編者按：本文來源微信公眾號(hào)全媒派，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

你是哪只寶可夢(mèng)？你是哪位美少女戰(zhàn)士？你的2020年會(huì)更好還是更難？

現(xiàn)在按下Instagram的視頻錄制鍵，AR濾鏡就能告訴你答案。

本月初，一些個(gè)性測(cè)試類AR濾鏡在Instagram上俘獲眾多用戶的“芳心”，用戶頭頂寶可夢(mèng)的短視頻在社交媒體上刷屏。

以往，人們習(xí)慣于用濾鏡做美顏修飾、玩角色扮演、點(diǎn)亮炫酷特效；現(xiàn)在，搭上AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù)和算法的快車，濾鏡或許還將幫助解開數(shù)字居民探索自我之旅的一些迷思。

本期全媒派（ID：quanmeipai）編譯Vox文章，帶你看看這些趣味十足的AR濾鏡背后，究竟有哪些令人著迷的魔力。

個(gè)性濾鏡，在線匹配

Facebook的AR開發(fā)平臺(tái)SparkAR Studio自去年8月對(duì)ins用戶公測(cè)以來，由于操作簡(jiǎn)單，吸引越來越多的用戶參與到濾鏡創(chuàng)作中，將天馬行空的腦洞疊加于現(xiàn)實(shí)世界。

近日，ins用戶@filippo.soccini設(shè)計(jì)了一款幫助人們揭秘新年運(yùn)勢(shì)的AR濾鏡“預(yù)測(cè)2020”，在社交媒體上迅速走紅。打開濾鏡，用戶頭頂會(huì)出現(xiàn)一個(gè)黑色對(duì)話框，顯示“2020年的我會(huì)……”字樣。

圖源：Instagram@filippo.soccini

程序設(shè)定的十二個(gè)預(yù)測(cè)選項(xiàng)將隨機(jī)閃爍，最終停留的界面會(huì)顯示：2020年你可能遭遇“結(jié)婚”、“死亡”、“喪”、“變窮”、“發(fā)財(cái)”、“人生贏家”……

此外，諸如“你是哪只寶可夢(mèng)”、“你屬于霍格沃茨哪個(gè)學(xué)院”、“你是迪士尼中的哪個(gè)公主”等形形色色的角色匹配類AR濾鏡也扎堆涌現(xiàn)。

不論是哈利·波特魔法世界中的厄里斯魔鏡（能照見人們內(nèi)心深處最迫切的渴望），還是格林童話里“坑”了白雪公主數(shù)回的魔鏡，出現(xiàn)在人們頭頂上旋轉(zhuǎn)的AR影像，就像“老虎機(jī)”上跳躍滾動(dòng)的符號(hào)，讓人們盡情享受與流行文化中的人物和設(shè)定產(chǎn)生勾連的冒險(xiǎn)和樂趣。

另一種印象管理手段

這類AR濾鏡成為“社交貨幣”所體現(xiàn)的傳播邏輯，正如其作品本身一樣，以簡(jiǎn)單和有趣為核心。

它借助口碑傳播，通過人們自發(fā)分享的行為，實(shí)現(xiàn)病毒式擴(kuò)散。不管預(yù)測(cè)結(jié)果如何，一旦選擇發(fā)布和分享，視頻實(shí)時(shí)記錄下了人們?cè)鷳B(tài)的反應(yīng)。無論是興奮和滿意，還是不安與憤怒，這些真實(shí)且富有感染力的情緒也將一并被傳達(dá)，這和結(jié)果本身一樣具有社交價(jià)值。

圖源：Instagram@hamillhimself

用戶可能會(huì)反復(fù)重啟測(cè)試，直到獲得想要的答案。比如，《星球大戰(zhàn)》系列電影中扮演主角天行者的演員馬克·哈米爾（Mark Hamill）在Instagram上吐槽，他足足玩了20多次，才得到一個(gè)“盧克”的濾鏡定格。

但微妙之處正在于，某種程度上是我們自己在主導(dǎo)結(jié)果是否“生效”，最后分享出去的被賦予角色后的反應(yīng)記錄，也是人們進(jìn)行印象管理的手段之一。

個(gè)性測(cè)試的社交心理學(xué)，部落主義的自我身份構(gòu)建

和那些五花八門的性格測(cè)試、星座學(xué)一樣，這種測(cè)試類型的AR濾鏡還例證了一種廣泛存在的心理學(xué)，它隱匿于人類想要定義和確認(rèn)自我身份的深層欲望背后。

很多人都想通過隨機(jī)生成器和某個(gè)虛擬角色來尋找真實(shí)的自我，這聽上去可能有點(diǎn)可笑，但并不離譜。

長期以來，人們一直在尋找最容易解釋自己的方式，我們總是用各種“角色”快速勾勒自己，比如認(rèn)為自己是《欲望都市》里的米蘭達(dá)，或者聲稱自己是《哈利·波特》里的一個(gè)“拉文克勞”。

