11月30日-12月2日，2017創(chuàng)業(yè)邦100未來(lái)領(lǐng)袖峰會(huì)暨創(chuàng)業(yè)邦年會(huì)在國(guó)家會(huì)議中心舉行，《戰(zhàn)狼2》制片人、資深電影人呂建民進(jìn)行了名為《一場(chǎng)關(guān)于“爆款”的探討：56億票房要付出多大努力》的話題討論。

呂建民作為《戰(zhàn)狼》的第一出品人，《戰(zhàn)狼2》的制片人，與吳京一起孵化出了這個(gè)原創(chuàng)IP。創(chuàng)業(yè)邦（ID：ichuangyebang）曾經(jīng)為呂建民做過(guò)一期人物專訪，談到了他20年的電影生涯，以及這其中的起起伏伏。他曾說(shuō)：《戰(zhàn)狼》上映前，全世界都不相信我。

《戰(zhàn)狼》曾經(jīng)以2700萬(wàn)的投資，最終拿到5億票房，成為當(dāng)年的黑馬?！稇?zhàn)狼2》更是在今年獲得56億票房奇跡，面對(duì)這樣的成績(jī)。呂建民在創(chuàng)業(yè)邦年會(huì)談到了自己的感悟，犀利觀點(diǎn)如下：

1、影片成功以后會(huì)有很多人覺(jué)得老呂你太有眼光，我真心話，我覺(jué)得不要過(guò)于解讀。任何一個(gè)類型的電影都是有固定的受眾，只有家國(guó)情懷是每一個(gè)人都關(guān)注的。

2、2016、2017年票房來(lái)看，大家想走捷徑，想走快錢。找一些明星流量，就能賺錢。大家看2016、2017年類似幾個(gè)這樣影片基本都死了。觀眾越來(lái)越聰明、越來(lái)越挑剔，未來(lái)好作品與票房，一定會(huì)成正比。

3、中國(guó)電影現(xiàn)在已經(jīng)是大國(guó)，一年產(chǎn)量是將近700多部，真正上院線產(chǎn)品200來(lái)，真正掙錢50多，電影是非常高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)。如果有資本進(jìn)入電影，真的要擦亮眼睛，還是要做精品。

以下為現(xiàn)場(chǎng)實(shí)錄：

《戰(zhàn)狼2》吳京比我們付出特別多，首先澄清一下。對(duì)于56億票房這個(gè)數(shù)字有沒(méi)有預(yù)測(cè)，這個(gè)票房我們沒(méi)有想到，當(dāng)時(shí)上線前我對(duì)這部影片是8億到12億，吳京想法也是跟我一樣。他說(shuō)老呂咱們目標(biāo)票房現(xiàn)在做8，爭(zhēng)12，望15，達(dá)到這個(gè)票房。如果說(shuō)我們做到6億票房，三天平均每天票房達(dá)到2億，當(dāng)時(shí)問(wèn)他你說(shuō)是大盤，還是我們影片，他說(shuō)我們影片。首周末居然9個(gè)億票房，真的出乎我意料之外。他有這樣的信心，也是因?yàn)樗冻龅恼娴暮芏唷?/p>

一、在上映之前沒(méi)人看好，爆款的特質(zhì)是天時(shí)地利

影片成功以后會(huì)有很多人覺(jué)得老呂你太有眼光，我真心話，我覺(jué)得不要過(guò)于解讀。他們覺(jué)得拍這樣電影一定主旋律電影，老百姓不看主旋律電影，實(shí)際上我們看一下好萊塢100多年歷史，相當(dāng)一部分影片都是軍事題材，口碑、票房都相當(dāng)好。國(guó)內(nèi)為什么做不好，其實(shí)你看我們小時(shí)候都看南征北戰(zhàn)，三大戰(zhàn)役都拍的挺好。我們現(xiàn)在拍不好不是說(shuō)觀眾不認(rèn)可，我認(rèn)為實(shí)際上很多題材不說(shuō)人話，不做人事，穿一身軍裝還干老百姓的事。題材往荷爾蒙方向走，老百姓愿意看。當(dāng)時(shí)拍完壓力非常大，片子拍完我們請(qǐng)?jiān)壕€媒體看片，這個(gè)片子拍的挺好，但是這個(gè)片子一定沒(méi)有市場(chǎng)。我說(shuō)既然好看怎么沒(méi)有市場(chǎng)？把我們弄的特別緊張。

