編者按：本文來源創(chuàng)業(yè)邦專欄深潮DeepFlow，作者劉爾。

你知道秘樂嗎？

你或許在某篇文章、某個(gè)親戚群看到過它的邀請(qǐng)鏈接，又或許在超市、廣場瞧見過它的地推隊(duì)伍，

也許你從來沒有聽說過秘樂這個(gè)軟件，但事實(shí)上我要告訴你一個(gè)吃驚的數(shù)據(jù)。秘樂短視頻在今年 5 月 30 日后連續(xù) 10天登頂蘋果免費(fèi)下載榜第一，進(jìn)入 6 月后，秘樂短視頻始終在前4的位置。

據(jù)七麥數(shù)據(jù)，在安卓端，秘樂早已擁超過 9000萬次下載量。

秘樂短視頻，于去年 12 月底上線，短短半年時(shí)間，擁有超過 5000萬用戶，不可謂不駭人。

當(dāng)你打開這個(gè)神秘的軟件，肯定會(huì)納悶這個(gè)低俗、簡陋、粗糙的app為什么能夠登頂蘋果免費(fèi)榜？

在被抖音、快手幾乎壟斷的短視頻領(lǐng)域，秘樂硬是殺出了一條血路。目前，秘樂iOS端每日的下載量已經(jīng)超過抖音、快手。

秘樂線下地推：“南抖音，北快手，都來秘樂瞅一瞅！”

而根據(jù)秘樂官方提供的數(shù)據(jù)，就在上周末（6月 14日），秘樂的注冊(cè)用戶突破 5000萬大關(guān)。

秘樂憑什么？這款自詡為“集短視頻+直播+商城+廣告+生態(tài)+區(qū)塊鏈為一體的綜合型視頻社交平臺(tái)”，將2020年第一資金盤，推到眾人面前。

在秘樂成功背后，你會(huì)看到一個(gè)比快手更為下沉、更為直接、更為莽荒的短視頻市場。

半年狂攬5000萬用戶

秘樂的獲客速度，已經(jīng)秒殺了市面上絕大多數(shù)短視頻App。

一張秘樂短視頻內(nèi)部的截圖顯示，今年 6 月 1 日當(dāng)天，秘樂的注冊(cè)用戶數(shù)突破了 4000萬大關(guān)。當(dāng)日新增注冊(cè)39萬。

而半個(gè)月后，6 月 15 日，一位接近秘樂團(tuán)隊(duì)的投資者告訴深潮TechFlow，秘樂的注冊(cè)用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到 5000萬。

據(jù)悉，秘樂魔方由浙江秘樂魔方網(wǎng)絡(luò)科技有限公司開發(fā)。據(jù)企查查，浙江秘樂魔方網(wǎng)絡(luò)有限公司成立于 2019年 11 月 28 日，注冊(cè)資金 5000萬元，成立伊始實(shí)繳資本0 元，公司成立一個(gè)月后補(bǔ)繳 29萬元。

當(dāng)然，秘樂魔方對(duì)外的口徑統(tǒng)統(tǒng)是注冊(cè)資本 5000 萬元。

“預(yù)計(jì)半年內(nèi)用戶可破億?！泵貥范桃曨l官網(wǎng)如是寫道。

數(shù)據(jù)的增長來源于推廣的瘋狂。

秘樂的打法與快手頗為相似，從五環(huán)外開始推廣。直到筆者認(rèn)識(shí)的一位中介和曾經(jīng)的游泳教練都向發(fā)來邀請(qǐng)鏈接，這才意識(shí)到秘樂的恐怖規(guī)模。

“我父親完全聽不進(jìn)去了，天天聽兩個(gè)自稱是老師的人推廣忽悠。”一位知乎網(wǎng)友說道，家里長輩都被推廣注冊(cè)了秘樂App。

瘋狂的推廣來源于強(qiáng)烈的賺錢需求。

秘樂魔方號(hào)稱“零投資，看視頻就可以賺錢”，對(duì)標(biāo)“走路就能賺錢”的趣步。

“零投資，看視頻就能月賺三十萬，月入百萬甚至上不封頂?！泵貥啡α鱾髦缡钦T人的口號(hào)。

秘樂經(jīng)常將自己和知名互聯(lián)網(wǎng)公司比較

秘樂的推廣人員有多努力？

如果下沉到四五線城市，下沉得足夠深足夠遠(yuǎn)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，奶茶店、餐館、美容店、游樂園、寵物店、水果店……都已淪陷。

