編者按：本文來源創(chuàng)業(yè)邦專欄新文化商業(yè)，作者Htich，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
《復(fù)聯(lián)4》在全球唯一受挫的市場(chǎng)是日本。
2019年，主打歌舞的漫改真人與動(dòng)畫類型依然是日本電影市場(chǎng)的主角。
在六月初上映的迪士尼真人改編作品《阿拉丁》可謂一騎絕塵，上映40天后票房于本周正式突破一百億日元大關(guān)（人民幣6.4億），成為令和元年首部票房破百億的作品，而該部作品在中國(guó)只有3.67億，不足日本一半；緊隨其后的則是《名偵探柯南：紺青之拳》，票房為91億日元。
而截止周二，2019年市場(chǎng)日本電影票房排行榜Top20中，《柯南》、《哆啦A夢(mèng)》、《玩具總動(dòng)員4》等超50%影片為二次元或者二次元IP改編。
盡管日本早已被中國(guó)奪過全球票房第二大市場(chǎng)的頭銜多年，但相比于中國(guó)電影市場(chǎng)對(duì)美國(guó)亦步亦趨的勢(shì)頭，目前坐擁世界第三大電影票房市場(chǎng)的日本，卻經(jīng)常出現(xiàn)與其他地區(qū)完全不同的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。
超英PK二次元
最典型的例子莫過于今年5月上旬在全球風(fēng)頭無兩的超級(jí)英雄大作《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，即便是美國(guó)本土同步上映加上鋪天蓋地的強(qiáng)勢(shì)宣發(fā)，卻也僅僅占據(jù)了日本當(dāng)周票房冠軍寶座一周的時(shí)間便被已經(jīng)公映4周的《名偵探柯南：紺青之拳》反超。
最終《復(fù)仇者聯(lián)盟4》在日本本土取得了60億日元（3.8億人民幣）的票房成績(jī)，而這已經(jīng)是漫威系列所有電影在日本的最佳票房表現(xiàn)，但相較于在其他市場(chǎng)橫掃千軍的表現(xiàn)，在日本《復(fù)仇者聯(lián)盟4》較動(dòng)畫電影《名偵探柯南：紺青之拳》都還有將近30億日元（近2億人民幣）的票房差距。
這不是“復(fù)聯(lián)系列”第一次被“柯南劇場(chǎng)版”吊打。
去年同樣在全球市場(chǎng)“為所欲為”的《復(fù)仇者聯(lián)盟3》，作為首部同步美國(guó)本土上映的復(fù)聯(lián)作品，卻撞上了已經(jīng)上映超過三周的《名偵探柯南：零的執(zhí)行人》，直接導(dǎo)致日本成為全球唯一一個(gè)《復(fù)聯(lián)3》首周開畫票房未能登頂?shù)氖袌?chǎng)。
而剛上映不久同樣隸屬于漫威系列由索尼娛樂負(fù)責(zé)發(fā)行的《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》的表現(xiàn)更是差強(qiáng)人意，在日本上映后首周票房甚至不敵已經(jīng)上映超過4周的迪士尼漫改真人電影《阿拉丁》，《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》進(jìn)入院線超過兩周票房累計(jì)不到20億日元，相較之下在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)該片已經(jīng)收獲了超過13.4億票房，約合近百億日元。
即便《復(fù)仇者聯(lián)盟4》已經(jīng)越發(fā)逼近《阿凡達(dá)》全球電影票房第一的位置，但細(xì)數(shù)日本電影歷史票房排名，前五十中甚至沒有一部超級(jí)英雄電影。
另一個(gè)殘酷的事實(shí)是，雖然整個(gè)“漫威電影宇宙”全部22部作品都在日本上映過，但其中有多達(dá)15部作品從未拿下過單周票房冠軍。
