思創(chuàng)客創(chuàng)始人李婷創(chuàng)業(yè)前履歷十分亮眼：

先后任職于國(guó)際品牌咨詢公司Future Brand、Siegelgale，國(guó)際知名廣告公司李?yuàn)W貝納，國(guó)際公關(guān)公司萬(wàn)博宣偉。十年的職業(yè)生涯，李婷曾為P&G、中金、西門子、中國(guó)奧委會(huì)、國(guó)貿(mào)三期等眾多國(guó)內(nèi)外客戶提供品牌戰(zhàn)略及傳播咨詢工作。

思創(chuàng)客創(chuàng)始人李婷

尤值一提的是，其中服務(wù)的JASONWOOD和伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶案例榮獲第九屆公關(guān)協(xié)會(huì)入圍獎(jiǎng)及銀獎(jiǎng)，主導(dǎo)策劃的名醫(yī)公益聯(lián)盟項(xiàng)目獲得2016金旗獎(jiǎng)企業(yè)社會(huì)責(zé)任金獎(jiǎng)。

不安分小姐

“我是一個(gè)不安分的人。”李婷這樣形容自己。

在北大讀傳播學(xué)的李婷大學(xué)還沒(méi)畢業(yè)，就被家人安排進(jìn)入新華社做了一名實(shí)習(xí)生，從事的第一份工作用她自己的話講就是“輕松而體面”。

但是愛(ài)折騰、不安分的她不甘于這樣朝九晚五的工作。“我在實(shí)習(xí)期間，基本上每天下午四點(diǎn)就下班了，然后就是回家?guī)图胰艘黄鹱鲲垺?rdquo;

不安現(xiàn)狀的她背著家人偷偷給4A公司的大佬寫(xiě)了一封自薦信并順利進(jìn)入廣告公司開(kāi)始了自己的廣告生涯。

彼時(shí)的廣告公司一般只設(shè)立客戶部和創(chuàng)意部?jī)蓚€(gè)部門，李婷想要在這個(gè)行業(yè)學(xué)習(xí)一些更深入和扎實(shí)的東西，老大告訴她可以去咨詢公司。

于是她繼續(xù)跳槽到一家老牌的全球品牌戰(zhàn)略咨詢公司從事品牌戰(zhàn)略顧問(wèn)。

在工作過(guò)程中，李婷主導(dǎo)了很多國(guó)內(nèi)外大型項(xiàng)目，也逐漸明白，品牌不是所謂的感性思維，一定是理性的思考得出的結(jié)論，而理性的思考需要基于事實(shí)與數(shù)據(jù)的判斷，得出準(zhǔn)確性的方向，感性的東西只不過(guò)是錦上添花。

與樂(lè)峰網(wǎng)的接觸成為李婷職業(yè)生涯中一個(gè)重要的拐點(diǎn)。

李婷了解到樂(lè)峰網(wǎng)創(chuàng)始人李靜的創(chuàng)業(yè)故事，從一個(gè)孤身闖蕩北京的女主持到掌控大局的創(chuàng)業(yè)者，李靜的經(jīng)歷鼓舞著李婷不安和躁動(dòng)的心。

彼時(shí)的她又冒出一個(gè)大膽的念頭：自己在品牌咨詢領(lǐng)域已經(jīng)形成了系統(tǒng)的知識(shí)和獨(dú)特的方法論，為什么自己不去創(chuàng)業(yè)呢？

于是，2015年1月，李婷成立了思創(chuàng)客，主要為互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)公司提供品牌咨詢服務(wù)。

雞血女王

創(chuàng)業(yè)后的李婷在團(tuán)隊(duì)中有個(gè)稱號(hào)：雞血女王Kris。

“大家都說(shuō)我是雞血女王克里斯，我覺(jué)得在做一件事情時(shí)，激情是必須的。”因?yàn)閰且喾驳挠⑽拿彩荎ris，所以大家私下也稱她為“女版吳亦凡”。

公司成立之初，思創(chuàng)客把目標(biāo)受眾定為剛成立時(shí)的互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)公司，為他們做品牌咨詢和戰(zhàn)略規(guī)劃。“但是這些剛成立的小公司錢少事多，所以對(duì)我們團(tuán)隊(duì)而言是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。”

面對(duì)“錢少事多”的客戶，團(tuán)隊(duì)成員忍不住抱怨，盡管思創(chuàng)客的大部分人是to B咨詢業(yè)務(wù)出身，但是仍然對(duì)客戶“苛刻”的要求無(wú)力招架，尤其是當(dāng)過(guò)往在大公司的經(jīng)驗(yàn)被一遍遍推翻和質(zhì)疑時(shí)。

這時(shí)的李婷便不停的與客戶“死磕”，一遍遍不停的修改、交流，直到客戶滿意為止。

“品牌之于初創(chuàng)公司的意義，猶如素質(zhì)培養(yǎng)之于幼兒的意義，也許不是最緊要的，但一定是最重要的。”這是李婷用來(lái)激勵(lì)團(tuán)隊(duì)也是激勵(lì)自己的一句話。

