編者按：本文來源于鏡像娛樂，作者栗子酒，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權轉載。

所謂萬丈深淵，下去，也是前程萬里。

2019年初，影視行業(yè)都在討論的寒冬困境，甚至比想象中更加嚴峻，但行業(yè)逆流之下，從不乏勇進之人，直到一份份年度“成績單”進入大眾視野，更是無一不透露出“轉機”的信號。

尤其是在劇集市場，2019年可謂經(jīng)歷了有進有退的一年：“退”為大環(huán)境下劇集數(shù)量的減少，為脫水，為沉淀；“進”為題材內容、排播發(fā)行上的突破，為破局，為更多的可能性。

綜合年度內的劇集表現(xiàn)及貓眼智多星在昨日發(fā)布的《2019劇集年度報告》數(shù)據(jù)來看，2019年，劇集市場經(jīng)歷了這樣的變化：

1、熱度及口碑方面：劇集上線規(guī)模收窄，并有繼續(xù)收窄的趨勢，但劇集口碑整體抬升，馬太效應持續(xù)凸顯，精品內容之間的競爭加劇。

2、題材內容方面：都市、古裝、主旋律題材熱度較為集中，男頻劇、群像劇突起，現(xiàn)象級偶像的支撐維度拓寬，“蘇大強”成提及最高的角色之一。

3、播出及發(fā)行方面：網(wǎng)絡劇影響力進一步走高，平臺之間的競爭狀態(tài)正在從獨播走向聯(lián)播，從構建差異化內容壁壘轉變?yōu)榇蛟觳町惢瘍热蒿L格，國內版權引進內容更為豐富，出海議價能力提升。

僅8%的劇集貓眼熱度峰值超9500

精品內容的競爭加劇

在政策和市場的雙重作用下，2019年劇集市場整體呈現(xiàn)出減量不減質的特點。

貓眼劇集報告數(shù)據(jù)顯示，2019年播出的劇集總量為380部，同比下降25%。

從劇集備案數(shù)據(jù)來看，劇集輸出量的減少還將延續(xù)下去。2019年1-11月，電視劇通過備案僅有818部，與去年同期相比下降24%，預計全年備案劇數(shù)量在900部左右，與往年相比有明顯的下滑趨勢。

劇集基數(shù)減少但市場需求并未減弱，行業(yè)馬太效應隨之加劇，貓眼熱度值歷史峰值超過9500的劇集僅占8%，而熱度峰值在8000以下的劇集則占到了50%。

不過，數(shù)量的減少并沒有拉低劇集品質。貓眼劇集報告數(shù)據(jù)顯示，2019年熱度TOP10中，只有一部劇的評分在6分以下。

然而，盡管當下劇集口碑對熱度的影響力逐漸增強，但在口碑整體抬升之下，并不是所有高口碑劇集都能爆發(fā)出相匹配的熱度，精品內容之間的競爭態(tài)勢更加激烈。

2018年，評分高于7.0分且評分人數(shù)10萬以上的劇集共計5部，2019年則減少為3部。也就是說，高口碑內容的關注集中度有所減弱，這個現(xiàn)象的出現(xiàn)，在一定程度上是因為精品內容的增多而造成的市場注意力分散。

因此，在內容為王，營銷為輔的大環(huán)境下，營銷對劇集熱度發(fā)酵的影響將進一步凸顯。

例如，《親愛的，熱愛的》上線期間，貓眼媒體矩陣@貓眼劇綜團、@貓眼大明星、@有只小婉在抖音發(fā)布超200條相關短視頻，累計播放達到5億以上。隨著《親愛的，熱愛的》熱度持續(xù)蔓延，劇集影響力迅速在全網(wǎng)發(fā)酵。貓眼劇集報告數(shù)據(jù)顯示，該劇位列百度、微博、微信三大平臺綜合搜索熱度榜單第一位。

《親愛的，熱愛的》并非個例，《陳情令》播出時，貓眼媒體矩陣在微博發(fā)布約50條相關內容，其中，僅肖戰(zhàn)、王一博專訪和Vlog在全網(wǎng)的曝光量就達到了3000萬以上，肖戰(zhàn)專訪視頻發(fā)布當日更是登上娛樂視頻榜第一位。

