拳還是勾拳，你就管不著了。這與官軍親自下場，可是天壤之別。在守法的前提內(nèi)，巨頭們只要調(diào)整下算法參數(shù)，比如改改內(nèi)容排序，就足以翻云覆雨，這就是新的財富集散地?。?/p>

僅谷歌和Facebook兩家，年收入就有2000億美元。如前所述，這并不是搶的傳統(tǒng)媒體收入呢，而是在大規(guī)模生態(tài)系統(tǒng)上的稅收。再說，傳統(tǒng)媒體哪有這么大規(guī)模？你看央視每年兩百多億的收入，在中國連前五名都排不上。

所以啊，如今的商人，都開始收起關老爺，改供馬爸爸。群眾的眼睛是雪亮的——這才是大中華區(qū)做買賣掙錢的真神?。?/p>

歪個樓，特別要提醒在互聯(lián)網(wǎng)意氣風發(fā)的碼農(nóng)們，實際上，你們拿到的高薪，與在順風順水的聚義廳上大碗吃酒、大秤分金是一回事兒。

互聯(lián)網(wǎng)的崛起太快了，前后也就短短二十年。所以到現(xiàn)在，傳統(tǒng)國家機器也沒找到約束和管理它的好辦法。

比如在我國，中央有網(wǎng)信辦，下面有省網(wǎng)信辦，再下面還有市網(wǎng)信辦，靠這種地理網(wǎng)格化的辦法管巨頭，無異于刻舟求劍——人家組織個千里共嬋娟的虛擬活動，靠廣東省廣州市某某區(qū)網(wǎng)信辦來制約，這不是開玩笑么？

于是，在過去20年里，互聯(lián)網(wǎng)靠著技術帶來的效率代差，在傳統(tǒng)秩序錯愕與愣神之際，以迅雷不及掩耳盜鈴之勢，形成了組織和調(diào)動人財物的重要渠道，其作為基礎設施的意義，早已遠超過去的鐵路、電視乃至電信諸部門。

有人把媒體權稱為國家的第四主權，其實，互聯(lián)網(wǎng)基礎設施，是比傳統(tǒng)媒體權重要得多的又一主權。今天，就算是所有的電視報紙都一夜消失，大家除了發(fā)發(fā)牢騷，太陽還是照常升起；可是如果把所有的互聯(lián)網(wǎng)應用都關了，社會怕是難以運轉了。

這好比江湖上出現(xiàn)了一方豪俠，兵強馬壯，手段高強，有時候連朝廷辦事也繞不開他。官府對付這種江湖豪強的手段，無非是兩條原則：對內(nèi)懷柔招安，對外收為鷹犬。

對內(nèi)招安，中國搞得積極。你看看現(xiàn)在國內(nèi)的支付、出行，乃至疫情中的緊急追蹤和控制，無一不附著在互聯(lián)網(wǎng)巨頭的產(chǎn)品中。實際上這也反映出，現(xiàn)代高效的社會組織管理，已經(jīng)再也離不開他們。

對外鷹犬，美國獨霸全球。硅谷的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，與朝廷達成心照不宣的默契，以自由開放的技術進步為名，在各國原有秩序猝不及防的虛擬空間中，完成對人、財、物調(diào)度能力的全面攫取和控制。如此一來，并不血刃甚至足不出戶，就完成了對各國基礎設施的全面接管。

各國的小朝廷，你們做個土地爺發(fā)發(fā)牢騷可以，但是人財物集散的咽喉要路，我已經(jīng)拿下了。當然，美國是當今世界唯一的霸主，歃盟者和納供者甚多。對他們來說，被潛規(guī)則的時候，對方選擇什么體位，并不是太重要。

互聯(lián)網(wǎng)基礎設施一旦被接管，平安無事可以坐收漁利，一旦有變還能上下其手。其威力遠程多數(shù)人的想象。

早在十年前，英國的整個廣告市場，就有半壁江山屬于谷歌一家公司了。換句話說，英國的大小買賣只要做宣傳，就得給谷歌交一道稅，而那些世代簪纓的傳統(tǒng)媒體大亨，在虛擬世界建立起來的新秩序面前，顯得毫無還手之力。對此，歐洲的政客們能做的，只是像一群潑婦一樣，隔三岔五開出一張壟斷罰單罷了。

去年9月，土耳其以谷歌不允許更改默認搜索引擎等問題而違反競爭法為由，對谷歌罰款1740萬美元，并給他們半年時間整改。哪知道，谷歌輕蔑地一笑，決定不再批準土耳其市場的新安卓手機的許可申請。沒有了谷歌的授權，在土耳其賣的手機也就無法使用谷歌應用商店、Gmail、YouTube等應用了。于是，土耳其的互聯(lián)網(wǎng)一夜回到解放前。

