編者按：本文來(lái)源創(chuàng)業(yè)邦專欄熱點(diǎn)微評(píng)，作者王新喜。

日前，據(jù)外媒消息，Apple Arcade或可憑借上面的100多款游戲吸引各類用戶的關(guān)注，比如家庭、兒童和休閑游戲玩家等，但蘋果似乎針對(duì)iPad制定了其他計(jì)劃，以便在將來(lái)吸引更多硬核游戲玩家。

據(jù)BayStreet Research公司創(chuàng)始人兼首席分析師克里夫·馬爾多納多（Cliff Maldonado）表示，蘋果很有可能會(huì)在不遠(yuǎn)的將來(lái)為iPadOS引入全面的鼠標(biāo)支持功能，從而讓iPad成為名副其實(shí)的生產(chǎn)力和游戲平臺(tái)。

硬核游戲玩家的新玩具

iPad引入鼠標(biāo)，這意味著iPad將向著電腦的方向發(fā)展，這對(duì)筆記本構(gòu)成了非常直接的威脅。如果從游戲娛樂(lè)玩家身上找痛點(diǎn)，有哪些體驗(yàn)是手機(jī)平板所沒(méi)有而PC卻有的，無(wú)疑就是重度硬核游戲了。

需要知道的是，蘋果Apple Arcade早已經(jīng)正式運(yùn)營(yíng)及引入PS4、Xbox手柄支持，當(dāng)iPad上具備鼠標(biāo)功能并配備強(qiáng)大的芯片后，iPad游戲體驗(yàn)極大提升，比如說(shuō)類似在PC上FPS類游戲及塔防類游戲有了鼠標(biāo)加持。

它的想象空間在于，是將端游的體驗(yàn)帶到平板之中，甚至在平板的移動(dòng)游戲中打通端游的鼠標(biāo)玩法操作，在PC、手機(jī)和平板上可以玩同一個(gè)游戲，這無(wú)疑可能將強(qiáng)化iPad從PC廠商手里搶奪這部分硬核PC游戲玩家的競(jìng)爭(zhēng)力?？梢哉f(shuō)，它可能會(huì)成為硬核游戲玩家的新玩具。

iPad這一步，其實(shí)也意味著硬核游戲的春天也要來(lái)了。在當(dāng)下，iPad當(dāng)中，主流游戲是以休閑移動(dòng)游戲?yàn)橹?，全鍵盤和鼠標(biāo)支持將給競(jìng)技類游戲玩家?guī)?lái)非常大的誘惑與更好的體驗(yàn)，也給重度硬核游戲開發(fā)者帶來(lái)了一種新的可能。

此外，全面的鼠標(biāo)支持一旦實(shí)現(xiàn)，也可以將iPad變?yōu)橐粋€(gè)生產(chǎn)力平臺(tái)，允許用戶徹底使用平板和鍵盤與鼠標(biāo)配件，來(lái)代替筆記本電腦。這樣一來(lái)，iPad也可以更好的兼容微軟的Office系列和谷歌的G Suite工具。

iPad向電腦靠攏，早在今年的WWDC19開發(fā)者大會(huì)上已經(jīng)有了非常清晰的信號(hào)與步驟，蘋果彼時(shí)發(fā)布了全新的iPad OS——即iPad拆分出一個(gè)獨(dú)立生態(tài)系統(tǒng)，iPadOS或多或少借鑒了微軟的surface，在桌面應(yīng)用體驗(yàn)與娛樂(lè)辦公一體兩用的定位做了兼顧，真正將平板電腦市場(chǎng)的地位拔高了。

從生產(chǎn)力辦公屬性的改造層面，蘋果做了諸多功能上的調(diào)整與創(chuàng)新。過(guò)去外接設(shè)備的缺失一直是iPad無(wú)法轉(zhuǎn)型為一款生產(chǎn)力設(shè)備的重要原因。

但如今它已經(jīng)在不斷增加外設(shè)，能夠支持外接設(shè)備比如支持將 U 盤、SD 卡或者相機(jī)等外部存儲(chǔ)設(shè)備連上 iPad，然后從File應(yīng)用中導(dǎo)入文件或圖片，直接讀取里面的文件，iPad的文件管理系統(tǒng)可以直接對(duì)插入的優(yōu)盤進(jìn)行直接管理，包括查看，預(yù)覽播放，復(fù)制，粘貼，壓縮，分享等，大大的提高了iPad的生產(chǎn)力和使用效率。

