編者按：本文來源創(chuàng)業(yè)邦專欄DotC United Group出海研究院。
中東地區(qū)是全球成長最快的游戲市場之一，有數(shù)據(jù)顯示，中東游戲產(chǎn)業(yè)每年以25％的速度高速增長，是全球最活躍的游戲市場。中東地區(qū)整體人口結(jié)構(gòu)年輕化，50％以上人口在25歲以下，游戲人口紅利潛力巨大。中東地區(qū)相對人口較少，特別是海灣地區(qū)，其較高的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)意味著這些人口擁有較高的可支配收入，所以作為新興市場的代表，中東市場也一直以高于全球平均水平的每用戶平均收入（ARPU）值備受關(guān)注， ARPU值高達180美元左右，在全球名列前茅。
中東地區(qū)游戲市場規(guī)模中，手游占據(jù)約50%市場份額，是近年增長最快也是占比最高的細分市場，其中，土耳其、沙特和阿聯(lián)酋是最大的三個市場，手游收入合占整個中東地區(qū)接近80%的市場份額。預(yù)計到2020年底，隨著5G網(wǎng)絡(luò)在中東地區(qū)的規(guī)劃部署，以土耳其、沙特和阿聯(lián)酋為首的中東手游市場或?qū)崿F(xiàn)飛躍式增長。
中東人口結(jié)構(gòu)年輕化 阿聯(lián)酋男性向游戲大有可為
中東地區(qū)共有 20多個國家，總?cè)丝诩s5億，互聯(lián)網(wǎng)人口逼近3億，目前中東國家正處于大規(guī)模數(shù)字化進程中，互聯(lián)網(wǎng)滲透率達 58.7%，高于世界平均水平。
土耳其是中東第二大經(jīng)濟體，互聯(lián)網(wǎng)人口約6210萬，是中東最大的游戲市場，占整個中東地區(qū)近40%的市場規(guī)模，同時也是中東最具人口紅利的游戲市場，其人口總數(shù)超過所有單個歐洲國家總?cè)藬?shù)，并且超過三分之一人口都是游戲玩家，手游玩家超過4000萬。
沙特是中東第一大經(jīng)濟體，是中東地區(qū)最大的消費市場。沙特互聯(lián)網(wǎng)人口占比超過9成，其中移動互聯(lián)網(wǎng)人口超過3000萬，手游玩家約2420萬。沙特在全球有著最高的每付費用戶平均收入（ARPPU），ARPPU值高達約270美元，是全球最矚目的游戲市場之一。
阿聯(lián)酋雖然總?cè)丝诓坏?億，但是中東地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率最高的國家，普及率高達98%，同時阿聯(lián)酋也是該地區(qū)最開放的國家，城市人口占比近9成。阿聯(lián)酋在5G部署等基礎(chǔ)建設(shè)方面可與世界上一些技術(shù)突出的國家抗衡，為其手游市場未來的高速發(fā)展提供了重要的環(huán)境支持。
中東地區(qū)整體人口結(jié)構(gòu)年輕化，約60%~80%的人口年齡在30歲以下。土耳其、沙特和阿聯(lián)酋的中位年齡基本都在31歲左右，正是這些龐大的年輕群體對于互聯(lián)網(wǎng)的需求，刺激并推動了中東互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展。
土耳其和沙特阿拉伯男女比例基本均衡，在沙特雖然男性人口略高于女性，但女性游戲市場甚至更大，有數(shù)據(jù)顯示，沙特女性中約有90%都在玩手游，而男性這一比例為83％。阿聯(lián)酋的男女性別比例失衡在世界上屬于先列，男性人口約為女性2倍多。在阿聯(lián)酋，男性向游戲無疑是值得關(guān)注的焦點。
土耳其人口主要由土耳其人組成，占比約75%，官方語言為土耳其語。此外，庫爾德人占約18％，因此庫爾德語也是土耳其國家比較常用的一種語言。英語在土耳其也有一定的使用率，但占比較低，僅17%左右。游戲在土耳其的語言本地化建議選擇土耳其語即可。