可以說即便經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)十年的粉絲培養(yǎng)，日本觀眾依然沒能對(duì)漫威超級(jí)英雄電影產(chǎn)生與其他地區(qū)觀眾一樣的濃厚興趣，而規(guī)劃一向混亂的DC超英系列則更是無力在日本有所作為。
高票價(jià)與成熟觀眾
盡管日本電影市場(chǎng)增長(zhǎng)已經(jīng)長(zhǎng)期處于停滯狀態(tài)，但作為世界第三大電影市場(chǎng)，在全國(guó)僅有1.2億人口的情況下，根據(jù)日本電影制作者聯(lián)盟發(fā)布的官方數(shù)據(jù)顯示，2018年日本觀影人次約為1.69億（為前一年的97%），全年票房收入約2225億日元（為前一年的97.3%，約合20億美元），雖然較前一年有所下降，但2018年的票房總額是史上第三高，僅次于2016年和2017年。
在觀影總?cè)藬?shù)不及旁邊韓國(guó)的情況下，日本完全是憑借高票價(jià)硬生生提高了票房上總收入。
2018年日本電影平均票價(jià)1315日元（約81塊人民幣），較前一年小漲5日元，創(chuàng)歷史新高，對(duì)比之下，2018年國(guó)內(nèi)電影平均票價(jià)僅為35.5元。
而就在6月1日，日本兩大院線東寶株式會(huì)社和Tokyu Recreation宣布26年來的首次漲價(jià)，旗下影院電影票價(jià)從1800日元（約合人民幣115元）上漲到1900日元（約合人民幣121元），這一動(dòng)作勢(shì)必也將影響到日本年度票房總收入。
一方面由于日本觀眾對(duì)超英電影的興趣始終未能抱有太多熱情，另一方面日本電影市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)同樣也讓這些“超級(jí)英雄”疲于應(yīng)對(duì)。
2018年日本銀幕數(shù)3561塊，較前一年增長(zhǎng)36塊，而全年上映影片共1192部，其中本土影片（邦畫）613部，進(jìn)口影片（洋畫）579部，即便拋開本土作品來看，將近六百部進(jìn)口片意味著影院每周都會(huì)新引進(jìn)片上映，這種狀態(tài)與國(guó)內(nèi)超級(jí)英雄電影往往能長(zhǎng)期占據(jù)熱門檔期完全不同。
當(dāng)然“漫威電影宇宙”在日本市場(chǎng)的表現(xiàn)不佳也與整體環(huán)境變化不無關(guān)系。
最近十年，日本觀眾對(duì)于真人電影的熱情可以說是與日遞減。早前在日本電影市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的時(shí)期，與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)類似，好萊塢作品同樣也能憑借驚人的視覺效果和美式價(jià)值觀征服日本市場(chǎng)，從2000年到2009年，進(jìn)口片曾有7年的市場(chǎng)份額均超過日本本土作品，如今在日本影史票房前十中，同樣能看到《泰坦尼克號(hào)》、《哈利·波特與魔法石》、《阿凡達(dá)》等熟悉的身影。
但在進(jìn)入新千年的第二個(gè)十年，好萊塢電影或者說真人電影在日本電影市場(chǎng)這開始越發(fā)式微，這其中自然有好萊塢作品創(chuàng)新不足的問題，過于依賴視覺效果的超英電影大行其道便是一例。
與此同時(shí)，日本觀眾更加成熟，尤其年長(zhǎng)觀眾比例較高，對(duì)于電影視覺刺激的追求更多的讓位于故事。加上日本包括動(dòng)漫在內(nèi)的二次元文化極度發(fā)達(dá)，都使得動(dòng)畫電影或本土漫改電影逐漸取代好萊塢真人電影成為日本觀眾的觀影首選。
美漫PK日漫
