思創(chuàng)客創(chuàng)始人李婷創(chuàng)業(yè)前履歷十分亮眼:
先后任職于國際品牌咨詢公司Future Brand、Siegelgale,國際知名廣告公司李奧貝納,國際公關(guān)公司萬博宣偉。十年的職業(yè)生涯,李婷曾為P&G、中金、西門子、中國奧委會、國貿(mào)三期等眾多國內(nèi)外客戶提供品牌戰(zhàn)略及傳播咨詢工作。
思創(chuàng)客創(chuàng)始人李婷
尤值一提的是,其中服務(wù)的JASONWOOD和伊利營養(yǎng)舒化奶案例榮獲第九屆公關(guān)協(xié)會入圍獎及銀獎,主導(dǎo)策劃的名醫(yī)公益聯(lián)盟項目獲得2016金旗獎企業(yè)社會責(zé)任金獎。
不安分小姐
“我是一個不安分的人。”李婷這樣形容自己。
在北大讀傳播學(xué)的李婷大學(xué)還沒畢業(yè),就被家人安排進入新華社做了一名實習(xí)生,從事的第一份工作用她自己的話講就是“輕松而體面”。
但是愛折騰、不安分的她不甘于這樣朝九晚五的工作。“我在實習(xí)期間,基本上每天下午四點就下班了,然后就是回家?guī)图胰艘黄鹱鲲垺?rdquo;
不安現(xiàn)狀的她背著家人偷偷給4A公司的大佬寫了一封自薦信并順利進入廣告公司開始了自己的廣告生涯。
彼時的廣告公司一般只設(shè)立客戶部和創(chuàng)意部兩個部門,李婷想要在這個行業(yè)學(xué)習(xí)一些更深入和扎實的東西,老大告訴她可以去咨詢公司。
于是她繼續(xù)跳槽到一家老牌的全球品牌戰(zhàn)略咨詢公司從事品牌戰(zhàn)略顧問。
在工作過程中,李婷主導(dǎo)了很多國內(nèi)外大型項目,也逐漸明白,品牌不是所謂的感性思維,一定是理性的思考得出的結(jié)論,而理性的思考需要基于事實與數(shù)據(jù)的判斷,得出準確性的方向,感性的東西只不過是錦上添花。
與樂峰網(wǎng)的接觸成為李婷職業(yè)生涯中一個重要的拐點。
李婷了解到樂峰網(wǎng)創(chuàng)始人李靜的創(chuàng)業(yè)故事,從一個孤身闖蕩北京的女主持到掌控大局的創(chuàng)業(yè)者,李靜的經(jīng)歷鼓舞著李婷不安和躁動的心。
彼時的她又冒出一個大膽的念頭:自己在品牌咨詢領(lǐng)域已經(jīng)形成了系統(tǒng)的知識和獨特的方法論,為什么自己不去創(chuàng)業(yè)呢?
于是,2015年1月,李婷成立了思創(chuàng)客,主要為互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)公司提供品牌咨詢服務(wù)。
雞血女王
創(chuàng)業(yè)后的李婷在團隊中有個稱號:雞血女王Kris。
“大家都說我是雞血女王克里斯,我覺得在做一件事情時,激情是必須的。”因為吳亦凡的英文名也是Kris,所以大家私下也稱她為“女版吳亦凡”。
公司成立之初,思創(chuàng)客把目標(biāo)受眾定為剛成立時的互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)公司,為他們做品牌咨詢和戰(zhàn)略規(guī)劃。“但是這些剛成立的小公司錢少事多,所以對我們團隊而言是一個不小的挑戰(zhàn)。”
面對“錢少事多”的客戶,團隊成員忍不住抱怨,盡管思創(chuàng)客的大部分人是to B咨詢業(yè)務(wù)出身,但是仍然對客戶“苛刻”的要求無力招架,尤其是當(dāng)過往在大公司的經(jīng)驗被一遍遍推翻和質(zhì)疑時。
這時的李婷便不停的與客戶“死磕”,一遍遍不停的修改、交流,直到客戶滿意為止。
“品牌之于初創(chuàng)公司的意義,猶如素質(zhì)培養(yǎng)之于幼兒的意義,也許不是最緊要的,但一定是最重要的。”這是李婷用來激勵團隊也是激勵自己的一句話。
