編者按：本文來(lái)源創(chuàng)業(yè)邦專(zhuān)欄老王創(chuàng)業(yè)日記，作者王翌。

幾天前，微信訂閱號(hào)付費(fèi)閱讀終于開(kāi)啟灰度測(cè)試了，很多人寫(xiě)了各類(lèi)文章來(lái)分析這件事的利弊，我付費(fèi)看了caoz、三表、Stormzhang、吳主任的四篇關(guān)于付費(fèi)閱讀的分析文章，總共花了6塊錢(qián)人民幣。

之所以看了這四個(gè)人的，因?yàn)閏aoz（曹政）是十多年的好朋友；三表是前媒體同行中的比較有性格的一個(gè)家伙，我一直都關(guān)注；Stormzhang是曹政近些年拉到我們那個(gè)群里的幾位年輕人之一，以寫(xiě)公眾號(hào)致富出名，我也在上海見(jiàn)過(guò)一次的，小朋友挺不錯(cuò)；而吳主任的文章，我是被標(biāo)題吸引進(jìn)去的，反正1塊錢(qián)買(mǎi)不了吃虧買(mǎi)不了上當(dāng)，也無(wú)所謂。

我發(fā)現(xiàn)幾乎所有人現(xiàn)在提到微信付費(fèi)閱讀的時(shí)候，都會(huì)提及商業(yè)變現(xiàn)，似乎大家都認(rèn)為付費(fèi)閱讀對(duì)于微信的商業(yè)模式會(huì)是一個(gè)可以期許的較大助力？

我覺(jué)得完全沒(méi)必要這么想，這必須是個(gè)誤會(huì)！付費(fèi)閱讀這點(diǎn)兒錢(qián)，對(duì)微信來(lái)說(shuō)，有什么意義？且不說(shuō)現(xiàn)在微信根本就還沒(méi)在付費(fèi)閱讀的現(xiàn)金流里分成，就算分成又怎么樣？微信公眾平臺(tái)作為運(yùn)營(yíng)方在內(nèi)容生態(tài)方面投入的成本早就是一個(gè)巨大的數(shù)字，就付費(fèi)閱讀這個(gè)體量，哪怕收入全給平臺(tái)留下，微信在這件事上的投入產(chǎn)出比都還是負(fù)數(shù)吧！

要運(yùn)營(yíng)這樣一個(gè)良好的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，微信即使將來(lái)要考慮分成，其分成比例也會(huì)是比較低的一個(gè)水平。所以我覺(jué)得那些還認(rèn)為付費(fèi)閱讀功能的推出是基于微信商業(yè)模式考慮的人，都可以歇歇了，至少在當(dāng)下的微信自媒體生態(tài)鏈中，商業(yè)變現(xiàn)根本不需要考慮太多，至于將來(lái)是否會(huì)因?yàn)楦顿M(fèi)閱讀功能的普及而引發(fā)了新的商業(yè)模式的變化——比如網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的連載模式，這個(gè)一定程度上可能和閱文這樣的騰訊其他業(yè)務(wù)產(chǎn)生內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，但其實(shí)也不會(huì)很激烈——那都是18個(gè)月以后的事情，現(xiàn)在討論也沒(méi)用。

咋不想想，游戲已經(jīng)那么賺錢(qián)了，微信真的還需要考慮太多變現(xiàn)的事情么？

如果不是為了賺錢(qián)，微信推出這個(gè)功能的出發(fā)點(diǎn)又會(huì)是什么？我翻出一年前在線上與龍哥提到付費(fèi)閱讀時(shí)的一段聊天記錄，發(fā)現(xiàn)那時(shí)候我提到需要付費(fèi)閱讀功能的理由是“把不同價(jià)值的內(nèi)容區(qū)分開(kāi)”。

一年過(guò)去了，微信真的推出付費(fèi)閱讀了，我還是這樣的理解——付費(fèi)閱讀首先是一次功能性的升級(jí)，是用付費(fèi)作為門(mén)檻，在為內(nèi)容標(biāo)稱(chēng)價(jià)格的同時(shí)，幫助內(nèi)容的消費(fèi)者和生產(chǎn)者對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了一次分級(jí)處理，這個(gè)功能的推出最重要的目的是進(jìn)一步優(yōu)化閱讀體驗(yàn)。

