編者按：本文來源創(chuàng)業(yè)邦專欄DotC United Group出海研究院。
近年來，隨著智能手機的普及，中國手游市場發(fā)展迅速并已逐漸進入了成熟期。中國目前已成長為全球移動游戲市場規(guī)模最大、增速最快的市場。有數(shù)據(jù)顯示，2019年中國移動游戲市場規(guī)模預計占全球市場約30%，繼續(xù)領跑全球移動游戲市場。此外，隨著中國手游在全球影響力的不斷增強，加之“一帶一路”的推進，中國手游的全球布局將進一步得到深化，中國手游在全球海外各市場或已取得了巨大成功，或正漸入佳境。
王者&精英成就騰訊霸主地位 移動電競成核心驅(qū)動力
2019年中國iOS App Store游戲免費榜冠軍無懸念花落騰訊旗下《和平精英》?！逗推骄ⅰ方恿Α督^地求生：刺激戰(zhàn)場》于2019年5月上市，下載量方面憑借《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》絕對的玩家基礎，重新上市后走勢依舊堅挺。除免費榜外，《和平精英》在暢銷榜僅次于《王者榮耀》排名第二。目前，該游戲在國內(nèi)App Store的收入超過6億美元，加上其海外版《PUBG MOBILE》在全球各市場的卓越表現(xiàn)，《和平精英》系列已成為目前全球最賺錢的戰(zhàn)術競技手游。
《王者榮耀》于15年底發(fā)布至今已超過4個年頭，該游戲目前熱度依舊不減，一直霸占著國內(nèi)手游市場的王座。2019年《王者榮耀》在國內(nèi)App Store日暢銷榜基本保持在第1、第2的排名，最差也是日榜第5的名次。有數(shù)據(jù)表明，《王者榮耀》平均每日吸金約370萬美元，同2018年一樣，2019年該游戲仍將保持上百億元的收入。
從國內(nèi)iOS App Store游戲免費榜、暢銷榜頭部產(chǎn)品不難看出，過去2019年，移動電競是中國手游市場的主要驅(qū)動力及核心競爭力。有數(shù)據(jù)顯示，2019年中國移動電競游戲市場收入仍然保持著較高的增長率，目前移動電競在移動游戲市場的占有率已超過四成，未來移動電競市場仍有較大的拓展空間。
2019年騰訊、網(wǎng)易繼續(xù)領跑國內(nèi)手游市場。騰訊是國內(nèi)乃至全球游戲+電競模式的推動者，旗下電競手游《和平精英》及其海外版《PUBG MOBILE》，以及《王者榮耀》及其海外版為騰訊貢獻了絕對地位的收入。
網(wǎng)易立足自研打造核心創(chuàng)新力產(chǎn)品，2019年的長線運營策略是其增長的主要驅(qū)動力，在已上線的產(chǎn)品的精細化運營上投入了龐大的資源，如《夢幻西游》《大話西游》《陰陽師》《率土之濱》等，此外旗下新品《軒轅劍龍舞云山》《網(wǎng)易武魂：花與劍》《陰陽師：百聞牌》《夢幻西游三維版》亦成為其強有力的助攻。
2019年角色扮演品類繼續(xù)領跑各大品類。角色扮演是中國乃至整個亞洲游戲市場最大的收入驅(qū)動，中國角色扮演游戲多側重本土文化、政治和社會風情，以及英雄之間的相互關系，題材方面多以中國古代神話、仙俠武俠為主。目前中國手游市場上主流的角色扮演游戲主要來自網(wǎng)易、騰訊、37games、完美世界等大廠，收入方面，網(wǎng)易旗下西游IP手游《夢幻西游》和《大話西游》常年霸榜暢銷榜頭部，令其他同類產(chǎn)品難以望其項背。
《皇室戰(zhàn)爭》逆風翻盤 超休閑成海外游戲攻克國內(nèi)最強品類
