編者按：本文來(lái)源創(chuàng)業(yè)邦專(zhuān)欄鏡像娛樂(lè)，作者龐李潔。

在粉絲們的極力擁躉下，著名音樂(lè)人楊坤與《少年》的原唱夢(mèng)然上演了一次“意外”連麥。

4月17日晚，“我還是從前那個(gè)少年，沒(méi)有一絲絲改變”持續(xù)刷屏后，原唱作者夢(mèng)然空降抖音直播間，參與#我還是從前那個(gè)少年 活動(dòng)。意外的是，當(dāng)晚同在抖音直播的楊坤，難掩對(duì)《少年》的喜愛(ài)，無(wú)意間提到夢(mèng)然。很快粉絲下場(chǎng)，“求連線(xiàn)楊坤”在夢(mèng)然的直播間持續(xù)刷屏，最終促成了這次隔空連線(xiàn)。

短暫的連麥過(guò)程中，楊坤幾度稱(chēng)贊《少年》帶給人們的正能量。他認(rèn)為，這首歌曲給了很多人一個(gè)契機(jī)，回望自己的成長(zhǎng)和變化。抖音上，#我還是從前那個(gè)少年 話(huà)題下，累計(jì)收錄的視頻將近60萬(wàn)條。

在此之前，夢(mèng)然也在開(kāi)播時(shí)公布了《少年》在抖音的傳播數(shù)據(jù)：累計(jì)投稿量超過(guò)1500萬(wàn)，播放量突破102億次，熱度堪稱(chēng)現(xiàn)象級(jí)。

隨著《少年》在抖音的熱度持續(xù)發(fā)酵，歌曲影響力也迅速蔓延至全網(wǎng)，不僅霸榜各大音樂(lè)平臺(tái)的熱曲榜單，單平臺(tái)樂(lè)評(píng)達(dá)到10萬(wàn)+，還吸引全網(wǎng)300多位音樂(lè)人翻唱，僅翻唱視頻累計(jì)播放量就達(dá)到上億級(jí)別。

從抖音上《少年》BGM片段引發(fā)UGC創(chuàng)作熱潮，到音樂(lè)+視頻激起大面積人群共鳴，加速《少年》出圈并席卷全網(wǎng)，短視頻平臺(tái)在助推音樂(lè)熱度發(fā)酵的同時(shí)，也將音樂(lè)人夢(mèng)然推至全網(wǎng)的爆點(diǎn)中心。

熱潮突至

個(gè)人經(jīng)歷引發(fā)全網(wǎng)共鳴

得知《少年》這首歌火了，是在網(wǎng)友的評(píng)論中。一直專(zhuān)注于做音樂(lè)的夢(mèng)然，突然身處網(wǎng)絡(luò)熱潮之中，似乎還有些不太習(xí)慣。

在《少年》面世之前，夢(mèng)然的音樂(lè)道路一直都走得不太順暢。

盡管從6歲開(kāi)始，夢(mèng)然就通過(guò)練鋼琴接觸到音樂(lè)，但正式學(xué)習(xí)唱歌卻是在十年后。4月17日晚的抖音直播間中，夢(mèng)然也在閑聊時(shí)透露，自己去系統(tǒng)地學(xué)習(xí)音樂(lè)時(shí)，已經(jīng)十七八歲了，算是比較晚的。

大學(xué)畢業(yè)之后，夢(mèng)然開(kāi)始在酒吧駐唱謀生，最忙的時(shí)候，一天需要連唱三四十場(chǎng)。幾個(gè)月下來(lái)，身體尚能支撐，但嗓子卻被唱壞了，由于聲帶受損，夢(mèng)然不得不暫別舞臺(tái)。

那段時(shí)間，夢(mèng)然退居幕后，雖然還在圍繞著音樂(lè)工作，但不能唱歌對(duì)她仍是一個(gè)不小的打擊。時(shí)至今日，夢(mèng)然在直播間中與抖音達(dá)人野小馬連線(xiàn)時(shí)，也不止一次地提到，唱歌時(shí)不要強(qiáng)行唱自己音域之外的高音，很容易弄壞嗓子。

好在幕后工作兩年，夢(mèng)然的聲帶逐漸恢復(fù)。重回舞臺(tái)的她，很快推出一首《沒(méi)有你陪伴真的好孤單》。歌曲紅遍大江南北，但夢(mèng)然這個(gè)名字卻并沒(méi)有被太多人記住。

從艱難前行到跌落低谷，再到直面而上，所有橫在面前的難題在某種程度上也成了夢(mèng)然創(chuàng)作的靈感來(lái)源。“每個(gè)人都會(huì)被生活磨平棱角，這是我們不可改變的”，夢(mèng)然說(shuō)：“我在思考很久以后發(fā)覺(jué)，最好的動(dòng)力是我的初心、我的勇氣、我少年時(shí)候的決心和赤誠(chéng)?！?/p>

