編者按：本文來自微信公眾號全媒派（ID： quanmeipai），創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

7月22日，《紐約時報》宣布以2500萬美元收購播客制作公司Serial Productions，隨著印刷業(yè)務(wù)不斷萎縮，媒體在視頻、音頻領(lǐng)域的持續(xù)加碼能否遏制頹勢？Instagram推出Reels新功能，用戶可借此制作類似TikTok的15秒短視頻，在TikTok出海連連碰壁的情況下，Instagram能否乘機搶奪短視頻市場？繼Google、Facebook之后，Hulu也推出廣告購買新工具，流媒體與傳統(tǒng)媒體、社交平臺的廣告資源之爭愈演愈烈……

本期全媒派（ID：quanmeipai）為你精選近期海外泛傳媒領(lǐng)域最新資訊，快收下這份動態(tài)速遞吧。

摘要卡片：

• 《紐約時報》收購熱門廣播劇Serial的幕后制作公司

• 對標TikTok，Instagram推出Reels新功能

• 瞄準中小客戶，Hulu推出廣告購買新工具

• 蘋果公司將自制每日新聞播客

• TikTok推出“游戲化品牌效果”模板，可幫品牌快速生成定制化廣告內(nèi)容

• 本地獨立在線新聞機構(gòu)LION和Google新聞發(fā)起新聞媒體初創(chuàng)企業(yè)模擬訓(xùn)練營

《紐約時報》收購Serial制作公司

《紐約時報》7月22日宣布，該公司已決定收購曾制作了熱門廣播劇Serial的Serial Productions公司，這是《紐約時報》擴大數(shù)字新聞業(yè)務(wù)的最新舉措。

Serial Productions的執(zhí)行主編Julie Snyder表示，這一收購將幫助Serial增加內(nèi)容生產(chǎn)量，同時通過《紐約時報》的各類渠道幫助音頻內(nèi)容獲得更好推廣。負責(zé)《紐約時報》音頻業(yè)務(wù)的助理總編輯Sam Dolnick表示，“我們將幫助Serial講述更多的、更有意義的故事。在未來，我們兩家編輯室將找到深入合作的方式?！?/p>

Serial于2014年播出，是芝加哥電臺《美國生活》的衍生作品，講述了1999年巴爾的摩高中生Adnan Syed“謀殺”前女友的犯罪調(diào)查故事，在播出后火遍全美。

2017年，Serial的主創(chuàng)Sarah Koenig、Julie Snyder和《美國生活》的主持人Ira Glass一起創(chuàng)辦了Serial Productions。Snyder介紹，由于人力少，公司通常只能集中制作一個項目。在完成收購后，該公司有望雇傭更多的員工，同時吸引《紐約時報》的記者參與制作。

據(jù)知情人士透露，《紐約時報》為此次收購支付了約2500萬美元。

近年來，隨著傳統(tǒng)印刷業(yè)務(wù)不斷萎縮，《紐約時報》在視頻、音頻領(lǐng)域持續(xù)加碼。2017年，《紐約時報》推出了新聞播客The Daily，2019年，該報又和FX、Hulu合辦了電視新聞雜志The Weekly。今年，《紐約時報》又以860萬美元的價格收購了一家音頻領(lǐng)域的初創(chuàng)企業(yè)。

對標TikTok，Instagram推新功能

Instagram近日宣布，將于8月在美國和其他50個地區(qū)上線對標TikTok的Reels功能。

作為一項新功能，Reel將被內(nèi)置在Instagram軟件內(nèi)，用戶可借此制作能循環(huán)播放、配有音樂的15秒短視頻。這一短視頻內(nèi)容將展示在用戶的個人頁面，并且可通過搜索單獨顯示。

