五月天成人小说,中文字幕亚洲欧美专区,久久妇女,亚洲伊人久久大香线蕉综合,日日碰狠狠添天天爽超碰97

《少年》刷屏背后,抖音如何改寫音樂宣發(fā)

短視頻平臺闖入而被打破的音樂市場格局,正在新一輪的競爭中,逐漸被重塑。

編者按:本文來源創(chuàng)業(yè)邦專欄鏡像娛樂,作者龐李潔。

在粉絲們的極力擁躉下,著名音樂人楊坤與《少年》的原唱夢然上演了一次“意外”連麥。

4月17日晚,“我還是從前那個少年,沒有一絲絲改變”持續(xù)刷屏后,原唱作者夢然空降抖音直播間,參與#我還是從前那個少年 活動。意外的是,當(dāng)晚同在抖音直播的楊坤,難掩對《少年》的喜愛,無意間提到夢然。很快粉絲下場,“求連線楊坤”在夢然的直播間持續(xù)刷屏,最終促成了這次隔空連線。

短暫的連麥過程中,楊坤幾度稱贊《少年》帶給人們的正能量。他認為,這首歌曲給了很多人一個契機,回望自己的成長和變化。抖音上,#我還是從前那個少年 話題下,累計收錄的視頻將近60萬條。

在此之前,夢然也在開播時公布了《少年》在抖音的傳播數(shù)據(jù):累計投稿量超過1500萬,播放量突破102億次,熱度堪稱現(xiàn)象級。

隨著《少年》在抖音的熱度持續(xù)發(fā)酵,歌曲影響力也迅速蔓延至全網(wǎng),不僅霸榜各大音樂平臺的熱曲榜單,單平臺樂評達到10萬+,還吸引全網(wǎng)300多位音樂人翻唱,僅翻唱視頻累計播放量就達到上億級別。

從抖音上《少年》BGM片段引發(fā)UGC創(chuàng)作熱潮,到音樂+視頻激起大面積人群共鳴,加速《少年》出圈并席卷全網(wǎng),短視頻平臺在助推音樂熱度發(fā)酵的同時,也將音樂人夢然推至全網(wǎng)的爆點中心。

熱潮突至

個人經(jīng)歷引發(fā)全網(wǎng)共鳴

得知《少年》這首歌火了,是在網(wǎng)友的評論中。一直專注于做音樂的夢然,突然身處網(wǎng)絡(luò)熱潮之中,似乎還有些不太習(xí)慣。

在《少年》面世之前,夢然的音樂道路一直都走得不太順暢。

盡管從6歲開始,夢然就通過練鋼琴接觸到音樂,但正式學(xué)習(xí)唱歌卻是在十年后。4月17日晚的抖音直播間中,夢然也在閑聊時透露,自己去系統(tǒng)地學(xué)習(xí)音樂時,已經(jīng)十七八歲了,算是比較晚的。

大學(xué)畢業(yè)之后,夢然開始在酒吧駐唱謀生,最忙的時候,一天需要連唱三四十場。幾個月下來,身體尚能支撐,但嗓子卻被唱壞了,由于聲帶受損,夢然不得不暫別舞臺。

那段時間,夢然退居幕后,雖然還在圍繞著音樂工作,但不能唱歌對她仍是一個不小的打擊。時至今日,夢然在直播間中與抖音達人野小馬連線時,也不止一次地提到,唱歌時不要強行唱自己音域之外的高音,很容易弄壞嗓子。

好在幕后工作兩年,夢然的聲帶逐漸恢復(fù)。重回舞臺的她,很快推出一首《沒有你陪伴真的好孤單》。歌曲紅遍大江南北,但夢然這個名字卻并沒有被太多人記住。

從艱難前行到跌落低谷,再到直面而上,所有橫在面前的難題在某種程度上也成了夢然創(chuàng)作的靈感來源。“每個人都會被生活磨平棱角,這是我們不可改變的”,夢然說:“我在思考很久以后發(fā)覺,最好的動力是我的初心、我的勇氣、我少年時候的決心和赤誠?!?/p>

