編者按：本文系創(chuàng)業(yè)邦專欄犀牛娛樂原創(chuàng)作品，作者遠(yuǎn)木，編輯樸芳，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

中年群體，成了今年芒果TV切入選秀領(lǐng)域的發(fā)力點。

今年選秀之風(fēng)迭起，前有各種各樣的“妹妹”選秀，后有芒果超媒的“姐姐”、“哥哥”選秀，而后者因為在主題、玩法以及嘉賓選擇方面另辟蹊徑，綜藝熱度也有趕超之勢。與此同時，芒果超媒股價一路上漲，總市值突破千億，成為上半年最大的黑馬影視股。

“杠”上中年選秀

在《乘風(fēng)破浪的姐姐》官宣時，網(wǎng)友就較為期待同類型的哥哥節(jié)目，其中最為典型的，是49歲的孫紅雷曾在社交平臺發(fā)文調(diào)侃：“怎么沒有《乘風(fēng)破浪的哥哥們》?！?/p>

向來深諳網(wǎng)友需求的芒果TV自然不會放過這個機會。6月19日，芒果TV在上海舉行的2020戰(zhàn)略發(fā)布會上宣布了劇綜新項目，其中較為吸睛的是兩檔成團(tuán)新綜藝：《花兒與少年之姐姐的愛樂之程》、《披荊斬棘的哥哥》。

《花兒與少年》的熱度自然不用多說，許晴懟人等名場面曾多次被網(wǎng)友引用，《披荊斬棘的哥哥》則接著全民綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》的熱度，再次成為網(wǎng)友關(guān)注重點。

在微博上，有網(wǎng)友積極的給出自己心目中的哥哥名單：既有喜劇明星黃渤、沈騰、沙溢，有顏值型演員如胡歌、霍建華，也有唱跳明星如魏晨、張藝興等，另外秦昊甚至第一個主動報名參加，孫紅雷也躍躍欲試。但是，也不乏有網(wǎng)友對這檔節(jié)目提出“是否會油膩”、“中年男子跳舞有什么好看”等質(zhì)疑。

人們對于中年男性的評價標(biāo)準(zhǔn)自然不同于中年女性，輿論對于哥哥選秀的褒貶聲音皆有，但無論如何，“哥哥”選秀綜藝話題顯然已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上引起廣泛討論，更是登上微博熱搜，熱度不亞于《乘風(fēng)破浪的姐姐》。

相比于以往的“弟弟妹妹”在選秀節(jié)目中表現(xiàn)的小心翼翼與一團(tuán)和氣，觀眾更感興趣的，是中年明星在舞臺上的灑脫性格與真實表現(xiàn)，比如“張萌女團(tuán)太慘了”、“張雨綺自信越來越?jīng)]有了”等話題在社交媒體屢次引發(fā)熱議，按照這個思路來看，在哥哥選秀節(jié)目里，不同風(fēng)格、類型的中年男明星之間的互動與表現(xiàn)，也有望給節(jié)目帶來新看點。

不久前，在《乘風(fēng)破浪的姐姐》還未開播時，其所延伸出的哥哥話題，就曾引起過一番討論熱度。

在芒果臺《快樂大本營》5月的一期節(jié)目里，謝娜和吳昕曾作為合伙人，舉辦了馬欄山第一屆“披荊斬棘的哥哥”大選，訓(xùn)練生為何炅、李維嘉、杜海濤、高偉光等年齡在30歲以上的明星，這期節(jié)目可謂是為哥哥選秀做預(yù)熱，也獲得了不錯的效果。

網(wǎng)易云音樂也在不久前專門推出了“乘風(fēng)破浪的哥哥”Pick活動，針對云村用戶發(fā)起對哥哥的打call征集，還分出了vocal組、Dance組和Rap組，云村用戶的討論熱度較高，比如在vocal組排名第一的胡歌，人氣超過10萬，足以可見網(wǎng)友對哥哥選秀的熱情。

不難預(yù)計，乘著這股“中年選秀”東風(fēng)，芒果TV推出綜藝《披荊斬棘的哥哥》，也將會點燃又一波的大眾情緒。

全民追捧背后

會員、廣告、IP商業(yè)價值的增長

對于芒果TV而言，自6月12日中午芒果TV低調(diào)上線了《乘風(fēng)破浪的姐姐》之后，僅12個小時，這檔節(jié)目就登頂了貓眼綜藝熱度榜第一。60個小時后，《姐姐》實時累計播放量達(dá)到3.6億，相比同期其他綜藝，表現(xiàn)可以說是“一騎絕塵”。

