印度是亞太地區(qū)除中國外人口最大的國家，其數(shù)字化速度比許多成熟和新興經(jīng)濟(jì)體都要快。印度作為全球第二人口大國，是全球互聯(lián)網(wǎng)用戶增長最矚目的國家，基于國內(nèi)智能手機(jī)的高速普及以及電信運(yùn)營商Reliance Jio的推動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在過去幾年出現(xiàn)了驚人的增長。

印度是世界第二人口大國，互聯(lián)網(wǎng)用戶約5.6億。印度占世界互聯(lián)網(wǎng)用戶的12％，僅次于中國的21％。印度過去幾年互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展主要依賴于智能手機(jī)的普及和電信運(yùn)營商Reliance Jio的推動(dòng)。目前，印度互聯(lián)網(wǎng)普及率約41%，仍相對(duì)較低，預(yù)計(jì)未來幾年仍將繼續(xù)增長。

印度民族眾多，語言體系復(fù)雜，包括各種官方語言、方言等共計(jì)上千種語言。印度全國性官方語言為印地語和英語，使用率分別為37%、10%左右。此外，地區(qū)性官方語言有包括孟加拉語、泰盧固語、馬拉提語和泰米爾語等在內(nèi)的21種語言。有調(diào)查顯示，印度90%的APP用戶習(xí)慣使用當(dāng)?shù)卣Z言，出海印度市場的APP在本地化翻譯過程中，建議除印地語和英語外，泰盧固語、馬拉提語和泰米爾語等的本地化翻譯也應(yīng)考慮在內(nèi)。

印度是全球第二大智能手機(jī)市場，智能手機(jī)用戶約3.46億，普及率為25.3%，仍有巨大的增長空間，有數(shù)據(jù)顯示，在未來，印度可能是全球唯一智能手機(jī)會(huì)出現(xiàn)增長的國家。

印度以安卓平臺(tái)為主，安卓占據(jù)近96%市場份額，其中，小米和三星主導(dǎo)智能手機(jī)市場，占據(jù)超過50%的市場份額。小米自2014年進(jìn)入印度以來，已經(jīng)銷售超過一億部智能手機(jī)，成為了印度市場第一個(gè)在5年內(nèi)銷量過億的手機(jī)品牌。

《Ludo King》是一款棋盤類游戲，脫胎于印度3000年前古印度的飛行棋游戲，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，印度很多傳統(tǒng)游戲從線下轉(zhuǎn)移到了線上?；谝欢ǖ纳缃恍再|(zhì)，《Ludo King》備受印度年輕人的喜愛，也有不少年輕人甚至就是沖著社交的目的去玩游戲，有數(shù)據(jù)表明，《Ludo King》是印度2018年全年下載冠軍，2019年或?qū)⑷匝永m(xù)此殊榮。

騰訊于去年5月在印度推出《PUBG Mobile》，目前，該游戲全球近四分之一的用戶都來自印度，印度玩家在游戲中花錢購買武器、夾克等虛擬服裝，在一個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)并不發(fā)達(dá)的國家賺到了真金白銀。此外，針對(duì)印度市場移動(dòng)設(shè)備比較低端的用戶，騰訊還推出了《PUBG Mobile》精簡版，反響同樣可圈可點(diǎn)。

暢銷榜中有三款游戲來自印度本土，這三款游戲均為Teen Patti類紙牌游戲，從收益方面來講，Teen Patti類紙牌游戲主導(dǎo)印度博彩游戲市場，目前在印度市場眾多的Teen Patti類游戲中，《Teen Patti》《Teen Patti Gold》《Ultimate Teen Patti》三款游戲表現(xiàn)最佳，常年盤踞印度游戲暢銷榜單TOP10。

塞浦路斯的Outfit7憑借旗下湯姆貓系列產(chǎn)品，包括《我的湯姆貓2》《會(huì)說話的湯姆貓》《湯姆貓跑酷》等問鼎免費(fèi)榜冠軍。騰訊則憑借《PUBG Mobile》以及其輕量版《PUBG Mobile Lite》成為印度最賺錢的游戲公司。免費(fèi)榜和暢銷榜TOP10中，印度發(fā)行商占據(jù)了一定的位置，印度本土開發(fā)商和發(fā)行商的實(shí)力不容小覷。