后來(lái)宣傳發(fā)行建議，去軍隊(duì)化，軍主旋律化，那怎么去，去不了。沒(méi)有辦法，拍那個(gè)片子，堅(jiān)定不移往那個(gè)方向走，當(dāng)時(shí)想把片子“犯我中華者，雖遠(yuǎn)必誅”，《戰(zhàn)狼2》得到觀眾這么熱烈回饋，是我們始料不及。吳京接受采訪說(shuō)過(guò)一句話，愛(ài)國(guó)主義情懷，我們點(diǎn)了一個(gè)火柴，老百姓已經(jīng)是一堆干柴，所以感謝這個(gè)時(shí)代。

前幾天我說(shuō)過(guò)一句，世風(fēng)盛世，三生有幸。我們趕上最偉大的時(shí)代，我們趕上中國(guó)電影蓬勃發(fā)展，高速發(fā)展這么一個(gè)階段，真的無(wú)限可能。我記得去年美人魚拿到30.9億票房時(shí)候，我們討論說(shuō)這個(gè)片子吃到天花板？它的成功我覺(jué)得天時(shí)地利人和，因?yàn)橛耙曅袠I(yè)不可復(fù)制。我們影片上映時(shí)候在暑期，春節(jié)以后中國(guó)電影市場(chǎng)一直非常低迷，我覺(jué)得影片電影是講類型，一個(gè)類型影片能夠受眾。只有家國(guó)情懷，《戰(zhàn)狼2》是有這一點(diǎn)，中國(guó)統(tǒng)計(jì)常態(tài)觀眾8千萬(wàn)，但是《戰(zhàn)狼2》的觀影人次1.6個(gè)億，有大量的人，是因?yàn)榧覈?guó)情懷在任何一個(gè)年代，什么樣年齡層都會(huì)喜歡。

我們趕上國(guó)家的高速發(fā)展，不但以電影，政事、軍事都在高速發(fā)展。國(guó)家周邊環(huán)境不是很樂(lè)觀，中國(guó)這么大，小國(guó)家老是挑釁。國(guó)家有國(guó)家的考量，電影里我們把中國(guó)英雄展現(xiàn)出來(lái)以后，觀眾特別需要中國(guó)英雄形象，所以這些契機(jī)都正好趕上比較好的節(jié)點(diǎn)。

二、細(xì)分類型，讓小創(chuàng)業(yè)者更有機(jī)會(huì)

我們經(jīng)常參加電影方面論壇，大家會(huì)提，特別年輕編劇導(dǎo)演說(shuō)，未來(lái)方向在哪里？說(shuō)你們當(dāng)時(shí)為什么當(dāng)時(shí)考慮這樣類型，類型細(xì)分非常有必要，比如說(shuō)如果說(shuō)我們抓愛(ài)情片，整體就是一個(gè)這種大的概念，你就面臨誰(shuí)的投資大？人家為什么看你，你必須投資大，場(chǎng)面大，這偏偏不是我們創(chuàng)業(yè)者具備，資源并沒(méi)有更傾斜。

所以我從業(yè)這些年做一個(gè)小的爆款，比如我們做恐怖片，我當(dāng)中做恐怖片時(shí)候，跟發(fā)行人聊，他問(wèn)我你準(zhǔn)備做這個(gè)片子什么類型？我說(shuō)恐怖片。他說(shuō)然后？我說(shuō)恐怖片，我說(shuō)你怎么定位？偽紀(jì)錄恐怖片。我們作為創(chuàng)業(yè)者在大類型里面硬拼，拼不過(guò)，就想方法，逼著細(xì)分領(lǐng)域。電影有時(shí)候是能偷窺藝術(shù)，引起大家好奇心，我想去看一看，咱們綜藝也是一樣。做好內(nèi)容這是最基本，然后做好內(nèi)容后，在好內(nèi)容當(dāng)中怎么細(xì)分類型。

三、賺快錢的快要沒(méi)有出路了，贏得未來(lái)還是要用心

2016、2017年票房來(lái)看，大家想走捷徑，想走快錢。找一些明星流量，就能賺錢。大家看2016、2017年類似幾個(gè)這樣影片基本都死了，還是要用心。

