編者按：本文來(lái)源創(chuàng)業(yè)邦專(zhuān)欄盒飯財(cái)經(jīng)，作者 姚赟。
作為土生但沒(méi)機(jī)會(huì)土長(zhǎng)的余杭人，2010年前后，突發(fā)奇想給自己來(lái)了一場(chǎng)說(shuō)走就走的“探險(xiǎn)”，并成功誤入了某片遺址。
時(shí)間有些久遠(yuǎn)，現(xiàn)在也只記得一些碎片的印象。跟著路邊“良渚遺址”的路標(biāo)走，會(huì)經(jīng)過(guò)一條灰塵彌漫的大路，路邊一排設(shè)計(jì)類(lèi)似的三四層樓民間小樓內(nèi)，時(shí)不時(shí)會(huì)傳來(lái)石材切割的聲音。這里的民居和民辦工廠也沒(méi)有嚴(yán)格劃分，走一段路就能看到玻璃廠、塑料廠、建材銷(xiāo)售門(mén)店散落其中。
當(dāng)時(shí)以為除了會(huì)看到一座氣勢(shì)恢宏的遺跡外，還會(huì)遇到安保人員、文物挖掘相關(guān)的工作人員、新鮮出土的“玉琮”，甚至腦中已經(jīng)想好了遇到工作人員要問(wèn)的問(wèn)題，比如為什么位于瓶窯的古城遺址，要叫“良渚文化”。
事實(shí)證明，腦補(bǔ)的戲太多了。在路標(biāo)的指引下，被帶進(jìn)了一片平坦的農(nóng)地。而這片農(nóng)地唯一的特別之處，就是有幾個(gè)鐵架支撐的大棚子。棚子的門(mén)緊鎖，周?chē)矝](méi)有相關(guān)工作人員，幾百米外正在干農(nóng)活的當(dāng)?shù)厝丝吹轿抑?，也只是不解地盯了我一?huì)，便繼續(xù)干活。扒拉著看了下，棚內(nèi)一片土黃色：方坑、臺(tái)階等，除了看起來(lái)很整齊，似乎也沒(méi)什么特別之處。
“這就是印證中華5000年文明的遺跡，還是我走錯(cuò)了？”內(nèi)心的這個(gè)疑問(wèn)，直到近日在媒體鋪天蓋地的宣傳中才確認(rèn)——嗯，當(dāng)時(shí)看的就是良渚古城的某片遺址。
（當(dāng)時(shí)看到的類(lèi)似于這樣，圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）
7月6日，在阿塞拜疆首都巴庫(kù)舉行的聯(lián)合國(guó)教科文組織第四十三屆世界遺產(chǎn)委員會(huì)會(huì)議通過(guò)決議，將良渚古城遺址列入《世界遺產(chǎn)名錄》。至此，中國(guó)世界遺產(chǎn)總數(shù)達(dá)到55處，居世界第一。
據(jù)了解，良渚數(shù)年來(lái)的申遺路背后，一直有王石與萬(wàn)科的影子。
1
王石的“試驗(yàn)田”
“良渚文化準(zhǔn)備申遺了”，近幾年，這一消息廣泛活躍在良渚地區(qū)樓盤(pán)銷(xiāo)售人員的話(huà)術(shù)中。
杭州市余杭區(qū)下，共轄14個(gè)街道：臨平、東湖、南苑、星橋、五常、喬司、運(yùn)河、崇賢、仁和、良渚、閑林、余杭、倉(cāng)前、中泰；6個(gè)鎮(zhèn)：塘棲、徑山、瓶窯、黃湖、鸕鳥(niǎo)、百丈。區(qū)政府駐為臨平街道。
這里說(shuō)的良渚地區(qū)，便是位于杭州市區(qū)西北方位的良渚街道。
良渚的“良”字，在當(dāng)?shù)胤窖灾信c“狼”發(fā)音類(lèi)似，意為“拖尾”，即狼尾或半個(gè)波浪之形。而“渚”便是可供一戶(hù)人家居住的小洲。“良渚”字面含義是“側(cè)面形狀如半個(gè)波浪的小洲”。
良渚文化村，便在這片小洲之間。這個(gè)“村子”，包括了良渚文化博物院、美麗洲堂、良渚文化藝術(shù)中心、大雄寺、春漫里商業(yè)街、玉鳥(niǎo)菜場(chǎng)、良渚食街、白鷺灣君瀾度假酒店、親子農(nóng)莊等等文化、商業(yè)多維度的配套設(shè)施。
（良渚文化博物院外景）