其實(shí)，閱讀從來(lái)就不是免費(fèi)的，也不應(yīng)該是免費(fèi)的。

從內(nèi)容消費(fèi)的成本來(lái)說(shuō)，上面我列出的那四篇文章，看上去定價(jià)放到一起也只有6塊錢(qián)人民幣，但即使這些文章不收費(fèi)，我看的時(shí)候也是要付出時(shí)間成本的，大致估算了一下，我需要30分鐘才能把這四篇文章都看完，而我現(xiàn)在如果為一個(gè)創(chuàng)業(yè)者提供一對(duì)一的咨詢(xún)服務(wù)，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是每小時(shí)6000元人民幣，那就是說(shuō)，如果把我看文章的這30分鐘拿去做自己的業(yè)務(wù)，產(chǎn)出應(yīng)該是3000元，那是不是可以這樣說(shuō)，我看這四篇文章的時(shí)間成本至少是付出3000元？

我為什么要花3000塊錢(qián)的（時(shí)間）成本去看那四篇文章？如果我覺(jué)得不值得，我肯定不看，比如咪蒙的文章，你給我錢(qián)我都不看。

再?gòu)膬?nèi)容生產(chǎn)者的角度來(lái)看。caoz寫(xiě)那篇文章，需要花多長(zhǎng)時(shí)間？我估計(jì)至少也需要1小時(shí)。一般而言，創(chuàng)作一篇需要我們閱讀10分鐘的文章，那就是幾千字，光是打字的時(shí)間就至少是閱讀時(shí)間的3~5倍，這還不包括排版的調(diào)整，文字的校對(duì)和編輯等更多細(xì)節(jié)上的工作，我剛才說(shuō)的只是單純的打字哦！那么你們覺(jué)得caoz給自己那篇文章標(biāo)價(jià)3塊錢(qián)人民幣，真的算多么？

其實(shí)，我寫(xiě)現(xiàn)在這篇文章，總體算下來(lái)至少需要兩到三個(gè)小時(shí)的時(shí)間，而且提前本來(lái)就有較多的思考過(guò)程，那個(gè)算下來(lái)就不好講了，從微信推出付費(fèi)閱讀那天開(kāi)始，我就準(zhǔn)備寫(xiě)這篇文字，只是春節(jié)假期前的這幾天正好公司事情也比較多，這才拖到放假前的最后一天來(lái)寫(xiě)。今天是公司上班的最后一天，我從早上到公司開(kāi)始就開(kāi)始寫(xiě)，中間也有一些小的事情穿插進(jìn)來(lái)，但基本上我這幾個(gè)小時(shí)都是坐在電腦前面，到現(xiàn)在下午兩點(diǎn)多還沒(méi)寫(xiě)完。

我剛才又去看了一下caoz那篇文章，發(fā)出來(lái)4天了，付費(fèi)閱讀的人一共是1502個(gè)，并且我剛剛發(fā)現(xiàn)我居然是至今最后一個(gè)付費(fèi)閱讀的，也就是說(shuō)，在我之后，還沒(méi)有一個(gè)新的付費(fèi)者出現(xiàn)，而我是兩天前讀的，也就是說(shuō)，caoz這篇文章，僅有前面兩天時(shí)間有人付費(fèi)，后面這兩天就再也沒(méi)有新人去付費(fèi)了。

1502×3=4506元，這是caoz這篇文章目前總的付費(fèi)交易流水，按當(dāng)前微信的規(guī)則，是不抽成的，但如果是iOS用戶(hù)，則需要被蘋(píng)果抽走30%，則可以估算出，caoz在這篇文章的收益上限是4506元（假設(shè)所有用戶(hù)都是Android用戶(hù)），他的收益下限是4506×（100%-30%）=3154.2元。

caoz可以算是大V了哦，在IT和互聯(lián)網(wǎng)圈來(lái)說(shuō)的話，30萬(wàn)粉絲，真心不算少了，你們看看，付費(fèi)閱讀給創(chuàng)作者的直接經(jīng)濟(jì)回報(bào)也就是這樣，其實(shí)是虧本的事情。這點(diǎn)錢(qián)，不夠caoz隨口幫一個(gè)朋友忙賺的零頭兒。所以我說(shuō)，付費(fèi)閱讀即使對(duì)于作者來(lái)說(shuō)，也不是什么好的商業(yè)模式，更別說(shuō)對(duì)微信平臺(tái)而言了，這就是個(gè)新的功能開(kāi)關(guān)而已。

