編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)全媒派（ID： quanmeipai），創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

7月22日，《紐約時(shí)報(bào)》宣布以2500萬(wàn)美元收購(gòu)播客制作公司Serial Productions，隨著印刷業(yè)務(wù)不斷萎縮，媒體在視頻、音頻領(lǐng)域的持續(xù)加碼能否遏制頹勢(shì)？Instagram推出Reels新功能，用戶可借此制作類似TikTok的15秒短視頻，在TikTok出海連連碰壁的情況下，Instagram能否乘機(jī)搶奪短視頻市場(chǎng)？繼Google、Facebook之后，Hulu也推出廣告購(gòu)買新工具，流媒體與傳統(tǒng)媒體、社交平臺(tái)的廣告資源之爭(zhēng)愈演愈烈……

本期全媒派（ID：quanmeipai）為你精選近期海外泛傳媒領(lǐng)域最新資訊，快收下這份動(dòng)態(tài)速遞吧。

摘要卡片：

• 《紐約時(shí)報(bào)》收購(gòu)熱門(mén)廣播劇Serial的幕后制作公司

• 對(duì)標(biāo)TikTok，Instagram推出Reels新功能

• 瞄準(zhǔn)中小客戶，Hulu推出廣告購(gòu)買新工具

• 蘋(píng)果公司將自制每日新聞播客

• TikTok推出“游戲化品牌效果”模板，可幫品牌快速生成定制化廣告內(nèi)容

• 本地獨(dú)立在線新聞機(jī)構(gòu)LION和Google新聞發(fā)起新聞媒體初創(chuàng)企業(yè)模擬訓(xùn)練營(yíng)

《紐約時(shí)報(bào)》收購(gòu)Serial制作公司

《紐約時(shí)報(bào)》7月22日宣布，該公司已決定收購(gòu)曾制作了熱門(mén)廣播劇Serial的Serial Productions公司，這是《紐約時(shí)報(bào)》擴(kuò)大數(shù)字新聞業(yè)務(wù)的最新舉措。

Serial Productions的執(zhí)行主編Julie Snyder表示，這一收購(gòu)將幫助Serial增加內(nèi)容生產(chǎn)量，同時(shí)通過(guò)《紐約時(shí)報(bào)》的各類渠道幫助音頻內(nèi)容獲得更好推廣。負(fù)責(zé)《紐約時(shí)報(bào)》音頻業(yè)務(wù)的助理總編輯Sam Dolnick表示，“我們將幫助Serial講述更多的、更有意義的故事。在未來(lái)，我們兩家編輯室將找到深入合作的方式?！?/p>

Serial于2014年播出，是芝加哥電臺(tái)《美國(guó)生活》的衍生作品，講述了1999年巴爾的摩高中生Adnan Syed“謀殺”前女友的犯罪調(diào)查故事，在播出后火遍全美。

2017年，Serial的主創(chuàng)Sarah Koenig、Julie Snyder和《美國(guó)生活》的主持人Ira Glass一起創(chuàng)辦了Serial Productions。Snyder介紹，由于人力少，公司通常只能集中制作一個(gè)項(xiàng)目。在完成收購(gòu)后，該公司有望雇傭更多的員工，同時(shí)吸引《紐約時(shí)報(bào)》的記者參與制作。

據(jù)知情人士透露，《紐約時(shí)報(bào)》為此次收購(gòu)支付了約2500萬(wàn)美元。

近年來(lái)，隨著傳統(tǒng)印刷業(yè)務(wù)不斷萎縮，《紐約時(shí)報(bào)》在視頻、音頻領(lǐng)域持續(xù)加碼。2017年，《紐約時(shí)報(bào)》推出了新聞播客The Daily，2019年，該報(bào)又和FX、Hulu合辦了電視新聞雜志The Weekly。今年，《紐約時(shí)報(bào)》又以860萬(wàn)美元的價(jià)格收購(gòu)了一家音頻領(lǐng)域的初創(chuàng)企業(yè)。

對(duì)標(biāo)TikTok，Instagram推新功能

Instagram近日宣布，將于8月在美國(guó)和其他50個(gè)地區(qū)上線對(duì)標(biāo)TikTok的Reels功能。

作為一項(xiàng)新功能，Reel將被內(nèi)置在Instagram軟件內(nèi)，用戶可借此制作能循環(huán)播放、配有音樂(lè)的15秒短視頻。這一短視頻內(nèi)容將展示在用戶的個(gè)人頁(yè)面，并且可通過(guò)搜索單獨(dú)顯示。

