編者按：本文為專欄作者AI藍媒匯（ID:lanmeih001）授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表，版權(quán)歸原作者所有。
7月2日，國行Switch將上線一款新游戲《只只大冒險》，官方還給出了首發(fā)8.5折的優(yōu)惠。
對 Switch國行玩家來說，新游戲發(fā)行的意義在于，任天堂終于和騰訊一起，在中國市場又擠出了一點牙膏——此前的幾個月里，這款紅遍全球的主機，在國內(nèi)公開發(fā)售的游戲屈指可數(shù)。
但如果看任天堂的2019年全年財報，業(yè)績不俗。
到了高管參加電話會議的時候，投資人卻非得揪住任天堂的中國市場不放，問社長古川俊太郎：去年和騰訊辣么高調(diào)合作，中國市場賣的怎么樣??？
其實玩家都知道，當然是賣的不好。
長古川俊太郎也只好說：包含上一財年的實績在內(nèi)，中國市場的銷售數(shù)額還不是一個很大的數(shù)字。我們預(yù)想它也不會對本財年的整體業(yè)務(wù)預(yù)估產(chǎn)生非常大的影響。
這就是說，真的不太好啊，不過也不用特別擔心中國市場。
這看起來挺尷尬，因為任天堂也不是第一次栽在中國了。雖然隔壁的索尼和微軟也差不多，但人家早就把其中的規(guī)則摸清了。
所以去年，任天堂和騰訊坐在一起把Switch推向中國的時候，很多玩家是不太看好的。結(jié)果在長達數(shù)月的時間內(nèi)，Switch在中國僅推出3款游戲……
但也沒人覺得奇怪，因為騰訊任天堂的中國官方微博從開始就不斷圍繞這三款游戲做文章。也不和玩家互動，也不發(fā)布任何消息，盡管憤怒的國行玩家涌進來破口大罵，但官微依舊佛系的置身度外，就跟什么都沒發(fā)生過一樣。
而任天堂的國內(nèi)合作方，世界第一游戲大廠騰訊呢？
可能算盤壓根就沒打在Switch上。
1
關(guān)于國行Switch，網(wǎng)上有個冷笑話，說如何區(qū)分萌新玩家和老玩家？
答案就是：看他買不買國行Switch。因為老玩家一般都不會買，或早早就玩上水貨機器。
2004年索尼發(fā)布國行PS2的時候，其實比今天的任天堂要慘烈多了。當年P(guān)S2是以“電腦娛樂系統(tǒng)”的名義進入大陸的。有記者去上海的發(fā)售現(xiàn)場，被銷售人員告知“買機器可以，回答和拍攝絕對不行?！?/p>
其實當年的銷售人員也不懂游戲機，而且PS2還嚴格鎖區(qū)、游戲過審無比困難。這種情況跟現(xiàn)在的區(qū)別僅僅是，國行PS2在轉(zhuǎn)年就耗盡了氣數(shù)，成了傳說，而Switch好像還在硬剛中國玩家。
Switch哪來的這么大底氣？
去年，當傳出任天堂要與騰訊合作進入中國市場時，媒體都高興得要命，說“民間高手”要和世界第一游戲大廠合作，借騰訊在國內(nèi)的影響力打開市場，真的，玩家們差點就信了。
但有了任天堂好幾次入華失敗的前車之鑒，這種前途光明的事，還是得保守一點。
結(jié)果到了去年12月初，騰訊與任天堂在上海召開國行Switch發(fā)布會的時候，承諾首發(fā)有三款游戲——《新 超級馬力歐兄弟U豪華版》《馬力歐卡丁車8 豪華版》《超級馬力歐 奧德賽》。
其實這三款游戲也，早已是水貨玩家的吃土游戲了。
即便如此，也只有《新 超級馬力歐兄弟U豪華版》跟隨Switch主機發(fā)售，而其余兩款因為審核原因，直到三個月后的疫情期間，才上架了國區(qū)商店。
就是說假如你買了國行Switch，你當然可以玩所有switch的卡帶，但因為鎖區(qū)，這些游戲都不能聯(lián)網(wǎng)更新、對戰(zhàn)，你只能完全離線游玩。
更為尷尬的是，只有國行主機可以運行國行卡帶，其他非國行機器無法使用國行卡帶。就是說，國行主機什么游戲都能“玩”，但是非國行游戲都不能聯(lián)網(wǎng)，更不能鏈接國服。
這直接導(dǎo)致了switch國服孤島般的存在。比如在外服《紙片馬力歐》都快發(fā)行了；國服呢？還在進行古董游戲《馬力歐卡丁車8 豪華版》的線上比賽……
2
任天堂“偷懶”，其實是有“歷史原因的”。
首先必須是原汁原味——微博上的“騰訊NintendoSwitch”賬號顯示為“騰訊引進Nintendo Switch官方微博”。這個微博的每一條信息，都要由任天堂官方審核。
說白了直接管轄權(quán)歸任天堂所有。這個微博帶有強烈的“百年老店”風格——很驕傲，也不怎么喜歡跟人交流。
嗯，任天堂在地球上的任何社交媒體賬號都基本如此。
不過在國外，由于任天堂幾乎每月都有新游戲發(fā)布，所以官方社交賬號還算活躍。但內(nèi)容基本是發(fā)布預(yù)告片、公開發(fā)售日、宣布某項舉措等等……
