在額頭下巴縮窄的全面屏開始爛大街后，劉海全面屏的風(fēng)潮正突然掀起。一時間，大大小小的劉海屏手機(jī)雨后春筍般涌出，昨天還被口伐筆誅的iPhone X，頃刻間又成了眾多國產(chǎn)廠商的致敬對象。

　　當(dāng)然，這并不是蘋果第一次被瘋狂模仿，今天智能手機(jī)市場格局的形成就是從模仿iPhone開始的。

　　到了安卓和iOS分庭抗禮的今天，在國內(nèi)，國產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)牢牢占據(jù)了絕大部分的市場份額，國產(chǎn)品牌似乎已經(jīng)崛起。但是，無論是對iPhone X劉海屏+豎排雙攝的模仿，還是部分定制系統(tǒng)對iOS的像素級模仿，都為看似欣欣向榮的國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)蒙上了一層陰影。

　　那么，除了模仿蘋果，國產(chǎn)手機(jī)真的無路可走了嗎？

　　國產(chǎn)廠商為什么要模仿iPhone X？

　　一直以來，唱衰蘋果的聲音從未停息過，友商碰瓷蘋果的行為也從未停止。但這也恰恰證實(shí)了蘋果的難以撼動的牢固地位和恐怖的實(shí)力。

　　蘋果2017年的財報讓全世界的手機(jī)廠商都羨慕嫉妒恨，看起來蒸蒸日上的國產(chǎn)廠商能拿到的利潤少之又少。從Counterpoint的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，蘋果單臺手機(jī)的利潤遠(yuǎn)高于其他品牌的產(chǎn)品。

　　任何一個成功的事物誕生，都會引來大批模仿者。這種情況下，對廠商而言，求穩(wěn)是最明智的選擇，iPhone X的劉海屏固然被瘋狂吐槽，但依然銷量爆炸，蘋果賺得盆滿缽滿。

　　此外，蘋果的品牌在很多用戶心目中形成牢不可破的高端形象，任何帶有蘋果烙印的產(chǎn)品特點(diǎn)都有可能成為他們贊賞的對象。部分主打線下市場的產(chǎn)品，在外觀、UI上盡可能地模仿iPhone，因?yàn)樗鼈兊哪繕?biāo)用戶很多就是想入手iPhone而又因高價而退卻的人，和iPhone大量重合的元素加上低得多的價格，這些手機(jī)產(chǎn)品自然會受到他們的歡迎。

　　從這個層面來說，跟風(fēng)模仿iPhone X也是出于取悅部分用戶的考慮。只是，劉海屏這樣一個設(shè)計(jì)上的槽點(diǎn)，卻被國產(chǎn)廠商視作賣點(diǎn)，難免讓人有一種荒誕感。

　　國產(chǎn)廠商可以走出哪些差異化道路？

　　除了跟風(fēng)蘋果，國產(chǎn)廠商就真的無路可走了嗎？其實(shí)未必，它們或許可以從這些方面形成自己的差異化風(fēng)格。

　　定制系統(tǒng)

　　和iOS系統(tǒng)相比，很多時候，國產(chǎn)定制系統(tǒng)并不落下風(fēng)，在本地化上甚至更具優(yōu)勢。雖然iOS近年也在不斷改變，向本地化靠攏，但作為一家面向全球市場的品牌，在這方面依然不如國產(chǎn)廠商。

　　國產(chǎn)手機(jī)想要趕超蘋果，定制系統(tǒng)會是一個比較好的突破點(diǎn)。以MIUI、Flyme等優(yōu)秀的國產(chǎn)定制為例，在很多場景下，它們的使用體驗(yàn)都要比iOS好不少。

　　全面屏

　　全面屏風(fēng)潮由小米帶起來，但到現(xiàn)在卻轉(zhuǎn)變成了劉海風(fēng)。對iPhone X而言，劉海屏是技術(shù)問題導(dǎo)致的無奈妥協(xié)，絕非刻意為之；而很多采用劉海屏設(shè)計(jì)的國產(chǎn)手機(jī)，既沒有搭載3D面部識別，也沒有砍掉下巴，強(qiáng)行上劉海屏難免讓人感覺有些東施效顰。

　　就安卓陣營來說，3D面部識別技術(shù)尚未大規(guī)模應(yīng)用，vivo等廠商采用的屏下指紋會是一個更好的選擇。以vivo的APEX為例，它高達(dá)98%的屏占比、一體感極強(qiáng)的機(jī)身，這或許才是未來國產(chǎn)手機(jī)在外觀設(shè)計(jì)上的出路。

　　相機(jī)

　　iPhone拍照的神話早已被三星打破，近年國產(chǎn)旗艦手機(jī)的拍照水平也在飛速提升。近期發(fā)布的華為P20系列在DxOMark中的拍照得分就超過了iPhone X，堆硬件、提升算法、加入AI…國產(chǎn)手機(jī)在拍照上超過蘋果，這件事并沒有想象得那么困難。

　　快充

　　iPhone X是一款優(yōu)秀的產(chǎn)品，但這并不意味著它所有的做法都是正確的。近萬元的旗艦手機(jī)配備5W快充，這也只有蘋果敢做。近日iOS 11.3系統(tǒng)更新還封鎖了第三方的快充設(shè)備，一時間民怨沸騰。

　　這方面，國產(chǎn)廠商顯然可以做得更好，不管是一加的20W DASH閃充，還是華為22.5W快充，這方面，它們都比蘋果要好太多。

　　iPhone X固然是一款極為優(yōu)秀的產(chǎn)品，它是蘋果多年技術(shù)研發(fā)、資金實(shí)力積累的一次大爆發(fā)。但是，iPhone X也不是一款完美的產(chǎn)品，它存在很多不足和缺點(diǎn)，國產(chǎn)廠商完全可以從這些方面入手，形成差異化的優(yōu)勢。

　　小結(jié)

　　模仿強(qiáng)者是任何一個時期都會出現(xiàn)的情況，國產(chǎn)廠商模仿iPhone X，也算是是一種風(fēng)險控制考量下的求穩(wěn)行為。人人都贊美創(chuàng)新、鼓勵創(chuàng)新，但沒人會為廠商的創(chuàng)新失敗而買單，成熟的商業(yè)模式中，決策者從來不會被情懷牽著鼻子走。

　　但是，跟風(fēng)模仿并不是一條通往成功的康莊大道，國產(chǎn)廠商一窩蜂地向iPhone X致敬，只會進(jìn)一步加劇手機(jī)市場上的同質(zhì)化現(xiàn)象，喪失競爭力。而能夠看到對手不足并作出改進(jìn)的，才能在行業(yè)中走得更遠(yuǎn)。