所以，當(dāng)前兩天有人恭喜我，說(shuō)我寫(xiě)了三年公眾號(hào)，近300篇原創(chuàng)，大部分都是干貨的情況下，現(xiàn)在終于熬到可以靠賣(mài)字為生了，我就只能呵呵。

我的粉絲量現(xiàn)在剛剛過(guò)3萬(wàn)，大約是caoz的1/10，他的公眾號(hào)比我要早寫(xiě)了好幾年，趕上了最初的流量紅利，我這個(gè)號(hào)2017年才開(kāi)始寫(xiě)，啟動(dòng)較晚，所以也就這樣了。我跟caoz的風(fēng)格都差不多，我們都是喜歡自說(shuō)自話的那種人，所以也不會(huì)專(zhuān)門(mén)為了吸粉去搞些什么特殊的運(yùn)營(yíng)手段，如果所料不差，如果我也開(kāi)啟了付費(fèi)閱讀功能，估計(jì)一篇文章付費(fèi)的人數(shù)也不會(huì)超過(guò)caoz這篇的1/10，也就是100多人的樣子？即使每篇都收費(fèi)，也很難把自己一個(gè)人的口糧賺回來(lái)，更別說(shuō)我還得養(yǎng)活一大家子人。

這個(gè)世界的局部確實(shí)充滿了各種不公平，但就整體而言，這個(gè)世界還是比較公平的，尤其是涉及到各種交易的時(shí)候。

閱讀，是一種交易。寫(xiě)作者付出時(shí)間和心血，將故事、思想、經(jīng)歷、體悟甚至諸多難以描述之內(nèi)容付諸于文字，交付給讀者；而讀者在閱讀過(guò)程中會(huì)付出相應(yīng)的時(shí)間以及其他各種顯性和隱性的成本。比如，不愿意看廣告的讀者，就需要忍受因廣告帶來(lái)的閱讀體驗(yàn)下降，這本身也就是在增加讀者的閱讀成本。

在當(dāng)下微信公眾平臺(tái)上的大部分自媒體創(chuàng)作者，都很難直接以商業(yè)變現(xiàn)為目標(biāo)來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，那也不是微信這個(gè)平臺(tái)所希望看到的，因此，諸如咪蒙這樣的非常明確的以商業(yè)訴求為創(chuàng)作動(dòng)機(jī)的所謂自媒體大V，才會(huì)不斷被平臺(tái)的規(guī)則所限制甚至被封禁，本該如此。

那么現(xiàn)在的自媒體作者們，到底圖什么呢？

比如我寫(xiě)這個(gè)公眾號(hào)，目的很明確：首先，持續(xù)記錄自己創(chuàng)業(yè)過(guò)程中的一些事情，原始動(dòng)機(jī)是要對(duì)自己有個(gè)交代；其次，在主動(dòng)分享的過(guò)程中，會(huì)與讀者產(chǎn)生連接，能讓我交到更多的朋友，尤其是與我的內(nèi)容輸出明確呼應(yīng)的人群——?jiǎng)?chuàng)業(yè)者及風(fēng)險(xiǎn)投資從業(yè)者，這都是我希望進(jìn)一步拓展社交圈的方向。

至于在上面兩個(gè)回饋之外的商業(yè)回報(bào)，反而顯得不那么重要，其實(shí)有時(shí)候想想，如果不花這么多時(shí)間寫(xiě)公眾號(hào)，而是專(zhuān)門(mén)把自己的認(rèn)知、經(jīng)驗(yàn)、資源進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，商業(yè)變現(xiàn)的效率應(yīng)該比現(xiàn)在這樣要高得多，已經(jīng)有很多大佬都勸過(guò)我，別再免費(fèi)輸出給那些永遠(yuǎn)也不可能獲得成功的草根創(chuàng)業(yè)者了，即使輸出了，他們也不一定感恩。

但我自己知道，微信公眾平臺(tái)于我而言，就是維系和擴(kuò)大社交圈的一個(gè)工具，所以這個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作輸出的過(guò)程，于我而言，并不能直接以商業(yè)邏輯來(lái)衡量。

