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當(dāng)羅永浩、董明珠走進(jìn)直播間，劉濤、汪涵直播帶貨破億時，那些早已在直播間站穩(wěn)腳跟的主播們卻已把目光投向了別處，做起了“副業(yè)”。
作為淘寶直播絕對的頭部主播，薇婭幾乎把當(dāng)紅綜藝走了個遍。
從把直播間搬進(jìn)《向往的生活》，再到參加湖南衛(wèi)視最新綜藝《巧手神探》首期的錄制，之后又亮相了《王牌對王牌》第五季，而在最新的《極限挑戰(zhàn)》中同樣有她的身影。
以上幾檔節(jié)目薇婭只是作為嘉賓，而在情景互動式訪談節(jié)目《來自手機(jī)的你》中，卻做起了常駐，與沈凌、劉燁、肖驍、冷凇等組成了最強(qiáng)叨叨團(tuán)的團(tuán)長。
如果說再早之前薇婭參加《十三邀》和《向上的力量》不算真正的綜藝節(jié)目，那現(xiàn)如今，她可謂是真真正正的開啟了綜藝之路。
當(dāng)然，薇婭出圈的腳步不僅僅在綜藝。
5月21日，浦發(fā)銀行信用卡微信公眾號發(fā)布了一張新卡，其主題為“浦發(fā)美麗女人卡之薇婭”，同時公布了逐夢版和閃耀版兩版卡面，閃耀版的卡面設(shè)計為薇婭的卡通形象。
跨界綜藝、商業(yè)合作之前，薇婭還在2019年推出了自己美妝品牌四季日記并在其自己的直播間開售。據(jù)悉“四季日記”面膜在2019年618零點排名中排行全網(wǎng)第三，7月20日“四季日記天貓旗艦店”首秀排行全網(wǎng)第二。
另一邊，同樣是淘寶頭部主播的李佳琦，也沒有怠慢自己的破圈之路。
坐上《吐槽大會4》第一期主咖的位置，參與《快樂大本營》節(jié)目的錄制，雖然上綜藝沒有薇婭那么多，但他卻在時尚圈混的風(fēng)生水起。出席各大名模明星扎堆的時尚活動，與時尚芭莎合作拍攝時尚大片。
還憑借自己獨特的聲音申請專利、與高德地圖合作錄制導(dǎo)航語音。
李佳琦早前曾公開表達(dá)過，未來也想做自己的品牌：“我想要以后去所有的商場，也會看到李佳琦的品牌，跟雅詩蘭黛在一起，跟香奈兒在一起。 ”
當(dāng)紅主播為何急于破圈？
全民都在涌進(jìn)直播間的時候，當(dāng)紅主播卻逆流而行，這聽起來確實有點讓人捉摸不透。
但如果仔細(xì)觀察，無論是頻繁參與綜藝節(jié)目，還是在時尚活動中現(xiàn)身。其背后，都是為了打破局限流量，時刻保持“新鮮度”，延長“生命周期”。
打破個人流量局限
簡單來說，如今的薇婭、李佳琦在直播領(lǐng)域絕對算的上是超級流量主，流量讓他們有資本和底氣拿到最優(yōu)的價格。
圖片來源：胖球數(shù)據(jù)
但主播的流量渠道并不豐富，無外乎自身流量和平臺的扶持流量，而他們和粉絲的粘度更多也是建立在帶貨產(chǎn)品價格低上面。
說到這里，就不得不提一下，主播帶貨與明星代言的不同。
同樣都是擁有巨大的流量，但對于消費(fèi)者來說，如果不是因為價格低，他們更多還是會傾向于選擇明星代言的產(chǎn)品。
此外，既然已經(jīng)在直播帶貨這條賽道上成為突出者，繼續(xù)下去，總會遇到天花板。這個天花板可能來自于個人，也可能來自于平臺。而彼時，頭部主播就必須給自己開辟一條新賽道。
這就不難理解，為何他們急于出圈——在增加曝光度和提高國民認(rèn)知度的基礎(chǔ)上，增加自己的核心競爭力，打破流量局限，真正打造個人品牌和符號。
