編者按：本文來源創(chuàng)業(yè)邦專欄老王創(chuàng)業(yè)日記，作者王翌。

幾天前，微信訂閱號付費閱讀終于開啟灰度測試了，很多人寫了各類文章來分析這件事的利弊，我付費看了caoz、三表、Stormzhang、吳主任的四篇關(guān)于付費閱讀的分析文章，總共花了6塊錢人民幣。

之所以看了這四個人的，因為caoz（曹政）是十多年的好朋友；三表是前媒體同行中的比較有性格的一個家伙，我一直都關(guān)注；Stormzhang是曹政近些年拉到我們那個群里的幾位年輕人之一，以寫公眾號致富出名，我也在上海見過一次的，小朋友挺不錯；而吳主任的文章，我是被標題吸引進去的，反正1塊錢買不了吃虧買不了上當，也無所謂。

我發(fā)現(xiàn)幾乎所有人現(xiàn)在提到微信付費閱讀的時候，都會提及商業(yè)變現(xiàn)，似乎大家都認為付費閱讀對于微信的商業(yè)模式會是一個可以期許的較大助力？

我覺得完全沒必要這么想，這必須是個誤會！付費閱讀這點兒錢，對微信來說，有什么意義？且不說現(xiàn)在微信根本就還沒在付費閱讀的現(xiàn)金流里分成，就算分成又怎么樣？微信公眾平臺作為運營方在內(nèi)容生態(tài)方面投入的成本早就是一個巨大的數(shù)字，就付費閱讀這個體量，哪怕收入全給平臺留下，微信在這件事上的投入產(chǎn)出比都還是負數(shù)吧！

要運營這樣一個良好的內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，微信即使將來要考慮分成，其分成比例也會是比較低的一個水平。所以我覺得那些還認為付費閱讀功能的推出是基于微信商業(yè)模式考慮的人，都可以歇歇了，至少在當下的微信自媒體生態(tài)鏈中，商業(yè)變現(xiàn)根本不需要考慮太多，至于將來是否會因為付費閱讀功能的普及而引發(fā)了新的商業(yè)模式的變化——比如網(wǎng)絡(luò)文學的連載模式，這個一定程度上可能和閱文這樣的騰訊其他業(yè)務(wù)產(chǎn)生內(nèi)部競爭，但其實也不會很激烈——那都是18個月以后的事情，現(xiàn)在討論也沒用。

咋不想想，游戲已經(jīng)那么賺錢了，微信真的還需要考慮太多變現(xiàn)的事情么？

如果不是為了賺錢，微信推出這個功能的出發(fā)點又會是什么？我翻出一年前在線上與龍哥提到付費閱讀時的一段聊天記錄，發(fā)現(xiàn)那時候我提到需要付費閱讀功能的理由是“把不同價值的內(nèi)容區(qū)分開”。

一年過去了，微信真的推出付費閱讀了，我還是這樣的理解——付費閱讀首先是一次功能性的升級，是用付費作為門檻，在為內(nèi)容標稱價格的同時，幫助內(nèi)容的消費者和生產(chǎn)者對內(nèi)容進行了一次分級處理，這個功能的推出最重要的目的是進一步優(yōu)化閱讀體驗。

其實，閱讀從來就不是免費的，也不應(yīng)該是免費的。

從內(nèi)容消費的成本來說，上面我列出的那四篇文章，看上去定價放到一起也只有6塊錢人民幣，但即使這些文章不收費，我看的時候也是要付出時間成本的，大致估算了一下，我需要30分鐘才能把這四篇文章都看完，而我現(xiàn)在如果為一個創(chuàng)業(yè)者提供一對一的咨詢服務(wù)，收費標準是每小時6000元人民幣，那就是說，如果把我看文章的這30分鐘拿去做自己的業(yè)務(wù)，產(chǎn)出應(yīng)該是3000元，那是不是可以這樣說，我看這四篇文章的時間成本至少是付出3000元？

我為什么要花3000塊錢的（時間）成本去看那四篇文章？如果我覺得不值得，我肯定不看，比如咪蒙的文章，你給我錢我都不看。

再從內(nèi)容生產(chǎn)者的角度來看。caoz寫那篇文章，需要花多長時間？我估計至少也需要1小時。一般而言，創(chuàng)作一篇需要我們閱讀10分鐘的文章，那就是幾千字，光是打字的時間就至少是閱讀時間的3~5倍，這還不包括排版的調(diào)整，文字的校對和編輯等更多細節(jié)上的工作，我剛才說的只是單純的打字哦！那么你們覺得caoz給自己那篇文章標價3塊錢人民幣，真的算多么？