廣州、六安、重慶、石家莊、威?！鞯囟荚谡匍_秘樂投資宣講會(huì)。

在這些投資人眼里，秘樂儼然就是下一個(gè)抖音，而他們作為地推大軍，就如同曾經(jīng)的阿里巴巴的中供鐵軍。

“抖音剛出來的時(shí)候，沒有參與，后悔死了，秘樂來了，一定要把握住?！币粋€(gè)推廣人員發(fā)給我的一個(gè)視頻里，水果店老板如此感慨道。

在一個(gè)投資者群里，一家三口都推廣秘樂、“我家小孩17歲就上黃金”贏得陣陣喝彩！

近日，秘樂的觸角甚至已經(jīng)伸到高等學(xué)府。B站up主”魅力小魔仙“是中國傳媒大學(xué)的一名學(xué)生，今年 5 月她在學(xué)校的官方信息平臺(tái)上看到一則工作信息：每天刷短視頻，五分鐘就有七八塊的收入。

結(jié)果顯而易見，她在刷了三四天視頻之后，發(fā)現(xiàn)”對(duì)接人員推諉“、”50%手續(xù)費(fèi)“、”填寫身份證、銀行卡等隱私數(shù)據(jù)“等各種坑。

“如果不是疫情，秘樂不會(huì)發(fā)展得這么快?！币晃恢槿耸扛嬖V深潮TechFlow，實(shí)體門店生存艱難，加上增多的失業(yè)人群，“看視頻就可賺錢”的秘樂可謂是疫情的最大受益者。

6 月 18 日，秘樂官方QQ群里，疑似工作人員的管理員說：

疫情警報(bào)又拉響

你需要一份在家就能賺錢的事業(yè)

秘樂魔方是一份看得見、摸得著、走在5G短視頻趨勢的平臺(tái)，你要不要給自己一次機(jī)會(huì)抓??？

秘樂在成立伊始就深知自己的定位和目標(biāo)受眾，其宣傳標(biāo)語是：適合無事業(yè)、寶媽、學(xué)生人群。

盤點(diǎn)秘樂的投資團(tuán)隊(duì)人員構(gòu)成，其中分為職業(yè)推廣隊(duì)伍（職業(yè)羊毛黨、地推工作室）、投資小白（中老年人居多）。

秘樂高大上的詞匯，讓這些普通人有了參與時(shí)代脈搏的假象，比如當(dāng)下最熱的5G、短視頻、區(qū)塊鏈。

”明年 5G正式普及了，短視頻媒體形式將得到徹底的大爆發(fā)，這將會(huì)誕生一次巨大的風(fēng)口，將對(duì)財(cái)富重新分配?！懊貥饭俜饺缡菢?biāo)榜自己。

快手四年才達(dá)到 1 億用戶，而按照現(xiàn)在這勢頭，秘樂用戶超過 1 億恐怕在1年內(nèi)就可達(dá)到。

但歸根到底的是，秘樂靠什么盈利？秘樂所稱的“”集短視頻+直播+商城+廣告+生態(tài)+區(qū)塊鏈為一體的綜合型視頻社交平臺(tái)”真的可行嗎？

到底是誰在為秘樂的瘋狂買單？

秘樂是資金盤嗎？

秘樂從成立伊始就離不開質(zhì)疑。

在一些盤圈（資金盤圈）老人的口里，秘樂是照搬趣步（一款宣傳走路即可掙錢的資金盤）的模式，而秘樂創(chuàng)始人之前是趣步的城市推廣經(jīng)理。

而又有消息說，秘樂的兩位創(chuàng)始人金根達(dá)、金仁輝是（一個(gè)與趣步、秘樂類似的資金盤社交應(yīng)用）的叛黨，去年 11 月份叛逃之后，成立了秘樂短視頻仿盤。

也就是說，秘樂站在了趣步和鏈信等“資金盤”前輩的肩膀上。

事實(shí)上，秘樂短視頻一開始的模式和趣步幾乎一模一樣，趣步自詡走路即可賺錢，而秘樂把這個(gè)詞換成了更為時(shí)髦也更為簡單的短視頻。

而秘樂短視頻的基本模式，比如用戶等級(jí)、兌換銘文、達(dá)人制度皆是從趣步搬運(yùn)過來。

根據(jù)秘樂官網(wǎng)的介紹，這是國內(nèi)首家將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場景的科技企業(yè)，“秉承公開、透明、不可篡改的區(qū)塊鏈底層技術(shù)理念”。

