5月31日，短視頻社區(qū)美拍舉辦三周年生日會。為了更好地扶持原創(chuàng)內容創(chuàng)作者，美拍發(fā)布了《短視頻達人發(fā)展趨勢報告》，并推出幫助達人變現的“邊看邊買”功能以及連接品牌方和達人廣告合作的“美拍M計劃”。

這兩個計劃也意味著美拍正式開始在電商、廣告上發(fā)力。

美拍與艾瑞聯名發(fā)布《短視頻達人發(fā)展趨勢報告》

當天，美拍聯合第三方數據機構艾瑞咨詢，聯名發(fā)布了行業(yè)首份《短視頻達人發(fā)展趨勢報告》?！秷蟾妗分赋觯桃曨l達人平均年齡在23歲，且以女性創(chuàng)作者為主，有8成都使用iPhone。

在短視頻內容方面，呈現出六大趨勢。首先，有鮮明性格特征和更多粉絲互動的達人更受歡迎，不同于明星的遙不可及，短視頻達人讓粉絲感覺距離更近。

其次，垂直細分領域成為全新內容發(fā)力點，相比2016年，2017年短視頻內容的垂直內容進一步豐富，出現了更小眾專業(yè)的垂直品類，例如游戲、穿搭、購物分享等。

第三，垂直品類更細分，以舞蹈為例，2017年美拍舞蹈視頻產量和播放量增長明顯，更細分為拉丁舞、爵士舞、鋼管舞等大量短視頻，面對垂直化的發(fā)展趨勢，在某個行業(yè)垂直深入的短視頻將有機會擁有更多粉絲。

第四，給用戶新體驗的達人更受歡迎，比如新榜最新一期榜單中，辦公室小野、冒險雷探長、李子柒美食等都因為給觀眾提供了新鮮的體驗而獲得不少關注和播放量。

第五，能幫用戶節(jié)省時間的短視頻更受歡迎。

第六，針對不同地域的細分需求（比如方言），量身定制的短視頻內容更易受關注。

針對短視頻達人的變現趨勢，《報告》也指出了創(chuàng)意植入廣告、內容與電商結合、創(chuàng)立自主品牌等三大方向。

“M計劃”和“邊看邊買”

為了更好地幫助達人變現，美拍在短視頻領域推出了“邊看邊買”功能，以及連接品牌方和達人廣告合作的“美拍M計劃”。

美圖產品高級副總裁北夠表示：“目前，短視頻廣告市場潛力巨大，但缺乏統(tǒng)一的平臺共通供需信息，也缺乏精準的數據追蹤平臺統(tǒng)計營銷效果。比如，達人憑借高品質的自制短視頻吸引了大量粉絲，卻常常面臨接不到廣告的情況；而對于品牌來說，又難以找到匹配的達人和渠道。‘美拍M計劃’的推出正是為了解決以上問題。”

美拍M計劃主要對接兩端，一方面整合品牌方的推廣需求，定制營銷方案；另一方面精準匹配平臺達人，將傳播效果最大化。

同時，美拍M計劃還與廣告平臺“微播易”合作，主要在客戶引入、媒介服務上聯手。

此外，美拍也同步上線“邊看邊買”功能，同時支持短視頻和直播，用戶看到心儀的商品，點擊購物車標簽即可在不跳出美拍播放的情況下進行購買。

采訪中，北夠向邦哥表示，目前的商業(yè)變現，美拍仍不會抽成，大力度的保證達人的變現收入，是他們留住達人，不斷產出高質量內容的策略。