其實，我寫現(xiàn)在這篇文章，總體算下來至少需要兩到三個小時的時間，而且提前本來就有較多的思考過程，那個算下來就不好講了，從微信推出付費閱讀那天開始，我就準備寫這篇文字，只是春節(jié)假期前的這幾天正好公司事情也比較多，這才拖到放假前的最后一天來寫。今天是公司上班的最后一天，我從早上到公司開始就開始寫，中間也有一些小的事情穿插進來，但基本上我這幾個小時都是坐在電腦前面，到現(xiàn)在下午兩點多還沒寫完。

我剛才又去看了一下caoz那篇文章，發(fā)出來4天了，付費閱讀的人一共是1502個，并且我剛剛發(fā)現(xiàn)我居然是至今最后一個付費閱讀的，也就是說，在我之后，還沒有一個新的付費者出現(xiàn)，而我是兩天前讀的，也就是說，caoz這篇文章，僅有前面兩天時間有人付費，后面這兩天就再也沒有新人去付費了。

1502×3=4506元，這是caoz這篇文章目前總的付費交易流水，按當前微信的規(guī)則，是不抽成的，但如果是iOS用戶，則需要被蘋果抽走30%，則可以估算出，caoz在這篇文章的收益上限是4506元（假設(shè)所有用戶都是Android用戶），他的收益下限是4506×（100%-30%）=3154.2元。

caoz可以算是大V了哦，在IT和互聯(lián)網(wǎng)圈來說的話，30萬粉絲，真心不算少了，你們看看，付費閱讀給創(chuàng)作者的直接經(jīng)濟回報也就是這樣，其實是虧本的事情。這點錢，不夠caoz隨口幫一個朋友忙賺的零頭兒。所以我說，付費閱讀即使對于作者來說，也不是什么好的商業(yè)模式，更別說對微信平臺而言了，這就是個新的功能開關(guān)而已。

所以，當前兩天有人恭喜我，說我寫了三年公眾號，近300篇原創(chuàng)，大部分都是干貨的情況下，現(xiàn)在終于熬到可以靠賣字為生了，我就只能呵呵。

我的粉絲量現(xiàn)在剛剛過3萬，大約是caoz的1/10，他的公眾號比我要早寫了好幾年，趕上了最初的流量紅利，我這個號2017年才開始寫，啟動較晚，所以也就這樣了。我跟caoz的風格都差不多，我們都是喜歡自說自話的那種人，所以也不會專門為了吸粉去搞些什么特殊的運營手段，如果所料不差，如果我也開啟了付費閱讀功能，估計一篇文章付費的人數(shù)也不會超過caoz這篇的1/10，也就是100多人的樣子？即使每篇都收費，也很難把自己一個人的口糧賺回來，更別說我還得養(yǎng)活一大家子人。

這個世界的局部確實充滿了各種不公平，但就整體而言，這個世界還是比較公平的，尤其是涉及到各種交易的時候。

閱讀，是一種交易。寫作者付出時間和心血，將故事、思想、經(jīng)歷、體悟甚至諸多難以描述之內(nèi)容付諸于文字，交付給讀者；而讀者在閱讀過程中會付出相應(yīng)的時間以及其他各種顯性和隱性的成本。比如，不愿意看廣告的讀者，就需要忍受因廣告帶來的閱讀體驗下降，這本身也就是在增加讀者的閱讀成本。

在當下微信公眾平臺上的大部分自媒體創(chuàng)作者，都很難直接以商業(yè)變現(xiàn)為目標來進行創(chuàng)作，那也不是微信這個平臺所希望看到的，因此，諸如咪蒙這樣的非常明確的以商業(yè)訴求為創(chuàng)作動機的所謂自媒體大V，才會不斷被平臺的規(guī)則所限制甚至被封禁，本該如此。

