編者按：本文為創(chuàng)業(yè)邦原創(chuàng)，作者Bonnie。

“啥叫佩奇”？

看到這個(gè)問(wèn)題或許你會(huì)有些意外，意外的點(diǎn)在于為什么會(huì)有人問(wèn)這么“可笑”的問(wèn)題呢？憑借佩奇的影響力，難道還有人不知道“小豬佩奇”這只神奇的豬？

然而，還真有。

1月18日早間，電影《小豬佩奇過(guò)大年》宣傳片《啥叫佩奇》持續(xù)刷屏朋友圈。

宣傳片僅有不到六分鐘時(shí)間，講述的是故事發(fā)生在貧瘠的黃土高原，一位空巢老人拿著一部老式手機(jī)，給在城市打工的兒子打電話。鄉(xiāng)村的山頂上，爺爺撥通了兒子的電話。沒(méi)想到接電話的，是小孫子天天。爺爺問(wèn)：“告訴爺爺你需要什么東西？爺爺給你準(zhǔn)備。”孫子說(shuō)，想要佩奇。爺爺剛想問(wèn)“什么是佩奇”，手里的“古董手機(jī)”就沒(méi)聲音了……

于是，這位爺爺翻遍了詞典、詢問(wèn)了村里的人，想要搞清楚究竟什么是佩奇……后來(lái)他終于得知，佩奇是紅色的豬。

1月17日下午16時(shí)左右， 電影《小豬佩奇過(guò)大年》官微發(fā)布《啥是佩奇》宣傳片，當(dāng)晚，經(jīng)由王思聰、黃章晉、來(lái)去之間等大V相繼轉(zhuǎn)發(fā)。

截止邦哥發(fā)稿，該條微博已經(jīng)獲得18.3萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)、4.2萬(wàn)評(píng)論及15.7萬(wàn)個(gè)贊。

“走心”、“溫馨”、“感動(dòng)”成為了最主流的評(píng)價(jià)。

究竟“啥是佩奇”？

《小豬佩奇過(guò)大年》是由阿里巴巴影業(yè)和英國(guó)版權(quán)方Entertainment One（也稱eOne）聯(lián)合拍攝的動(dòng)畫(huà)大電影，改變自Astley Baker Davies（ABD）公司制作的《小豬佩奇》電視系列動(dòng)畫(huà)?！缎∝i佩奇》又名《粉紅豬小妹》，是一部英國(guó)學(xué)前電視動(dòng)畫(huà)片。

2015年，英國(guó)動(dòng)畫(huà)片《小豬佩奇》進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，登陸央視少兒頻道，并于同年8月在愛(ài)奇藝等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出， 當(dāng)年在愛(ài)奇藝、優(yōu)酷及土豆累計(jì)播放量超過(guò)100億次，并引發(fā)了現(xiàn)象級(jí)熱潮。

2016年少兒頻道二輪播放，使其IP熱度進(jìn)一步放大。

目前，小豬佩奇的IP由Entertainment One(E.One)所屬，香港山城集團(tuán)是中國(guó)版權(quán)代理商。

據(jù)eOne2017年年度報(bào)告顯示，“佩奇”每年創(chuàng)造超過(guò)12億美元（約81億人民幣）的全球零售額、擁有800多個(gè)全球授權(quán)商。

根據(jù)英國(guó)母公司的規(guī)劃，小豬佩奇2020年的零售額目標(biāo)為20億美元，平均復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到15%。

據(jù)《南方日?qǐng)?bào)》2018年4月報(bào)道，香港山城集團(tuán)廣州分公司市場(chǎng)推廣負(fù)責(zé)人公開(kāi)表示，“小豬佩奇”的品牌授權(quán)業(yè)務(wù)近兩年在中國(guó)大陸相當(dāng)火熱，版權(quán)費(fèi)也在不斷上漲，現(xiàn)有750項(xiàng)授權(quán)和衍生品協(xié)議，這些協(xié)議驅(qū)動(dòng)了每年零售額的增長(zhǎng)。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，截止2017年，各大授權(quán)商品零售總額已經(jīng)超過(guò)2980億美元，eOne亦憑借“小豬佩奇”、“蒙面睡衣俠”等兒童動(dòng)畫(huà)IP的授權(quán)實(shí)現(xiàn)了15億美元的商品零售額收入。

由此可見(jiàn)，如此火爆吸金的超級(jí)IP背后，《小豬佩奇過(guò)大年》的票房也一定不容小覷。