直到回歸舞臺的第8個年頭,《少年》進入大眾視野,夢然曾經(jīng)的經(jīng)歷化作歌詞和旋律,在越來越多的人群中激起共鳴。

抖音上,@井朧 在地下通道唱出的《少年》收到了200多萬點贊;用《少年》作BGM的短視頻大多都在展現(xiàn)不同年齡階段的變化,人的成長、生活的際遇變遷、失意與掙扎都借著這首歌被表達出來。

直播間里,夢然也嘗試了抖音新上線的直播K歌功能,首唱《少年》,再度拓寬與粉絲的互動場景。在聚光燈的包裹之下,越來越多人開始關(guān)注夢然之后的創(chuàng)作,她在直播中猶豫再三,才說出了將在4月26日發(fā)布一首新歌《高飛》。

然而,面對未來,夢然卻坦言不愿給自己設(shè)定框架:“我不想給自己太多的規(guī)劃,音樂是生活給予我感受的總結(jié),我會努力去繼續(xù)寫音樂,卻不想為了做音樂而做音樂,給自己過多的枷鎖和規(guī)則?!?/p>

從BGM到全平臺屠榜

復(fù)盤《少年》的爆火之路

4月17日的那場抖音直播中,夢然最先連線的鐘大胖在直播間略顯害羞,他是抖音的一位旅拍+剪輯博主,經(jīng)常在剪映做一些抖音的視頻模板,幫助粉絲用更簡單的方法拍出好看的視頻。

以《少年》為BGM的“少年與現(xiàn)在”剪映模板,即出自鐘大胖之手。之后,抖音聯(lián)合剪映發(fā)起使用該模板的官方挑戰(zhàn)賽,則進一步刺激了平臺用戶的參與積極性。截至目前,該模板的使用人數(shù)已經(jīng)達到547.8萬次。話題#我還是從前那個少年 累計收錄視頻58.8萬條,累計播放量達到38.4億次。

隨著相關(guān)模板在抖音掀起“拍同款視頻”的熱潮,《少年》BGM的影響力逐漸走高,開始被引入翻唱、舞蹈、劇情等更豐富的短視頻場景之中,構(gòu)建出多元化的內(nèi)容情境。

這些情境傳播讓《少年》表達的含義具象化,更易于在不同的圈層間引發(fā)共鳴,而相關(guān)內(nèi)容的發(fā)酵,也同步將《少年》引入更大規(guī)模的受眾范圍中,完成破圈。截至目前,抖音#少年 話題下的視頻投稿量已經(jīng)達到62.7萬條,累計播放量超過41.5億次。

值得注意的是,抖音當(dāng)前的日活躍用戶量已超過4億。在BGM音樂片段與完整音樂互補的應(yīng)用場景下,抖音平臺內(nèi)大面積的流量聚合所觸發(fā)的用戶需求,很快在音樂平臺掀起規(guī)模效應(yīng),相關(guān)話題影響力也隨著全網(wǎng)共通的傳播語境滲透進社交平臺中。

據(jù)了解,由抖音走紅之后,各大音樂榜單榜首被《少年》牢牢占據(jù);而在QQ音樂的特色榜單中,抖音排行榜更是以1920萬的收聽量與其他榜單拉出斷崖式的收聽差距,熱歌榜與抖音排行榜的重合度越來越高已是不爭的事實。

此前,《芒種》《野狼disco》《有可能的夜晚》《把孤獨當(dāng)做晚餐》等都實現(xiàn)了從抖音走向全網(wǎng)的突圍。如今,《HOME》《微微》《點歌的人》等也在復(fù)制著與《少年》相似的爆火路徑,抖音短視頻平臺的可視化音樂宣發(fā)已然在潛移默化中構(gòu)建起一條完整的傳播閉環(huán)。