印度游戲APP免費(fèi)榜和暢銷榜基本呈現(xiàn)中國+美國+印度本土的基本格局。

印度一直是個(gè)比較開放的游戲市場，對(duì)海外游戲依賴度很高。此外，以前大多數(shù)印度本土游戲開發(fā)商主要為美國和歐洲市場開發(fā)游戲，后來又將它們帶到印度，現(xiàn)在的印度本土游戲公司則主要為本土用戶開發(fā)游戲。據(jù)悉，到2024年，印度將取代美國成為全球最大的開發(fā)人員中心，人員主要集中在班加羅爾、德里和孟買這些城市，所以再加上歐美市場，對(duì)于國內(nèi)出海企業(yè)來說，印度游戲市場的未來競爭會(huì)愈演愈烈。

印度免費(fèi)游戲APP主要集中在休閑、賽車和動(dòng)作等類型。除過常規(guī)的休閑游戲，賽車類可謂印度游戲市場一大特色，常說印度是一個(gè)開掛的民族，他們把線下老司機(jī)作風(fēng)延展到了線上，其中，摩托車賽車、火車賽車等游戲很受印度玩家的喜愛。

暢銷游戲APP主要集中在策略、角色扮演和博彩等類型。博彩游戲是印度市場上最賺錢的游戲，目前印度市場上暢銷的博彩游戲主要以紙牌和老虎機(jī)為主，紙牌主要分為 Teen Patti類、德州撲克和拉米紙牌三大類。基于印度本土文化特性，印度玩家更傾向于 Teen Patti 類游戲，目前印度市場上盛行的 Teen Patti 游戲有數(shù)十款，但以本土公司 Octro 旗下的《Teen Patti》最為成功。

印度本土游戲中，免費(fèi)游戲主要以博彩、休閑和賽車類為主。暢銷游戲基本分為博彩和體育兩大類。

對(duì)于印度市場上的體育類游戲，目前Fantasy Sports（幻想體育）手游是潛力巨大的一個(gè)領(lǐng)域?；孟塍w育在印度在線體育游戲占據(jù)主導(dǎo)地位。今年，阿里在印度推出了幻想體育平臺(tái)，印度本土最大的幻想體育平臺(tái)Dream 11等公司也都陸續(xù)推出了移動(dòng)端的幻想體育產(chǎn)品，在未來，包括電競與幻想體育融合的產(chǎn)品等，在印度市場或有新驚喜。

印度暢銷游戲APP主要題材包括魔幻、消除、戰(zhàn)爭、紙牌、生存等類型，對(duì)于國內(nèi)出海開發(fā)商來說，可追隨主流專注這些類型的題材，也可另辟蹊徑考慮餐廳模擬、海盜、城市模擬等這些相對(duì)冷門的題材，或有意外收獲。

對(duì)于印度市場上的中國游戲APP，免費(fèi)榜頭部產(chǎn)品主要集中在MOBA、策略和休閑等類型。暢銷榜頭部產(chǎn)品主要集中在策略和MOBA兩大類。騰訊的《PUBG Mobile》無懸念登頂免費(fèi)榜、暢銷榜雙榜冠軍。此外，IGG的《王國紀(jì)元》雙榜表現(xiàn)同樣優(yōu)秀。

印度市場上中國游戲APP發(fā)行商TOP10中，騰訊和IGG分別榜霸免費(fèi)榜、暢銷榜榜首。來自香港的IVYMOBILE 憑借旗下跑酷游戲《地鐵公主跑酷》榮登免費(fèi)榜第三。MOBA游戲《無盡對(duì)決》在印度市場繼續(xù)保持佳績，其開發(fā)商沐瞳科技緊隨騰訊、IGG其后，排名暢銷榜第三。

印度免費(fèi)游戲APP中，中國主打休閑、賽車、消除等類型，這些類型也基本與該市場主流類型保持一致。暢銷游戲APP中，中國廠商專注策略、角色扮演和MOBA等類型。

同樣，基于游戲市場一貫的馬太效應(yīng)，國內(nèi)中小型開發(fā)商也可避開策略、角色扮演兩大類，將目光轉(zhuǎn)向射擊、體育等類型，前面也提到，印度是一個(gè)重要的體育游戲市場，雖然可能會(huì)與歐美或者本土公司一起競爭，但成功幾率尚可。

同整個(gè)印度暢銷游戲APP主要題材基本保持一致，國內(nèi)開發(fā)商在印度市場主打戰(zhàn)爭、魔幻、生存、塔防和紙牌等題材。此外，中國特色的宮廷類游戲，以及僵尸、黑道、海戰(zhàn)類題材也頗具市場。

