從小鎮(zhèn)青年到都市白領(lǐng)，從中產(chǎn)人群到Z世代，從單身經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)到寵物經(jīng)濟(jì)，近幾年來(lái)，關(guān)于消費(fèi)的概念火了一個(gè)又一個(gè)……
TOP 4：顏值經(jīng)濟(jì)
男性一年消耗2億支洗面奶，彩妝年成交額增長(zhǎng)140%都說(shuō)男人愛(ài)美有三寶：顏高體香發(fā)型好。2018年可以說(shuō)是男人化妝護(hù)膚的元年，男性也正在成為美妝產(chǎn)品的消費(fèi)主力之一。在去年，我國(guó)男性在淘寶上消耗了2億支洗面奶。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)男士護(hù)膚品市場(chǎng)已達(dá)到百億規(guī)模，至2019年，市場(chǎng)總值將增至154億元人民幣。伴隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝、偶像效應(yīng)等因素的影響，年輕男性對(duì)“精致生活”的需求也隨之增加。在“面子工程”上，精致男孩們花費(fèi)的金額也不少。2018年，僅在天貓男士眉筆、男士口紅、男士面部防曬的同比增速十分驚人，分別為214%、278%、145%。與此同時(shí)，男妝市場(chǎng)近兩年都在以超過(guò)50%的增速高速擴(kuò)張。 2018年6月，唯品會(huì)聯(lián)合京東發(fā)布了一份《去性別化消費(fèi)·中國(guó)兩性消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告中提出去性別化消費(fèi)一詞，即傳統(tǒng)基于性別標(biāo)簽定義的消費(fèi)需求正在發(fā)生改變，消費(fèi)的性別邊界正在逐漸模糊。 具體來(lái)說(shuō)，就是男女之間消費(fèi)差異正在弱化的趨勢(shì)，在90后、95后年輕群體中尤為突出，在男性群體中，則表現(xiàn)為他們?nèi)缃褚卜e極追求精致的妝容和時(shí)尚的造型，男性“顏值經(jīng)濟(jì)”逐漸崛起。
在護(hù)膚品中，面膜憑借銷(xiāo)量和增速成為男性護(hù)膚品界的“一哥”。2018年世界杯期間，男士面膜在天貓上以瘋狂的速度銷(xiāo)售，以歐萊雅為例，6月16日開(kāi)售僅半小時(shí)就賣(mài)出了10萬(wàn)多片男士面膜。
截止2018年10月還記得微博上這個(gè)敷著面膜爆紅的小男孩嗎？在如今，有些男生已經(jīng)精致到令女生都自愧不如。根據(jù)2018年的一項(xiàng)數(shù)據(jù)，95后男生使用BB霜的比例接近20%，這就意味著，平均每5個(gè)95后男生中就有一個(gè)使用BB霜。在社交媒體上，針對(duì)男性護(hù)膚化妝的話(huà)題也在網(wǎng)上引起熱議，男性顏值在近些年越來(lái)越受到大眾關(guān)注。2018年有機(jī)構(gòu)對(duì)微博用戶(hù)看待“男性美妝”的態(tài)度進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，結(jié)果顯示，持反對(duì)看法的用戶(hù)連年減少，截至目前已經(jīng)降至10%以下，贊成者比重連年攀升，現(xiàn)在已經(jīng)接近60%。
圖片來(lái)源：谷雨+知微數(shù)據(jù)根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，盡管女性仍是線上彩妝品類(lèi)的核心消費(fèi)者，但是90后和95后男性亦是不容忽視的彩妝消費(fèi)群體，精致男孩們?cè)诓蕣y消費(fèi)上毫不遜色于女性的消費(fèi)需求，且呈現(xiàn)了逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
TOP 3：潮牌經(jīng)濟(jì)搜索量超3億次，商品成交金額增幅185%還記得前段時(shí)間優(yōu)衣庫(kù)KAWS聯(lián)名遭瘋搶的事件嗎？一件價(jià)值99元的T恤，不知道讓多少精致的“豬豬男孩”和“豬豬女孩”陷入瘋狂。