由英國(guó)設(shè)計(jì)師戴衛(wèi)·奇普菲爾德設(shè)計(jì)的良渚文化博物館，占地面積4萬(wàn)平方米，建筑面積1萬(wàn)平方米，展覽面積4000多平方米。是我國(guó)目前唯一一座、且規(guī)模最大的良渚文化專(zhuān)題類(lèi)的考古學(xué)文化博物院。
良渚文化博物館，也順理成章地成為大眾心目中了解良渚文化的目的地。
余秋雨說(shuō)：我從來(lái)沒(méi)有見(jiàn)過(guò)一個(gè)文化遺址會(huì)這樣美麗，這樣地水草豐美，這樣地搭配勻亭。余華贊美說(shuō)：我在這塊地的盡頭感到了懸念。吳曉波常在這里喝茶“閑談”，而高曉松則直接把他的曉書(shū)館，定在了良渚文化村內(nèi)。
（王石與吳曉波在良渚文化村的合影，圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)）
從余華、余秋雨、高曉松、吳曉波、安藤忠雄，到周冬雨、范冰冰、吳亦凡、林更新、李晨、大鵬、陳漢典，文人的影響力和明星的號(hào)召力，讓良渚文化村變成了一個(gè)網(wǎng)紅的打卡勝地。
（位于良渚文化村內(nèi)的“曉書(shū)管”）
良渚文化村，還有過(guò)一個(gè)曾用名——萬(wàn)科良渚文化村。
2006年8月15日，郁亮在杭州宣布萬(wàn)科收購(gòu)并正式控股南都房產(chǎn)，這也成為之后良渚文化村的得以成型的契機(jī)。而后，良渚文化村從萬(wàn)科“試驗(yàn)田”轉(zhuǎn)為萬(wàn)科“標(biāo)桿”，王石也成為良渚文化村的直接代言人和良渚文化的間接代言人。
從中國(guó)賽艇賽事到東京無(wú)印良品總部，在這個(gè)階段中，“良渚文化村”成為王石的公開(kāi)演講內(nèi)容中的?？汀Ｉ踔林灰胶贾?，王石就必去良渚文化村。
（王石在良渚的荒地上，來(lái)源王石微博）
有人還總結(jié)了王石的來(lái)杭州的行程：先是在西湖邊劃賽艇，然后住在良渚文化村的君瀾白鷺灣酒店，第二天早上在村民食堂吃早餐，菜單是豆?jié){、大餅和油條，然后仔細(xì)看看良渚文化村又發(fā)生了哪些美妙的變化。
讓王石來(lái)了必去的“村民食堂”，給萬(wàn)科集團(tuán)帶來(lái)了在全國(guó)布局“第五食堂”的戰(zhàn)略靈感——全國(guó)許多城市的萬(wàn)科樓盤(pán)都已經(jīng)相繼開(kāi)出了“第五食堂”。甚至良渚文化村內(nèi)唯一一個(gè)寺院“大雄寺”也是由萬(wàn)科出資建造。
2013年6月，日本《新建筑》雜志曾經(jīng)專(zhuān)門(mén)推出了一期良渚文化村的專(zhuān)題報(bào)道。該雜志這樣歸納良渚文化村的兩大特點(diǎn)：
“第一個(gè)特點(diǎn)是在建設(shè)居住區(qū)的同時(shí)，由民營(yíng)資本投資建設(shè)博物館、酒店、教堂、學(xué)校、垃圾分類(lèi)推廣中心、食堂、菜市場(chǎng)、快遞服務(wù)設(shè)施和其他生活設(shè)施。這充分顯示了開(kāi)發(fā)者對(duì)社區(qū)的未來(lái)所持有的強(qiáng)烈的責(zé)任感。”
“另一個(gè)特點(diǎn)則表現(xiàn)在《村民公約》的制定。通過(guò)對(duì)全體居民進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，由居民自己選定26條應(yīng)該遵守的生活規(guī)則，構(gòu)成了《村民公約》，成為村內(nèi)的行為準(zhǔn)繩。然而，所有的條文都不是‘必須做……’語(yǔ)氣的強(qiáng)制規(guī)定，而是‘應(yīng)該……’句式的對(duì)居民行為的積極倡導(dǎo)?！?/p>