當(dāng)然，也是因為有著巨大的流量，擁有一定的粉絲圈，才會被邀請參加綜藝。這些綜藝通過當(dāng)紅主播讓節(jié)目獲取更多的曝光和流量，并迅速轉(zhuǎn)化為收益。
這本身就是一個相互受益的事情。
時刻警惕被替代的危機(jī)
1年 365 天直播 389 場、每天只睡3、4個小時，當(dāng)天往返2、3座城市，這是頭部主播的常態(tài)。薇婭曾多次在采訪中表示“一天都不敢休息，一休息就會緊張”、而李佳琦也曾因兩天沒有直播而感嘆“自己快完蛋了，粉絲可能都跑了”。
根據(jù)《2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報告》的數(shù)據(jù)顯示，2019年淘寶直播開播賬號數(shù)量同比增長100%，MCN機(jī)構(gòu)的數(shù)量已經(jīng)超過1000家，代播服務(wù)商在半年內(nèi)從0家快速增長到目前的200余家。目前有超過100萬個主播在淘寶上開播，粗略估計，每天都有10萬場直播開播。
于是，這對于更多靠流量與低價吸引用戶的直播間里，即便是已經(jīng)坐擁數(shù)千萬粉絲的薇婭、李佳琦也是危機(jī)感重重，不敢隨意停播。
直播多元化發(fā)展的必然結(jié)果
數(shù)據(jù)顯示，2020年中國直播電商行業(yè)的市場規(guī)模將接近萬億元。
但當(dāng)人們以為直播只是拼流量、拼價格的電商帶貨時，百度系、騰訊系等各大巨頭均帶著不同的內(nèi)容殺入直播。
越多平臺進(jìn)入直播，直播帶貨也就越能突破品類及價格的限制。于是帶貨的范疇便從美妝延伸到了農(nóng)產(chǎn)品、車、房甚至?xí)?、書店、文化等等領(lǐng)域。
與此同時，用戶的注意力也在悄悄發(fā)生改變。
單純的買買買模式或許已經(jīng)到達(dá)疲軟狀態(tài)。接下來，直播要想繼續(xù)走紅下去，必須有新的替代者，而這個替代者，或許是信息和知識量類的，也可能是歷史文化類的。
可以預(yù)見的是，在這種趨勢下，主播也必將面臨一波大洗牌，從參差不齊逐漸替換成領(lǐng)域的專業(yè)人士。
寫在最后
直播行業(yè)井噴，主播如雨后春筍般不斷涌入。
正如我們在文中所提到的，再紅的主播都有被替代的可能，沒有誰可以在這個行業(yè)里一勞永逸。跨界似乎成了他們延長“生命周期”的最好辦法。
而如果能夠進(jìn)軍演藝圈、娛樂圈，直至轉(zhuǎn)型為明星藝人，無疑是一條最為理想化的道路。當(dāng)然，薇婭、李佳琦等不是第一個是嘗試吃螃蟹的人。
斗魚主播出身的馮提莫可以說是網(wǎng)紅進(jìn)入娛樂圈成功的代表。不完全統(tǒng)計，過去兩年中，馮提莫密集參演了16檔綜藝節(jié)目，并成功舉辦了個人演唱會，自身熱度也一直保持在女明星前列。
根據(jù)百度指數(shù)，馮提莫在2017年到2019年三年間整體的搜索指數(shù)日均值超過2萬，但其在直播中的粉絲卻在此時迅速的流失了。
然而，縱觀馮提莫的破圈史，不難發(fā)現(xiàn)，想單純地通過“臉熟”在門檻更高、競爭更為殘酷的娛樂圈站穩(wěn)腳跟著實很難。
這其中，除了需要擁有一定的粉絲流量作為基礎(chǔ)，更需要有自己的作品以及一個完整的策劃團(tuán)隊來整合資源。
因此，盡管成功出圈還需要自身流量、強(qiáng)大資源以及合適機(jī)遇的多方加持。
但，可以肯定的是，在變幻莫測、適者生存的時代里，給自己多一些機(jī)會總是會比一成不變活得更久一些。