那么現(xiàn)在的自媒體作者們，到底圖什么呢？

比如我寫這個公眾號，目的很明確：首先，持續(xù)記錄自己創(chuàng)業(yè)過程中的一些事情，原始動機是要對自己有個交代；其次，在主動分享的過程中，會與讀者產(chǎn)生連接，能讓我交到更多的朋友，尤其是與我的內(nèi)容輸出明確呼應(yīng)的人群——創(chuàng)業(yè)者及風險投資從業(yè)者，這都是我希望進一步拓展社交圈的方向。

至于在上面兩個回饋之外的商業(yè)回報，反而顯得不那么重要，其實有時候想想，如果不花這么多時間寫公眾號，而是專門把自己的認知、經(jīng)驗、資源進行商業(yè)化運營，商業(yè)變現(xiàn)的效率應(yīng)該比現(xiàn)在這樣要高得多，已經(jīng)有很多大佬都勸過我，別再免費輸出給那些永遠也不可能獲得成功的草根創(chuàng)業(yè)者了，即使輸出了，他們也不一定感恩。

但我自己知道，微信公眾平臺于我而言，就是維系和擴大社交圈的一個工具，所以這個內(nèi)容創(chuàng)作輸出的過程，于我而言，并不能直接以商業(yè)邏輯來衡量。

所以，對我來說，內(nèi)容付費就是把原來手中的生產(chǎn)工具做了升級而已，這個新功能就是為了幫我區(qū)分哪些人喜歡哪些內(nèi)容，甚至哪些人的價值觀是跟我比較合，這樣就能區(qū)分出哪些是值得交的朋友。

如果我用了幾個小時的時間，結(jié)合我十八年來在行業(yè)內(nèi)積累的經(jīng)驗，很認真的創(chuàng)作了一篇可讀性還算不錯的文章，讀者只需要花幾分鐘時間就可以看完，但就是因為這篇文章設(shè)置了一個6塊錢人民幣的付費門檻，讀者就放棄了這篇文章，那我覺得有兩種可能：1、這篇文章對該讀者來說沒價值，確實不是該讀者感興趣的內(nèi)容，他覺得這幾分鐘時間和幾塊錢人民幣都是不必要的浪費；2、文章對用戶有價值，但用戶還沒有養(yǎng)成在互聯(lián)網(wǎng)上為內(nèi)容的價值直接付費的習慣。

對于上述這兩種情況，我覺得付費閱讀的門檻設(shè)置都是非常有意義的功能。

對第1個情況來說，本來這篇文章對于該讀者就是可讀可不讀的，干脆就別浪費時間了，而且既然他判斷該文章沒有足夠的可讀性或者閱讀的必要性，也就意味著，即使他讀了，他也沒有必要與作者之間產(chǎn)生什么連接，即使連接了，也未必是對作者有價值的連接，這就是很多人提到的，付費閱讀可以擋住很多看完后在評論區(qū)罵人的噴子，這些噴子就是我說的這種情況下的極端表現(xiàn)。

對于第2個情況就更簡單，既然用戶還沒有養(yǎng)成付費閱讀的習慣，微信現(xiàn)在就是要升級之后，讓用戶逐漸養(yǎng)成付費閱讀的習慣——大家在看網(wǎng)絡(luò)小說的場景中已經(jīng)早已習慣了付費閱讀，那為什么在可能更有實用價值的自媒體內(nèi)容上不愿意付費？我覺得這真就只是個習慣問題而已。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這么多年了，絕大部分數(shù)字化的內(nèi)容都已經(jīng)有了版權(quán)保護的解決方案，現(xiàn)在你去任何一個音樂平臺上聽歌，都會遇到付費才能聽的作品，我們最初都是習慣了免費MP3時代的那批人，但現(xiàn)在也都明白，盜版時代是回不去了，原因就是盜版的成本越來越高，今天微信公眾平臺支持付費閱讀，就是為文字工作者的創(chuàng)作進行了一次版權(quán)保護能力上的升級，這是必然的趨勢。

在傳統(tǒng)媒體時代，文字盜版的成本并不高，但也要比現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)盜版成本高得多，畢竟互聯(lián)網(wǎng)首先降低的就是內(nèi)容拷貝成本?，F(xiàn)在，最初用于打破傳統(tǒng)媒體信息傳播壁壘的技術(shù)，終于開始回歸，開始保護內(nèi)容的生產(chǎn)者，這應(yīng)該就是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個宿命。

沒什么不好，我堅決擁護。

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