沙特阿拉伯的官方語言為阿拉伯語，沙特阿拉伯80％以上的居民講阿拉伯語，這個比例在阿拉伯國家中屬于先列，較為單一的語言體系對于游戲的本地化無疑提供了一個便利。
阿聯(lián)酋的官方語言是阿拉伯語，但該國有不到12%的人口是阿聯(lián)酋當?shù)鼐用?，其余的人來自世界各地，包括印度、孟加拉國和美國等。以阿拉伯語為第一語言的阿聯(lián)酋居民（包括非阿聯(lián)酋阿拉伯人）的人數(shù)位于20％~30％之間。英語在阿聯(lián)酋是僅次于阿拉伯語的常用語言，阿聯(lián)酋道路標志和一些重要信息之類基本都以阿拉伯語和英語兩種語言出現(xiàn)。對于在該國的游戲語言本地化，建議選擇阿拉伯語和英語兩種語言。
中東地區(qū)的智能手機市場在全球范圍屬于一個較高的水平。有數(shù)據(jù)顯示，中東和北非地區(qū)的智能手機市場將在2020年實現(xiàn)全球最高的5.9％的增長率。目前，土耳其智能手機普及率約56%，擁有4690萬智能手機用戶，從量級來說是中東地區(qū)最大的國家。沙特和阿聯(lián)酋的智能手機普及率均在80%以上，阿聯(lián)酋雖然用戶體量較小，但智能手機普及率逼近90%，在全球位居前列。
智能手機品牌方面，三星一直主導(dǎo)著中東的智能手機市場，占比高達41%，三星一手打造的“泛中東非分銷網(wǎng)絡(luò)”在幫助公司維持該地區(qū)較高的智能機出貨量方面起到了重要作用。
蘋果在整個中東地區(qū)占據(jù)約21%市場份額，在中東，蘋果主要專注于中東地區(qū)的“高端市場”，比如阿聯(lián)酋和沙特這些發(fā)達市場。
中東和非洲地區(qū)一直是華為最大的海外市場，僅次于中國，占比約24%。在中東的智能手機市場中，華為占據(jù)約15%的市場份額。阿聯(lián)酋是華為Mate 30 Pro 5G手機在中國以外發(fā)布的首個海外地區(qū)；近期土耳其電信同華為簽訂了一份協(xié)議，土耳其將向其國內(nèi)用戶提供華為移動服務(wù)HMS取代谷歌的GMS服務(wù)，還公開宣布2020年將銷售預(yù)裝華為HMS的手機100萬部。在華為之后，中國品牌小米、Oppo、realme、TCL也相繼進入了中東各市場，中國智能手機品牌在中東的布局日漸成熟。
小結(jié)
1. 土耳其是中東最大的游戲市場，占整個中東近40%的市場規(guī)模，同時也是中東最具人口紅利的游戲市場；沙特在全球有著最高的每付費用戶平均收入（ARPPU），高達約270美元；阿聯(lián)酋用戶體量小，但是中東地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率最高的國家，普及率高達98%。
2. 中東地區(qū)整體人口結(jié)構(gòu)年輕化，約60%~80%的人口年齡在30歲以下，龐大的年輕群體對于互聯(lián)網(wǎng)的需求刺激并推動了中東互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展。阿聯(lián)酋男性人口約為女性2倍多，男性向游戲是值得關(guān)注的焦點。
3. 對于游戲語言的本地化選擇，土耳其和沙特可選擇各自官方語言土耳其語和阿拉伯語，在阿聯(lián)酋，建議選擇阿拉伯語和英語兩種語言。
4. 中東地區(qū)是數(shù)字游戲市場增長最快的新興地區(qū)之一，預(yù)計到2020年底，中東游戲市場規(guī)?；蛲黄?0億美元，手游規(guī)模或突破13億美元，土耳其將繼續(xù)保持其游戲、手游規(guī)模中第一的市場占有率。
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