但秘樂App頁面沒有任何與區(qū)塊鏈相關(guān)的應(yīng)用。

在最近一次改版之前，秘樂出現(xiàn)過一個(gè)叫作 MHL 的秘豆幣，MHL可以直接兌換成法幣，而改版后，秘樂團(tuán)隊(duì)為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，將MHL變?yōu)楦鼮殡[秘的稱呼：秘豆以及秘寶。

另一個(gè)疑點(diǎn)在于，每人都宣傳靠零擼賺錢，但賺的到底是誰的錢呢？

這就要提到秘樂的多級(jí)分銷機(jī)制。

用戶每推薦一個(gè)人，就會(huì)得到 50 的活躍度，活躍度越大，級(jí)別就越高，獲得的分紅和收益也就越高。

秘樂可能有意學(xué)習(xí)了王者榮耀，把達(dá)人級(jí)別區(qū)分為不屈白銀、榮耀黃金、璀璨鉆石和最強(qiáng)王者。

于是，為了增加活躍度，推廣們各盡所能：有人請(qǐng)儀仗隊(duì)敲鑼打鼓，有人裝扮成變形金剛、豬八戒，還有人全家一起上，慫恿家族里每人安裝秘樂……

在市場上，秘樂的人頭費(fèi)是被公開的：25元一單，也就是25元獲客費(fèi)用——拉人注冊(cè)、實(shí)名認(rèn)證、領(lǐng)取任務(wù)。

投資秘樂有4種玩法：一是自己刷短視頻不投資，二是分享拉新人，三是自己投錢玩，四是又投錢又邀請(qǐng)人。

知情人士透露，前兩種玩法都不賺錢，平臺(tái)會(huì)通過各種認(rèn)證費(fèi)、高額手續(xù)費(fèi)進(jìn)行限制，比如不邀請(qǐng)新人的話秘寶的兌換手續(xù)費(fèi)高達(dá)50%。

對(duì)于說秘樂不賺錢的反對(duì)聲音，秘樂支持者又有一套完全自恰的說法：你不賺錢是因?yàn)槟悴慌?，不去推廣不去做復(fù)投，還想發(fā)財(cái)？

秘樂魔方所謂的零投資，其實(shí)并不是零投資。加入秘樂魔方項(xiàng)目后，想要獲得更多的回報(bào)，要么自己花錢“復(fù)投”，要么市場推廣拉新人。

在秘樂推廣圈，秘樂短視頻的估值已經(jīng)達(dá)到了 100億元，同時(shí)還流傳著這樣一句話：“公司不差錢，公司每個(gè)月僅靠廣告接單毛盈利就超過6000萬，而公司的支出主要是工資200萬，房租水電等100萬，服務(wù)器流量費(fèi)200萬，總支出500萬/月，月凈盈利超過5500萬?！?/p>

但，另一邊，用知乎KOL、金融交易員許哲的話來說，“如果一個(gè)商業(yè)模式不能給企業(yè)帶來利潤，但能給企業(yè)帶來大量的正現(xiàn)金流，那么這個(gè)企業(yè)在搞旁氏騙局?！?/p>

為了躲避監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，用戶復(fù)利投資卷軸的收益是通過秘豆結(jié)算。而在平臺(tái)上的“秘樂莊園”，秘豆和秘寶可以相互兌換，秘寶和法幣是相互打通的，每枚秘寶折合0.1元。