抖音同樣也是《陳情令》的熱度發(fā)酵場之一，貓眼媒體矩陣發(fā)布的180條相關短視頻累計播放2億次以上，在抖音、微博累計誕生出375個熱搜詞條。

在這個過程中可以看出，貓眼的電影營銷實力正在相通的行業(yè)基因之下轉向劇集市場，而從營銷效果來看，營銷確實對劇集熱度的延續(xù)性有明顯的助推作用，能夠幫助劇集拉長在觀眾視野中的停留時間，尤其是精品內容，更需要借助營銷的力量來持續(xù)地釋放內容本身的價值。

現(xiàn)實題材點燃話題爆點

男頻劇、群像劇異軍突起

2019年，受政策環(huán)境的影響，播出劇集更多地聚焦于當下的新時代，占比達到53%，具體內容類型多為現(xiàn)實題材和主旋律的內容。古裝在嚴控的大環(huán)境下，盡管數(shù)量有所減少，但在貓眼熱度TOP150的劇集中，仍占據(jù)著22%的市場份額，市場競爭力并未減弱。

未來，政策及市場對劇集品類的影響還將繼續(xù)。在2019年的已備案劇集中，當代題材的內容占比從2018 年的59%擴大至72%，而古代劇集占比則從15%壓縮至7%。

在這樣的發(fā)展趨勢之下，行業(yè)新變化也開始顯現(xiàn)出來。

在主流的都市類型劇中，《都挺好》《小歡喜》等聚焦家庭、親情的劇集表現(xiàn)出強勁的爆發(fā)實力，這類劇集以真實感取勝，更容易激發(fā)“全頻道”的共鳴，該劇集的衍生話題在社交平臺更是引發(fā)了最為廣泛的討論。

貓眼劇集報告數(shù)據(jù)顯示，《都挺好》《小歡喜》在微信和今日頭條都保持著最高的討論度，誕生了最多的10W+和50W+爆款文章；而在聚集了更多年輕群體的騰訊看點平臺，同樣是關注家庭的劇集《少年派》占據(jù)了更大的討論空間。

古裝劇在2019年出現(xiàn)了整體性的變化，即打破“宮斗”的局限性，甜虐劇《東宮》、歷史與權謀并舉的《長安十二時辰》《鶴唳華亭》、嘗試與科幻相結合的《慶余年》等，都在“宮斗”元素之外找到了新的古裝爆點。

在這些大熱的劇集中，2019年，男頻劇和群像劇的表現(xiàn)相當凸顯。

從播出的劇集來看，男頻市場已經(jīng)不再集中于仙俠玄幻劇，電競題材的《全職高手》《親愛的，熱愛的》、歷史題材的《長安十二時辰》《鶴唳華亭》、懸疑涉案題材的《破冰行動》等多點開花，對男頻市場的挖掘也更容易找到愛情元素之外的突破點，多元化發(fā)展為劇集創(chuàng)造了更大的爆發(fā)空間。

群像劇則更符合當下的劇集創(chuàng)作環(huán)境，《都挺好》《小歡喜》《長安十二時辰》《破冰行動》都是通過構建多個立體豐滿的人物推動劇情的發(fā)展，千人千面的角色能夠將年輕藝人與老戲骨集中在一起，既能對接年輕市場，深入主流觀劇群體，又能夠兼顧市場變化中的審美關注點和對演技的要求。

創(chuàng)作市場的變化也進一步影響到消費市場，2019年，消費市場注意力的集中點不再完全是鮮肉和偶像，倪大紅塑造的蘇大強形象成為2019年提及量最高的角色之一，僅次于《陳情令》中的魏無羨，這在一定程度上反映出劇集的爆點正在從顏值、流量驅動向演技、實力驅動轉變，行業(yè)的理性回歸取得了階段性的成果。