淘寶發(fā)布的2018年《中國(guó)男性消費(fèi)報(bào)告》顯示，2018年以“潮牌”為關(guān)鍵詞的搜索量超三億，潮牌商品成交金額增幅185%。
在全球消費(fèi)升級(jí)的背景下，潮牌似乎成為中國(guó)年輕人時(shí)尚消費(fèi)的新寵。與此同時(shí)，年輕男性的自我形象管理意識(shí)也開(kāi)始逐漸覺(jué)醒，他們?cè)絹?lái)越注重個(gè)人的穿著打扮，希望以此來(lái)表達(dá)自己的審美和態(tài)度。 根據(jù)阿里發(fā)布的《2018iFashion時(shí)尚消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，從2015年—2017年間，我國(guó)男性時(shí)尚消費(fèi)數(shù)量呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。其中95后時(shí)尚消費(fèi)群體占比達(dá)到整體的四分之一，用戶(hù)的年輕化趨勢(shì)日益明顯。
95后一代的年輕男性消費(fèi)者，受到經(jīng)濟(jì)、文化、互聯(lián)網(wǎng)等多種因素的影響，形成越來(lái)越龐大的亞文化群體。他們對(duì)消費(fèi)有著更加個(gè)性化的需求，帥、酷、潮，這些成為了他們?cè)谙M(fèi)行為中的關(guān)鍵詞。 隨著年輕一代消費(fèi)實(shí)力的增強(qiáng)，潮牌市場(chǎng)也被越炒越熱。其中一個(gè)典型的表現(xiàn)，便是各大潮牌在用戶(hù)群體中日益擴(kuò)大的影響力。 就如前段時(shí)間在朋友圈刷屏的UNIQLO X KAWS，又如風(fēng)靡時(shí)尚、嘻哈、體育等多個(gè)圈子的AJ鞋。通過(guò)與巨星、品牌合作，打造聯(lián)名款或者限量版，各大潮牌通過(guò)類(lèi)似的饑餓營(yíng)銷(xiāo)，打造出了不少爆款產(chǎn)品。 據(jù)國(guó)金消費(fèi)研究中心數(shù)據(jù)顯示，85-95年單身年輕人的平均月收入為6000-8000左右，一雙AJ的價(jià)位大概在1500到3000元左右。
2017 年 Air Jordan 和時(shí)尚品牌 OFF-WHITE 的聯(lián)名款球鞋，發(fā)售價(jià)為 1499 元，如今黃金鞋碼在二手市場(chǎng)上售價(jià)漲到了 70000 元。 作為一種精神符號(hào)，如今火爆的潮牌文化，正在從潮流圈逐漸滲透到其他各個(gè)領(lǐng)域，引起眾多20歲上下的時(shí)尚男孩們追捧。 另一方面，借助微博、抖音、嗶哩嗶哩等社交平臺(tái)，一些潮流圈的博主和大V制造了不少相關(guān)話(huà)題。近兩年來(lái)，《中國(guó)有嘻哈》《這就是街舞》等節(jié)目的走紅，將“青年文化”在大眾之間的流行推向頂點(diǎn)，不僅引發(fā)了一場(chǎng)帶貨風(fēng)潮，更催生了大量國(guó)產(chǎn)潮牌生意的紅火。 潮牌生意的崛起，也使得資本和一批批創(chuàng)業(yè)者相繼涌入。根據(jù)潮流媒體網(wǎng)站Highsnobiety公布的二手球鞋行業(yè)觀察報(bào)告，全球二手球鞋市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到60億美元, 有10億美元來(lái)自中國(guó)。 在市場(chǎng)上，目前衍生了“毒App”、“識(shí)貨”、“nice”和“斗?！钡容^具代表性的潮牌鑒定電商。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)顯示，在這些App上，25歲以下的受眾占到83.7，以年輕人群為主，男性占比顯著高于女性。
就在今年，知乎還上線了推薦各種潮流單品的“男生種草專(zhuān)區(qū)”——“CHAO”App。