“這是送給未來(lái)最好的禮物?！蓖跏诮邮茉撾s志社專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，“良渚文化村的業(yè)主大多是文化人，品位都很高，他們都以良渚文化村為自豪。這就是孕育‘眾人同守一則’這樣的《村民公約》的土壤。對(duì)于萬(wàn)科來(lái)說(shuō)，這并不是一個(gè)突發(fā)事件，是萬(wàn)科原初理念在良渚文化村又一次開(kāi)花結(jié)果的延續(xù)?！?/p>
《良渚國(guó)家考古遺址公園控制性詳細(xì)規(guī)劃》顯示，“良渚國(guó)家考古遺址公園的地塊范圍，即東至安溪路和良渚博物院，南至新104國(guó)道，西至華興路，北至東苕溪，規(guī)劃總用地面積約10.65平方公里?！睋?jù)了解，遺址公園將按照“一軸一核兩心三片”的結(jié)構(gòu)形態(tài)，以歷史文化認(rèn)識(shí)發(fā)展為主線(xiàn)，打造成一個(gè)集遺產(chǎn)保護(hù)、文物展示、文化交流、生態(tài)旅游為一體的國(guó)家考古遺址公園。
良渚文化村作為一期項(xiàng)目，承擔(dān)的就是文物展示、文化交流、生態(tài)旅游的責(zé)任。
2
被拿掉的“萬(wàn)科”
2013年，也就是王石在“良渚文化村”的村民食堂吃著豆?jié){、大餅和油條時(shí)，質(zhì)疑和反對(duì)的聲音開(kāi)始出現(xiàn)。
《良渚國(guó)家考古遺址公園變身別墅盛宴》《被綁架”的文化遺址》等多篇負(fù)面文章出現(xiàn)，質(zhì)疑并抨擊萬(wàn)科的“良渚文化村”將對(duì)古城遺跡產(chǎn)生災(zāi)難性的破壞。
文中表示：“本報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在良渚遺址群保護(hù)區(qū)核心項(xiàng)目的良渚國(guó)家考古遺址公園，已經(jīng)變成別墅項(xiàng)目扎堆之地。6月26日，本報(bào)記者在良渚國(guó)家考古遺址公園一期看到，該公園核心工程良渚博物院周邊私家別墅項(xiàng)目林立，施工建設(shè)火熱?！?/p>
《萬(wàn)科良渚文化村報(bào)告2012》顯示，該項(xiàng)目占地規(guī)模將近11000畝，其中包括5000余畝的自然山水、3400畝住宅用地、1200畝旅游用地以及大約600畝的共建配套用地。
當(dāng)時(shí)的這些報(bào)道，質(zhì)疑的精神和出發(fā)點(diǎn)是沒(méi)什么問(wèn)題，但是可能混淆了一個(gè)地方——良渚文化村并不是良渚國(guó)家考古遺址公園的核心位置。上面提到的“良渚文化村”，和申遺成功的“良渚古城遺址”，并不是一回事，甚至不在一個(gè)街道、一個(gè)鎮(zhèn)內(nèi)。
用瓶窯人的話(huà)來(lái)說(shuō)，就是——看博物館去良渚，看良渚遺址去瓶窯，別走錯(cuò)地！
“良渚文化村”在余杭區(qū)良渚街道，而這次申遺成功的“良渚古城遺址” 和今天正式接受預(yù)約開(kāi)放的“良渚國(guó)家考古遺址公園”在余杭區(qū)下的瓶窯鎮(zhèn)。兩者距離也不算遠(yuǎn)，從文化村到遺址公園，駕車(chē)大約十幾分鐘變能到。
也就是說(shuō)，良渚文化大部分以及核心的遺址都在瓶窯境內(nèi)。之所以命名為“良渚文化”，也只是因?yàn)榭脊琶膽T例——首個(gè)發(fā)現(xiàn)地在良渚區(qū)域內(nèi)，而首頁(yè)發(fā)現(xiàn)者是良渚人。
1936年，原浙江省西湖博物館職員施昕更等人，在浙江杭縣良渚鎮(zhèn)（今屬余杭區(qū)）的一處水塘里發(fā)現(xiàn)一批以黑陶為特征的史前遺存，他們隱約感到這些陶器的背后可能有著不尋常的來(lái)歷。1937年春天，施昕更寫(xiě)就了5萬(wàn)余字的《良渚——杭縣第二區(qū)黑陶文化遺址初步報(bào)告》一書(shū)，制圖100余幅，詳細(xì)介紹發(fā)掘經(jīng)過(guò)、收獲，提出頗有創(chuàng)見(jiàn)的看法。