所以，對(duì)我來(lái)說(shuō)，內(nèi)容付費(fèi)就是把原來(lái)手中的生產(chǎn)工具做了升級(jí)而已，這個(gè)新功能就是為了幫我區(qū)分哪些人喜歡哪些內(nèi)容，甚至哪些人的價(jià)值觀是跟我比較合，這樣就能區(qū)分出哪些是值得交的朋友。

如果我用了幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間，結(jié)合我十八年來(lái)在行業(yè)內(nèi)積累的經(jīng)驗(yàn)，很認(rèn)真的創(chuàng)作了一篇可讀性還算不錯(cuò)的文章，讀者只需要花幾分鐘時(shí)間就可以看完，但就是因?yàn)檫@篇文章設(shè)置了一個(gè)6塊錢(qián)人民幣的付費(fèi)門(mén)檻，讀者就放棄了這篇文章，那我覺(jué)得有兩種可能：1、這篇文章對(duì)該讀者來(lái)說(shuō)沒(méi)價(jià)值，確實(shí)不是該讀者感興趣的內(nèi)容，他覺(jué)得這幾分鐘時(shí)間和幾塊錢(qián)人民幣都是不必要的浪費(fèi)；2、文章對(duì)用戶(hù)有價(jià)值，但用戶(hù)還沒(méi)有養(yǎng)成在互聯(lián)網(wǎng)上為內(nèi)容的價(jià)值直接付費(fèi)的習(xí)慣。

對(duì)于上述這兩種情況，我覺(jué)得付費(fèi)閱讀的門(mén)檻設(shè)置都是非常有意義的功能。

對(duì)第1個(gè)情況來(lái)說(shuō)，本來(lái)這篇文章對(duì)于該讀者就是可讀可不讀的，干脆就別浪費(fèi)時(shí)間了，而且既然他判斷該文章沒(méi)有足夠的可讀性或者閱讀的必要性，也就意味著，即使他讀了，他也沒(méi)有必要與作者之間產(chǎn)生什么連接，即使連接了，也未必是對(duì)作者有價(jià)值的連接，這就是很多人提到的，付費(fèi)閱讀可以擋住很多看完后在評(píng)論區(qū)罵人的噴子，這些噴子就是我說(shuō)的這種情況下的極端表現(xiàn)。

對(duì)于第2個(gè)情況就更簡(jiǎn)單，既然用戶(hù)還沒(méi)有養(yǎng)成付費(fèi)閱讀的習(xí)慣，微信現(xiàn)在就是要升級(jí)之后，讓用戶(hù)逐漸養(yǎng)成付費(fèi)閱讀的習(xí)慣——大家在看網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的場(chǎng)景中已經(jīng)早已習(xí)慣了付費(fèi)閱讀，那為什么在可能更有實(shí)用價(jià)值的自媒體內(nèi)容上不愿意付費(fèi)？我覺(jué)得這真就只是個(gè)習(xí)慣問(wèn)題而已。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這么多年了，絕大部分?jǐn)?shù)字化的內(nèi)容都已經(jīng)有了版權(quán)保護(hù)的解決方案，現(xiàn)在你去任何一個(gè)音樂(lè)平臺(tái)上聽(tīng)歌，都會(huì)遇到付費(fèi)才能聽(tīng)的作品，我們最初都是習(xí)慣了免費(fèi)MP3時(shí)代的那批人，但現(xiàn)在也都明白，盜版時(shí)代是回不去了，原因就是盜版的成本越來(lái)越高，今天微信公眾平臺(tái)支持付費(fèi)閱讀，就是為文字工作者的創(chuàng)作進(jìn)行了一次版權(quán)保護(hù)能力上的升級(jí)，這是必然的趨勢(shì)。

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，文字盜版的成本并不高，但也要比現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)盜版成本高得多，畢竟互聯(lián)網(wǎng)首先降低的就是內(nèi)容拷貝成本?，F(xiàn)在，最初用于打破傳統(tǒng)媒體信息傳播壁壘的技術(shù)，終于開(kāi)始回歸，開(kāi)始保護(hù)內(nèi)容的生產(chǎn)者，這應(yīng)該就是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)宿命。

沒(méi)什么不好，我堅(jiān)決擁護(hù)。

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