編者按：本文來自秦朔朋友圈，作者內(nèi)心魚魚雅雅，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

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近兩日，商界真是熱鬧。沒想到2019年，科技界和時(shí)尚界同時(shí)見證了龐然大物的再次升級(jí)。

美國東部時(shí)間11月25日，法國奢侈品巨頭LVMH集團(tuán)宣布與美國高級(jí)珠寶平臺(tái)Tiffany & Co.（以下簡稱Tiffany） 達(dá)成交易，將以每股135美元，總價(jià)約為162億美元收購Tiffany。這是LVMH歷史上最昂貴的并購交易。實(shí)際上，去年10月，LVMH曾出價(jià)145億美元收購，但被Tiffany拒絕。宣布消息當(dāng)日收盤股價(jià)顯示，Tiffany的股價(jià)上升6.17%，LVMH股價(jià)上升2.02%（法國市場為例）。目前LVMH集團(tuán)擁有75個(gè)品牌，包括知名的LV、FENDI、Dior、GIVENCHY、Bvlgari等，15.6萬名員工，擁有4590多家門店。

它帶來了幾個(gè)撼動(dòng)世界的效應(yīng)：

第一，世界珠寶行業(yè)的格局重塑。LVMH和Tiffany在一份聯(lián)合聲明中表示：“收購Tiffany將加強(qiáng)LVMH在珠寶行業(yè)的地位，并進(jìn)一步擴(kuò)大其在美國的業(yè)務(wù)?！盠VMH集團(tuán)的首席財(cái)務(wù)官Jacques Guiony則稱：“作為一個(gè)擁有近兩百年發(fā)展歷史的品牌，Tiffany不僅塑造了極強(qiáng)的品牌辨識(shí)度，還跨越了地理局限，在全球范圍內(nèi)都鋪開了自己的零售網(wǎng)絡(luò)，我們把它視作珠寶行業(yè)的突出者，并認(rèn)為它在接下來的長期發(fā)展中具備極大的潛力。”據(jù)彭博的研究，2020年中期完成收購后，LVMH將成為全球奢華珠寶的真正領(lǐng)導(dǎo)者，因?yàn)槠渲閷殬I(yè)務(wù)規(guī)模會(huì)因此擴(kuò)大一倍以上，全球市場份額會(huì)提高到18%以上。

第二，世界首富可能由時(shí)尚界代替科技界。根據(jù)《福布斯》跟蹤的實(shí)時(shí)財(cái)富排行榜，LVMH集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官伯納德阿爾諾目前的身價(jià)超過1000億美元，略落后于貝索斯和比爾·蓋茨。LVMH市值已經(jīng)超過2000億歐元，而伯納德阿爾諾及其家族擁有約47%的股份。如果市值繼續(xù)突破，首富將易位，時(shí)尚界將在21世紀(jì)首次超越科技界巨擘。

第三，待價(jià)而沽的時(shí)代可能已經(jīng)終結(jié)。穩(wěn)妥處理好資產(chǎn)，掌握現(xiàn)金流，似乎是這幾年全球富人們的共識(shí)。連Tiffany都見好就收了，這背后隱含著什么？在這個(gè)相對(duì)暗淡無光的市場環(huán)境下，優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)都在“嫁人”找歸宿。就跟我們一線城市的學(xué)區(qū)房價(jià)格也在松動(dòng)，是一個(gè)道理。

Tiffany2001年進(jìn)入中國大陸，人們對(duì)它還是很熟悉的。這個(gè)品牌的存在感一直很強(qiáng)，那一抹來自于“知更鳥蛋”的藍(lán)色，后專享名為“Tiffany藍(lán)”，充滿了“愛與美、浪漫與夢想”。Tiffany一度代表了美國中產(chǎn)的審美和追求，它抓住了美國民眾財(cái)富積累初步完成后對(duì)于文化資本消費(fèi)的心理需求。