1959年，著名考古學(xué)家夏鼐將良渚遺址為代表的史前遺存命名為“良渚文化”，這屬于當(dāng)時(shí)中國(guó)最早命名的史前考古學(xué)文化之一；1980年代中期以后，這里又先后發(fā)現(xiàn)了反山王陵、瑤山和匯觀山祭壇、莫角山大型宮殿基址；1986年，良渚反山遺址先被發(fā)現(xiàn)。
而這些后來(lái)被發(fā)現(xiàn)的遺址，大部分在瓶窯范圍內(nèi)。
“搞良渚文化，良渚出風(fēng)頭，瓶窯上軋頭，安溪吃苦頭?！?這是當(dāng)?shù)仃P(guān)于興良渚文化后流傳的一句話(huà)。“上軋頭”在當(dāng)?shù)胤窖灾?，大概的意思就是頭被重物壓住后的狀態(tài)，形容遇到了麻煩，進(jìn)退兩難的局面。
良渚街道因?yàn)槊膬?yōu)勢(shì)，建立了旅游文化教育休閑商業(yè)一體的“良渚文化村”，房?jī)r(jià)從2013年的八九千漲到現(xiàn)在的2.5W+，杭州地鐵二號(hào)線(xiàn)的良渚站也即將完成。同時(shí)，更是順勢(shì)建立了良渚玉文化產(chǎn)業(yè)園，舉辦了第一屆世界工業(yè)大會(huì)，以及聚焦數(shù)字、健康、文化三大產(chǎn)業(yè)的良渚新城。
一幅“上握五千年文化，下啟未來(lái)新經(jīng)濟(jì)”的樣子，站在隔壁瓶窯的角度來(lái)看，確實(shí)有些憋屈。而媒體當(dāng)年，莫名披上了破壞遺址的王石和萬(wàn)科，現(xiàn)在看起來(lái)有些冤枉。
這兩年再去看良渚文化村的牌子，前面“萬(wàn)科”兩個(gè)字已經(jīng)被拿掉了。
3
“活”得下來(lái)
窮、山溝溝、偏僻、毛竹、茶葉等詞，一直是老一代余杭人對(duì)瓶窯、對(duì)良渚的印象。
東邊有區(qū)政府駐地臨平，是杭州市的副城，下有工業(yè)產(chǎn)值500億元以上、包含諾貝爾陶瓷、長(zhǎng)江汽車(chē)、貝達(dá)藥業(yè)、西奧電梯、春風(fēng)動(dòng)力等知名企業(yè)的余杭經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)；西南被阿里巴巴激活，已成為全國(guó)有名的以創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新投資主的倉(cāng)前、西溪濕地區(qū)域；西北方向的“老余杭”，有茶文化的發(fā)源地、陸羽撰寫(xiě)《茶經(jīng)》的地方——徑山寺。
更別提一度靠“假煙”發(fā)家，現(xiàn)在又在緊鑼密鼓拆遷，號(hào)稱(chēng)杭州區(qū)域最富人群聚集地的喬司——江湖人稱(chēng)“最富的杭州人”蕭山人，在喬司人面前都得掂量掂量。
強(qiáng)敵環(huán)繞的良渚和瓶窯，本就是一對(duì)存在感較弱的難兄難弟。照理說(shuō)，擁有良渚古城遺址，這對(duì)瓶窯是一個(gè)絕好的經(jīng)濟(jì)逆襲機(jī)會(huì)，但事實(shí)上并沒(méi)有。
“20世紀(jì)90年代，遺址區(qū)內(nèi)有30余家礦石廠、企事業(yè)單位170余家，長(zhǎng)年炮聲隆隆，噪聲、粉塵污染讓遺址區(qū)滿(mǎn)目瘡痍，可一旦關(guān)停，經(jīng)濟(jì)怎么辦？104國(guó)道橫貫遺址區(qū)，繁忙的車(chē)流對(duì)莫角山中心遺址形成較大的綜合污染，全力整改，交通怎么辦？”有媒體在報(bào)道時(shí)提出兩個(gè)至今都未解決的矛盾——文物要保護(hù)，但當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)怎么發(fā)展？當(dāng)?shù)氐慕煌ㄈ绾胃〞常?/p>
