編者按：本文來(lái)源創(chuàng)業(yè)邦專(zhuān)欄DotC United Group出海研究院。

美國(guó)作為全球第二大手游市場(chǎng)，近年移動(dòng)游戲在全球市場(chǎng)中始終保持17~18%的占比，發(fā)展穩(wěn)定。美國(guó)擁有眾多3A游戲廠商，這些廠商為用戶(hù)源源不斷地輸出各類(lèi)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，除美國(guó)本土手游外，美國(guó)作為中國(guó)手游出海的最大市場(chǎng)，中國(guó)手游同樣炙手可熱。美國(guó)手游市場(chǎng)在過(guò)去一年繼續(xù)增長(zhǎng)，但基于已經(jīng)接近70%的高度的智能手機(jī)滲透率，未來(lái)手游市場(chǎng)規(guī)模增速或?qū)⒎啪彙?/p>

消除&博彩吸睛又吸金 動(dòng)視暴雪歷經(jīng)寒冬完美收官

2019年美國(guó)iOS App Store& Google Play Store免費(fèi)榜、暢銷(xiāo)榜冠軍分別花落《Roblox》和《Candy Crush Saga》。

《Roblox》是一款“數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作工具”型沙盒游戲，游戲?yàn)橥婕姨峁┝素S富的角色定制系統(tǒng)、精致的人物建模以及多元化的玩法匹配系統(tǒng)，可以通過(guò)不斷進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)作獲得成就感，休閑娛樂(lè)之外，該游戲也是推動(dòng)玩家生產(chǎn)內(nèi)容，孵化創(chuàng)意的工具。有數(shù)據(jù)顯示，《Roblox》全球月度活躍用戶(hù)量已達(dá)到9000萬(wàn)，在海外，許多中小學(xué)老師和教育機(jī)構(gòu)也都嘗試使用《Roblox》作為游戲化教學(xué)工具來(lái)直觀地演示數(shù)理化等基本原理。在未來(lái)，這種創(chuàng)新教育與娛樂(lè)性相互融合的游戲或值得進(jìn)一步的探索。

2019年《Candy Crush Saga》以全球15億美元的收入蟬聯(lián)全球最暢銷(xiāo)三消游戲?qū)氉渲校绹?guó)作為該游戲最大的市場(chǎng)占到近30%市場(chǎng)份額，該游戲在iOS App Store& Google Play Store中全年基本保持在日暢銷(xiāo)TOP3的排名，發(fā)布8年來(lái)，勢(shì)頭不減。

2019年，法國(guó)休閑游戲大廠Voodoo依然憑借旗下王牌產(chǎn)品《Paper.io 2》《aquapark.io》《黑洞大作戰(zhàn)》《擁擠城市》等問(wèn)鼎美國(guó)手游發(fā)行商冠軍寶座。

同樣，得益于King旗下以《Candy Crush Saga》為首的7余款消除游戲、老牌IP卡牌游戲《爐石傳說(shuō)》的持續(xù)發(fā)力，以及Activision Publishing與騰訊聯(lián)合打造的于第四季度推出的射擊游戲《使命召喚手游》新鮮血液的加持，動(dòng)視暴雪在經(jīng)歷過(guò)艱難的一年后，依然摘得美國(guó)暢銷(xiāo)手游發(fā)行商桂冠。

同絕大多數(shù)市場(chǎng)一樣，2019年美國(guó)iOS App Store& Google Play Store免費(fèi)榜主要以休閑游戲?yàn)橹髁鳎送膺€有智力、動(dòng)作等品類(lèi)。暢銷(xiāo)榜主要以博彩、策略和角色扮演類(lèi)為主。博彩游戲是美國(guó)最主流的手游類(lèi)型之一。2019年，美國(guó)市場(chǎng)上的博彩手游仍然以老虎機(jī)、德州撲克為主，其中這兩類(lèi)游戲分別以以色列公司 Playtika旗下常年霸榜美國(guó)暢銷(xiāo)榜TOP10的老虎機(jī)游戲《Slotomania?》，以及美國(guó)本土公司 Zynga旗下德州撲克《Zynga 德州撲克》最具代表性。

免費(fèi)榜方面，美國(guó)本土手游多以文字、休閑等品類(lèi)為。文字游戲在碎片化時(shí)間下仍可確保較完整的用戶(hù)體驗(yàn)，游戲趣味性高。美國(guó)本土文字游戲多以填字、連詞等單詞迷宮、縱橫字謎等為主，作為字母語(yǔ)言國(guó)家中常見(jiàn)的娛樂(lè)方式，這一游戲也由報(bào)紙等紙媒上延伸到移動(dòng)端。美國(guó)目前較為盛行的文字手游有本土 PeopleFun公司的《Wordscapes》，以及 Zynga旗下的《Words with Friends》系列等。