該功能的推出意味著，用戶可在Instagram上獲得類似刷TikTok短視頻的瀏覽體驗。

過去，為了應(yīng)對新的挑戰(zhàn)者，F(xiàn)acebook（Instagram的母公司）通常會開發(fā)新的APP“應(yīng)戰(zhàn)”，但這一次，Instagram沒有創(chuàng)建獨立應(yīng)用而是選擇了功能內(nèi)置，希望借助已有的龐大體量遏制TikTok的崛起勢頭。

在一定程度上，Reels的推出可謂恰逢其時。

7月中旬，有消息傳出，出于對TikTok的用戶數(shù)據(jù)安全的擔(dān)心，美國政府正在考慮禁用TikTok。

這一言論引起了TikTok用戶的擔(dān)憂，尤其是那些有影響力的用戶，害怕會在一夜之間失去自己創(chuàng)建的內(nèi)容。因此，一些內(nèi)容生產(chǎn)者也在尋找更多樣的展示平臺。鑒于此，現(xiàn)在似乎是Instagram大展身手的好時機。在印度市場，當(dāng)TikTok被禁用后，Instagram在幾天之內(nèi)就推出了印度版Reels。這次，Instagram謀求在更大范圍內(nèi)抓住自己的機遇。

Hulu計劃推出廣告購買新工具

Hulu正在測試一款名為Hulu廣告管理器（Hulu Ad Manager）的自助式廣告購買工具，該工具旨在通過服務(wù)中小型企業(yè)從而擴大Hulu流媒體廣告服務(wù)的客戶基礎(chǔ)。

通過Hulu廣告管理器，廣告主無需接觸Hulu的銷售團隊就能完成廣告購買，只要廣告投放費用達到500美元最低標準即可。該工具可以幫助新廣告客戶在不做出重大承諾的前提下，體驗Hulu廣告服務(wù)，這對于缺少廣告預(yù)算的小型企業(yè)尤其具有吸引力。

在經(jīng)濟不景氣的大背景下，Hulu廣告管理器也曾被認為是對大型廣告客戶的利好。但Hulu方面的相關(guān)負責(zé)人澄清道，目前Hulu暫未將這一廣告自助購買服務(wù)開放給大廣告主。

“正是自助廣告購買工具幫助Facebook和Google成為了龐然大物?！盤otbelly首席營銷官Brandon Rhoten表示，Hulu的這一廣告工具可能會將傳統(tǒng)投入地方電視、廣播的資金吸引走，隨著時間的推移，這一工具也會幫助Hulu從YouTube等平臺上吸來廣告費用。

目前，處在測試階段的Hulu廣告管理器功能還較單一，主要有以下特點：廣告客戶可選擇購買15秒或者30秒的廣告，但這一廣告不能包含點擊跳轉(zhuǎn)等互動元素；每次廣告購買，客戶只能使用一個廣告創(chuàng)意素材，不能上傳多個內(nèi)容；廣告主可以根據(jù)年齡、性別、興趣等投放定位廣告，但不能根據(jù)自己的用戶數(shù)據(jù)定位、匹配Hulu上與目標用戶相似的觀眾。

在向更多廣告客戶開放前，Hulu計劃進一步地進行測試開發(fā)。目前，Hulu還未能明確何時將這一服務(wù)開放給所有廣告主。

蘋果入局每日新聞播客市場

7月中旬，蘋果公司宣布將開始自制每日新聞播客Apple News Today。該播客將于每周一至周五上午播報當(dāng)天新聞，每次節(jié)目時長在十分鐘以內(nèi)。用戶可以在蘋果的新聞和播客應(yīng)用中找到該檔節(jié)目。

蘋果還在自己的新聞應(yīng)用Apple News上為紙質(zhì)的新聞故事制作音頻版本。每周蘋果的新聞編輯團隊都會制作大約20個由專業(yè)配音演員配音的音頻，這些內(nèi)容只對Apple News的訂閱用戶開放。故事內(nèi)容來自GQ、Essence和Esquire等，媒體可根據(jù)用戶參與情況獲得收益。