從來不會說：“親，這款游戲還沒發(fā)行哦”這種話。
就連健身環(huán)這樣的明星產(chǎn)品，也是在發(fā)售前一個月才公布。此外毫無眉目的事情，很少會通過官方賬號去發(fā)布，更少去在微博上放出與游戲進度有關(guān)的解釋或暗示。
話少，話少，話特別少。
比如在看到《塞爾達傳說：荒野之息》國行版臨近發(fā)售的消息已經(jīng)在媒體上鋪天蓋地了，任天堂的官方賬號還紋絲不動。
這其實說明“真的還沒什么消息”或者“我們對目前的狀況無話可說”。
明白了這些，你也許會覺得任天堂還是不太懂中國市場，但你可以對比一下steam與完美世界合作的steam中國版，這件事情官宣都多久了？現(xiàn)在信息嚴密到只透露出steam中國版開發(fā)了嚴格的青少年防沉迷機制……
真的，不雞賊一些，門外漢根本沒法闖蕩這片江湖。
你看，“一直下架一直火”的Switch《集合啦！動物森友會》世界總銷量接近2000萬份，這款全年齡的Switch游戲史上最暢銷游戲，在國行區(qū)根本沒有消息。
就算任天堂不附庸國內(nèi)微博的輿論習慣，大量玩家還是希望能得到一些“說法”，不過不太可能，合作伙伴騰訊估計也不期望任老沒事瞎BB。
3
騰訊坐視不管，一是話語權(quán)掌握在老任手里；二是騰訊的意圖也不在國內(nèi)。
任天堂與騰訊合作之后，外界一直在猜測騰訊會利用自身的影響，干涉任天堂的游戲開發(fā)。這一點上，老任好幾次通過媒體向外喊話：根本不可能。
再往前，2012年騰訊以3.3億美元收購游戲發(fā)行平臺和虛幻引擎開發(fā)商EPIC40%的股份，那以后，幾乎EPIC一開會，BOSS就要出來跟媒體說：騰訊就是給錢給錢給錢，沒有干涉我們公司的任何事物……
但就像是跟任天堂合作一樣，差不多快成為“手游公司”的騰訊在乎的并不是任天堂國區(qū)，而是這些公司的在國外市場的開發(fā)經(jīng)驗與影響力。
說白了，國內(nèi)的游戲水土如何，騰訊是知道的，它想出海。
《王者榮耀》在2017年就開發(fā)了海外版并且成績不俗；2019年7月，騰訊還在洛杉磯成立了洛杉磯天美工作室，并開始了招聘工作。
據(jù)報道，這是一間3A級工作室，由業(yè)內(nèi)老兵Scott Warner領(lǐng)導(dǎo)。這家伙曾擔任《光環(huán)4》的設(shè)計總監(jiān)，并在在EA Visceral擔任《戰(zhàn)地：硬仗》的游戲總監(jiān)，以及在育碧舊金山工作室擔任游戲總監(jiān)。
而后著名的小島工作室創(chuàng)始人之一的今泉健一郎也離職，并加入位于荷蘭阿姆斯特丹的騰訊歐洲總部。要知道，今泉健一郎指導(dǎo)了《死亡擱淺》的所有制作。
就在近期，《網(wǎng)絡(luò)奇兵3》和《網(wǎng)絡(luò)奇兵4》網(wǎng)站的擁有人，突然從開發(fā)商Otherside娛樂變成了騰訊，外界隨之猜測這兩款久負盛名的大作，都已經(jīng)被騰訊拿下。
在海外市場動作如此之大，因為騰訊明白開拓海外市場，除了資金之外，最重要的就是產(chǎn)品。雖然有強大的游戲開發(fā)團隊，但是在獨立研發(fā)游戲方面，騰訊還是個弟弟。
可任天堂在這方面的優(yōu)勢無可比擬。最關(guān)鍵的是，老任做游戲，多數(shù)依賴外包，比如日本萬代南夢宮旗下半數(shù)以上工作室都在接受任天堂的外包業(yè)務(wù)。
這個地球上論制作游戲，老任說自己第一，基本上是沒人廢話的。但老任一樣需要騰訊強大的制作能力來為其提供更便宜的外包制作。
騰訊從中得到3A游戲的制作經(jīng)驗，其實要遠遠大于與任天堂在國區(qū)合作的發(fā)行游戲的數(shù)字。
畢竟在這條賽道上，字節(jié)跳動也在躍躍欲試、大把撒錢招募人才。
另外，如果你關(guān)注去年7月的游戲新聞，那時騰訊已經(jīng)與任天堂達成合作，共同出資建立一所游戲開發(fā)公司，負責任天堂旗下第一IP《精靈寶可夢》的相關(guān)開發(fā)工作。
而就在6月27日，騰訊游戲年度發(fā)布會上，由騰訊光子工作室群自研的第一款主機技術(shù)demo《代號：SYN》公布，這可以說是騰訊第一款3A游戲，背景是賽博朋克。
轉(zhuǎn)天，有人在貼吧里，將《代號：SYN》與將在11月發(fā)售的《賽博朋克2077》做了對比……
這似乎是騰訊游戲夢的重要一步，所以別想太多，任天堂和諸多游戲界大咖，只是這個超級大夢中的一顆像素而已。
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