Tiffany的創(chuàng)業(yè)史非常傳奇，查爾斯·劉易斯·蒂芙尼（Charles Lewis Tiffany）原來只是一個(gè)磨坊主的兒子，卻能將一家小銀飾鋪?zhàn)咏?jīng)營成美國首屈一指的高檔珠寶商店。查爾斯·蒂梵尼的兒子路易斯·康福特·蒂芙尼（Louis Comfort Tiffany）則不僅具有企業(yè)家精神，而且具有設(shè)計(jì)天賦，他在巴黎學(xué)習(xí)成為玻璃制品專家，發(fā)明了獨(dú)一無二的螺旋形紋理和多面形鉆石切割工藝。對(duì)燈飾設(shè)計(jì)也很有造詣。他將Tiffany帶入巴黎世博會(huì)，由此開啟了它的全球化。接下來的后人中，不再有著名的經(jīng)營和設(shè)計(jì)人才。Tiffany大部分時(shí)間交給專業(yè)人士打理，在一百多年里，地位一直比較穩(wěn)固。

只是近些年來，比如2012年，Tiffany銷售業(yè)績下滑，它以擴(kuò)張門店來促進(jìn)銷售，從141個(gè)變?yōu)?15個(gè)，但效果不佳。2015年更換了新的CEO。2016年，又面臨業(yè)績下滑的嚴(yán)峻形勢，當(dāng)年，Tiffany估值600億美元的珠寶市場縮水了6.3%，分析人士（歐睿咨詢）預(yù)計(jì)這一頹勢將持續(xù)到2022年。2017年又更換了CEO，也換了當(dāng)了15年的集團(tuán)主席。新的CEO制定了新的戰(zhàn)略，為了迎合獨(dú)立女性需求，開發(fā)和設(shè)計(jì)更符合千禧一代喜好的產(chǎn)品，改變了過分依托婚嫁市場的現(xiàn)狀，效果尚可。經(jīng)過轉(zhuǎn)型和高層變動(dòng)，2018年Tiffany銷售額創(chuàng)2014年以來最好紀(jì)錄，2018財(cái)年Tiffany全球凈銷售額同比上漲7%至44.4億美元，可比銷售額同比上漲4%。其中，亞太地區(qū)2018年銷售額同比增長13%至12億美元，其中大中華區(qū)領(lǐng)跑增長，可比銷售額增長5%。Tiffany在形勢轉(zhuǎn)好的時(shí)候以更好的價(jià)格把自己出售了。

根據(jù)著名咨詢公司貝恩的數(shù)據(jù)顯示，2018年珠寶行業(yè)的增長速度超過了時(shí)尚等其他行業(yè)。貝恩預(yù)計(jì)，規(guī)模200億美元的全球珠寶市場今年的可比銷售額將增長7%。Tiffany的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)好，加上全球珠寶行業(yè)的格局變化，促成了這筆交易的達(dá)成。

從迪士尼與福克斯的713億美元重磅交易，到LVMH收購Tiffany，國外的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，顯示了某種龐然大物的抉擇之路，只選彼此認(rèn)為目前最好的。

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北京時(shí)間11月26日，阿里巴巴香港上市，報(bào)價(jià)187港元，高開6.25%。當(dāng)日收盤總市值4.01萬億港元，高于騰訊市值3.21萬億港元。其美股收盤價(jià)約5091億美元，兩者相差不大。在上市就遭遇破發(fā)幾乎成為新常態(tài)的當(dāng)下，阿里無疑是科技界的安慰劑。

阿里巴巴時(shí)隔六年回港股上市，在中美關(guān)系和香港問題的大背景下，其戰(zhàn)略的執(zhí)行顯得格外有定力，一定程度上甚至有政治潤滑劑的作用。生逢大時(shí)代，顯示了其在復(fù)雜多變的環(huán)境下如何生存與繼續(xù)發(fā)展的駕馭能力。持續(xù)變大、大而賦能、承擔(dān)使命，是發(fā)展結(jié)果也是生存最根本的技巧。

1999年，阿里巴巴誕生，最初的定位是B2B電子商務(wù)平臺(tái)，使命愿景是“讓天下沒有難做的生意”，天下就是全球化，阿里的大視野必須是全球化，從最初幫助中國小微出口企業(yè)實(shí)現(xiàn)貿(mào)易全球覆蓋開始，從服務(wù)出口的入口開始建自己的生態(tài)和體系。