印度非游戲APP免費(fèi)榜、暢銷榜冠軍分別為社交媒體Facebook和交友應(yīng)用Tinder。

印度是全球除美國以外Facebook的最大市場，印度人口的19％在使用Facebook，滲透率仍然較低，未來Facebook在印度仍充滿著巨大的機(jī)會(huì)。

Tinder于2016年進(jìn)入印度市場，目前被認(rèn)為是印度市場交友約會(huì)類應(yīng)用的領(lǐng)導(dǎo)者，Tinder為每個(gè)人提供了一個(gè)安全，個(gè)性化的平臺(tái)，正在改變印度年輕人的約會(huì)方式。有數(shù)據(jù)顯示，在印度Tinder每日打卡用戶達(dá)到750萬人次，用戶群主要為平均年齡24歲的年輕群體，分別居住在印度的1級(jí)和2級(jí)城市。

Facebook公司憑借旗下Facebook Messenger、Facebook、Facebook Lite等通訊及社交產(chǎn)品問鼎免費(fèi)榜冠軍。美國IAC（InterActiveCorp）公司憑借旗下以Tinder為首的多款交友約會(huì)類產(chǎn)品拿下暢銷榜冠軍。免費(fèi)榜和暢銷榜TOP10中，中國公司字節(jié)跳動(dòng)、歡聚時(shí)代、阿里巴巴、眾聯(lián)極享和Riley Cillian榮登榜單，中國企業(yè)在印度市場的滲透可窺一斑。

印度非游戲APP免費(fèi)榜中，印度本土產(chǎn)品占據(jù)35%市場份額，其次是中國和美國等國家。過去一年，印度本土視頻播放應(yīng)用 MX Player、音樂流媒體Wynk Music、電商應(yīng)用Flipkart等憑借本土天然優(yōu)勢在各自領(lǐng)域成為印度人最受歡迎的產(chǎn)品。暢銷榜中，美國和中國合占超過半壁江山，印度本土產(chǎn)品占據(jù)較小份額。

印度市場免費(fèi)非游戲APP主要集中在工具、通訊和效率等類型。此外，視頻流媒體應(yīng)用近年在印度市場實(shí)現(xiàn)了飛速增長，有數(shù)據(jù)顯示，印度在視頻流應(yīng)用上花費(fèi)的小時(shí)數(shù)位居全球之首，從2016年到2019年，印度每臺(tái)設(shè)備在視頻流應(yīng)用上花費(fèi)的總時(shí)間將增長110％。

印度市場暢銷非游戲APP主要集中在交友、娛樂和工具等類型。隨著印度年輕人，尤其是女性的教育和財(cái)務(wù)獨(dú)立性水平的不斷提高，以及整個(gè)國家數(shù)字化滲透的提高，隨著年輕人尋求基于共同利益和兼容性的新關(guān)系，在線交友約會(huì)類產(chǎn)品在印度越來越受歡迎。

印度本土非游戲APP中，免費(fèi)榜主要以通訊（ShareChat）、金融（PhonePe）、效率（MyJio）和電商類（Flipkart）為主。暢銷榜主要包括音樂（Gaana Music）、交友（Woo），娛樂（ALTBalaji）等類型。

對(duì)于印度市場上的中國非游戲APP，免費(fèi)榜和暢銷榜頭部產(chǎn)品均主要集中在視頻社交領(lǐng)域，其中，視頻社交應(yīng)用抖音及Likee問鼎免費(fèi)榜冠亞軍；暢銷榜TOP3分別為視頻社交應(yīng)用LivU、Tumile和BIGO LIVE。

抖音在全球擁有5億用戶，印度作為抖音全球主要市場之一，擁有超過2億用戶。在印度，抖音上與印度成熟的電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)的剪輯或錄像片段最為主流，年輕人會(huì)上傳自制的舞蹈視頻，喜劇短劇等，也會(huì)積極參加諸如#bottlecapchallenge之類的挑戰(zhàn)。目前，抖音在印度市場正在與當(dāng)?shù)卦S多內(nèi)容創(chuàng)作者和公司合作。雖然在過去一年中，印度出現(xiàn)了多起直接或間接與抖音有關(guān)的負(fù)面事件，甚至遭到封禁，但隨著抖音自身內(nèi)容監(jiān)管機(jī)制的不斷成熟，以及平臺(tái)內(nèi)容的多元化，抖音在印度市場的布局或?qū)⒃俣葘?shí)現(xiàn)擴(kuò)張。

