中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出海從探索、爆發(fā)、到轉(zhuǎn)型至今已走過(guò)十?dāng)?shù)年，從最開(kāi)始的港臺(tái)地區(qū)試水，到后來(lái)的日韓市場(chǎng)開(kāi)拓，再到對(duì)歐美國(guó)家的探索以及東南亞區(qū)域等新興市場(chǎng)的挖掘，中國(guó)的移動(dòng)APP產(chǎn)品及商業(yè)模式在全球范圍的輸出都取得了矚目成效，尤其在東南亞這個(gè)堪稱“第二個(gè)中國(guó)市場(chǎng)”的區(qū)域，無(wú)論是下載榜或暢銷榜，中國(guó)APP都占據(jù)了絕對(duì)地位。東南亞是全球增長(zhǎng)速度最快的互聯(lián)網(wǎng)地區(qū)，是世界第四大互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，整體商業(yè)格局相對(duì)穩(wěn)定，商業(yè)模式和發(fā)展趨勢(shì)也逐步從發(fā)展中向成熟靠攏，此外，東南亞國(guó)家作為中國(guó)推進(jìn)“一帶一路”倡議的重要舞臺(tái)，其憑借龐大的人口紅利及新興市場(chǎng)的先天優(yōu)勢(shì)，已成為眾多中國(guó)APP廠商出海的第一站。

東南亞APP市場(chǎng)現(xiàn)狀

工具類仍具普適性 社交型產(chǎn)品利于變現(xiàn)

統(tǒng)計(jì)Google Play Store下載榜TOP200結(jié)果顯示，整體而言，具有“普適性”的工具類拔得頭籌，基本在各國(guó)TOP200中占到15%左右。此外，攝影，視頻（包括直播、短視頻、視頻流媒體）類也占據(jù)重要地位。從個(gè)性上來(lái)看，菲律賓用戶對(duì)攝影類表現(xiàn)出了明顯傾向、購(gòu)物類在新加坡表現(xiàn)突出、教育類APP在越南則有更好的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

統(tǒng)計(jì)Google Play Store暢銷榜TOP200結(jié)果顯示，整體而言，除工具類外，交友（Dating）類APP也備受東南亞用戶的青睞，TOP200中占比8%~13%，此外，社交類產(chǎn)品同樣利于變現(xiàn)。從個(gè)性上來(lái)看，在新馬泰三個(gè)國(guó)家，圖書(shū)類APP略顯搶眼，而相較下載榜，教育類在越南暢銷榜的表現(xiàn)更為突出，僅次于工具類。

社交&通訊&購(gòu)物壟斷頭部榜單 直播&流媒體服務(wù)產(chǎn)品利于變現(xiàn)

統(tǒng)計(jì)2019年上半年各國(guó)Google Play Store & iOS App Store下載榜TOP5顯示，各國(guó)頭部產(chǎn)品基本集中在社交、通訊和購(gòu)物三大品類，主要來(lái)自美國(guó)、中國(guó)和新加坡等國(guó)家。整體來(lái)說(shuō)，美國(guó)社交應(yīng)用Facebook基本統(tǒng)治東南亞移動(dòng)社交領(lǐng)域；Facebook Messenger、WhatsApp 和LINE等領(lǐng)銜通訊市場(chǎng)；Shopee和Lazada無(wú)懸念制霸東南亞移動(dòng)電商市場(chǎng)。

從個(gè)性上來(lái)看，新加坡和越南頭部產(chǎn)品中本土APP參與度高，本土特色鮮明。相較其他國(guó)家清一色Facebook旗下產(chǎn)品登頂榜首，新加坡則是本土應(yīng)用GrabFood獨(dú)占鰲頭，此外，出行應(yīng)用在頭部產(chǎn)品中也拿下了絕對(duì)地位。

統(tǒng)計(jì)2019年上半年各國(guó)Google Play Store & iOS App Store暢銷榜TOP5顯示，各國(guó)頭部產(chǎn)品基本集中在直播、流媒體服務(wù)（音樂(lè)&視頻）以及交友等品類，產(chǎn)品主要來(lái)自中國(guó)和美國(guó)。整體來(lái)說(shuō)，美國(guó)視頻流媒體Netflix、中國(guó)直播應(yīng)用BIGO LIVE、美國(guó)交友應(yīng)用Tinder、音樂(lè)流媒體Sing！by Smule以及網(wǎng)盤(pán)Google One是東南亞地區(qū)上半年最暢銷的APP，在各自領(lǐng)域稱王稱霸。

從個(gè)性上來(lái)看，相比其他國(guó)家，通訊應(yīng)用LINE在泰國(guó)表現(xiàn)出了明顯的變現(xiàn)優(yōu)勢(shì)，此外，在菲律賓頭部產(chǎn)品TOP5中，視頻流媒體應(yīng)用占據(jù)4個(gè)席位，除3款美國(guó)產(chǎn)品外，來(lái)自中國(guó)香港的Viu也拿下一席，視頻流媒體應(yīng)用在菲律賓的變現(xiàn)能力可窺一斑。