由于短視頻平臺本身的內(nèi)容長度既定,引爆一首歌曲也往往從幾句核心歌詞開始。從相關(guān)歌詞與旋律以BGM的形式引發(fā)普遍共鳴,到短視頻的情境傳播也賦予原本歌詞更豐富的含義,再到承載著不同含義的短視頻觸達更大規(guī)模的受眾群,最終的影響力將向平臺內(nèi)部及全網(wǎng)范圍輻射。

在平臺內(nèi)部,內(nèi)容的圈層突圍將觸發(fā)新一輪的UGC創(chuàng)作,加上抖音平臺的創(chuàng)意化宣發(fā)引導(dǎo),形成良性循環(huán),鞏固和拓展短視頻平臺的音樂生態(tài);而在全網(wǎng),抖音短視頻平臺的規(guī)模效應(yīng)也將為其他音樂平臺、社交平臺引流,觸發(fā)各自平臺的特色化傳播,完成全網(wǎng)發(fā)酵。

社群共創(chuàng)+自來水

下一步要“抓住”音樂人

短視頻平臺爆火的音樂作品不斷涌現(xiàn),偶然事件的概率也越來越低,音樂的幕后推手們深諳短視頻的傳播規(guī)律之后,正在加速制造爆款。

在這個過程中,抖音短視頻改變了以往數(shù)字音樂以聽為主的傳播模式,音樂傳播演變出聲、畫、表演、互動同步的情境傳播,在一定程度上可以看作類似微版影視OST的傳播模式。不同之處在于,短視頻的傳播渠道更大程度地調(diào)動了UGC的創(chuàng)造力,將平臺高粘性、強互動的用戶群轉(zhuǎn)化為音樂傳播的“自來水”,音樂宣發(fā)也隨之進入“社群共創(chuàng)”的新階段。

隨著這種傳播模式輸出爆款音樂作品的可能性頻頻被驗證,短視頻平臺的影響力也開始從音樂向音樂人、版權(quán)等產(chǎn)業(yè)鏈上游延展。

早在2018年,抖音就啟動了“看見音樂計劃”,開始為音樂人提供抖音官方認證、歌曲推廣、個人單曲制作、MV拍攝、短視頻指導(dǎo)、線下演出等一系列服務(wù)。

在這段時間里,不僅劉宇寧、陳雪凝、音闕詩聽等音樂人帶著自己的原創(chuàng)歌曲在抖音尋找更大的機會,吳亦凡、鹿晗、鄧紫棋等歌手也將短視頻作為宣發(fā)渠道甚至是首發(fā)渠道。

兩年過后,抖音已經(jīng)逐步沉淀出自己的音樂人群體。在平臺的熱歌榜上,僅TOP10中,就有傅如喬、任然、DJ小魚兒等8位音樂人被認證為抖音音樂人。

音樂人與抖音平臺達成合作能夠得到相應(yīng)的資源扶持,截至目前,《微微》這首剛上線不久的歌曲,平臺使用量已經(jīng)達到67.1萬次之多。夢然直播之前,也拿到了抖音直播廣場、音樂選擇頁面的廣告資源曝光,直播中與楊坤、鐘大胖、野小馬、主持人大冰等人現(xiàn)場連線,則是一次跨圈層的流量互通。

整體來看,抖音憑借平臺巨大的流量,借勢短視頻和直播兩大場景,從以獨特的可視化宣發(fā)模式搭建完善的音樂宣發(fā)閉環(huán),到擴展版權(quán)覆蓋面積,再到全面扶植站內(nèi)音樂人,短視頻平臺以宣發(fā)為切口,逐步走向產(chǎn)業(yè)鏈上游,并在音樂市場積極搶占話語權(quán)。因短視頻平臺闖入而被打破的音樂市場格局,正在新一輪的競爭中,逐漸被重塑。

本文為專欄作者授權(quán)創(chuàng)業(yè)邦發(fā)表,版權(quán)歸原作者所有。文章系作者個人觀點,不代表創(chuàng)業(yè)邦立場,轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。如有任何疑問,請聯(lián)系editor@cyzone.cn。


反饋
聯(lián)系我們
推薦訂閱