暢銷(xiāo)榜方面，美國(guó)本土博彩類(lèi)游戲一騎絕塵，上述也有提及，博彩游戲?yàn)槊绹?guó)游戲市場(chǎng)一大特色，本土社交博彩游戲開(kāi)發(fā)商也是趨之若鶩，如 Zynga、 Scientific Games、 Double Down Interactive、 Big Fish Games、 Product Madness等本土開(kāi)發(fā)商為美國(guó)乃至全球市場(chǎng)上輸送了多款經(jīng)典社交博彩手游，包括《Big Fish Casino》《Double Down Casino》《Zynga 德州撲克》等。

國(guó)內(nèi)主打休閑&策略品類(lèi) 《PUBG》助攻騰訊成最大贏家

2019年美國(guó)iOS App & Google Play Store游戲呈現(xiàn)美國(guó)本土+中國(guó)+其他國(guó)家的基本格局。

美國(guó)本土公司AppLovin、動(dòng)視暴雪、Roblox、 Niantic、Epic等都是美國(guó)手游市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。中國(guó)作為美國(guó)最大的海外游戲市場(chǎng)，過(guò)去一年中，《PUBG MOBILE》《火槍紀(jì)元》《弓箭傳說(shuō)》等新老游戲在美國(guó)均創(chuàng)造出了卓越的成績(jī)。

統(tǒng)計(jì)美國(guó)iOS App Store游戲榜TOP200結(jié)果顯示，免費(fèi)榜中，中國(guó)游戲有30余款，暢銷(xiāo)榜中有近50款，約占23%。免費(fèi)榜、暢銷(xiāo)榜TOP100中，中國(guó)占據(jù)15%~20%市場(chǎng)份額，中國(guó)游戲在美國(guó)頭部市場(chǎng)的地位可窺一斑。

2019年，《PUBG MOBILE》無(wú)懸念登頂美國(guó)地區(qū)iOS& Google Play中國(guó)手游免費(fèi)、暢銷(xiāo)雙榜冠軍?！禤UBG MOBILE》于2018年3月全球發(fā)行，至今在全球已有6億玩家， DAU超過(guò)5000萬(wàn)。美國(guó)作為《PUBG MOBILE》海外收入第一大市場(chǎng)，迄今已貢獻(xiàn)近3億美元的收入，占全球市場(chǎng)份額約20%。

國(guó)產(chǎn)休閑游戲《弓箭傳說(shuō)》先在國(guó)外發(fā)行，后才有中國(guó)版本，該游戲上手簡(jiǎn)單但難以精通，后期的難度提高了游戲可玩性，另玩家愛(ài)不釋手。除美國(guó)市場(chǎng)外，《弓箭傳說(shuō)》在全球很多國(guó)家都有非常亮眼的成績(jī)，稱(chēng)得上是2019年國(guó)產(chǎn)游戲在海外市場(chǎng)的一匹黑馬。

2019年，騰訊憑借《PUBG MOBOILE》成為美國(guó)市場(chǎng)上游戲下載量最高、收入最高的中國(guó)游戲公司。免費(fèi)榜方面，《弓箭傳說(shuō)》助攻Habby僅次于騰訊排名第二，《消滅病毒》發(fā)行商藍(lán)飛互娛排名第三。

暢銷(xiāo)榜方面，主攻海外市場(chǎng)的FunPlus憑借旗下兩張王牌《火槍紀(jì)元》《阿瓦隆之王》穩(wěn)居第二，除美國(guó)外，《火槍紀(jì)元》《阿瓦隆之王》在全球上百個(gè)國(guó)家與地區(qū)都處在頭部位置。Lilith憑借旗下老牌策略《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》的加持和新品策略放置手游《AFK Arena》在美國(guó)市場(chǎng)的逆風(fēng)翻盤(pán)，位居暢銷(xiāo)榜第三。

2019年美國(guó)iOS &Google Play Store中的中國(guó)游戲，免費(fèi)榜主要以休閑、智力和菠菜等品類(lèi)為主，其中休閑游戲占約35%，主要來(lái)自kunpo、Machbird和獵豹移動(dòng)等游戲，代表游戲有《消滅病毒》《Idle Gun Tycoon》《鋼琴塊2》等。暢銷(xiāo)榜主要以策略、角色扮演和博彩等品類(lèi)為主，其中策略類(lèi)居多，占約45%，主要來(lái)自FunPlus、IGG、Lilith、龍創(chuàng)悅動(dòng)等公司，代表游戲有《火槍紀(jì)元》《王國(guó)紀(jì)元》《萬(wàn)國(guó)覺(jué)醒》《守望黎明》等。

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