貓眼熱度TOP40中網(wǎng)絡劇占6成

國劇海外發(fā)行的議價能力提升

2019年，市場的明顯感知是，網(wǎng)絡劇承載了更多的年度爆點。

貓眼劇集報告數(shù)據(jù)顯示，2019年，貓眼熱度值TOP40的劇集中60%為網(wǎng)絡劇，網(wǎng)絡劇的市場影響力進一步走高，說明當下以網(wǎng)絡生態(tài)為基礎的網(wǎng)絡劇市場已經(jīng)成為觀劇群體的核心聚集區(qū)。

隨著網(wǎng)絡劇成為主流，網(wǎng)絡劇時長短、刺激強、節(jié)奏快的特點也進一步輻射到更大的創(chuàng)作市場。貓眼劇集報告數(shù)據(jù)顯示，在2019年已備案的劇集中，單集時長在45分鐘以上的劇集明顯減少，體量在12集以下的劇集數(shù)量明顯上漲，36集以上的劇集數(shù)量有所減少。

值得注意的是，在網(wǎng)絡劇高速發(fā)展的背后，視頻平臺、票務平臺、營銷平臺等也在加速走向產(chǎn)業(yè)鏈的上游，除了各大平臺的自制劇，貓眼今年也參與出品了《長安十二時辰》《老酒館》《逆流而上的你》《河山》等十多部年度熱劇，并為相關劇集提供數(shù)據(jù)觀測及營銷服務，助力其熱度發(fā)酵。

創(chuàng)作市場的持續(xù)活躍保證了視頻平臺充分的內容供給。目前來看，獨播劇仍然占據(jù)主流，其中，愛奇藝獨播占比最高，達到39%，其次為騰訊視頻、優(yōu)酷，分別為24%與18%。在貓眼熱度值TOP40的劇集中，超半數(shù)為騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷三家網(wǎng)絡平臺獨播劇。

不過，盡管獨播形式仍集中在頭部項目之中，但平臺拼播網(wǎng)絡劇正在成為一個新的發(fā)展趨勢，例如，騰訊視頻和愛奇藝拼播了《慶余年》《從前有座靈劍山》，后者甚至從項目創(chuàng)作階段就已走向聯(lián)合。

拼播頭部項目一方面能為視頻平臺擴大變現(xiàn)空間，另一方面，隨著騰訊視頻、愛奇藝會員規(guī)模相繼破億，平臺對會員用戶的發(fā)力重點也從拉新轉變?yōu)榱舸?。隨之而來的，是視頻平臺之間的競爭正在從構建差異化內容壁壘轉變?yōu)榇蛟觳町惢瘍热蒿L格。

2019年，優(yōu)酷的《長安十二時辰》《鶴唳華亭》都走正劇路線，追求極致的服化道等；而騰訊視頻的《陳情令》《靈劍山》《慶余年》等則在爽劇路線上探索更多可能性；愛奇藝則借助《我的莫格利男孩》《動物管理局》等在年輕市場探索更多細分領域……差異化的內容風格更利于強化品牌在用戶群體中的印象，以增強用戶粘性。

在國內市場深度開發(fā)的基礎上，國際間的劇集交流也更加頻繁。據(jù)不完全統(tǒng)計，2019年，電視臺和視頻平臺一共引進104部海外劇集。在“引進來”的同時，更多國產(chǎn)劇也在加速“走出去”。除了題材更加多元之外，發(fā)行方也開始逐漸走向“抱團”，以提升國劇議價權，目前國內頂級劇集出海售價最高已經(jīng)達到10萬美元/集，發(fā)行均價保持上漲趨勢。

整體來看，2019年，劇集市場“進”、“退”兼顧的成長狀態(tài)給行業(yè)釋放出了積極的信號，創(chuàng)作端在積極尋求突破空間，消費端在快速提升審美品味，營銷端則在深入挖掘內容價值的爆發(fā)潛力。互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)對劇集的影響進一步抬升，深耕互聯(lián)網(wǎng)娛樂服務的貓眼正加大步伐走向劇集市場，也將在數(shù)據(jù)及營銷的雙向賦能下加快劇集發(fā)展前進的腳步。

本文（含圖片）為專欄作者授權創(chuàng)業(yè)邦發(fā)布，不代表創(chuàng)業(yè)邦立場，轉載請聯(lián)系原作者。如有任何疑問，請聯(lián)系editor@cyzone.cn。