編者按：本文來自微信公眾號懂懂筆記，作者木子，創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權轉(zhuǎn)載。

近一年時間，Vlog席卷各大社交平臺、視頻平臺，大有當年短視頻萌發(fā)之勢。一時間，各類短視頻平臺都開始打上Vlog標簽，補貼、扶持、造星動作此起彼伏。

雖然是舶來品，但是國內(nèi)Vlog的發(fā)展勢頭似乎并不遜色于全球最大的視頻平臺Youtube, 只不過內(nèi)容創(chuàng)作思路，似乎并沒有跳出Youtube上眾多博主的窠臼。

數(shù)據(jù)顯示，Youtube每小時大概誕生2000條Vlog, 創(chuàng)作主題的主要涉及旅游、美食、寵物，多數(shù)創(chuàng)作者上傳Vlog只是為了表達展示每日的所聞所見，似乎成了一種視頻日記簿。

對于國內(nèi)市場而言，Vlog的出現(xiàn)也讓很多短視頻博主或者MCN機構在迷茫中看到了一絲希望，轉(zhuǎn)型也被頻頻提及并付諸行動。但是也有行業(yè)內(nèi)人士表示，如今不少短視頻創(chuàng)作者開始自稱Vlogger，這些個人與MCN機構在Vlog的標簽下，似乎并未脫離短視頻甚至直播的影子，呈現(xiàn)的依然是充斥大量演繹化的內(nèi)容。

有分析指出：大部分Vlog作品和Vlogger的確是火了，但這樣的形態(tài)仍難掩虛火的內(nèi)核，未來的Vlog市場很難依靠這種虛火持續(xù)和壯大。那么，Vlog行業(yè)是不是真如分析說述，只是換湯不換藥呢？

No.1、Vlog只是短視頻的“小變種”？

“短視頻時長短，很難表達完整內(nèi)容，Vlog絕會是短視頻后的新風口?！?/span>

和不少內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者一樣，從事了一年多短視頻內(nèi)容策劃、制作的李奕強，最近在名片上印上了“Vlogger孵化”的Slogan，連在社交平臺上的自我介紹也多一行Vlog內(nèi)容創(chuàng)作運營。

作為連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，這次交流與一年前談及短視頻領域創(chuàng)作運營時的思路不同，他篤定地告訴懂懂筆記，自己已經(jīng)從短視頻領域徹底轉(zhuǎn)型，切入了更符合當下發(fā)展潮流的Vlog及Vlogger孵化。

當被問及，Vlog到底與短視頻有什么差別時，李奕強若有所思地停頓了一會兒：“（Vlog）時長比短視頻略長，可以表達的內(nèi)容會更加全面，話題相對也完整，說白了，可以塞下更多信息?！?/p>

在他看來，這一點完全可以在部分短視頻平臺都開始放寬內(nèi)容時長的限制分析出來——多數(shù)平臺正在推進Vlog內(nèi)容形式。相比15~30秒的短視頻，主流Vlog的時長常常在4分鐘以上、10分鐘以內(nèi)。

“近半年以來，我們公司旗下一些網(wǎng)紅創(chuàng)作的視頻時長，大多控制在6~7分鐘之間，這是我們摸索出來的最有效時間?！北M管視頻內(nèi)容依舊是過去短視頻涉及的美食、美妝話題，但他們的拍攝手法都采用了“一鏡到底”，多數(shù)是由網(wǎng)紅自行拍攝，外景更多運用了自拍桿，減少了專業(yè)攝像的輔助工作。

李奕強解釋稱，之所以讓網(wǎng)紅自行拍攝Vlog，為的是讓畫面內(nèi)容看起來更加自然和真實，更像獨立創(chuàng)作的作品。這樣可以減少專業(yè)視頻策劃、干預的痕跡，“哪怕畫面抖動越厲害，場景構圖越普通都沒關系，這樣的Vlog顯得最自然?！?/p>

“你看油管上面大量的Vlog視頻，拍攝手法一點兒都不專業(yè)，相當草根，可這種真特能打動人。”業(yè)務探討中，他和不少內(nèi)容機構的負責人都認為，Vlog相比短視頻的最大特點——就是更加草根，只表達內(nèi)容，完全不加修飾。

但是在幾次交流中，懂懂筆記發(fā)現(xiàn)除了時長與視頻拍攝的手法之外，李奕強似乎也說不清Vlog與短視頻間還有什么明顯差異。能看到的變化是，由于短視頻平臺時長限制，他和團隊已經(jīng)轉(zhuǎn)件將Vlog發(fā)布載體轉(zhuǎn)向社交平臺、在線視頻平臺了。

“今年以來，每個做好的視頻內(nèi)容在B站上的播放量，平均都能夠破三萬，這數(shù)據(jù)我還是比較滿意的?！崩钷葟姳硎?，接下來對于團隊而言最大的挑戰(zhàn)，是在Vlog的基礎上實現(xiàn)廣告合作變現(xiàn)，孵化出更多能夠夠獨當一面的Vlogger。

