中國移動互聯(lián)網(wǎng)出海從探索、爆發(fā)、到轉(zhuǎn)型至今已走過十?dāng)?shù)年，從最開始的港臺地區(qū)試水，到后來的日韓市場開拓，再到對歐美國家的探索以及東南亞區(qū)域等新興市場的挖掘，中國的移動APP產(chǎn)品及商業(yè)模式在全球范圍的輸出都取得了矚目成效，尤其在東南亞這個堪稱“第二個中國市場”的區(qū)域，無論是下載榜或暢銷榜，中國APP都占據(jù)了絕對地位。東南亞是全球增長速度最快的互聯(lián)網(wǎng)地區(qū)，是世界第四大互聯(lián)網(wǎng)市場，整體商業(yè)格局相對穩(wěn)定，商業(yè)模式和發(fā)展趨勢也逐步從發(fā)展中向成熟靠攏，此外，東南亞國家作為中國推進(jìn)“一帶一路”倡議的重要舞臺，其憑借龐大的人口紅利及新興市場的先天優(yōu)勢，已成為眾多中國APP廠商出海的第一站。
東南亞APP市場現(xiàn)狀
工具類仍具普適性 社交型產(chǎn)品利于變現(xiàn)
統(tǒng)計Google Play Store下載榜TOP200結(jié)果顯示，整體而言，具有“普適性”的工具類拔得頭籌，基本在各國TOP200中占到15%左右。此外，攝影，視頻（包括直播、短視頻、視頻流媒體）類也占據(jù)重要地位。從個性上來看，菲律賓用戶對攝影類表現(xiàn)出了明顯傾向、購物類在新加坡表現(xiàn)突出、教育類APP在越南則有更好的發(fā)展優(yōu)勢。
統(tǒng)計Google Play Store暢銷榜TOP200結(jié)果顯示，整體而言，除工具類外，交友（Dating）類APP也備受東南亞用戶的青睞，TOP200中占比8%~13%，此外，社交類產(chǎn)品同樣利于變現(xiàn)。從個性上來看，在新馬泰三個國家，圖書類APP略顯搶眼，而相較下載榜，教育類在越南暢銷榜的表現(xiàn)更為突出，僅次于工具類。
社交&通訊&購物壟斷頭部榜單 直播&流媒體服務(wù)產(chǎn)品利于變現(xiàn)
統(tǒng)計2019年上半年各國Google Play Store & iOS App Store下載榜TOP5顯示，各國頭部產(chǎn)品基本集中在社交、通訊和購物三大品類，主要來自美國、中國和新加坡等國家。整體來說，美國社交應(yīng)用Facebook基本統(tǒng)治東南亞移動社交領(lǐng)域；Facebook Messenger、WhatsApp 和LINE等領(lǐng)銜通訊市場；Shopee和Lazada無懸念制霸東南亞移動電商市場。
從個性上來看，新加坡和越南頭部產(chǎn)品中本土APP參與度高，本土特色鮮明。相較其他國家清一色Facebook旗下產(chǎn)品登頂榜首，新加坡則是本土應(yīng)用GrabFood獨(dú)占鰲頭，此外，出行應(yīng)用在頭部產(chǎn)品中也拿下了絕對地位。
統(tǒng)計2019年上半年各國Google Play Store & iOS App Store暢銷榜TOP5顯示，各國頭部產(chǎn)品基本集中在直播、流媒體服務(wù)（音樂&視頻）以及交友等品類，產(chǎn)品主要來自中國和美國。整體來說，美國視頻流媒體Netflix、中國直播應(yīng)用BIGO LIVE、美國交友應(yīng)用Tinder、音樂流媒體Sing！by Smule以及網(wǎng)盤Google One是東南亞地區(qū)上半年最暢銷的APP，在各自領(lǐng)域稱王稱霸。
從個性上來看，相比其他國家，通訊應(yīng)用LINE在泰國表現(xiàn)出了明顯的變現(xiàn)優(yōu)勢，此外，在菲律賓頭部產(chǎn)品TOP5中，視頻流媒體應(yīng)用占據(jù)4個席位，除3款美國產(chǎn)品外，來自中國香港的Viu也拿下一席，視頻流媒體應(yīng)用在菲律賓的變現(xiàn)能力可窺一斑。
中國+美國+本土基本布局 新加坡&越南本土開發(fā)實(shí)力強(qiáng)勁
