隨著消費(fèi)升級(jí)，近年來(lái)不斷興起的二手奢侈品電商從一定程度上促進(jìn)了奢侈品零售市場(chǎng)的繁榮。日本二手奢侈品交易市場(chǎng)相對(duì)成熟和穩(wěn)定，與全新奢侈品交易額基本相當(dāng)。目前中國(guó)二手奢侈品交易市場(chǎng)的一年交易額在400-500億人民幣。

據(jù)貝恩咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)消費(fèi)者境外奢侈品消費(fèi)已達(dá)到6300億人民幣，約占全球的46%。也就是說(shuō)，隨著消費(fèi)者對(duì)奢侈品的購(gòu)買(mǎi)欲望大增，中國(guó)的二手奢侈品存量幾乎達(dá)到全球總量的2分之一，也使得現(xiàn)如今中國(guó)有規(guī)模的二手奢侈品門(mén)店已達(dá)2500多家，并以每年20%～50%的速度不斷增長(zhǎng)。

但由于二手奢侈品市場(chǎng)封閉，大部分貨源掌握在線下寄賣(mài)店手中，市場(chǎng)流通效率極低。“尤其在二三線城市，一個(gè)城市只有一家店或者幾家店，流通渠道少，二手奢侈品存量極大。”二手奢侈品交易平臺(tái)胖虎創(chuàng)始人馬成告訴邦哥，比起線上，線下店鋪的成本雖高，但利潤(rùn)也更為可觀。

據(jù)了解，胖虎已于2015年完成了千萬(wàn)元級(jí)人民幣的天使輪融資，領(lǐng)投方為啟迪之星；今年5月，胖虎在山東臨沂的控股公司也已完成數(shù)百萬(wàn)人民幣天使輪融資，投資方為山東臨沂中金資本，旗下胖虎奢侈品生活館（臨沂店）將于7月開(kāi)業(yè)。

而對(duì)二手奢侈品平臺(tái)而言，最重要的則是貨源和銷(xiāo)售渠道。在銷(xiāo)售渠道上，胖虎除了與淘寶、京東、保利拍賣(mài)進(jìn)行合作，還將聯(lián)合閑魚(yú)開(kāi)通新渠道，購(gòu)買(mǎi)閑魚(yú)上C端商品，先鑒定再回收。

此外，胖虎以城市合伙人的方式在蘇州、臨沂等地進(jìn)行品牌加盟，預(yù)計(jì)年底在全國(guó)的二三線城市，建立10～15家線下店，以期增加二手奢侈品的流通渠道，提高流通率。

在管理上，則由北京總部進(jìn)行統(tǒng)一退換貨、鑒定、寄售等服務(wù)。目前胖虎（北京店）每月回收近700萬(wàn)元二手奢侈品，且與小B端合作，主要鑒定方式以遠(yuǎn)程為主，通過(guò)重點(diǎn)部位圖片進(jìn)行鑒定，經(jīng)鑒定后報(bào)真假、報(bào)價(jià)，如果小B端同意交易，胖虎會(huì)先打款，再由小B端寄來(lái)物品。

但盡管如此，二手奢侈品行業(yè)但假貨問(wèn)題依然嚴(yán)峻。據(jù)中國(guó)舊貨協(xié)會(huì)二手奢侈品工作委員會(huì)公布數(shù)據(jù)顯示，2016年經(jīng)該委員會(huì)鑒定中心鑒定的、消費(fèi)者通過(guò)海外代購(gòu)?fù)緩劫?gòu)買(mǎi)的奢侈品中，約60％都是假貨。

而國(guó)內(nèi)尚無(wú)專(zhuān)門(mén)針對(duì)奢侈品鑒定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)管也處于真空狀態(tài)，奢侈品鑒定領(lǐng)域缺乏權(quán)威第三方機(jī)構(gòu)提供真?zhèn)舞b定服務(wù)，導(dǎo)致消費(fèi)者買(mǎi)到假貨后“鑒定無(wú)門(mén)、維權(quán)無(wú)力”，監(jiān)管部門(mén)“執(zhí)法無(wú)依據(jù)”。

對(duì)此，馬成也有些無(wú)奈，但在鑒定環(huán)節(jié)還是不敢怠慢。據(jù)了解，胖虎的鑒定師來(lái)自保利、蘇富比等一線的鑒定專(zhuān)家和從業(yè)經(jīng)驗(yàn)5年以上的資深二手店主。售后中心有鐘表保養(yǎng)維修高級(jí)技師及箱包養(yǎng)護(hù)高級(jí)技師。除此之外，胖虎還與泰康保險(xiǎn)合作，如若商品出現(xiàn)問(wèn)題，也可進(jìn)行保險(xiǎn)賠付。

但即便是在線上流量又貴推送也不精準(zhǔn)，獲客成本極高的情況下，馬成還是覺(jué)得二手奢侈品也必須走線上線下相結(jié)合的道路，靠互聯(lián)網(wǎng)來(lái)打品牌，靠線下來(lái)賣(mài)貨。馬成表示，2016胖虎全年銷(xiāo)售近7000萬(wàn)，毛利1000多萬(wàn)；2017年胖虎預(yù)計(jì)全年銷(xiāo)售2.5億人民幣，毛利3000萬(wàn)人民幣。線上推動(dòng)品牌，線下主打服務(wù)，同時(shí)線下店可以面向中高端人群舉行品鑒會(huì)等線下活動(dòng)，也使得線下用戶(hù)更有粘性。