中國(guó)人有一種討厭的跟風(fēng)習(xí)性，我們?cè)瓉?lái)恐怖片系列出來(lái)，說(shuō)這個(gè)能賺錢。好在軍事題材門檻比較高，不像恐怖片、愛(ài)情片拿錢就拍了，所以這樣我覺(jué)得我真的不建議大家跟風(fēng)。我們不停會(huì)收到這樣劇本，我都回絕了，我們首先一個(gè)不想把這個(gè)類型做砸，還是匠心。任何一個(gè)影片，戰(zhàn)狼1我們籌備7年，《戰(zhàn)狼2》也是3年跟觀眾見(jiàn)面，我們一年做一部軍事題材就可以，這樣我們肯定會(huì)盡所有資源能力做好一個(gè)片子。

四、《戰(zhàn)狼3》也好，其他的影片也好，現(xiàn)在的成績(jī)翻篇了，一切從零開(kāi)始。

有關(guān)《戰(zhàn)狼3》不知道吳老板怎么想？他這身體渾身都是傷，膝蓋不停做手術(shù)。我說(shuō)別想太多了，身體是自己的。這個(gè)東西不著急。我覺(jué)得不僅說(shuō)戰(zhàn)狼3還是什么，我覺(jué)得《戰(zhàn)狼2》是過(guò)去了，我們行業(yè)不可復(fù)制。我們后面每部影片都是從零開(kāi)始，我相信吳京也是這樣想的，翻篇。

五、票房與口碑的關(guān)系未來(lái)一定會(huì)成正比

我首先認(rèn)為這些年大家可能會(huì)鼓勵(lì)，有很多片子其實(shí)挺爛，票房挺好。逐漸發(fā)現(xiàn)這個(gè)情況在變。

2017年為例，真正好的影片很少被淹沒(méi)，觀眾越來(lái)越聰明。隨著這幾年電影高速發(fā)展，大量熱錢涌進(jìn)來(lái)，大家賺快錢，觀眾會(huì)越來(lái)越挑剔。所以我覺(jué)得未來(lái)很快好作品跟票房一定會(huì)成正比，一定這樣。所以做好作品，是我們每個(gè)電影人都必須有這樣的初衷，有匠心。中國(guó)電影現(xiàn)在已經(jīng)是大國(guó)，一年產(chǎn)量是將近700多部，真正上院線產(chǎn)品200來(lái)，真正掙錢50多，電影是非常高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)。如果有資本進(jìn)入電影，真的要擦亮眼睛，還是要做精品。

從電影大國(guó)向電影強(qiáng)國(guó)發(fā)展。現(xiàn)在中國(guó)電影面臨很大困境，好萊塢那么大沖擊，全世界電影市場(chǎng)，好萊塢占了80%，只有中國(guó)市場(chǎng)堅(jiān)守著我們國(guó)產(chǎn)票房，每個(gè)電影人應(yīng)該有這樣責(zé)任，把質(zhì)量做好，讓觀眾真正喜歡中國(guó)電影，我們才能在好萊塢虎視眈眈這種環(huán)境下，我們生存下去，并且強(qiáng)大起來(lái)。

必須走出去，大家一直想中國(guó)電影走出去，我覺(jué)得著什么急，你有多大腳穿多大鞋，我覺(jué)得在幾年前我們?nèi)绻ズ萌R塢，6大公司誰(shuí)看得上你，看不起。我覺(jué)得通過(guò)這幾年中國(guó)電影高速發(fā)展，我覺(jué)得這次在美洲電影節(jié)，好萊塢，我站在那可以橫著走。不是我多牛，是因?yàn)槲覀冇袕?qiáng)大市場(chǎng)。我們跟6大公司聊，他們不切需要合拍。你想做合拍影片是走向全球，還是中國(guó)市場(chǎng)，他們說(shuō)還是中國(guó)市場(chǎng)，我說(shuō)對(duì)不起中國(guó)市場(chǎng)不帶你玩，那是我們家后院，我們通過(guò)好萊塢借船出海，顯然不會(huì)這么做。我們?cè)捳Z(yǔ)權(quán)越來(lái)越大時(shí)候，我們終于有一天會(huì)走出去。