對比東南亞六國下載榜APP國家分布顯示，基本呈現(xiàn)中國、美國和本土的基本布局。
整體而言，中國APP占據(jù)著主導(dǎo)地位，在各國TOP200中占到20%~30%，新加坡和越南兩國表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的本土實(shí)力，TOP200中，兩個國家本土APP占到40%~45%。
對比東南亞六國暢銷榜APP國家分布顯示，基本呈現(xiàn)中國、美國兩國壟斷式布局。
整體而言，中國APP占據(jù)著主導(dǎo)地位，在各國TOP200中占到20%~40%。
相較下載榜，六國暢銷榜中，本土APP數(shù)量較少，尤其在馬來西亞和菲律賓，這兩國本土APP變現(xiàn)能力的弱勢也恰恰給了海外APP巨大的填補(bǔ)空缺的機(jī)會。
中國APP在東南亞
工具&攝影&視頻為主流 圖書類新馬變現(xiàn)能力較突出
統(tǒng)計Google Play Store下載榜TOP200中中國APP類型結(jié)果顯示，整體而言，來自中國的APP基本集中在工具、攝影、視頻（直播、短視頻）和視頻編輯等類型。從個性上來看，印尼用戶對于中國的視頻編輯類APP、泰國和菲律賓用戶對中國的攝影類APP表現(xiàn)出了更加明顯的偏好。
統(tǒng)計Google Play Store暢銷榜TOP200中中國APP類型結(jié)果顯示，整體而言，來自中國的APP基本集中在工具、圖書、視頻（直播、短視頻）和視頻編輯等類型。從個性上來看，新加坡和馬來西亞兩國用戶對中國圖書類APP情有獨(dú)鐘，對于喜歡的內(nèi)容，用戶傾向積極的付費(fèi)訂閱，而中國視頻編輯類產(chǎn)品的變現(xiàn)能力在越南市場表現(xiàn)出了較為明顯的優(yōu)勢。
頭部集中在購物&短視頻領(lǐng)域 直播產(chǎn)品備受新加坡用戶擁躉
統(tǒng)計2019年上半年東南亞六國APP下載榜中中國APP TOP5顯示，整體而言，中國APP頭部產(chǎn)品主要集中在購物、短視頻、音樂流媒體和工具等品類，其中，購物APP Lazada、短視頻APP抖音以及傳輸工具茄子快傳是表現(xiàn)最好的三款產(chǎn)品。
統(tǒng)計2019年上半年東南亞六國APP暢銷榜中中國APP TOP5顯示，整體而言，中國APP頭部產(chǎn)品主要集中在直播、交友、流媒體服務(wù)（音樂&視頻）類型，其中，直播APP BIGO LIVE、游戲社交APP HAGO以及視頻流媒體應(yīng)用Viu是表現(xiàn)最好的三款產(chǎn)品。此外，新加坡TOP5中4款為直播產(chǎn)品，全球華人人口比例最高的新加坡用戶對中國的直播產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。
YY在東南亞基本構(gòu)建成熟產(chǎn)品矩陣 港臺開發(fā)商實(shí)力不容小覷
目前，活躍在東南亞市場上的中國APP廠商按照區(qū)域劃分基本呈現(xiàn)大陸、香港、臺灣，7:2:1的比例。而在大陸APP廠商中，第一梯隊的廠商以歡聚時代、字節(jié)跳動、眾聯(lián)極享、阿里巴巴、騰訊、獵豹等為首，第二梯隊則包括銳森、APUS、掌閱、趣維等公司，在這些公司中，2019年上半年的最大贏家當(dāng)屬歡聚時代。目前，歡聚時代在東南亞市場主打的產(chǎn)品包括直播應(yīng)用BIGO LIVE，短視頻LIKE，游戲社交應(yīng)用HAGO，基本建立了以視頻為核心的社交媒體平臺產(chǎn)品矩陣。
香港和臺灣的APP廠商，除了供應(yīng)本土市場外，東南亞地區(qū)也成為了他們的主要目標(biāo)市場。目前，來自香港的視頻流媒體、交友類等應(yīng)用，以及來自臺灣的直播、QR閱讀類等應(yīng)用在東南亞市場都表現(xiàn)不俗，實(shí)力不容小覷。
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