如果用戶要想提現(xiàn)，只能通過用秘寶打賞自己發(fā)布的短視頻作品。

在秘樂短視頻App，秘寶和秘豆互相結(jié)算

在各種精妙晦澀的機(jī)關(guān)設(shè)計(jì)之下，秘樂短視頻就像雪球一樣，越滾越大。

何時(shí)崩盤

秘樂會(huì)崩盤嗎？

這是從成立開始，就盤旋在每位投資者頭頂?shù)膯栴}。

一位秘樂推廣人員告訴深潮TechFlow，秘樂不會(huì)崩盤，因?yàn)槿げ匠闪赡暌策€沒崩盤。

去年10月，趣步被長沙經(jīng)開區(qū)工商管理部門立案調(diào)查，因其涉嫌傳銷、金融詐騙等。

然而截至當(dāng)下，趣步已然穩(wěn)步運(yùn)營中，“只是不再對(duì)外推廣了”，上述知情人士透露。

對(duì)此，長沙市經(jīng)開區(qū)回復(fù)如下：

這并不能得到趣步投資者的滿意，但已經(jīng)給眾多趣步仿盤（比如鏈信、秘樂）足夠的信心繼續(xù)運(yùn)營推廣下去。

”趣步這個(gè)盤子運(yùn)行快兩年都不倒，秘樂才成立半年，還大大有搞頭。”一位投資者慫恿筆者注冊(cè)秘樂。

然而，即便能暫時(shí)躲避作為資金盤的被調(diào)查，秘樂也陷入“短視頻侵權(quán)盜版行為“的風(fēng)波。

近日，國家版權(quán)局、公安部等四部門啟動(dòng)”劍網(wǎng)2020“專項(xiàng)行動(dòng)，整治包括視聽作品在內(nèi)的5個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域，其中重要一項(xiàng)就是嚴(yán)打短視頻侵權(quán)盜版行為。

一位秘樂老玩家表示，秘樂App早期絕大多數(shù)短視頻都搬運(yùn)自抖音和快手，而現(xiàn)在即便擁有了5000萬用戶，其中大部分也不具備原創(chuàng)能力。

“凡是項(xiàng)目都要跑路?！泵貥焚N吧一位投資者表示，“快眼，螞蟻視頻、3D世界、云豆視頻、阿拉丁、眾利、本色、he，也要跑路倒計(jì)時(shí)了。”

這一大串聞所未聞的宣稱“XX就可以賺錢”的資金盤，始于趣步，但不會(huì)終于秘樂。

潘多拉的盒子已經(jīng)打開。只要有市場，資金盤永不眠。

淘金下沉市場

秘樂得以繁榮的的土壤是最底層的下沉市場。

從2017年開始，下沉市場扛起了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量大旗。

最初瞄準(zhǔn)5環(huán)外市場的拼多多如今市值已突破千億美元；趣頭條僅花了27個(gè)月便登陸納斯達(dá)克；凡是在下沉市場有所作為的公司無不成為資本市場的寵兒……

在資本眼中，下沉市場是一座還未被完全挖掘的流量金礦，是下一個(gè)拼多多、快手誕生的奇跡之地，但趣步、秘樂的野蠻生長告訴我們，下沉市場除了有流量紅利，還有一把把鋒利的鐮刀，一個(gè)個(gè)血淋淋的人間慘劇。

打著“區(qū)塊鏈”名號(hào)的空氣幣；橫行農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)的線上棋牌賭博游戲；掏空家財(cái)?shù)睦碡?cái)騙局；潛伏在東南亞伸向國內(nèi)的殺豬盤；走路賺錢、看短視頻賺錢的“傳銷盤”……

下沉市場從來不缺少騙局。越是底層窮苦人民，越難抵擋一夜暴富的誘惑，甚至可能連100塊錢的誘惑都抵擋不了。

在“6億人月均收入僅1000元”的中國當(dāng)下，100塊意味著什么？

一名在讀大學(xué)生李輝這樣描述他老家鎮(zhèn)上的場景，“一個(gè)快70歲的老人為了賺幾十塊錢，每天盯著已經(jīng)破裂的手機(jī)屏看秘樂，老人眼睛不好，屏幕看久了，一邊刷短視頻一邊流眼淚，鄰居看見了都勸她別玩，她卻認(rèn)為這些人是在妨礙她賺錢。”

下沉市場里沒有太多光鮮亮麗，更多是欺騙、無奈與迫不得已。

“我二舅在玩虛假的比特幣礦機(jī)挖礦，我爸沒了工作，每天除了刷短視頻就是玩線上麻將賭博，我媽沉迷于秘樂、環(huán)保幣推廣“。

這并不是段子，而是發(fā)生在馬豪身邊的真實(shí)場景。

互聯(lián)網(wǎng)上有一個(gè)流行的概念，工具人，而下沉市場正逐漸“工具人化”，他們成為了互聯(lián)網(wǎng)大廠財(cái)報(bào)上的的GMV、DAU、MAU，同時(shí)也成為了傳銷資金盤獵殺的對(duì)象。

下沉市場的故事還在繼續(xù)。

下沉市場并不是某些人實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由的“韭菜園”，而是中國未來全面走向繁榮富強(qiáng)的關(guān)鍵所在。淘金者應(yīng)該抱有敬畏之心，監(jiān)管的利劍不會(huì)遲到。

*深潮TechFLow 提示各位投資者防范追高風(fēng)險(xiǎn)，本文所提觀點(diǎn)不構(gòu)成任何投資建議。

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