這種自我認(rèn)同與歸屬感很具體，那些用來定義自我的角色、人物、團(tuán)隊(duì)、星座等標(biāo)簽都有獨(dú)特的屬性，能讓人們快速識(shí)別、自然而然地與自己的特質(zhì)進(jìn)行比較。當(dāng)發(fā)現(xiàn)自身性格類型與熟知的特定群體相匹配時(shí)，強(qiáng)烈的認(rèn)同感會(huì)油然而生。

人們總是傾向于將自己依附于群體中，進(jìn)行自我身份建構(gòu)，這一概念稱之為“部落主義”。

“人們需要群體認(rèn)同，包括喜歡的球隊(duì)或看似隨意組成的團(tuán)體?！奔~約大學(xué)(New York University)心理學(xué)和神經(jīng)科學(xué)教授杰伊·范巴維爾(Jay Van Bavel)說，“部落主義深深烙印在我們大腦思維的運(yùn)作方式中，影響著我們感知世界和實(shí)踐的方式?！?/p>

即使我們知道那些個(gè)性測(cè)試很假，背后的邏輯也不堪一擊，但還是會(huì)忍不住嘗試。因?yàn)樗軡M足大腦的“部落化”沖動(dòng)，并給我們某種幻覺:

你是這個(gè)特定群體的一部分，你可以完全融入其中，不需要做出任何改變。

聽上去是不是足夠誘人？

“部落人”誕生

在“你是哪只寶可夢(mèng)”系列的Instagram AR濾鏡游戲里，部落化機(jī)制又是如何運(yùn)作的呢？

首先，你獲得了一個(gè)代表自己的角色，本質(zhì)上是被給予了一組特征，比如《精靈寶可夢(mèng)》中小精靈們的技能和設(shè)定，你將一并繼承。

生活中的多數(shù)決定性因素都是我們無法控制的，但此刻在另一個(gè)烏托邦世界中，我們找到了尋覓自我身份的多重通道。此外，基于對(duì)隨機(jī)分發(fā)到的結(jié)果喜歡或討厭的表達(dá)，也是對(duì)自我身份的修補(bǔ)和重塑。

其次，“分享”就是與同一部落的其他住民建立連接的過程。曬出那些包含測(cè)試結(jié)果的社交動(dòng)態(tài)，可以讓《精靈寶可夢(mèng)》、迪士尼、《哈利波特》的粉絲們，輕松找到同好。

在數(shù)字世界里，我們每天都在和無數(shù)陌生人“擦肩而過”，身份特征標(biāo)識(shí)就是人們辨認(rèn)出彼此的社交密碼，對(duì)那些不熟悉《精靈寶可夢(mèng)》的人來說，一個(gè)“小拉達(dá)”看上去只是有著兩顆大門牙的老鼠，但在信息流中瀏覽到該分享的資深玩家卻能對(duì)它的特殊能力和習(xí)性如數(shù)家珍。

同理，對(duì)于哈迷來說，霍格沃茨學(xué)院分院的小測(cè)試更是一幕幕“大型認(rèn)親現(xiàn)場(chǎng)”，當(dāng)一個(gè)自認(rèn)為是斯萊特林的用戶“質(zhì)問”分院帽為什么把自己分去了格蘭芬多時(shí)，只有哈迷才能心照不宣地精準(zhǔn)捕捉到這種“抱怨”，知曉它影射的原作設(shè)定。

即便我們不認(rèn)可匹配的角色能代表自己，但它仍然加強(qiáng)了我們的歸屬感，因?yàn)樯矸葑R(shí)別本身就是部落化的重要一環(huán)。

Instagram“迫使”用戶記錄他們的實(shí)時(shí)反應(yīng)，從而強(qiáng)化了這種體驗(yàn)。社交媒體平臺(tái)允許人們分享彼此實(shí)時(shí)、自發(fā)的反應(yīng)，同時(shí)也讓他們快速定義自己，或拒絕投射在他們身上的身份。

我們心知肚明，角色匹配濾鏡自然不可能幫助人們解決“我是誰”這個(gè)人生終極謎團(tuán)；“預(yù)測(cè)2020”這樣的隨機(jī)生成器“算”出的運(yùn)勢(shì)，也無法支配我們的2020年。

但這并不意味著同世界分享“你是誰”或“你想成為誰”就毫無樂趣、毫無價(jià)值。過往的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，排行榜高位隨時(shí)都可能易主，更加新奇巧妙的小玩意兒會(huì)持續(xù)接力吸引人們的眼球，源源不斷地制造快感。

即使Instagram的AR濾鏡測(cè)試終將被厭倦、被遺忘，但這并不會(huì)影響人們繼續(xù)沉溺于精神烏托邦世界，也不會(huì)減少人們尋找與表達(dá)自我真實(shí)身份的深層渴望。

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