李婷告訴創(chuàng)業(yè)邦自己是用思想創(chuàng)業(yè)的人，給客戶做品牌咨詢也需要用思想去支撐，但是國(guó)內(nèi)很多人對(duì)品牌依然有一種誤解，在他們看來(lái)，只有企業(yè)發(fā)展到一定階段和規(guī)模才需要考慮品牌。

“但是如果在初創(chuàng)期對(duì)品牌沒(méi)有想法或定位模糊，企業(yè)發(fā)展過(guò)程中可能會(huì)走偏，對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司而言，如果有好的產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)思維，但是缺乏一個(gè)好的品牌思維，可能會(huì)錯(cuò)失很多良機(jī)，無(wú)法在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地，對(duì)公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展也非常不利。”李婷略顯激動(dòng)的說(shuō)。

讓這位雞血女王欣慰的是，現(xiàn)在很多海歸創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)品牌咨詢的價(jià)值是認(rèn)可的，因此現(xiàn)階段的思創(chuàng)客完成了從“我找客戶”到“客戶找我”的轉(zhuǎn)變。

“現(xiàn)在品牌是一個(gè)無(wú)形資產(chǎn)，不知不覺(jué)之間，很多東西都被品牌定性了。我們要把無(wú)形的意識(shí)扭轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)，同時(shí)在客戶心目中留下別人不能撼動(dòng)的位置。”

全方位Partner

在李婷看來(lái)，如果一家公司對(duì)待品牌只是抱以單點(diǎn)突破的期望，或者單純依靠營(yíng)銷來(lái)突圍，而不是進(jìn)行系統(tǒng)的思考和運(yùn)作，結(jié)果多半會(huì)事與愿違。

思創(chuàng)客希望用互聯(lián)網(wǎng)思維把品牌知識(shí)產(chǎn)品化，讓高不可及的國(guó)際咨詢通過(guò)創(chuàng)新性產(chǎn)品，服務(wù)更多創(chuàng)業(yè)大眾和從業(yè)者。

在品牌知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品板塊，思創(chuàng)客與饅頭商學(xué)院、三節(jié)課等互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)平臺(tái)聯(lián)合推出了為C端用戶提供服務(wù)的知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，目前已銷售近萬(wàn)份。

在企業(yè)級(jí)產(chǎn)品服務(wù)方面。思創(chuàng)客根據(jù)自主研發(fā)的“品牌五力模型”設(shè)計(jì)了一套自上而下的品牌解決方案，并開(kāi)發(fā)成品牌產(chǎn)品包，內(nèi)容包括品牌戰(zhàn)略、品牌表現(xiàn)、品牌體驗(yàn)、品牌傳播、品牌管理。阿里UC事業(yè)部和騰訊均邀請(qǐng)過(guò)李婷為其提供品牌咨詢服務(wù)。

李婷與騰訊進(jìn)行品牌營(yíng)銷主題培訓(xùn)合作

除此之外還有矯正品牌成長(zhǎng)問(wèn)題、規(guī)范品牌建設(shè)動(dòng)作的品牌教練以及統(tǒng)一品牌認(rèn)知、踐行品牌一致性動(dòng)作的品牌實(shí)戰(zhàn)營(yíng)。

在過(guò)去的三年中，思創(chuàng)客為國(guó)內(nèi)首家女性經(jīng)期健康管理軟件大姨嗎完成了戰(zhàn)略架構(gòu)報(bào)告，并幫助企業(yè)梳理與集團(tuán)以及各子業(yè)務(wù)之間的關(guān)系。

在品牌傳播層面，設(shè)計(jì)并策劃了大姨嗎“再上一次生理課”發(fā)布會(huì)主題和內(nèi)容，活動(dòng)期間品牌關(guān)注度得到了顯著提升。

除了大姨嗎，李婷也是名醫(yī)主刀、輕+、理大師、嫣然基金等多家公司和機(jī)構(gòu)的幕后推手。

除了服務(wù)創(chuàng)業(yè)者，思創(chuàng)客同時(shí)與清科資本、洪泰基金、SIG資本、明勢(shì)資本等眾多風(fēng)投機(jī)構(gòu)保持緊密聯(lián)系，并與銀江孵化器完成品牌上的建設(shè)。在創(chuàng)投平臺(tái)上，與創(chuàng)業(yè)邦、小飯桌、36Kr等創(chuàng)投平臺(tái)建立了良好關(guān)系。

“未來(lái)，我們希望通過(guò)我們的努力，能為更多的初創(chuàng)公司和從業(yè)者服務(wù)，做他們的品牌外腦。”李婷稱。

作者：北冥。關(guān)注領(lǐng)域：消費(fèi)升級(jí)、文娛創(chuàng)業(yè)等。微信號(hào)：hzj411423

注：思創(chuàng)客創(chuàng)始人李婷已報(bào)名參與2018年創(chuàng)業(yè)邦“最值得關(guān)注的女性創(chuàng)業(yè)者榜單”評(píng)選招募。