在如今，潮牌已經(jīng)代替煙、酒、房、車(chē)成為年輕男孩們的社交貨幣，他們對(duì)自身的審美和生活態(tài)度都有了更高的標(biāo)準(zhǔn)和需求，“做這條街最靚仔”，也成了近年來(lái)許多90后、95后男孩們的個(gè)性標(biāo)簽。TOP 2：頭發(fā)經(jīng)濟(jì)90后購(gòu)買(mǎi)生發(fā)防脫人數(shù)增長(zhǎng)了192%無(wú)論是多么精致的boy，都逃不了掉發(fā)脫發(fā)的命運(yùn)。 2018年，中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)朱美如曾給出了一組數(shù)據(jù)，中國(guó)脫發(fā)人群越來(lái)越龐大。就拿雄性激素脫發(fā)來(lái)說(shuō)，成年男性發(fā)病率高達(dá)20%，男性的脫發(fā)患者將近達(dá)到1.05億，而女性發(fā)病率僅為5%，大約0.24億人。 2018年，90后、95后小鮮肉們打響了一場(chǎng)轟轟烈烈的“防脫”保衛(wèi)戰(zhàn)，淘寶數(shù)據(jù)顯示，90后中男性購(gòu)買(mǎi)生發(fā)防脫人數(shù)增長(zhǎng)了192%。
在龐大的脫發(fā)人群中，90后已經(jīng)成為主力。在阿里發(fā)布的一份《拯救脫發(fā)趣味白皮書(shū)》中顯示，在阿里零售平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)植發(fā)、護(hù)發(fā)產(chǎn)品的消費(fèi)者中，90后以36.1%的占比，即將趕超38.5%占比的80后。
相比上一輩，千禧一代的脫發(fā)困擾來(lái)得要更早一些。除部分受遺傳因素影響之外,更主要的是和這一代年輕人的生活方式相關(guān)。
在年輕人脫發(fā)群體中，北上廣和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)名副其實(shí)的重災(zāi)區(qū)，其中北上廣的程序員更是頻繁出現(xiàn)在脫發(fā)話(huà)題里。 幾年前，一張北京中關(guān)村地鐵站和普通地鐵站乘客對(duì)比的內(nèi)涵圖，一度在網(wǎng)上流傳。而近兩年，北京的西二旗和后廠村的程序員們則扛起了脫發(fā)大軍的旗幟。年輕人日益嚴(yán)重的脫發(fā)問(wèn)題，催熱了一個(gè)龐大的植發(fā)市場(chǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，2017年，中國(guó)植發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模接近100億元，未來(lái)幾年植發(fā)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的潛在市場(chǎng)空間或達(dá)500億-1000億。 縱觀中國(guó)如今的植發(fā)行業(yè)版圖，目前公立醫(yī)院的市場(chǎng)份額只有不到10%，剩下的則被全國(guó)連鎖機(jī)構(gòu)（約占比35%）、各省市當(dāng)?shù)氐闹舶l(fā)機(jī)構(gòu)（約占比30%）、醫(yī)美整形美容機(jī)構(gòu)（約占比25%）等瓜分，越來(lái)越火熱的頭發(fā)生意大部分其實(shí)掌握在巨頭玩家的手里。 而在近兩年來(lái)，隨著90后成為脫發(fā)人群的主力軍，全國(guó)各地的植發(fā)機(jī)構(gòu)也如雨后春筍般涌現(xiàn)。有行業(yè)人士透露，在2013年之前全國(guó)植發(fā)機(jī)構(gòu)總計(jì)60家左右，而到2018年，機(jī)構(gòu)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)1000家。眼看著90后們的對(duì)頭發(fā)的關(guān)注日益提高，越來(lái)越多的新玩家也躍躍欲試。 體量龐大且年輕化的脫發(fā)人群，支撐起了一個(gè)千億的植發(fā)市場(chǎng)，也在近些年意外地帶火了“頭發(fā)經(jīng)濟(jì)”。相對(duì)于70后和80后而言，90后、95后們的生活方式更“潮”，更愛(ài)捯飭自己，染發(fā)、燙發(fā)等對(duì)頭發(fā)產(chǎn)生了較大的傷害；
由于工作、生活、情感等因素的影響，以及越來(lái)越大的社會(huì)壓力，使90后步入社會(huì)后面臨的精神壓力也越來(lái)越大；
熬夜、打游戲、蹦迪，年輕一代的夜生活遠(yuǎn)比80后、70后要精彩，這也是脫發(fā)問(wèn)題提前到來(lái)的一大重要原因。