此外，支持下載自定義字體用在 Word、PPT、Keynote、PS 等應(yīng)用上，設(shè)計(jì)自身的風(fēng)格。也可以解壓文件、支持文件夾共享與云端文件共享功能。也原生支持iPad的外接屏幕方案，并且將ipad與Mac融合，將iPad變身為Mac的移動(dòng)端第二屏幕——即iPad不僅可以及時(shí)顯示Mac的畫面，還能夠通過(guò)觸摸屏和Apple Pencil進(jìn)行處理和加工，并且實(shí)時(shí)傳回到Mac上。

從拆分操作系統(tǒng)到生產(chǎn)力辦公屬性強(qiáng)化到支持鼠標(biāo)，蘋果的節(jié)奏與戰(zhàn)略非常清晰，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)紅利見頂?shù)臅r(shí)候，再一次回過(guò)頭來(lái)?yè)寠ZPC市場(chǎng)用戶。

當(dāng) iPad變成一臺(tái)PC，它很可能改變平板市場(chǎng)的游戲規(guī)則

平板電腦的頹勢(shì)已經(jīng)延續(xù)多年，根據(jù)知名數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)公司IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年第二季度全球平板市場(chǎng)出貨量?jī)H有3220萬(wàn)臺(tái)，出貨量同比下滑 5%，但其中iPad以38.1%的份額位居第一，出貨量為1230萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.1%。

總體而言，iPad在平板市場(chǎng)的王者地位雖然無(wú)人可以威脅，也無(wú)人可以撼動(dòng)，但畢竟，從整個(gè)趨勢(shì)來(lái)看，ipad如果維持現(xiàn)狀，它維持增長(zhǎng)曲線太難。

過(guò)去多年不溫不火的銷量已經(jīng)證實(shí)，iPad 如果是作為一個(gè)大號(hào)的iPhone是沒(méi)有前途的。iPad配上鍵盤與手寫筆、鼠標(biāo)，當(dāng)做“生產(chǎn)力工具”推向市場(chǎng)的時(shí)候，它可能會(huì)迎來(lái)新生。

正如過(guò)去有人提到，如果不是長(zhǎng)時(shí)間的使用，人們或許很難體會(huì)到工作環(huán)境中合適的配件對(duì)平板電腦的重要性。但當(dāng)前蘋果做出的改變，或許是對(duì)這一點(diǎn)已經(jīng)有所感觸。

某種意義上，當(dāng) iPad變成一臺(tái)PC，它很可能改變平板市場(chǎng)的游戲規(guī)則。

從需求層面來(lái)看，過(guò)去那些購(gòu)買平板電腦的用戶核心在于體驗(yàn)平板的大屏娛樂(lè)需求，但它的短板非常明顯：

其一是職場(chǎng)辦公、生產(chǎn)力屬性體驗(yàn)太弱，短板太明顯，一直以來(lái)存在不少對(duì)平板的鼠標(biāo)與鍵盤有著較強(qiáng)訴求的職場(chǎng)群體，但這個(gè)需求長(zhǎng)期未能完整滿足。

其二，平板電腦完全忽略硬核PC或主機(jī)游戲玩家的需求。但鼠標(biāo)支持的加入，意味著將拉動(dòng)硬核游戲玩家與職場(chǎng)群體的購(gòu)機(jī)需求，可以預(yù)料的一個(gè)趨勢(shì)是，在蘋果之后，平板市場(chǎng)Android玩家?guī)缀醵紩?huì)全力跟進(jìn)配置鼠標(biāo)。

平板市場(chǎng)能否激活，雖然看這次契機(jī)，對(duì)于蘋果來(lái)說(shuō)，如果營(yíng)收主力放在iPad上，定價(jià)策略依然是很重要的一個(gè)方面。畢竟，平板給人雞肋印象已久，帶鼠標(biāo)的iPad要賣的好，需要降低購(gòu)買門檻并教育市場(chǎng)。