暢銷榜冠亞軍應(yīng)用LivU和Tumile均為香港公司Riley Cillian旗下的即時(shí)視頻社交產(chǎn)品。LivU目前主要經(jīng)營海外市場，包括中東、印度、非洲等區(qū)域和國家，對(duì)于不同地區(qū)人種間基于膚色、審美方面的差異和偏好，這款產(chǎn)品都能夠應(yīng)付自如，因而備受年輕人，尤其是高顏值人群的青睞。

字節(jié)跳動(dòng)在印度市場憑借旗下抖音及其輕量版TikTok Lite問鼎中國發(fā)行商免費(fèi)榜冠軍。歡聚時(shí)代旗下視頻社交應(yīng)用BIGO LIVE和Likee在印度免費(fèi)榜、暢銷榜均表現(xiàn)卓越，所以歡聚時(shí)代除登頂暢銷榜發(fā)行商外，在免費(fèi)榜中也位居第二，可謂中國發(fā)行商在印度市場的最大贏家。

在印度非游戲免費(fèi)APP與暢銷APP中，視頻社交應(yīng)用首當(dāng)其沖，成為中國在印度市場最受歡迎的應(yīng)用類型。統(tǒng)計(jì)顯示，印度市場上的視頻社交應(yīng)用超過95%以上都來自中國。除視頻社交外，中國在印度主打的非游戲APP類型還有工具、效率、視頻編輯和交友等類型。未來要進(jìn)入印度市場的國內(nèi)開發(fā)商可結(jié)合自身資源與優(yōu)勢等選擇適合的產(chǎn)品類型。

總結(jié)&出海印度市場諸項(xiàng)建議

1.APP語言本地化方面，印度90%的APP用戶習(xí)慣使用當(dāng)?shù)卣Z言，出海印度市場的APP在本地化翻譯過程中，建議除全國性官方語言印地語和英語外，泰盧固語、馬拉提語和泰米爾語等地方性官方語言的翻譯也應(yīng)考慮在內(nèi)。

2.印度免費(fèi)游戲APP主要集中在休閑、賽車和動(dòng)作等類型。賽車游戲堪稱印度游戲市場一大特色，其中，摩托車、火車賽車等游戲很受印度玩家喜愛；暢銷游戲APP主要集中在策略、角色扮演和博彩等類型。博彩游戲是印度市場上最賺錢的游戲，目前印度市場上暢銷的博彩游戲主要以紙牌和老虎機(jī)為主，紙牌游戲主要分為 Teen Patti類、德州撲克和拉米紙牌三大類。

3.對(duì)于印度體育游戲市場，目前Fantasy Sports（幻想體育）是潛力巨大的一個(gè)領(lǐng)域?；孟塍w育在印度在線體育游戲占據(jù)主導(dǎo)地位。在未來，包括電競與幻想體育融合的產(chǎn)品等，在印度市場或有新驚喜。

4.印度暢銷游戲APP主要題材包括魔幻、消除、戰(zhàn)爭、紙牌、生存等類型，對(duì)于國內(nèi)出海開發(fā)商來說，可追隨主流專注這些類型的題材，也可另辟蹊徑考慮餐廳模擬、海盜、城市模擬等相對(duì)冷門的題材，或有意外收獲。

5.對(duì)于印度市場上的中國游戲APP，免費(fèi)榜頭部產(chǎn)品主要集中在MOBA、策略和休閑等類型。暢銷榜頭部產(chǎn)品主要集中在策略和MOBA兩大類?；谟螒蚴袌鲆回灥鸟R太效應(yīng)，國內(nèi)中小型開發(fā)商也可避開策略、角色扮演兩大類，將目光轉(zhuǎn)向射擊、體育等類型，前面也提到，印度是一個(gè)重要的體育游戲市場，雖然可能會(huì)與歐美或者本土公司一起競爭，但成功幾率尚可。

6.視頻流媒體應(yīng)用近年在印度市場實(shí)現(xiàn)了飛速增長，有數(shù)據(jù)顯示，印度在視頻流應(yīng)用上花費(fèi)的小時(shí)數(shù)位居全球之首；交友類應(yīng)用在印度市場同樣大勢所趨，隨著印度年輕人，尤其是女性的教育和財(cái)務(wù)獨(dú)立性水平的不斷提高，以及整個(gè)國家數(shù)字化滲透的提高，在線交友約會(huì)類產(chǎn)品在印度越來越受歡迎。

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