該功能的推出意味著，用戶可在Instagram上獲得類似刷TikTok短視頻的瀏覽體驗(yàn)。

過(guò)去，為了應(yīng)對(duì)新的挑戰(zhàn)者，F(xiàn)acebook（Instagram的母公司）通常會(huì)開(kāi)發(fā)新的APP“應(yīng)戰(zhàn)”，但這一次，Instagram沒(méi)有創(chuàng)建獨(dú)立應(yīng)用而是選擇了功能內(nèi)置，希望借助已有的龐大體量遏制TikTok的崛起勢(shì)頭。

在一定程度上，Reels的推出可謂恰逢其時(shí)。

7月中旬，有消息傳出，出于對(duì)TikTok的用戶數(shù)據(jù)安全的擔(dān)心，美國(guó)政府正在考慮禁用TikTok。

這一言論引起了TikTok用戶的擔(dān)憂，尤其是那些有影響力的用戶，害怕會(huì)在一夜之間失去自己創(chuàng)建的內(nèi)容。因此，一些內(nèi)容生產(chǎn)者也在尋找更多樣的展示平臺(tái)。鑒于此，現(xiàn)在似乎是Instagram大展身手的好時(shí)機(jī)。在印度市場(chǎng)，當(dāng)TikTok被禁用后，Instagram在幾天之內(nèi)就推出了印度版Reels。這次，Instagram謀求在更大范圍內(nèi)抓住自己的機(jī)遇。

Hulu計(jì)劃推出廣告購(gòu)買新工具

Hulu正在測(cè)試一款名為Hulu廣告管理器（Hulu Ad Manager）的自助式廣告購(gòu)買工具，該工具旨在通過(guò)服務(wù)中小型企業(yè)從而擴(kuò)大Hulu流媒體廣告服務(wù)的客戶基礎(chǔ)。

通過(guò)Hulu廣告管理器，廣告主無(wú)需接觸Hulu的銷售團(tuán)隊(duì)就能完成廣告購(gòu)買，只要廣告投放費(fèi)用達(dá)到500美元最低標(biāo)準(zhǔn)即可。該工具可以幫助新廣告客戶在不做出重大承諾的前提下，體驗(yàn)Hulu廣告服務(wù)，這對(duì)于缺少?gòu)V告預(yù)算的小型企業(yè)尤其具有吸引力。

在經(jīng)濟(jì)不景氣的大背景下，Hulu廣告管理器也曾被認(rèn)為是對(duì)大型廣告客戶的利好。但Hulu方面的相關(guān)負(fù)責(zé)人澄清道，目前Hulu暫未將這一廣告自助購(gòu)買服務(wù)開(kāi)放給大廣告主。

“正是自助廣告購(gòu)買工具幫助Facebook和Google成為了龐然大物?！盤(pán)otbelly首席營(yíng)銷官Brandon Rhoten表示，Hulu的這一廣告工具可能會(huì)將傳統(tǒng)投入地方電視、廣播的資金吸引走，隨著時(shí)間的推移，這一工具也會(huì)幫助Hulu從YouTube等平臺(tái)上吸來(lái)廣告費(fèi)用。

目前，處在測(cè)試階段的Hulu廣告管理器功能還較單一，主要有以下特點(diǎn)：廣告客戶可選擇購(gòu)買15秒或者30秒的廣告，但這一廣告不能包含點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)等互動(dòng)元素；每次廣告購(gòu)買，客戶只能使用一個(gè)廣告創(chuàng)意素材，不能上傳多個(gè)內(nèi)容；廣告主可以根據(jù)年齡、性別、興趣等投放定位廣告，但不能根據(jù)自己的用戶數(shù)據(jù)定位、匹配Hulu上與目標(biāo)用戶相似的觀眾。

在向更多廣告客戶開(kāi)放前，Hulu計(jì)劃進(jìn)一步地進(jìn)行測(cè)試開(kāi)發(fā)。目前，Hulu還未能明確何時(shí)將這一服務(wù)開(kāi)放給所有廣告主。

蘋(píng)果入局每日新聞播客市場(chǎng)

7月中旬，蘋(píng)果公司宣布將開(kāi)始自制每日新聞播客Apple News Today。該播客將于每周一至周五上午播報(bào)當(dāng)天新聞，每次節(jié)目時(shí)長(zhǎng)在十分鐘以內(nèi)。用戶可以在蘋(píng)果的新聞和播客應(yīng)用中找到該檔節(jié)目。

蘋(píng)果還在自己的新聞應(yīng)用Apple News上為紙質(zhì)的新聞故事制作音頻版本。每周蘋(píng)果的新聞編輯團(tuán)隊(duì)都會(huì)制作大約20個(gè)由專業(yè)配音演員配音的音頻，這些內(nèi)容只對(duì)Apple News的訂閱用戶開(kāi)放。故事內(nèi)容來(lái)自GQ、Essence和Esquire等，媒體可根據(jù)用戶參與情況獲得收益。