直到回歸舞臺(tái)的第8個(gè)年頭，《少年》進(jìn)入大眾視野，夢(mèng)然曾經(jīng)的經(jīng)歷化作歌詞和旋律，在越來(lái)越多的人群中激起共鳴。

抖音上，@井朧 在地下通道唱出的《少年》收到了200多萬(wàn)點(diǎn)贊；用《少年》作BGM的短視頻大多都在展現(xiàn)不同年齡階段的變化，人的成長(zhǎng)、生活的際遇變遷、失意與掙扎都借著這首歌被表達(dá)出來(lái)。

直播間里，夢(mèng)然也嘗試了抖音新上線(xiàn)的直播K歌功能，首唱《少年》，再度拓寬與粉絲的互動(dòng)場(chǎng)景。在聚光燈的包裹之下，越來(lái)越多人開(kāi)始關(guān)注夢(mèng)然之后的創(chuàng)作，她在直播中猶豫再三，才說(shuō)出了將在4月26日發(fā)布一首新歌《高飛》。

然而，面對(duì)未來(lái)，夢(mèng)然卻坦言不愿給自己設(shè)定框架：“我不想給自己太多的規(guī)劃，音樂(lè)是生活給予我感受的總結(jié)，我會(huì)努力去繼續(xù)寫(xiě)音樂(lè)，卻不想為了做音樂(lè)而做音樂(lè)，給自己過(guò)多的枷鎖和規(guī)則?！?/p>

從BGM到全平臺(tái)屠榜

復(fù)盤(pán)《少年》的爆火之路

4月17日的那場(chǎng)抖音直播中，夢(mèng)然最先連線(xiàn)的鐘大胖在直播間略顯害羞，他是抖音的一位旅拍+剪輯博主，經(jīng)常在剪映做一些抖音的視頻模板，幫助粉絲用更簡(jiǎn)單的方法拍出好看的視頻。

以《少年》為BGM的“少年與現(xiàn)在”剪映模板，即出自鐘大胖之手。之后，抖音聯(lián)合剪映發(fā)起使用該模板的官方挑戰(zhàn)賽，則進(jìn)一步刺激了平臺(tái)用戶(hù)的參與積極性。截至目前，該模板的使用人數(shù)已經(jīng)達(dá)到547.8萬(wàn)次。話(huà)題#我還是從前那個(gè)少年 累計(jì)收錄視頻58.8萬(wàn)條，累計(jì)播放量達(dá)到38.4億次。

隨著相關(guān)模板在抖音掀起“拍同款視頻”的熱潮，《少年》BGM的影響力逐漸走高，開(kāi)始被引入翻唱、舞蹈、劇情等更豐富的短視頻場(chǎng)景之中，構(gòu)建出多元化的內(nèi)容情境。

這些情境傳播讓《少年》表達(dá)的含義具象化，更易于在不同的圈層間引發(fā)共鳴，而相關(guān)內(nèi)容的發(fā)酵，也同步將《少年》引入更大規(guī)模的受眾范圍中，完成破圈。截至目前，抖音#少年 話(huà)題下的視頻投稿量已經(jīng)達(dá)到62.7萬(wàn)條，累計(jì)播放量超過(guò)41.5億次。

值得注意的是，抖音當(dāng)前的日活躍用戶(hù)量已超過(guò)4億。在BGM音樂(lè)片段與完整音樂(lè)互補(bǔ)的應(yīng)用場(chǎng)景下，抖音平臺(tái)內(nèi)大面積的流量聚合所觸發(fā)的用戶(hù)需求，很快在音樂(lè)平臺(tái)掀起規(guī)模效應(yīng)，相關(guān)話(huà)題影響力也隨著全網(wǎng)共通的傳播語(yǔ)境滲透進(jìn)社交平臺(tái)中。

據(jù)了解，由抖音走紅之后，各大音樂(lè)榜單榜首被《少年》牢牢占據(jù)；而在QQ音樂(lè)的特色榜單中，抖音排行榜更是以1920萬(wàn)的收聽(tīng)量與其他榜單拉出斷崖式的收聽(tīng)差距，熱歌榜與抖音排行榜的重合度越來(lái)越高已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

此前，《芒種》《野狼disco》《有可能的夜晚》《把孤獨(dú)當(dāng)做晚餐》等都實(shí)現(xiàn)了從抖音走向全網(wǎng)的突圍。如今，《HOME》《微微》《點(diǎn)歌的人》等也在復(fù)制著與《少年》相似的爆火路徑，抖音短視頻平臺(tái)的可視化音樂(lè)宣發(fā)已然在潛移默化中構(gòu)建起一條完整的傳播閉環(huán)。