2003年，C2C電子商務(wù)平臺(tái)即淘寶網(wǎng)誕生，阿里賦予它新的使命愿景是讓中國中小型企業(yè)能夠抓住國內(nèi)消費(fèi)市場的巨大商機(jī)。由此，服務(wù)消費(fèi)的入口也建好了。而2003年，消費(fèi)需求超過投資需求成為中國經(jīng)濟(jì)的第一貢獻(xiàn)力。

2004年，阿里巴巴發(fā)布支付寶和阿里旺旺，從此開始建設(shè)電商基礎(chǔ)設(shè)施，愿景是為了提升顧客對(duì)于線上交易的信任度和安全感。支付寶后來發(fā)展得如此強(qiáng)大，開啟了中國新的數(shù)字支付時(shí)代，也一定意義上開啟了科技金融發(fā)展之路，阿里的投資之路也同時(shí)開啟。

這樣，服務(wù)出口、消費(fèi)、金融投資，它都占全了。

從消費(fèi)來看，中國旺盛的消費(fèi)力真正釋放是在2009年之后（最終消費(fèi)支出對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率2009年首次超過50%）。而淘寶網(wǎng)在六七年前就構(gòu)建好了。

從出口來看，2010年，阿里巴巴還開通了在線零售服務(wù)平臺(tái)——全球速賣通。通過此平臺(tái)，中國企業(yè)可以向國際買家提供貨物。十年來，它從不忘自己最初的初心，服務(wù)中小微企業(yè)的出口，一直在研究如何讓天下的生意好做。

從金融來看，2014年，阿里巴巴決定將支付寶拓展成螞蟻金服集團(tuán)，讓支付市場也得到細(xì)分化的拓展，即消費(fèi)金融、中小型企業(yè)貸款、理財(cái)產(chǎn)品和理財(cái)服務(wù)。

亞馬遜首席執(zhí)行官貝索斯認(rèn)為，當(dāng)你考慮的是三年后的商業(yè)趨勢時(shí)，你會(huì)面對(duì)不計(jì)其數(shù)的競爭者，倘若你所思考的是七八年后的商業(yè)趨勢，你將經(jīng)受極少的競爭體驗(yàn)。這三個(gè)方向，阿里都一直深耕，并且提前七八年布局。

2007年11月，阿里巴巴將B2B業(yè)務(wù)在香港上市，發(fā)行價(jià)13.5港元。（注：2012年私有化價(jià)格也是13.5港元）。2013年年中，阿里巴巴尋求在香港整體上市，因?yàn)楦劢凰茨芙鉀Q同股不同權(quán)的問題，10月放棄上市。阿里的戰(zhàn)略靈活度很好，轉(zhuǎn)而在美國上市。2014年9月19日，阿里巴巴集團(tuán)在紐約證券交易所正式掛牌上市，股票代碼“BABA”。發(fā)行價(jià)68美元，最高到過212美元。2019年11月26日，阿里巴巴在香港上市，發(fā)行價(jià)176港元。

總體來說，阿里是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的想象力和實(shí)現(xiàn)能力的持續(xù)拓展者。它跟中國發(fā)展的大時(shí)代需求如此契合。

2013年，阿里巴巴構(gòu)建了從事國內(nèi)外物流服務(wù)的菜鳥智能物流網(wǎng)絡(luò)，為電子商務(wù)建設(shè)新的基礎(chǔ)設(shè)施。2015年，阿里巴巴大力發(fā)展了阿里云，拓展和深化電商基礎(chǔ)設(shè)施，助推線上線下業(yè)務(wù)。2017年，阿里巴巴提出“五新”戰(zhàn)略，即新零售、新技術(shù)、新金融、新制造和新能源，利用數(shù)字技術(shù)升級(jí)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。這是它第一次，將自己的生態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略明確化，它的目的就是把網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)建完善，推動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型，讓自己具有靈活的接口，與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)生碰撞，就是它真正的開放戰(zhàn)略。

只有開放才能變成更大的龐然大物。

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