此外，蘋(píng)果在其新聞APP首頁(yè)增加了音頻欄目，用戶可點(diǎn)擊收聽(tīng)Apple News Today和其他音頻故事。這些內(nèi)容在蘋(píng)果的車載系統(tǒng)上也可播放。雖然媒體可以從這些音頻故事中獲益；但在另一方面，這意味著蘋(píng)果的新播客節(jié)目要直接和NPR、《紐約時(shí)報(bào)》等媒體的內(nèi)容進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，《紐約時(shí)報(bào)》旗下的熱門(mén)播客The Daily最近的下載量達(dá)到了10億次的量級(jí)。

蘋(píng)果期待，這些新產(chǎn)品除了吸引Apple News超1.25億的訂閱用戶外，還能吸引擁有iPhone等設(shè)備的其他使用者，讓更多人注意到蘋(píng)果作為音頻播放器的重要性和便利性。

TikTok推出“游戲化品牌效果”模板

盡管人們對(duì)TikTok的未來(lái)存有疑慮，但該平臺(tái)仍在發(fā)布新的功能。7月22日，TikTok宣布將在上月推出的TikTok商業(yè)版中提供游戲化品牌效果選項(xiàng)。品牌可借此在TikTok視頻中創(chuàng)建品牌游戲，目前這一選項(xiàng)有20個(gè)模版可供品牌方選擇，每個(gè)模版都可根據(jù)不同的品牌元素進(jìn)行個(gè)性化定制。

在某種程度上，這一功能類似于Snapchat的“Lens Web Builder”，該功能可幫助廣告商生成基于模版的AR Lens廣告。不同的是，“Lens Web Builder”為客戶提供了數(shù)以百計(jì)的3D對(duì)象、動(dòng)畫(huà)和效果選項(xiàng)，因此大大減少了同質(zhì)化問(wèn)題。

不過(guò)，盡管目前TikTo的這一新功能僅有20個(gè)模版，在一定程度上可能對(duì)創(chuàng)造創(chuàng)意活動(dòng)帶來(lái)限制，但是由于個(gè)性化定制服務(wù)，理想情況下，不同廣告品牌在模版使用上不會(huì)出現(xiàn)較大重復(fù)。

從目前來(lái)看，TikTok吸引了大量年輕用戶，無(wú)論對(duì)它的未來(lái)有著怎樣的擔(dān)憂和疑慮，仍然有眾多企業(yè)愿意在TikTok上做廣告。從這個(gè)角度來(lái)看，為品牌提供“一鍵生成”廣告，仍然值得繼續(xù)觀察和研究。

Google“手把手”教媒體人創(chuàng)業(yè)

對(duì)新聞媒體而言，最大的挑戰(zhàn)通常不是開(kāi)發(fā)新的內(nèi)容產(chǎn)品，而是開(kāi)發(fā)一種可持續(xù)的商業(yè)模式。

為幫助解決這一問(wèn)題，最近，本地獨(dú)立在線新聞機(jī)構(gòu)LION和Google新聞聯(lián)合發(fā)起了一項(xiàng)名為“Startup Lab”的新聞媒體初創(chuàng)企業(yè)模擬訓(xùn)練營(yíng)。課程將通過(guò)組織學(xué)員采訪潛在讀者、廣告商等，幫助人們了解企業(yè)創(chuàng)辦后的業(yè)務(wù)前景和難點(diǎn)，并掌握如何提前應(yīng)對(duì)可能的風(fēng)險(xiǎn)等。

人們可通過(guò)申請(qǐng)參加這一免費(fèi)訓(xùn)練營(yíng)，申請(qǐng)時(shí)間從7月8日持續(xù)至8月17日，活動(dòng)為期八周，具體時(shí)間為今年9月21日至11月9日。

Journalism Entrepreneurship Training的創(chuàng)始人Phillip Smith表示，訓(xùn)練營(yíng)的目的不是要在八周內(nèi)創(chuàng)辦出媒體公司，而是要幫助記者能夠以企業(yè)家的身份思考問(wèn)題。

“記者是天生的懷疑者，除了他們自己的商業(yè)計(jì)劃。” Smith表示，通常情況下，離開(kāi)編輯室的媒體人只是想要開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，做好內(nèi)容等，可能6個(gè)月后才會(huì)想應(yīng)怎樣獲得營(yíng)收?！拔覀儾灰梦唇?jīng)檢驗(yàn)的假設(shè)來(lái)冒險(xiǎn)，我希望大家能夠提前測(cè)試一下這些假設(shè)，比如讀者對(duì)你報(bào)道的內(nèi)容是否感興趣？人們是否愿意以某種形式支持你的報(bào)道行為？”

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