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作者丨葉二；編輯丨顧盼
《后浪》一時(shí)兇猛。
即便不乏爭議，很大程度上B站實(shí)現(xiàn)了破圈。這是B站近幾年一直在努力的方向。
隨著《后浪》一浪接著一浪，B站無論是品牌，還是聲量都放大了不小，市值也再度接近100億美元。
有意思的是，這波由B站一手主導(dǎo)的以何冰演講的方式，以老一輩的口吻向年輕人表達(dá)羨慕、認(rèn)可、鼓勵(lì)等多種情緒，引發(fā)的更多時(shí)候中老年群體的集體共鳴。
不信翻翻自己朋友圈，轉(zhuǎn)發(fā)《后浪》最多的是不是前浪們、中浪們。基于此，很多人都說，B站拍的《后浪》就是給前浪看的。
以此邏輯，這個(gè)《后浪》也可以視為是B站獻(xiàn)給A站的。
業(yè)內(nèi)都知道，A站才是二次元文化的萌芽起點(diǎn)，甚至B站亦是脫胎于A站。但在后續(xù)發(fā)展中，A站這個(gè)前浪活生生地詮釋了“長江后浪推前浪，前浪拍在沙灘上”這句話。
后來在被快手收購后，A站得以恢復(fù)元?dú)猓⒉桓市木痛吮慌脑谏碁┥?，開始重拾二次元大旗，試圖對(duì)標(biāo)B站分流其二次元核心用戶。
就在數(shù)天前，A站還借著B站“心動(dòng)挑戰(zhàn)混剪大賽”這個(gè)被飯圈文化侵襲，以至于讓B站用戶很不爽的營銷活動(dòng)，打出了“AC在，愛一直在”的標(biāo)語，意圖吸引對(duì)B站泛化感到不滿的核心二次元粉絲。
但《后浪》一發(fā)，A站的進(jìn)擊之勢便如泥牛入海。畢竟A站重拾二次元還沒起色，人B站已進(jìn)化了。
三年前B站搬家還專門請(qǐng)了道士開壇做法，現(xiàn)在就借著五四青年節(jié)去新聞聯(lián)播打品牌廣告了。你看B站這升級(jí)速度。
而在B站用演講《后浪》致敬年輕人的青春與熱愛的差不多同時(shí)，A站還在微博上抖機(jī)靈：“夜深了，給大家來點(diǎn)沙雕表情包吧?！?/p>
二次元前浪
總有一些前浪們不愿意就此退出主流舞臺(tái)，不肯承認(rèn)這個(gè)世界終將是后浪的。他們的核心觀點(diǎn)就是些老掉牙的“一代不如一代”，核心依據(jù)是“前浪們一漲房租，后浪們就受不了了”等等之類。
可就算是這些乏善可陳的嘴硬，依然跟A站無關(guān)，后者早早地被拍在沙灘上，一個(gè)浪花都看不見了。
A站是二次元的前浪。
2007年6月6日，一個(gè)名為Acg_xilin的ID將Acfun這個(gè)網(wǎng)站第一次推到世人面前，這是中國最早一批至今還存活的彈幕視頻網(wǎng)站，其最大的特點(diǎn)就是懸浮于視頻上方的“彈幕”。
也就是說，A站是彈幕視頻網(wǎng)站開山鼻祖，亦是國內(nèi)二次元文化的網(wǎng)絡(luò)首發(fā)陣地。
但這個(gè)前浪對(duì)現(xiàn)今時(shí)代的貢獻(xiàn)就兩件事情。
一件是催生了B站。
2009年6月，A站由于員工矛盾引發(fā)了內(nèi)部派系斗爭。隨后長達(dá)一個(gè)月的機(jī)房故障和無法訪問，觸及了用戶的忍耐底線，導(dǎo)致老會(huì)員bishi另立門戶創(chuàng)立了B站的前身“Mikufans”，并對(duì)外宣稱這是A站的后花園。bishi正是A站最早的一批會(huì)員之一。
另一件是孵化了斗魚。2010年，A站創(chuàng)始人Xilin將自己一手創(chuàng)辦的A站以400萬元左右的價(jià)格賣出，從此撒手不管。買下A站則是陳少杰。后者從A站這里孵化出了斗魚。陳少杰最開始從Acfun生放送做起，靠著A站的流量做游戲視頻直播，并于2014年1月1日改名斗魚并最終和A站脫離了聯(lián)系。
截止目前，B站市值逼近百億美元，斗魚也有約20億美元市值。而A站在2018年被快手收購前，市值不過10.4 億人民幣，也就不到2億美元維度。
