還有不到一周的時(shí)間，錘子科技的新品發(fā)布會(huì)就要開幕了。昨日，錘科官方微博開始為這件事作密集宣發(fā)。
作為錘子科技CEO的羅永浩自然也沒有閑著，早早便活躍在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。
1、造勢(shì)
老羅提前透露了很多關(guān)于該新品的消息，每一條都 十足 吸睛，乃自媒體小編之最愛素材。邦哥特地整理，感受一下。
這是一款 「 可能改寫人類計(jì)算機(jī)歷史的革命性設(shè)備 」
它的 「 操作系統(tǒng)碾壓iOS和Windows 」
它的 「 配置會(huì)嚇業(yè)界一跳 」
它的 「 售價(jià)在3000到15000之間 」
它 「 會(huì)被失去靈魂的蘋果瘋狂抄襲 」
暗示 新品會(huì)把消費(fèi)者嚇尿并跪地不起 （莫非新品內(nèi)置鬼故事 ）
為了防止消費(fèi)者尿濕褲子，老羅還貼心地在錘子官方商城上架了「成人尿不濕」。
▲錘子商城上架了三個(gè)品牌的紙尿褲（已下架）
可以說，國內(nèi)乃至全球看不到一家主流廠商會(huì)用如此勁爆的詞匯形容自家的產(chǎn)品，除了錘子。這樣「羅永浩式」的宣傳很有作用，從百度指數(shù)的曲線圖可以看到，「錘子」和「羅永浩」的搜索熱度近幾天均處于上升趨勢(shì)。
可是，拋開這些華麗的營銷辭藻，錘子終究是一家手機(jī)生產(chǎn)商，決定其江湖地位的是銷量，而不是點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。
2、現(xiàn)實(shí)
錘子的銷量如何呢？
2018年4月9日，在錘子的春季新品發(fā)布會(huì)上，老羅公布了其有史以來賣得最快的手機(jī)：堅(jiān)果Pro——6個(gè)月左右的時(shí)間賣出100萬臺(tái)。
▲發(fā)布會(huì)截圖
這款手機(jī)于2017年5月9日正式發(fā)布，是錘子科技的第五款手機(jī)， 老羅稱這是一款 將公司救活的手機(jī) 。
粗粗計(jì)算一下，它是錘子賣得最快的手機(jī)，于年中推出，年尾賣了100萬臺(tái)，那么，錘科2017整年手機(jī)的銷量不太可能超過200萬臺(tái)。
從一些調(diào)查機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，事實(shí)應(yīng)該確實(shí)如此。
2018年初，國際調(diào)查機(jī)構(gòu)GfK發(fā)布了中國智能手機(jī)市場2017年各大廠商的出貨量。其中華為&榮耀以超過1億部的銷量、獨(dú)占23%的市場份額，在排行榜名列前茅。
緊隨其后的是藍(lán)綠兩廠（OPPO、VIVO），合計(jì)售出接近1億5千萬部，占據(jù)市場的33%。再后面是蘋果和小米，各售出5千多萬部手機(jī)，市場占比均為11%。
排在第六位到第十位的分別是：魅族1681萬部、金立1494萬部、三星1107萬部、樂豐的467萬部以及聯(lián)想179萬部。
▲GfK采用的是sell-out出貨量統(tǒng)計(jì)方式，統(tǒng)計(jì)的是從廠商到最終消費(fèi)者手中的出貨量（你可以簡單理解為數(shù)字更加真實(shí)）
2017年錘子沒能擠進(jìn)前十名，僅屈尊Others行列。
此外，值得注意的是，榜單前五名的廠商環(huán)比去年銷量增速僅保持在5%左右，整體趨于平穩(wěn)，但自第六名開始，銷量已經(jīng)呈現(xiàn)出負(fù)增長態(tài)勢(shì)。
這預(yù)示著在手機(jī)行業(yè)，馬太效應(yīng)開始凸顯，消費(fèi)者向頭部集中，整個(gè)市場一片血海，只有擁有最強(qiáng)壯肌肉、最尖利牙齒的魚兒才能活到最后。
留給錘子的時(shí)間不多了。
3、「秀」不停
那么錘子該如何突破這個(gè)困局，進(jìn)入順境呢？
邦哥能想到的事情無非是「好好學(xué)習(xí)、天天搞機(jī)」，相信錘科的全體同仁也是這樣做的。
可偏偏老羅的技能點(diǎn)決定，「口才」太好，不秀一波兒實(shí)在浪費(fèi)，所以才有了開頭的那些橋段，可這些「作秀」對(duì)錘子科技未來的發(fā)展真的是必須的嗎？
如果你同時(shí)看過小米和錘子的發(fā)布會(huì)，你一定會(huì)發(fā)現(xiàn)，相比老羅的口吐蓮花、兩分鐘一個(gè)段子、句句包袱來講，雷軍的表現(xiàn)簡直是味同嚼蠟。