李婷告訴創(chuàng)業(yè)邦自己是用思想創(chuàng)業(yè)的人,給客戶做品牌咨詢也需要用思想去支撐,但是國內(nèi)很多人對品牌依然有一種誤解,在他們看來,只有企業(yè)發(fā)展到一定階段和規(guī)模才需要考慮品牌。
“但是如果在初創(chuàng)期對品牌沒有想法或定位模糊,企業(yè)發(fā)展過程中可能會走偏,對于創(chuàng)業(yè)公司而言,如果有好的產(chǎn)品和運營思維,但是缺乏一個好的品牌思維,可能會錯失很多良機,無法在市場上占據(jù)一席之地,對公司的長遠發(fā)展也非常不利。”李婷略顯激動的說。
讓這位雞血女王欣慰的是,現(xiàn)在很多海歸創(chuàng)業(yè)團隊對品牌咨詢的價值是認可的,因此現(xiàn)階段的思創(chuàng)客完成了從“我找客戶”到“客戶找我”的轉(zhuǎn)變。
“現(xiàn)在品牌是一個無形資產(chǎn),不知不覺之間,很多東西都被品牌定性了。我們要把無形的意識扭轉(zhuǎn)過來,同時在客戶心目中留下別人不能撼動的位置。”
全方位Partner
在李婷看來,如果一家公司對待品牌只是抱以單點突破的期望,或者單純依靠營銷來突圍,而不是進行系統(tǒng)的思考和運作,結(jié)果多半會事與愿違。
思創(chuàng)客希望用互聯(lián)網(wǎng)思維把品牌知識產(chǎn)品化,讓高不可及的國際咨詢通過創(chuàng)新性產(chǎn)品,服務(wù)更多創(chuàng)業(yè)大眾和從業(yè)者。
在品牌知識付費產(chǎn)品板塊,思創(chuàng)客與饅頭商學(xué)院、三節(jié)課等互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)平臺聯(lián)合推出了為C端用戶提供服務(wù)的知識付費產(chǎn)品,目前已銷售近萬份。
在企業(yè)級產(chǎn)品服務(wù)方面。思創(chuàng)客根據(jù)自主研發(fā)的“品牌五力模型”設(shè)計了一套自上而下的品牌解決方案,并開發(fā)成品牌產(chǎn)品包,內(nèi)容包括品牌戰(zhàn)略、品牌表現(xiàn)、品牌體驗、品牌傳播、品牌管理。阿里UC事業(yè)部和騰訊均邀請過李婷為其提供品牌咨詢服務(wù)。
李婷與騰訊進行品牌營銷主題培訓(xùn)合作
除此之外還有矯正品牌成長問題、規(guī)范品牌建設(shè)動作的品牌教練以及統(tǒng)一品牌認知、踐行品牌一致性動作的品牌實戰(zhàn)營。
在過去的三年中,思創(chuàng)客為國內(nèi)首家女性經(jīng)期健康管理軟件大姨嗎完成了戰(zhàn)略架構(gòu)報告,并幫助企業(yè)梳理與集團以及各子業(yè)務(wù)之間的關(guān)系。
在品牌傳播層面,設(shè)計并策劃了大姨嗎“再上一次生理課”發(fā)布會主題和內(nèi)容,活動期間品牌關(guān)注度得到了顯著提升。
除了大姨嗎,李婷也是名醫(yī)主刀、輕+、理大師、嫣然基金等多家公司和機構(gòu)的幕后推手。
除了服務(wù)創(chuàng)業(yè)者,思創(chuàng)客同時與清科資本、洪泰基金、SIG資本、明勢資本等眾多風(fēng)投機構(gòu)保持緊密聯(lián)系,并與銀江孵化器完成品牌上的建設(shè)。在創(chuàng)投平臺上,與創(chuàng)業(yè)邦、小飯桌、36Kr等創(chuàng)投平臺建立了良好關(guān)系。
“未來,我們希望通過我們的努力,能為更多的初創(chuàng)公司和從業(yè)者服務(wù),做他們的品牌外腦。”李婷稱。
作者:北冥。關(guān)注領(lǐng)域:消費升級、文娛創(chuàng)業(yè)等。微信號:hzj411423
注:思創(chuàng)客創(chuàng)始人李婷已報名參與2018年創(chuàng)業(yè)邦“最值得關(guān)注的女性創(chuàng)業(yè)者榜單”評選招募。