由于短視頻平臺(tái)本身的內(nèi)容長(zhǎng)度既定，引爆一首歌曲也往往從幾句核心歌詞開(kāi)始。從相關(guān)歌詞與旋律以BGM的形式引發(fā)普遍共鳴，到短視頻的情境傳播也賦予原本歌詞更豐富的含義，再到承載著不同含義的短視頻觸達(dá)更大規(guī)模的受眾群，最終的影響力將向平臺(tái)內(nèi)部及全網(wǎng)范圍輻射。

在平臺(tái)內(nèi)部，內(nèi)容的圈層突圍將觸發(fā)新一輪的UGC創(chuàng)作，加上抖音平臺(tái)的創(chuàng)意化宣發(fā)引導(dǎo)，形成良性循環(huán)，鞏固和拓展短視頻平臺(tái)的音樂(lè)生態(tài)；而在全網(wǎng)，抖音短視頻平臺(tái)的規(guī)模效應(yīng)也將為其他音樂(lè)平臺(tái)、社交平臺(tái)引流，觸發(fā)各自平臺(tái)的特色化傳播，完成全網(wǎng)發(fā)酵。

社群共創(chuàng)+自來(lái)水

下一步要“抓住”音樂(lè)人

短視頻平臺(tái)爆火的音樂(lè)作品不斷涌現(xiàn)，偶然事件的概率也越來(lái)越低，音樂(lè)的幕后推手們深諳短視頻的傳播規(guī)律之后，正在加速制造爆款。

在這個(gè)過(guò)程中，抖音短視頻改變了以往數(shù)字音樂(lè)以聽(tīng)為主的傳播模式，音樂(lè)傳播演變出聲、畫(huà)、表演、互動(dòng)同步的情境傳播，在一定程度上可以看作類(lèi)似微版影視OST的傳播模式。不同之處在于，短視頻的傳播渠道更大程度地調(diào)動(dòng)了UGC的創(chuàng)造力，將平臺(tái)高粘性、強(qiáng)互動(dòng)的用戶(hù)群轉(zhuǎn)化為音樂(lè)傳播的“自來(lái)水”，音樂(lè)宣發(fā)也隨之進(jìn)入“社群共創(chuàng)”的新階段。

隨著這種傳播模式輸出爆款音樂(lè)作品的可能性頻頻被驗(yàn)證，短視頻平臺(tái)的影響力也開(kāi)始從音樂(lè)向音樂(lè)人、版權(quán)等產(chǎn)業(yè)鏈上游延展。

早在2018年，抖音就啟動(dòng)了“看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”，開(kāi)始為音樂(lè)人提供抖音官方認(rèn)證、歌曲推廣、個(gè)人單曲制作、MV拍攝、短視頻指導(dǎo)、線(xiàn)下演出等一系列服務(wù)。

在這段時(shí)間里，不僅劉宇寧、陳雪凝、音闕詩(shī)聽(tīng)等音樂(lè)人帶著自己的原創(chuàng)歌曲在抖音尋找更大的機(jī)會(huì)，吳亦凡、鹿晗、鄧紫棋等歌手也將短視頻作為宣發(fā)渠道甚至是首發(fā)渠道。

兩年過(guò)后，抖音已經(jīng)逐步沉淀出自己的音樂(lè)人群體。在平臺(tái)的熱歌榜上，僅TOP10中，就有傅如喬、任然、DJ小魚(yú)兒等8位音樂(lè)人被認(rèn)證為抖音音樂(lè)人。

音樂(lè)人與抖音平臺(tái)達(dá)成合作能夠得到相應(yīng)的資源扶持，截至目前，《微微》這首剛上線(xiàn)不久的歌曲，平臺(tái)使用量已經(jīng)達(dá)到67.1萬(wàn)次之多。夢(mèng)然直播之前，也拿到了抖音直播廣場(chǎng)、音樂(lè)選擇頁(yè)面的廣告資源曝光，直播中與楊坤、鐘大胖、野小馬、主持人大冰等人現(xiàn)場(chǎng)連線(xiàn)，則是一次跨圈層的流量互通。

整體來(lái)看，抖音憑借平臺(tái)巨大的流量，借勢(shì)短視頻和直播兩大場(chǎng)景，從以獨(dú)特的可視化宣發(fā)模式搭建完善的音樂(lè)宣發(fā)閉環(huán)，到擴(kuò)展版權(quán)覆蓋面積，再到全面扶植站內(nèi)音樂(lè)人，短視頻平臺(tái)以宣發(fā)為切口，逐步走向產(chǎn)業(yè)鏈上游，并在音樂(lè)市場(chǎng)積極搶占話(huà)語(yǔ)權(quán)。因短視頻平臺(tái)闖入而被打破的音樂(lè)市場(chǎng)格局，正在新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中，逐漸被重塑。

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