飲食過(guò)于油膩、辛辣，飲酒多、運(yùn)動(dòng)少……這些現(xiàn)代人生活的通病，都成為脫發(fā)年輕化的重要誘發(fā)因素。
TOP 1：游戲經(jīng)濟(jì)“燒”出個(gè)千億市場(chǎng)不管是這兩年農(nóng)藥、吃雞等爆款手游的走紅，還是B站、快手、虎牙、斗魚(yú)等平臺(tái)上大火的游戲直播，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)年輕人生活的進(jìn)一步滲透，游戲在95后、00后尤其是男生的消費(fèi)生活中有著越來(lái)越重要的地位。 根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委《2018年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》的數(shù)據(jù)，2018 年國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)總收入為 2144.4 億元，其中男性用戶(hù)消費(fèi)為 1654 億元。 隨著80后、90后逐漸踏入家庭和職場(chǎng)生活，空閑時(shí)間相對(duì)較多的95后、00后成為游戲市場(chǎng)的主力軍。 95后多為大學(xué)生，閑暇時(shí)間相對(duì)較多，所以日均游戲時(shí)長(zhǎng)明顯高于80后和90后。根據(jù)極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2018年年度手機(jī)游戲行業(yè)研究報(bào)告》顯示，平時(shí)花2-3小時(shí)玩手游的95后玩家明顯比90后和80后要多。
其中，95后手游付費(fèi)玩家過(guò)去半年有79.5%在手游上有付費(fèi)行為，而00后在游戲消費(fèi)上最為“土豪”，其中有85.2%的用戶(hù)有付費(fèi)行為，平均付費(fèi)金額為647元。
除了購(gòu)買(mǎi)道具、抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)等，購(gòu)買(mǎi)游戲手辦類(lèi)周邊產(chǎn)品同樣也是95后玩家的一大氪金來(lái)源，有近17%的用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)過(guò)手辦產(chǎn)品，而90后用戶(hù)的占比僅為12%。 就在近日舉辦的游戲展會(huì)China Joy上，天貓發(fā)布了首份《95后玩家剁手力榜單》 ，榜單顯示，手辦、潮鞋、電競(jìng)、Cosplay和攝影成為95后年輕人中熱度最高、也最“燒錢(qián)”的五大愛(ài)好。
其中潮玩手辦的燒錢(qián)指數(shù)位列第一，過(guò)去一年中在天貓上的同比增長(zhǎng)達(dá)到近190%，成為當(dāng)代年輕人最燒錢(qián)的愛(ài)好。在游戲領(lǐng)域，不得不說(shuō)的是在95后群體中備受關(guān)注的電競(jìng)。這幾年，隨著《微微一笑很傾城》《全職高手》《陪你到世界之巔》等電競(jìng)題材的影視劇頻繁出現(xiàn)，加上去年IG奪冠，電競(jìng)無(wú)疑成為了這幾年的熱門(mén)詞語(yǔ)。 有研究數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)電競(jìng)用戶(hù)規(guī)模超過(guò)2.8億，其中六成左右年齡不超過(guò)25歲。 根據(jù)近日據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委和IDC數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019年1—6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，作為游戲產(chǎn)業(yè)中的新興領(lǐng)域，今年上半年，電競(jìng)市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入465億元，同比增長(zhǎng)11.3%，用戶(hù)規(guī)模為4.4億人，同比增長(zhǎng)11.2%。
