還有不到一周的時間，錘子科技的新品發(fā)布會就要開幕了。昨日，錘科官方微博開始為這件事作密集宣發(fā)。

作為錘子科技CEO的羅永浩自然也沒有閑著，早早便活躍在各大網(wǎng)絡(luò)平臺。

1、造勢

老羅提前透露了很多關(guān)于該新品的消息，每一條都 十足 吸睛，乃自媒體小編之最愛素材。邦哥特地整理，感受一下。

• 這是一款 「 可能改寫人類計算機歷史的革命性設(shè)備 」

• 它的 「 操作系統(tǒng)碾壓iOS和Windows 」

• 它的 「 配置會嚇業(yè)界一跳 」

• 它的 「 售價在3000到15000之間 」

• 它 「 會被失去靈魂的蘋果瘋狂抄襲 」

• 暗示 新品會把消費者嚇尿并跪地不起 （莫非新品內(nèi)置鬼故事 ）

為了防止消費者尿濕褲子，老羅還貼心地在錘子官方商城上架了「成人尿不濕」。

▲錘子商城上架了三個品牌的紙尿褲（已下架）

可以說，國內(nèi)乃至全球看不到一家主流廠商會用如此勁爆的詞匯形容自家的產(chǎn)品，除了錘子。這樣「羅永浩式」的宣傳很有作用，從百度指數(shù)的曲線圖可以看到，「錘子」和「羅永浩」的搜索熱度近幾天均處于上升趨勢。

可是，拋開這些華麗的營銷辭藻，錘子終究是一家手機生產(chǎn)商，決定其江湖地位的是銷量，而不是點贊和轉(zhuǎn)發(fā)。

2、現(xiàn)實

錘子的銷量如何呢？

2018年4月9日，在錘子的春季新品發(fā)布會上，老羅公布了其有史以來賣得最快的手機：堅果Pro——6個月左右的時間賣出100萬臺。

▲發(fā)布會截圖

這款手機于2017年5月9日正式發(fā)布，是錘子科技的第五款手機， 老羅稱這是一款 將公司救活的手機 。

粗粗計算一下，它是錘子賣得最快的手機，于年中推出，年尾賣了100萬臺，那么，錘科2017整年手機的銷量不太可能超過200萬臺。

從一些調(diào)查機構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，事實應(yīng)該確實如此。

2018年初，國際調(diào)查機構(gòu)GfK發(fā)布了中國智能手機市場2017年各大廠商的出貨量。其中華為&榮耀以超過1億部的銷量、獨占23%的市場份額，在排行榜名列前茅。

緊隨其后的是藍綠兩廠（OPPO、VIVO），合計售出接近1億5千萬部，占據(jù)市場的33%。再后面是蘋果和小米，各售出5千多萬部手機，市場占比均為11%。

排在第六位到第十位的分別是：魅族1681萬部、金立1494萬部、三星1107萬部、樂豐的467萬部以及聯(lián)想179萬部。

▲GfK采用的是sell-out出貨量統(tǒng)計方式，統(tǒng)計的是從廠商到最終消費者手中的出貨量（你可以簡單理解為數(shù)字更加真實）

2017年錘子沒能擠進前十名，僅屈尊Others行列。

此外，值得注意的是，榜單前五名的廠商環(huán)比去年銷量增速僅保持在5%左右，整體趨于平穩(wěn)，但自第六名開始，銷量已經(jīng)呈現(xiàn)出負增長態(tài)勢。

這預(yù)示著在手機行業(yè)，馬太效應(yīng)開始凸顯，消費者向頭部集中，整個市場一片血海，只有擁有最強壯肌肉、最尖利牙齒的魚兒才能活到最后。

留給錘子的時間不多了。

3、「秀」不停

那么錘子該如何突破這個困局，進入順境呢？

邦哥能想到的事情無非是「好好學(xué)習、天天搞機」，相信錘科的全體同仁也是這樣做的。

可偏偏老羅的技能點決定，「口才」太好，不秀一波兒實在浪費，所以才有了開頭的那些橋段，可這些「作秀」對錘子科技未來的發(fā)展真的是必須的嗎？

如果你同時看過小米和錘子的發(fā)布會，你一定會發(fā)現(xiàn)，相比老羅的口吐蓮花、兩分鐘一個段子、句句包袱來講，雷軍的表現(xiàn)簡直是味同嚼蠟。

大家都說， 參加錘子發(fā)布會的人可能是相聲愛好者，而參加小米發(fā)布會的人才是真愛。也正因為老羅有強大的個人魅力，所以錘子的用戶才會分為錘粉兒、羅粉兒。反觀小米這邊只有一個米粉兒的說法，很少有人會稱自己為雷粉兒、軍粉兒。