免費和暢銷雙榜依然是國內(nèi)本土產(chǎn)品的壟斷格局，只有極少數(shù)的國際性爆款海外游戲能在國內(nèi)市場有所作為。過去一年中除網(wǎng)易、騰訊外， 37games、阿里游戲、 bilibili、百度等共計百余家主要大小廠商百花齊放，老產(chǎn)品精益求精，新產(chǎn)品創(chuàng)新創(chuàng)意，共同為中國游戲市場發(fā)光發(fā)熱。
統(tǒng)計中國iOS App Store游戲榜TOP200結果顯示，免費榜TOP200中，海外游戲約30余款，約占16%。暢銷榜TOP200中海外游戲僅10余款，上述也有提及，中國雖不是高度封閉的市場，但本土廠商實力強勁，只有海外極少數(shù)大廠的游戲能分得一杯羹。
《子彈先生》是美國AppLovin公司推出的一款射擊類超休閑游戲。除射擊元素外，游戲中物理原理的加入讓原本直線的射擊軌跡衍生出更多變化，射擊與不同軌跡的結合賦予了游戲更多的趣味性，令玩家愛不釋手，除中國市場外，該游戲在全球諸多市場都有精彩的表現(xiàn)。
2019年中國iOS App Store最賺錢的海外游戲當屬Supercell旗下的《皇室戰(zhàn)爭》?！痘适覒?zhàn)爭》自2016年初上線以來，全球營收已達到25億美元，而這個數(shù)字還不包括國內(nèi)各Android渠道的收入。在不考慮國內(nèi)Android市場的情況下，美國是《皇室戰(zhàn)爭》最主要的市場，市場份額約占30%左右。在中國App Store中，《皇室戰(zhàn)爭》上線至今基本都保持暢銷榜TOP100內(nèi)的排名，雖然該游戲曾一度被質(zhì)疑熱度衰退，但其Battle Pass付費機制的加入儼然頗見成效，使其開發(fā)商Supercell在短時間內(nèi)吃到了這個新付費機制的紅利。
2019年，憑借旗下超休閑游戲《Aquapark.io》《黑洞大作戰(zhàn)》等產(chǎn)品在中國市場的優(yōu)異表現(xiàn)，來自法國的休閑游戲大廠Voodoo領跑國內(nèi)市場上的海外發(fā)行商，排名免費榜首位。成立至今，Voodoo已發(fā)布游戲百余款，月活人數(shù)超過3億人，游戲下載量全球累計逼近30億次，已成為當之無愧的“超休閑游戲之王”。
芬蘭游戲公司Supercell成立至今近10年間發(fā)布游戲不到10款，但除去年末推出的《荒野亂斗》外，其他游戲每款累計營收均超過了10億美元，《部落沖突》和《皇室戰(zhàn)爭》更是達到百億美元。2019年，Supercell繼續(xù)憑借《部落沖突》和《皇室戰(zhàn)爭》在中國的精彩表現(xiàn)，成為中國市場上最賺錢的海外游戲開發(fā)商及發(fā)行商。
2019年中國iOS App Store免費榜中的海外游戲包括休閑類（包括超休閑）、射擊等品類。超休閑游戲是2019年全球移動游戲行業(yè)趨勢之一，這類游戲設計簡單，機制明確，玩家愛不釋手，過去一年，如《子彈先生》《快樂水杯》《擁擠城市》等超休閑游戲，在包括中國在內(nèi)的全球眾多市場大放異彩。目前，中國iOS App Store上主流的的海外休閑游戲主要來自白俄羅斯、美國、塞浦路斯等國家。
iOS App Store暢銷榜中的海外游戲包括消除、休閑和角色扮演等品類，主要來自日韓、愛爾蘭及美國，其代表性產(chǎn)品分別有《夢幻花園》《植物大戰(zhàn)僵尸2》和《魔靈召喚》等。