此外，蘋果在其新聞APP首頁增加了音頻欄目，用戶可點擊收聽Apple News Today和其他音頻故事。這些內(nèi)容在蘋果的車載系統(tǒng)上也可播放。雖然媒體可以從這些音頻故事中獲益；但在另一方面，這意味著蘋果的新播客節(jié)目要直接和NPR、《紐約時報》等媒體的內(nèi)容進行競爭，《紐約時報》旗下的熱門播客The Daily最近的下載量達到了10億次的量級。

蘋果期待，這些新產(chǎn)品除了吸引Apple News超1.25億的訂閱用戶外，還能吸引擁有iPhone等設(shè)備的其他使用者，讓更多人注意到蘋果作為音頻播放器的重要性和便利性。

TikTok推出“游戲化品牌效果”模板

盡管人們對TikTok的未來存有疑慮，但該平臺仍在發(fā)布新的功能。7月22日，TikTok宣布將在上月推出的TikTok商業(yè)版中提供游戲化品牌效果選項。品牌可借此在TikTok視頻中創(chuàng)建品牌游戲，目前這一選項有20個模版可供品牌方選擇，每個模版都可根據(jù)不同的品牌元素進行個性化定制。

在某種程度上，這一功能類似于Snapchat的“Lens Web Builder”，該功能可幫助廣告商生成基于模版的AR Lens廣告。不同的是，“Lens Web Builder”為客戶提供了數(shù)以百計的3D對象、動畫和效果選項，因此大大減少了同質(zhì)化問題。

不過，盡管目前TikTo的這一新功能僅有20個模版，在一定程度上可能對創(chuàng)造創(chuàng)意活動帶來限制，但是由于個性化定制服務(wù)，理想情況下，不同廣告品牌在模版使用上不會出現(xiàn)較大重復(fù)。

從目前來看，TikTok吸引了大量年輕用戶，無論對它的未來有著怎樣的擔(dān)憂和疑慮，仍然有眾多企業(yè)愿意在TikTok上做廣告。從這個角度來看，為品牌提供“一鍵生成”廣告，仍然值得繼續(xù)觀察和研究。

Google“手把手”教媒體人創(chuàng)業(yè)

對新聞媒體而言，最大的挑戰(zhàn)通常不是開發(fā)新的內(nèi)容產(chǎn)品，而是開發(fā)一種可持續(xù)的商業(yè)模式。

為幫助解決這一問題，最近，本地獨立在線新聞機構(gòu)LION和Google新聞聯(lián)合發(fā)起了一項名為“Startup Lab”的新聞媒體初創(chuàng)企業(yè)模擬訓(xùn)練營。課程將通過組織學(xué)員采訪潛在讀者、廣告商等，幫助人們了解企業(yè)創(chuàng)辦后的業(yè)務(wù)前景和難點，并掌握如何提前應(yīng)對可能的風(fēng)險等。

人們可通過申請參加這一免費訓(xùn)練營，申請時間從7月8日持續(xù)至8月17日，活動為期八周，具體時間為今年9月21日至11月9日。

Journalism Entrepreneurship Training的創(chuàng)始人Phillip Smith表示，訓(xùn)練營的目的不是要在八周內(nèi)創(chuàng)辦出媒體公司，而是要幫助記者能夠以企業(yè)家的身份思考問題。

“記者是天生的懷疑者，除了他們自己的商業(yè)計劃?！?Smith表示，通常情況下，離開編輯室的媒體人只是想要開始創(chuàng)業(yè)，做好內(nèi)容等，可能6個月后才會想應(yīng)怎樣獲得營收?！拔覀儾灰梦唇?jīng)檢驗的假設(shè)來冒險，我希望大家能夠提前測試一下這些假設(shè)，比如讀者對你報道的內(nèi)容是否感興趣？人們是否愿意以某種形式支持你的報道行為？”

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