大家都說， 參加錘子發(fā)布會(huì)的人可能是相聲愛好者，而參加小米發(fā)布會(huì)的人才是真愛。也正因?yàn)槔狭_有強(qiáng)大的個(gè)人魅力，所以錘子的用戶才會(huì)分為錘粉兒、羅粉兒。反觀小米這邊只有一個(gè)米粉兒的說法，很少有人會(huì)稱自己為雷粉兒、軍粉兒。
但這方面的缺失，并不影響小米已躋身全球頂級(jí)手機(jī)廠商行列 的事實(shí) 。
▲IDC發(fā)布的2018第一季度智能手機(jī)銷量報(bào)告（中國區(qū)）
在國內(nèi)，小米2018年第一季度銷量同比增長41.8%，小米的市場份額已達(dá) 15.1%，再漲1.2%便能超過VIVO進(jìn)入國內(nèi)市場前三。
在國際市場，小米的表現(xiàn)同樣優(yōu)異。
▲IDC發(fā)布的2018第一季度智能手機(jī)銷量報(bào)告（全球）
小米2018年第一季度全球銷量第四，同比增長高達(dá) 87.8%（全球總體下降2.9%），排在小米前面的對(duì)手只剩下三星、蘋果和華為。
這些成績可不是靠「飚段子」就能得來的，如果沒有小米對(duì)自家產(chǎn)品質(zhì)量的嚴(yán)格把關(guān)、如果沒有從雷軍到小米普通員工一點(diǎn)一滴、分分秒秒的實(shí)干，成立八年就想擁有這樣的成績簡直癡人說夢(mèng)。
群眾的眼睛是雪亮的，沒有人會(huì)為一款不夠好的產(chǎn)品掏錢。所以， 老羅這些「作秀」對(duì)錘子科技來講并不是必須的。
當(dāng)然，也有另外一種可能，就是老羅之所以這樣做，是為了錘子科技能夠更好。那么「作秀」真的有效嗎？
這里，邦哥想到小兵張嘎的一句話「別看現(xiàn)在鬧得歡，小心將來拉清單」。
老羅很「秀」，但他也做過太多打臉的事情，公開發(fā)表過太多拉嘲諷的言論。
這里僅舉出一個(gè)例子。
老羅在網(wǎng)上有一個(gè)外號(hào)，叫做「公孫浩」，意為「公共孫子羅永浩」，邦哥非常不認(rèn)同網(wǎng)友這樣做，但是這個(gè)外號(hào)確實(shí)客觀存在，而它的產(chǎn)生過程應(yīng)該是老羅自打臉比較嚴(yán)重的一次。
故事是這樣的。在錘科第一款手機(jī)T1發(fā)布之前，老羅曾經(jīng)發(fā)過一條微博，說「如果（T1售價(jià)）低于2500，我是你孫子」。
當(dāng)T1發(fā)布之后，價(jià)格是這樣的。
▲錘子T1剛發(fā)布時(shí)的價(jià)格
后來由于種種原因，T1銷量并不理想，最后不得不降價(jià)到了2500元以下銷售。
于是老羅便多了這個(gè)外號(hào) （再次聲明，打臉歸打臉，但邦哥絕對(duì)不贊同給別人起侮辱性外號(hào)） 。
如果僅僅是打臉倒也還好，誰沒打過臉？誰沒立過Flag？更為嚴(yán)重的是，老羅曾經(jīng)公開發(fā)表過一些關(guān)于「日本」的言論，恕大邦就不在這里列出了，有興趣請(qǐng)自行查閱。
看到這里，你覺得老羅的「作秀」對(duì)錘子科技的影響是正面還是負(fù)面呢？
4、最后
說了這么多，但邦哥并不是錘黑或羅黑。相反，邦哥其實(shí)非常佩服老羅的一些行為。
比如，牛博網(wǎng)。 雖然這是一個(gè)僅僅存在兩年多的網(wǎng)站，但說它影響了整整一代人毫不為過，在上面涌現(xiàn)出很多優(yōu)秀的、各行各業(yè)的博客作者。
再比如《穹頂之下》。 如果你喜歡柴靜這部關(guān)于霧霾的紀(jì)錄片，那么你也應(yīng)該記住羅永浩的名字。
▲羅永浩為柴靜這部紀(jì)錄片貢獻(xiàn)巨大
還有羅永浩維權(quán)西門子冰箱事件?？梢哉f作為公眾人物的他為全國人民做出了要敢于維權(quán)的表率，雖然手段稍微有點(diǎn)暴力，但也是為了解決問題的無奈之舉。
▲老羅掄起大鐵錘砸向西門子冰箱，后來錘子科技的名字即源于此
邦哥之所以建議老羅別再「作秀」，一是覺得這樣真沒什么用，反之如果尺度拿捏不好還容易被輿論反噬。二是認(rèn)為做企業(yè)的還是要拿產(chǎn)品說話最硬氣。
錘子剛剛從瀕死狀態(tài)恢復(fù)不久，邦哥真的不愿意再次看到它因?yàn)橐恍┎槐匾囊蛩叵萑刖骄场?/p>
老羅，別再秀了，把微博交給你們的公關(guān)部，就像四年多以前。
作者：托尼托尼·98，創(chuàng)業(yè)邦記者，關(guān)注前沿科技領(lǐng)域。采訪報(bào)道請(qǐng)聯(lián)系V信：fengyutanjun，務(wù)必注明來意，非誠勿擾。