也有圖窮匕首見的時候。前些年席卷中東的顏色革命，被戲稱為“Facebook革命“、”Twitter起義“。顯然，那些只會打槍操羊的當?shù)匦〕⒄莆盏慕M織能力，在互聯(lián)網(wǎng)巨頭面前被秒得渣都不剩。而且，后者只要以人工智能和技術至上的說辭，找工程師調(diào)調(diào)算法就夠了。

其實，我們還可以仰望星空，做更多遐想：假如滴滴的調(diào)度算法出了bug，北京某地是不是可能會突然擁堵？假如亞馬遜調(diào)調(diào)定價機制，是不是有可能影響某國的物價水平？假如Facebook悄悄提高某個總統(tǒng)候選人內(nèi)容的權重，他的支持率會不會也隨之提高？

更可怕的是，在壟斷的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，這些都是“隨風潛入夜，潤物細無聲”，即使發(fā)生了，你都無從知曉。

有人說，不愿意被接管，關上大門不就好了？你看印度都能干?？墒牵孕性斐瞿芊毡緡?、產(chǎn)品技術還不太落伍的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，其實沒幾個國家能辦到。如果簡單關門了事，那就必然如同拒絕印刷術的奧斯曼土耳其一樣，自甘沉淪于效率低下的社會組織方式，最終全面落后。

總之，目前的互聯(lián)網(wǎng)國際秩序，是美利堅朝廷利用硅谷諸豪強，順利接管了大部分國家的互聯(lián)網(wǎng)基礎設施，掌握了調(diào)動和分配人財物的巨大潛能。只有幾個技術上有一定能力，又不愿或不能給白宮遞上投名狀的國家，游離于此秩序以外。

近幾年，情況有所變化：中國的互聯(lián)網(wǎng)江湖也開始嗨置了，而且挾996以令眾碼農(nóng)，戰(zhàn)斗力爆棚。既然名義上說，互聯(lián)網(wǎng)如同南極大陸一樣，是開放之地，那么大家都能來薅一把。于是，中國涌現(xiàn)了一大撥“出?！逼髽I(yè)。只是最早出海的這一撥，大多是些手段拙劣的劣幣，我們在《被谷歌剪掉命根子的出海應用，沒幾個冤枉的》一文中有過介紹。

直到Tiktok橫空出世，才真正有了一家非硅谷公司，加入到為本國人以外提供互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的行列中。站在全球博弈的角度來看，此事就像蘇聯(lián)人把導彈布在美國咫尺之遙的古巴，對于執(zhí)天下互聯(lián)網(wǎng)牛耳的美國人來說，掀桌子是遲早的事。至于奉公守法么，把導彈運到古巴，也跟美國法律扯不上關系吧？

首先，如果任由Tiktok其做大，相當于一統(tǒng)天下互聯(lián)網(wǎng)版圖的美國人，居然大本營上被人撕了一個口子，而且來者并非盟友，這示范作用太壞了！另外，只要具備了調(diào)動人的能力，就可以漸漸往其他能力上延伸，大家想想二十年前的谷歌、騰訊和阿里，恐怕與今天布武天下的勢頭大不相同吧。

我認為，美國人的原則，并不是“逢中必反”，而是“非我必反”。就算是有家德國企業(yè)開發(fā)了替代谷歌的安卓系統(tǒng)，也一定會被干掉——老子搞出個互聯(lián)網(wǎng)是為了接管世界的，不是被你們接管的，就是馬仔也不行！

既然桌子都掀了，也就沒必要藏著掖著了，找茬封禁一切有點基礎設施苗頭的應用，已是箭在弦上。這么想來，微信、支付寶為部分接管一點點美國市場人、財?shù)慕M織能力而做的百般努力，是不是也有點想多了？

當然，這場大戲，未來還會有新的劇情：江湖畢竟是江湖，天生腦后有反骨。更何況如今坐擁網(wǎng)絡要沖，聚斂了大量財富的巨頭們。硅谷和華爾街的精英們，對國家的主權邊界并不是十分在意。他們在意的，是跨越國家桎梏，建立寰宇一家的大規(guī)模生態(tài)：讓勤勞的東亞人干活，讓富有的歐美人投資，讓全世界的網(wǎng)民買單，這才是他們心中的理想模式。

未來的世界，幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的權勢，必將遠遠超過大多數(shù)主權國家。甚至現(xiàn)有國際秩序，在他們的影響下也許也會有變。而圍繞整個網(wǎng)絡世界基礎設施的爭奪戰(zhàn)，才剛剛打響第一槍。

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