近年來，芒果TV背靠強大的內(nèi)容制作團(tuán)隊，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容質(zhì)量明顯推動平臺的會員收入增長，在2019年，會員收入16.9億元，同比增長102%，在2019年底，芒果TV有效會員數(shù)超1800萬，開源證券預(yù)測，芒果TV在2020年的會員收入或?qū)⑦_(dá)到27.93億元。(回顧：站上千億市值，《姐姐》給芒果超媒帶來了什么？)

今年上半年的芒果TV，顯然延續(xù)了往年的內(nèi)容質(zhì)量，比如當(dāng)下風(fēng)頭正勁的《乘風(fēng)破浪的姐姐》推出會員搶先看服務(wù)，進(jìn)一步刺激了芒果TV的會員業(yè)務(wù)。App Annie數(shù)據(jù)顯示，過去30天內(nèi)，芒果TV在iPhone娛樂類app下載量中居首位，在所有類別app中下載量為第三位，給芒果TV的會員業(yè)務(wù)帶來了更大的想象空間。

會員逆勢增長的背后，正是基于平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上線數(shù)量及播放量的增長。此外，依托于強大的流量熱度，隨著節(jié)目的深入，新增贊助商數(shù)量、變現(xiàn)能力也會繼續(xù)提升。

根據(jù)芒果TV數(shù)據(jù)，《乘風(fēng)破浪的姐姐》首期的贊助品牌數(shù)量高達(dá)13個，目前，芒果TV移動端已開始售賣《姐姐》周邊產(chǎn)品，包括“姐姐同款”金項鏈、銀手鏈、訓(xùn)練服、瑜伽服等。

此外，《乘風(fēng)破浪的姐姐》也與抖音展開獨家系列合作，包含專屬抖音的“姐姐番外直播間”和直播帶貨，據(jù)悉，抖音將與姐姐IP聯(lián)手帶來總計12場帶貨直播，首期將于6月20日正式在抖音開播，再次發(fā)揮姐姐IP的商業(yè)價值。

下半年的內(nèi)容硬仗

上半場給出了亮眼成績，在2020年的下半場，芒果TV也依然值得期待。

在去年10月，根據(jù)芒果TV在上海舉行的2020年招商發(fā)布會披露，2020年將有37部綜藝和43部劇集待播，而未來芒果TV影視劇自制團(tuán)隊及戰(zhàn)略工作室總數(shù)或超20個。

值得一提的是，在今天的發(fā)布會上，芒果超媒推出新芒S計劃，簽約陸川、饒俊、蔡聰、沈文帥等導(dǎo)演、編劇，繼續(xù)擴充芒果自制劇的制作團(tuán)隊。

一直以來，工作室與自制團(tuán)隊結(jié)合的“芒果”特色，這種管理制度賦予了內(nèi)容創(chuàng)作者更多的主動權(quán)，也是推動芒果TV誕生爆款綜藝影視劇的原因。

在今年二季度及下半年，芒果TV也擁有豐富的內(nèi)容儲備，綜藝方面，有《妻子的浪漫旅行 4》、《新生日記 2》、《婆婆媽媽》等綜N代，也有《說唱聽我的》、《來自手機的你》、《奇妙小森林》等新綜藝。

在劇集方面，則有《奈何 boss 又如何》、《掌中之物》、《離人心上》、《以家人之名》、《起跑線》等，讓市場進(jìn)一步看到了其強大的自制能力。

國盛證券在報告中指出，劇集的高流量和會員搶先看的特征，決定了其“拉新”屬性明顯，比如在2019Q4和2020Q1，芒果TV網(wǎng)絡(luò)劇播放量分別為57.3和73.3億次，連續(xù)創(chuàng)出歷史新高。

通過更多類型影視劇的布局嘗試，芒果TV有望實現(xiàn)用戶的破圈以及更大的增長，也再一次證明了“內(nèi)容為王”的道理。

隨著《披荊斬棘的哥哥》的播出，預(yù)計芒果TV還會在未來迎來又一波的MAU與會員增長利好。一切仍在路上。

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