中國(guó)+美國(guó)+本土基本布局 新加坡&越南本土開(kāi)發(fā)實(shí)力強(qiáng)勁

對(duì)比東南亞六國(guó)下載榜APP國(guó)家分布顯示，基本呈現(xiàn)中國(guó)、美國(guó)和本土的基本布局。

整體而言，中國(guó)APP占據(jù)著主導(dǎo)地位，在各國(guó)TOP200中占到20%~30%，新加坡和越南兩國(guó)表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的本土實(shí)力，TOP200中，兩個(gè)國(guó)家本土APP占到40%~45%。

對(duì)比東南亞六國(guó)暢銷榜APP國(guó)家分布顯示，基本呈現(xiàn)中國(guó)、美國(guó)兩國(guó)壟斷式布局。

整體而言，中國(guó)APP占據(jù)著主導(dǎo)地位，在各國(guó)TOP200中占到20%~40%。

相較下載榜，六國(guó)暢銷榜中，本土APP數(shù)量較少，尤其在馬來(lái)西亞和菲律賓，這兩國(guó)本土APP變現(xiàn)能力的弱勢(shì)也恰恰給了海外APP巨大的填補(bǔ)空缺的機(jī)會(huì)。

中國(guó)APP在東南亞

工具&攝影&視頻為主流 圖書(shū)類新馬變現(xiàn)能力較突出

統(tǒng)計(jì)Google Play Store下載榜TOP200中中國(guó)APP類型結(jié)果顯示，整體而言，來(lái)自中國(guó)的APP基本集中在工具、攝影、視頻（直播、短視頻）和視頻編輯等類型。從個(gè)性上來(lái)看，印尼用戶對(duì)于中國(guó)的視頻編輯類APP、泰國(guó)和菲律賓用戶對(duì)中國(guó)的攝影類APP表現(xiàn)出了更加明顯的偏好。

統(tǒng)計(jì)Google Play Store暢銷榜TOP200中中國(guó)APP類型結(jié)果顯示，整體而言，來(lái)自中國(guó)的APP基本集中在工具、圖書(shū)、視頻（直播、短視頻）和視頻編輯等類型。從個(gè)性上來(lái)看，新加坡和馬來(lái)西亞兩國(guó)用戶對(duì)中國(guó)圖書(shū)類APP情有獨(dú)鐘，對(duì)于喜歡的內(nèi)容，用戶傾向積極的付費(fèi)訂閱，而中國(guó)視頻編輯類產(chǎn)品的變現(xiàn)能力在越南市場(chǎng)表現(xiàn)出了較為明顯的優(yōu)勢(shì)。

頭部集中在購(gòu)物&短視頻領(lǐng)域 直播產(chǎn)品備受新加坡用戶擁躉

統(tǒng)計(jì)2019年上半年?yáng)|南亞六國(guó)APP下載榜中中國(guó)APP TOP5顯示，整體而言，中國(guó)APP頭部產(chǎn)品主要集中在購(gòu)物、短視頻、音樂(lè)流媒體和工具等品類，其中，購(gòu)物APP Lazada、短視頻APP抖音以及傳輸工具茄子快傳是表現(xiàn)最好的三款產(chǎn)品。

統(tǒng)計(jì)2019年上半年?yáng)|南亞六國(guó)APP暢銷榜中中國(guó)APP TOP5顯示，整體而言，中國(guó)APP頭部產(chǎn)品主要集中在直播、交友、流媒體服務(wù)（音樂(lè)&視頻）類型，其中，直播APP BIGO LIVE、游戲社交APP HAGO以及視頻流媒體應(yīng)用Viu是表現(xiàn)最好的三款產(chǎn)品。此外，新加坡TOP5中4款為直播產(chǎn)品，全球華人人口比例最高的新加坡用戶對(duì)中國(guó)的直播產(chǎn)品情有獨(dú)鐘。

YY在東南亞基本構(gòu)建成熟產(chǎn)品矩陣 港臺(tái)開(kāi)發(fā)商實(shí)力不容小覷

目前，活躍在東南亞市場(chǎng)上的中國(guó)APP廠商按照區(qū)域劃分基本呈現(xiàn)大陸、香港、臺(tái)灣，7:2:1的比例。而在大陸APP廠商中，第一梯隊(duì)的廠商以歡聚時(shí)代、字節(jié)跳動(dòng)、眾聯(lián)極享、阿里巴巴、騰訊、獵豹等為首，第二梯隊(duì)則包括銳森、APUS、掌閱、趣維等公司，在這些公司中，2019年上半年的最大贏家當(dāng)屬歡聚時(shí)代。目前，歡聚時(shí)代在東南亞市場(chǎng)主打的產(chǎn)品包括直播應(yīng)用BIGO LIVE，短視頻LIKE，游戲社交應(yīng)用HAGO，基本建立了以視頻為核心的社交媒體平臺(tái)產(chǎn)品矩陣。

香港和臺(tái)灣的APP廠商，除了供應(yīng)本土市場(chǎng)外，東南亞地區(qū)也成為了他們的主要目標(biāo)市場(chǎng)。目前，來(lái)自香港的視頻流媒體、交友類等應(yīng)用，以及來(lái)自臺(tái)灣的直播、QR閱讀類等應(yīng)用在東南亞市場(chǎng)都表現(xiàn)不俗，實(shí)力不容小覷。

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