（良渚古城遺址公園航拍圖）
2003年，時(shí)任浙江省委書(shū)記的習(xí)近平，曾赴良渚遺址調(diào)研，親自協(xié)調(diào)解決遺址保護(hù)中的實(shí)際問(wèn)題，并強(qiáng)調(diào)：“良渚遺址是實(shí)證中華五千年文明史的圣地，是不可多得的寶貴財(cái)富，我們必須把它保護(hù)好?！?/p>
“政府明確表態(tài)，大遺址內(nèi)‘只做減法，不做加法’。今后對(duì)新報(bào)建設(shè)項(xiàng)目一律不予審批，對(duì)已批未建項(xiàng)目要做好說(shuō)服清退工作，現(xiàn)存建筑物只減不增，嚴(yán)加控制?！毕嚓P(guān)人員曾在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)坦言，這種“不建房、不招商”的方式的確能有效保護(hù)遺址，但也制約了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展和百姓生產(chǎn)生活。
這也是導(dǎo)致，為何我在2010年去瓶窯時(shí)，感覺(jué)當(dāng)?shù)氐慕ㄖL(fēng)格、支撐產(chǎn)業(yè)、生活狀態(tài)還停留在上個(gè)世紀(jì)90年代——家庭式手工作坊、寫(xiě)著XX合作社門(mén)店、在河邊洗衣服的居民。
據(jù)當(dāng)?shù)厝烁嬷?，為了保護(hù)良渚文化，安溪的石礦關(guān)閉了，瓶窯的部分農(nóng)戶(hù)和廠房也都拆遷。保護(hù)遺址的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)的升級(jí)、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展或許將成為另一個(gè)重點(diǎn)課題。
今天（7月8日），首批游客便可預(yù)約參觀良渚古城遺址公園。
良渚古城遺址公園面積約為14.33平方公里，分城址區(qū)、瑤山遺址區(qū)、平原低壩—山前長(zhǎng)堤區(qū)和谷口高壩區(qū)4個(gè)片區(qū)。其中即將有限開(kāi)放的區(qū)域是城址區(qū)的核心部分，面積3.66平方公里。根據(jù)遺產(chǎn)價(jià)值闡釋和訪(fǎng)客基本服務(wù)需要，主要設(shè)置了城門(mén)與城墻、考古體驗(yàn)區(qū)、河道與作坊、雉山觀景臺(tái)、莫角山宮殿、反山王陵、西城墻遺址、鳳山研學(xué)基地、大觀山休憩區(qū)和鹿苑等十大片區(qū)。
據(jù)公開(kāi)報(bào)道了解：2008年，遺址公園還處于概念規(guī)劃階段，浙江省和杭州市高層就強(qiáng)調(diào)，“要堅(jiān)持以綜合利用為手段，認(rèn)真研究良渚國(guó)家遺址公園的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，確保建成以后的良渚國(guó)家遺址公園可以‘活’得下來(lái)。要堅(jiān)持以積極保護(hù)為方針，以保護(hù)為目標(biāo)，以利用為手段，通過(guò)適度利用來(lái)實(shí)現(xiàn)良渚遺址真正的保護(hù)?！?/p>
借助良渚文化的IP、借鑒良渚文化村的商業(yè)模式，讓遺址公園“活”下來(lái)的才是真正的保護(hù)。據(jù)了解，良渚古城遺址公園每天接受3000人的預(yù)約。如何將其打造為成熟的IP，以及擁有龐大和穩(wěn)定的流量，或許是“活”得下去的關(guān)鍵。
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