歷數(shù)過去五年的日本票房前十，五十部作品有超過半數(shù)為動(dòng)畫電影，2014年上映的《冰雪奇緣》更是以超過255億日元的驚人票房直接殺入了日本電影歷史票房前三，2016年新海誠(chéng)導(dǎo)演的《你的名字?！穭t以250億日元成為了票房?jī)H次于《千與千尋》的日本本土動(dòng)畫作品。
而像《名偵探柯南》、《哆啦A夢(mèng)》、《海賊王》等動(dòng)漫常青樹往往能依靠劇場(chǎng)版殺入當(dāng)年票房前十，也基于對(duì)二次元內(nèi)容的喜好，動(dòng)畫也逐漸取代真人電影成為了好萊塢搶占日本電影市場(chǎng)的新武器。
如果仔細(xì)去看過去幾年日本年度電影票房前十的作品，其實(shí)就不難分析出當(dāng)下日本觀眾對(duì)于電影類型的明顯偏好：動(dòng)畫電影、漫改真人作品、系列電影續(xù)作分庭抗禮之外最引人矚目的便是廣義上的歌舞類型作品。
2017年日本年度票房第一位便是完美復(fù)刻了動(dòng)畫版歌舞橋段的迪士尼作品《美女與野獸》，當(dāng)年拿下奧斯卡最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)的《愛樂之城》也一舉殺入前十。
而在2018年這一趨勢(shì)越發(fā)鮮明，去年風(fēng)靡全球的《波西米亞狂想曲》在日本更是強(qiáng)勢(shì)逆襲一舉拿下年度票房冠軍，同時(shí)也是2018年日本市場(chǎng)唯一票房突破百億的作品?？梢哉f《波西米亞狂想曲》在日本的票房走勢(shì)本身就極富戲劇性，該片于去年11月9日在日本開畫，首周末僅取得4.9億日元，表現(xiàn)可謂不溫不火。
按照最終票房為開畫首周票房5倍的一般預(yù)測(cè)方法，日本媒體預(yù)測(cè)影片最終票房可達(dá)20億，考慮到觀眾口碑對(duì)票房的加成，最“大膽”預(yù)測(cè)也僅僅為30億日元。
然而該片的票房從第2周開始不減反增，連續(xù)4周票房節(jié)節(jié)攀升，這樣的情況在當(dāng)年票房爆款的《冰雪奇緣》身上也未發(fā)生過。其實(shí)《波西米亞狂想曲》在日本的熱賣的原因也并不復(fù)雜，皇后樂隊(duì)在日本市場(chǎng)本身具有極好的粉絲基礎(chǔ)，他們也曾多次訪問日本舉辦演出，加上電影本身結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、戲劇化敘事加上情感煽動(dòng)力極強(qiáng)的金曲加成，整體上極其符合日本人的觀影偏好。
但拋開《波西米亞狂想曲》這一非典型案例，即便是沒有太多傳奇人物加成的純歌舞片《馬戲之王》，在2018年日本電影票房前十中也名列第七，成績(jī)甚至好過《尋夢(mèng)環(huán)游記》與《超人總動(dòng)員2》兩部動(dòng)畫電影。
與此同時(shí)，上周五于日本開畫的皮克斯動(dòng)畫新作《玩具總動(dòng)員4》更是來勢(shì)洶洶，根據(jù)映畫.com數(shù)據(jù)顯示，該片在日本首周末3天動(dòng)員觀影人次127萬，累積票房17.07億日元，是2019年日本進(jìn)口電影最高首周末票房，也超越了當(dāng)年《冰雪奇緣》，刷新了日本影史外國(guó)動(dòng)畫首周末票房紀(jì)錄。
如果能保持這一勢(shì)頭，《玩具總動(dòng)員4》極有可能成為今年日本市場(chǎng)第二部票房破百億的作品。
就在本周新海誠(chéng)新作《天氣之子》即將登陸日本院線，即便其或許無法復(fù)刻三年前250億的“現(xiàn)象級(jí)”票房成績(jī)，但在東日本地區(qū)近一個(gè)月梅雨天氣的天然宣傳造勢(shì)之下，這一近年來少有的日本本土動(dòng)畫電影大概已經(jīng)提前預(yù)定了日本年度票房前三的一個(gè)位置。
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