可不就是典型的“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”。
不過并非完全是后浪們兇猛，前浪A站的衰敗很大程度上還是基于自身原因。
比如在2016年，無論是短視頻、直播，還是二次元，A站本有足夠的機(jī)會(huì)切入風(fēng)口。但無奈的是，這一年之內(nèi)，A站便經(jīng)歷了3次高管人事變動(dòng)。幾乎每一次資本進(jìn)入，都會(huì)伴隨著管理層格局的改變與震蕩。
團(tuán)隊(duì)人員的頻繁更換讓A站的產(chǎn)品改進(jìn)速度不盡如人意，同時(shí)也暴露了A站部門內(nèi)斗的問題，放到產(chǎn)品端，便是卡頓的App、黑屏的視頻和日益無趣的內(nèi)容。
再之后，不光二次元江湖中再也沒有A站的座次，“吃棗藥丸”（遲早要完）也成為了A站身上的標(biāo)簽。
努力掙扎
也就是在2018年被快手收購后，A站有了繼續(xù)掙扎的可能。
那場被調(diào)侃為“快手老鐵娶親二次元萌妹”的收購?fù)瓿珊?，快手先是找到了原網(wǎng)易文學(xué)漫畫事業(yè)部副總經(jīng)理文旻，委派其去執(zhí)掌A站，又用了近一年時(shí)間派了大量的技術(shù)人力去改造A站，填補(bǔ)A站過往歷史發(fā)展中存在的底層窟窿，簡直是“視如己出”。
只是完成改造，無非是人才、資源、金錢等長期支出，這對(duì)于快手來說，并不難。但之后呢。
A站在產(chǎn)品成熟之后如何拉新獲客，重新在二次元陣地發(fā)出響亮聲音，這一部分才是最難的。
事實(shí)證明，A站也的確未能破局。
2019年年中，A站開始發(fā)力。當(dāng)年8月A站發(fā)布超級(jí)UP主扶持計(jì)劃，稱未來一年，AcFun將傾注5.7億資源獎(jiǎng)勵(lì)、扶持優(yōu)秀UP主。
同時(shí)A站亦在買番劇上持續(xù)大手筆。
比如在2019年A站拿下全球高人氣動(dòng)畫《瑞克與莫蒂》1～4季,尤其是第四季的獨(dú)播權(quán)。在今年A站也連續(xù)拿下了《達(dá)爾文游戲》《王者天下》《富豪刑警》等人氣番劇。根據(jù)市場不完全統(tǒng)計(jì)，2020年春季43部新番中，B站擁有版權(quán)的新番共有32部，占全部新番的74％，A站擁有6部新番版權(quán)，占全部新番的14％。
量雖不比B站，但這已算是A站多年罕見。不過即便如此，A站的發(fā)展或依然未及預(yù)期。
根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，A站近一年在IOS端免費(fèi)榜單上的排名徘徊在六七百左右，分類娛樂榜單上徘徊在50名左右。易觀數(shù)據(jù)顯示，今年3月A站的月活用戶僅為287.2萬，環(huán)比下降5.9%。而根據(jù)QuestMobile此前公布的2020中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告，B站3月月活用戶超過1.21億，同比增長32%。
在2019年年底，A站意圖在2020年打造20位百萬粉絲級(jí)別UP主。不過截止目前已過去5個(gè)月，站內(nèi)頭部UP主如老紳、長安一條柴、胖胖的山頭等粉絲均在幾十萬左右，A站除了官方運(yùn)營賬號(hào)，尚未出現(xiàn)粉絲超過百萬的UP主。
甚至在A站本周播放量最高的視頻還是朱一旦的《非浪》。
朱一旦同為B站知名UP主，《非浪》是其根據(jù)B站《后浪》而做的風(fēng)格類似的作品，更關(guān)鍵的是在視頻中，朱一旦的背景板是 “danlidanli”的logo，很明顯這就是仿照B站的logo“bilibili”。
顯然身為前浪，證明自己未被徹底淘汰，A站還需更進(jìn)一步折騰。