而iPad的短板還在于它面向生產(chǎn)力工具的應(yīng)用生態(tài)的完善性不夠。App Store中專為iPad設(shè)計(jì)的應(yīng)用盡管數(shù)量很多，但面向用戶生產(chǎn)力環(huán)境的應(yīng)用當(dāng)前可能還不足以支撐iPad作為一款生產(chǎn)力工具的完全轉(zhuǎn)變，應(yīng)用層面的豐富之外，還需要將專業(yè)生產(chǎn)力工具的屬性作深做透。

筆記本廠商慌不慌？

當(dāng)iPad的鍵盤鼠標(biāo)都齊備的時(shí)候，傳統(tǒng)的筆記本電腦該如何與之競(jìng)爭(zhēng)，是一個(gè)值得提前思考與應(yīng)對(duì)的話題，雖然說(shuō)在便攜性上，當(dāng)下眾多筆記本已經(jīng)做到足夠輕薄與便攜，但盡管如此，在隨手操作的娛樂(lè)化性能與場(chǎng)景上，筆記本與iPad尚有差距。

對(duì)于過(guò)去的平板消費(fèi)人群而言，iPad多出鼠標(biāo)與鍵盤支持之后它并不是變成一臺(tái)PC，而是意味著多出一臺(tái)PC，并且與Mac實(shí)現(xiàn)融合互補(bǔ)，在生產(chǎn)力與游戲平臺(tái)之外，它將更廣泛地對(duì)工作、商務(wù)以及教育等領(lǐng)域產(chǎn)生影響。

這些影響體現(xiàn)在諸多方面，比如商業(yè)用戶更需要的特性其實(shí)是對(duì)擴(kuò)展屏幕的增強(qiáng)支持，這也是iOS在辦公環(huán)境下的一大痛點(diǎn)，但是當(dāng)前，蘋果macOS新功能已經(jīng)可以把iPad當(dāng)擴(kuò)展屏幕。

在企業(yè)商業(yè)環(huán)境下，主流筆記本過(guò)于沉重，無(wú)法豎屏，而iPad Pro當(dāng)前的生產(chǎn)力工具屬性以及它的內(nèi)容展示屬性以及鼠標(biāo)配置，讓它在企業(yè)信息商業(yè)展示用途方面獲得了明顯的的優(yōu)勢(shì)，對(duì)外擴(kuò)展屏幕的增強(qiáng)支持明顯可以進(jìn)一步提升工作效率。

從這個(gè)意義上，iPad的性價(jià)比以及它對(duì)消費(fèi)者的誘惑力都是極高的，如果在iPad上，能以以前無(wú)法想象的方式便攜的完成更多工作需求，一臺(tái)筆記本與一臺(tái)iPad+筆記本怎么選，相信不少用戶會(huì)有清晰與明確的答案。

有業(yè)內(nèi)人士曾經(jīng)指出，在等待一款可以完全取代MacBook筆記本的iPad方面，Mac用戶已經(jīng)等待了9年之久，無(wú)論是最新和最出色的iPad鍵盤蓋，也未能縮小平板電腦和筆記本的差距，iPad Pro要真正取代筆記本，可能就看明年的iPadOS 14了。

不過(guò)iPad對(duì)筆記本廠商構(gòu)成威脅之余，它也對(duì)蘋果自身的PC業(yè)務(wù)造成擠壓。

正如筆者此前指出，過(guò)去iPhone與ipad是一樣的交互邏輯，一樣的操作系統(tǒng)與應(yīng)用，一樣的使用場(chǎng)景。此后iPad與iPhone將開始朝向不同的路徑方向演變，iPad也第一次擺脫了大屏iPhone的陰影，而且iPad未來(lái)很可能對(duì)Mac的銷量造成一定的沖擊，這無(wú)疑是一次類似騰訊旗下微信向QQ發(fā)起的自我革命。

因此，給iPad加個(gè)鼠標(biāo)，也是蘋果的左右互搏之舉，它的目的一方面是要將iPad、iPadOS生態(tài)作為未來(lái)的潛力營(yíng)收市場(chǎng)，也是對(duì)于如何化解iPad長(zhǎng)期以來(lái)的尷尬局面與難題的一次謹(jǐn)慎的思考。

對(duì)于當(dāng)下的筆記本廠商而言，如何在產(chǎn)品創(chuàng)新層面做出新的調(diào)整及時(shí)應(yīng)對(duì)，是當(dāng)下迫切需要思考的問(wèn)題。

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