或許，在不少短視頻內(nèi)容機構眼里，Vlog就是加長版的短視頻，是短視頻的“小變種”。只要在短視頻制作的基礎上加長時長，轉(zhuǎn)為自拍的形式，都能夠被稱之為Vlog。于是乎，很多曾經(jīng)的短視頻創(chuàng)作者，“瞬間”成為了Vlogger。

那么，在一小部分的早期Vlog玩家眼里，這思路是不是很正常？

No.2、早期玩家的Vlog頻頻碰壁

“早期玩家，大多是年輕留學生為主，他們受油管Vlog模式的影響很大?！?/p>

去年年中從澳洲留學歸國的馬佳宏，與同樣有留學經(jīng)歷的兩位朋友，在國內(nèi)開始搭伙兒做起了Vlog。與“機構”為主的Vlog創(chuàng)作者不同，他們仨人各自專注、擅長的領域不同，他以寵物Vlog為主，而兩位朋友分別以市井話題、美食話題為主。

馬佳宏告訴懂懂筆記，早在留學期間自己就常常在油管上發(fā)布旅行Vlog，而在國內(nèi)開始Vlog的這短短半年內(nèi)，卻陷入無盡的反思。只因為他和朋友發(fā)布的Vlog內(nèi)容，在各平臺播放量十分慘淡。

“這是以前在油管上未曾經(jīng)歷過的，一開始以為內(nèi)容水土不服，也嘗試過微調(diào)。”馬佳宏分析，他一直延續(xù)在油管上穿籃球背心、頭戴鴨舌帽，灰頭土臉的樣子自拍Vlog，后來看到被看客吐槽太丑，改為半身出境之后，又被吐槽身材胖。

他發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)的Vlog觀眾似乎更愿意看臉，這與他以前的思維模式迥然不同。原本他認為，Vlog最大的價值在于向觀眾展示有價值的內(nèi)容，而不是自身的顏值和打扮，除非是美妝Vlog。但是在國內(nèi)形象差的Vlogger似乎遭遇了問題，“有很多觀眾的關注點，并沒有在貓糧狗糧、用品的介紹上，而是我們的形象?！?/p>

而他的另兩位朋友，也經(jīng)常被用戶Diss視頻內(nèi)容毫無誠意，口述介紹缺乏邏輯、太多絮叨；自拍方式難以將主題展示完整，還透露著“隨便”的感覺：“說我們更像是自娛自樂的掃街自拍，只是自滿自足的美食小視頻，真沒意思。”

“Vlog翻譯過來是視頻日記，原本大都是順手拈來，毫無籌劃的創(chuàng)作內(nèi)容?！瘪R佳宏辯稱，國外Vlog都是這種方式創(chuàng)作的，那些強邏輯、強思路、強策劃的視頻，尤其是看起來讓觀眾賞心悅目的已經(jīng)是PGC范疇了。

在接受歐美Vlog文化的年輕人概念中，Vlog就是UGC最接“地氣”的表現(xiàn)方式，隨手打開手機自拍，就可以隨時記錄，在沒有籌劃的情況下，簡單介紹你想表達的想法，不可能做到細致、面面俱到，這才是Vlog真正的意義。

但是，這些內(nèi)容一開始幾乎沒有人理睬。

“無意中看到路邊有好吃的，立馬開始自拍，出去玩看到有啥突發(fā)事件，馬上開始記錄?！瘪R佳宏表示，到目前為止國內(nèi)最貼近Vlog的視頻內(nèi)容形式，當屬吃播了，尤其是那種“軋馬路”的吃播視頻，處處透露著最原始的純粹。

他多次強調(diào)，純粹與隨便是兩種不同的概念，純粹是盡可能極簡地表達想表達的主題，如美食的口味一定會介紹清楚，價錢也會展示清晰，甚至提供美食路書，方便用戶找尋。至于主題外的一切花俏內(nèi)容，一概省略。

“極簡、純粹被不少國內(nèi)觀眾說成是隨便，的確讓人有些失落，卻無可奈何?！瘪R佳宏說，盡管在油管上他還算是小有名氣的Vlogger，但在國內(nèi)的視頻平臺上自己的Vlog卻處處碰壁。

那么，作為職業(yè)的Vlogger，類似他這樣的原創(chuàng)作者是否應該根據(jù)本土化（欣賞）特點，進行內(nèi)容上的優(yōu)化呢？

No.3、很多Vlog就是新瓶裝舊酒

“我和朋友參考了許多B站上的知名Vlog作品，但結果卻讓思路更分裂了。”

馬佳宏介紹，為了讓Vlog作品更加本土化，他和友人特地在視頻平臺上搜索、觀看了大量的高點擊Vlog。然而，讓他感到十分不解的是，這些視頻有不少僅僅只是標上Vlog的標簽，內(nèi)容卻難掩“演繹”的味道。