但這方面的缺失，并不影響小米已躋身全球頂級手機廠商行列 的事實 。

▲IDC發(fā)布的2018第一季度智能手機銷量報告（中國區(qū)）

在國內(nèi)，小米2018年第一季度銷量同比增長41.8%，小米的市場份額已達 15.1%，再漲1.2%便能超過VIVO進入國內(nèi)市場前三。

在國際市場，小米的表現(xiàn)同樣優(yōu)異。

▲IDC發(fā)布的2018第一季度智能手機銷量報告（全球）

小米2018年第一季度全球銷量第四，同比增長高達 87.8%（全球總體下降2.9%），排在小米前面的對手只剩下三星、蘋果和華為。

這些成績可不是靠「飚段子」就能得來的，如果沒有小米對自家產(chǎn)品質(zhì)量的嚴格把關(guān)、如果沒有從雷軍到小米普通員工一點一滴、分分秒秒的實干，成立八年就想擁有這樣的成績簡直癡人說夢。

群眾的眼睛是雪亮的，沒有人會為一款不夠好的產(chǎn)品掏錢。所以， 老羅這些「作秀」對錘子科技來講并不是必須的。

當然，也有另外一種可能，就是老羅之所以這樣做，是為了錘子科技能夠更好。那么「作秀」真的有效嗎？

這里，邦哥想到小兵張嘎的一句話「別看現(xiàn)在鬧得歡，小心將來拉清單」。

老羅很「秀」，但他也做過太多打臉的事情，公開發(fā)表過太多拉嘲諷的言論。

這里僅舉出一個例子。

老羅在網(wǎng)上有一個外號，叫做「公孫浩」，意為「公共孫子羅永浩」，邦哥非常不認同網(wǎng)友這樣做，但是這個外號確實客觀存在，而它的產(chǎn)生過程應(yīng)該是老羅自打臉比較嚴重的一次。

故事是這樣的。在錘科第一款手機T1發(fā)布之前，老羅曾經(jīng)發(fā)過一條微博，說「如果（T1售價）低于2500，我是你孫子」。

當T1發(fā)布之后，價格是這樣的。

▲錘子T1剛發(fā)布時的價格

后來由于種種原因，T1銷量并不理想，最后不得不降價到了2500元以下銷售。

于是老羅便多了這個外號 （再次聲明，打臉歸打臉，但邦哥絕對不贊同給別人起侮辱性外號） 。

如果僅僅是打臉倒也還好，誰沒打過臉？誰沒立過Flag？更為嚴重的是，老羅曾經(jīng)公開發(fā)表過一些關(guān)于「日本」的言論，恕大邦就不在這里列出了，有興趣請自行查閱。

看到這里，你覺得老羅的「作秀」對錘子科技的影響是正面還是負面呢？

4、最后

說了這么多，但邦哥并不是錘黑或羅黑。相反，邦哥其實非常佩服老羅的一些行為。

比如，牛博網(wǎng)。 雖然這是一個僅僅存在兩年多的網(wǎng)站，但說它影響了整整一代人毫不為過，在上面涌現(xiàn)出很多優(yōu)秀的、各行各業(yè)的博客作者。

再比如《穹頂之下》。 如果你喜歡柴靜這部關(guān)于霧霾的紀錄片，那么你也應(yīng)該記住羅永浩的名字。

▲羅永浩為柴靜這部紀錄片貢獻巨大

還有羅永浩維權(quán)西門子冰箱事件?？梢哉f作為公眾人物的他為全國人民做出了要敢于維權(quán)的表率，雖然手段稍微有點暴力，但也是為了解決問題的無奈之舉。

▲老羅掄起大鐵錘砸向西門子冰箱，后來錘子科技的名字即源于此

邦哥之所以建議老羅別再「作秀」，一是覺得這樣真沒什么用，反之如果尺度拿捏不好還容易被輿論反噬。二是認為做企業(yè)的還是要拿產(chǎn)品說話最硬氣。

錘子剛剛從瀕死狀態(tài)恢復(fù)不久，邦哥真的不愿意再次看到它因為一些不必要的因素陷入窘境。

老羅，別再秀了，把微博交給你們的公關(guān)部，就像四年多以前。

作者：托尼托尼·98，創(chuàng)業(yè)邦記者，關(guān)注前沿科技領(lǐng)域。采訪報道請聯(lián)系V信：fengyutanjun，務(wù)必注明來意，非誠勿擾。