昨天，在線答題平臺“芝士超人”拿到了趣店旗下的大白汽車分期1個億的廣告。因此，“芝士超人”率先成為在線答題領(lǐng)域內(nèi)首家擁有過億廣告合作的平臺。

創(chuàng)業(yè)邦從“芝士超人”方獲悉，他們此次與趣店大白分期之間的合作，歷經(jīng)了“熬人的‘通宵談判’過程才最終落槌。”

芝士超人是什么

芝士超人是映客旗下的一款在線答題APP。用戶需在規(guī)定時間登錄App參與直播答題，答對所有題目者可與其它用戶共同瓜分主辦方給出的大額現(xiàn)金獎勵。

目前，芝士超人每場在線答題用戶量級逼近80萬，晚間高峰期，幾乎場場在線答題用戶達(dá)100萬人。

關(guān)于為什么會推出此款產(chǎn)品？芝士超人方面告訴創(chuàng)業(yè)邦：“推出芝士超人的初衷非常簡單，就是想要打造一款全民都能廣泛參與，并且具備良好娛樂屬性的‘答題贏獎金’游戲，在這個游戲的過程中充分發(fā)揮‘寓教于樂’的鮮明特色。當(dāng)這樣的核心思想確立后，我們很快就確立了‘手機版《百萬富翁》’、‘手機版《開心辭典》’的方向，最終在經(jīng)過一系列的視覺、技術(shù)優(yōu)化后，芝士超人就正式上線了。”

在線答題類APP突然火了

從月初開始，不過十天的時間，直播競答類產(chǎn)品突然爆火，成為2018年的第一個風(fēng)口。

先后有王思聰投資了獨立APP“沖頂大會”、今日頭條旗下的西瓜視頻推出“百萬英雄”、花椒與一站到底合作推出“百萬贏家”、映客推出“芝士超人”。而一直播也于昨晚宣布，將聯(lián)合微博推出“黃金十秒”，于本月10日上線。

業(yè)內(nèi)人士表明，這些項目的對標(biāo)產(chǎn)品是2017年在iOS平臺上火爆北美的HQTrivia。

HQ Trivia是一款小知識互動游戲，由短視頻社交鼻祖Vine的聯(lián)合創(chuàng)始人拉斯·尤蘇波夫和科林·克羅爾共同開發(fā)。主持人在直播中會迅速提出十幾個小知識問題，內(nèi)容覆蓋面廣，幾乎無所不包。答題時間為10秒鐘，如果全部答對，就可參與當(dāng)次直播的獎金池分成。

HQ Trivia上線4個月就沖上了游戲類APP排行榜，排名第七。并拿下了2018年iPhone最佳應(yīng)用的稱號。

然而，此類型產(chǎn)品，在國內(nèi)的突然火爆，離不開王思聰?shù)恼九_。他三十歲這天的微博，一是獻(xiàn)給了出軌的李小璐，另外一條則是個廣告，鏈接是“沖頂大會”。緊接著，于1月8日晚，他又發(fā)了條朋友圈：2018年的第一周，王思聰撒幣、張一鳴撒幣、周鴻祎撒幣、奉佑生撒幣。得到了周鴻祎、奉佑生隔空回應(yīng)的此條朋友圈，刷爆了社交網(wǎng)絡(luò)。

豪氣撒幣的在線問答類APP一時之間戳中用戶的High點，成為茶余飯后消遣的好選擇。

會否曇花一現(xiàn)

關(guān)于產(chǎn)品生命周期的問題，芝士超人向創(chuàng)業(yè)邦表示；“芝士超人的游戲特點是門檻低、耗時短、互動性強、娛樂屬性明顯、通關(guān)得獎金的同時還能漲知識。所以在產(chǎn)品生命周期這個角度來講，形式是非常樂觀的，例如《開心辭典》一路長紅13年。并且未來我們也會不斷對產(chǎn)品進(jìn)行形式和內(nèi)容的優(yōu)化，進(jìn)一步延長產(chǎn)品的生命周期。”

而在延長產(chǎn)品周期上，他們當(dāng)前的做法包括從市場和運營策略上下功夫。例如，邀請謝娜、汪涵、陳赫、李誕分別出任芝士超人的有顏出題官、有才出題官、有趣出題官、有料出題官，通過明星效應(yīng)來打通和用戶之間的壁壘。

但業(yè)內(nèi)也有相反的聲音出現(xiàn)，有人士表明并不看好這一類APP的長期發(fā)展。尤其是非大平臺的產(chǎn)品，“如果我手拿千萬的廣告費，我肯定只愿意投到大平臺。那小平臺的發(fā)展就相對艱難。”

后續(xù)發(fā)展

此次在線答題類的APP ，除沖頂大會外，均產(chǎn)自直播平臺旗下。不難看出，直播競答將會成為直播平臺繼秀場、游戲之外的又一新模式。

但與秀場、游戲相比，直播競答的優(yōu)勢在于：流量更為集中；用戶質(zhì)量高，因為通過答題篩選出來的最終用戶，都是高質(zhì)量用戶；用戶高度注意力集中，在答題過程中不可能有離開APP的現(xiàn)象。

據(jù)了解，沖頂大會的下載量，當(dāng)天就從0上升到了16萬，而推出了在線答題的西瓜視頻、映客也是下載量急速上升。

當(dāng)前，拿到1億元廣告費的芝士超人印證了此類APP靠廣告盈利的模式。通過用撒幣的方式完成高質(zhì)量用戶的拉新后，后面的商業(yè)模式，則是通過廣告主的持續(xù)投入，保持這批高質(zhì)量用戶的留存。廣告主方也很樂意，畢竟能快速實現(xiàn)高質(zhì)量精準(zhǔn)營銷的目的。

回看現(xiàn)在在線答題類APP的發(fā)展，和當(dāng)年的直播大戰(zhàn)并無二致，最先做的就是通過燒錢，吸取流量。未來的發(fā)展是互動綜藝抑或是其他還有待時間證明，但能否走到最后，當(dāng)前的第一步還是得把糧草備齊，做到有幣可撒。