他指出，有不少作品甚至在封面上標注著“Vlog”的字樣，但點擊進去一看，卻是一些明星在路邊攤吃飯、小網(wǎng)紅在聊美妝。拍攝形式上，全景、中景、特寫一應俱全，大量的鏡頭，多攝像位的切換，無論從哪個方面來看上去都不像Vlog。

“但神奇的是，這些視頻作品動不動就是百萬播放量，彈幕幾乎滿全屏幕?！瘪R佳宏略帶無奈地說到，觀眾點評的幾乎都是那些明星的舉止，與內(nèi)容毫無關系，與其說是這是視頻日志，不如說是有策劃、有思路、有表演成分的明星真人秀視頻。

在他和一些朋友們看來，這些火爆的視頻內(nèi)容完全看不出絲毫的“純粹感”，從內(nèi)容、人物、主題再到拍攝手法，一切都是高高在上，讓觀者充滿仰視感覺，一點也不“親民”和質(zhì)樸。究其火爆原因，無外乎是依靠明星、網(wǎng)紅、KOL在為這些視頻作品拉來流量。

“不少Vlog作品之前都是PGC機構制作，Vlog概念火了后開始蹭標簽?！痹谟^看了大量號稱Vlog大作的內(nèi)容之后，他和朋友感覺更加迷茫，在Vlog本土化上面幾乎無從下手。

在馬佳宏看來，當下的Vlog要想受到用戶的歡迎和喜愛，要么是自帶流量的明星開博，要么是耗費大量精力，將博主包裝成網(wǎng)紅KOL。在流量為王的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，完全原生態(tài)的內(nèi)容，再好看、再純粹，似乎也難以異軍突起。

“國內(nèi)社交平臺也好，視頻平臺也好，推Vlog的選擇也與油管有很大差別?！彼麄儾聹y，國內(nèi)很多知名內(nèi)容平臺主要首推有流量、有明星的作品，尤其是在“刷量”的輔助下，播放數(shù)據(jù)越高，越能成平臺的重點推薦。

在和另外幾位同樣有留學經(jīng)歷的Vlogger交流時，懂懂筆記普遍發(fā)現(xiàn)，他們都承認無論內(nèi)容多么質(zhì)樸，多么貼近生活，只要不“刷量”，缺少明星或是網(wǎng)紅作為主角兒，現(xiàn)階段只能在很多平臺的末端苦苦掙扎。

然而，當問及他們是否愿意轉(zhuǎn)向這些形式，尋找更知名的拍攝對象合作策劃符合現(xiàn)階段欣賞口味的作品時，所有人都果斷地表示回絕。

“Vlog這一概念現(xiàn)在很新，也少有純粹的Vlogger能變現(xiàn)，所以我并不著急?！逼渲幸晃唤?0歲的旅游內(nèi)容Vlogger告訴懂懂筆記，即便一些發(fā)布的作品播放量平均達到三萬左右的知名Vlogger，也很難依靠廣告合作實現(xiàn)盈利，“一些小合作幾百一千的，根本談不上是變現(xiàn)?！?/p>

因此，他們都認為在絕大多數(shù)創(chuàng)作者都無法盈利的前提下，何不繼繼續(xù)粹地拍出自己想玩的內(nèi)容，表達自己想表達的觀念。即便現(xiàn)在國內(nèi)視頻平臺主流觀眾不看好，能通過純粹的Vlog作品表達自己的聲音，就很滿意了，“我相信大家漸漸會看到真正的Vlog與短視頻、網(wǎng)綜等視頻形式本質(zhì)上的不同?！?/p>

【結束語】

作為舶來品，Vlog一詞近一年來的大紅大紫，與國內(nèi)視頻和社交平臺的推動，以及大量創(chuàng)作者的參與有緊密聯(lián)系。現(xiàn)實中，一些內(nèi)容機構、視頻創(chuàng)作者都知道Vlog是熱詞，任何作品都可以與其扯上關系，這樣才會盡可能帶來流量。

對于很多人來說，所謂Vlog真正的意義、形式已經(jīng)不是那么重要，無論短視頻、網(wǎng)綜、營銷內(nèi)容，稍微修改、調(diào)整后，就可以都成了全新的Vlog作品。從某種意義上來講，這也無可厚非，就當Vlog是一個大筐，什么都可以往里裝。

但是在一小部分創(chuàng)作者眼里，Vlog源于生活，發(fā)乎于真實，更應該是生命的真實記錄和分享。這種態(tài)度不一定很市場化，也不一定會受到大眾的歡迎，而他們只是希望通過自己簡單地堅持，讓Vlog在國內(nèi)的本土化過程中，能夠逐漸找回“記錄”的本質(zhì)。這種精神，很頑固，但也很酷。

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