5月31日，短視頻社區(qū)美拍舉辦三周年生日會(huì)。為了更好地扶持原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者，美拍發(fā)布了《短視頻達(dá)人發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，并推出幫助達(dá)人變現(xiàn)的“邊看邊買”功能以及連接品牌方和達(dá)人廣告合作的“美拍M計(jì)劃”。

這兩個(gè)計(jì)劃也意味著美拍正式開始在電商、廣告上發(fā)力。

美拍與艾瑞聯(lián)名發(fā)布《短視頻達(dá)人發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》

當(dāng)天，美拍聯(lián)合第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢，聯(lián)名發(fā)布了行業(yè)首份《短視頻達(dá)人發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》?！秷?bào)告》指出，短視頻達(dá)人平均年齡在23歲，且以女性創(chuàng)作者為主，有8成都使用iPhone。

在短視頻內(nèi)容方面，呈現(xiàn)出六大趨勢(shì)。首先，有鮮明性格特征和更多粉絲互動(dòng)的達(dá)人更受歡迎，不同于明星的遙不可及，短視頻達(dá)人讓粉絲感覺距離更近。

其次，垂直細(xì)分領(lǐng)域成為全新內(nèi)容發(fā)力點(diǎn)，相比2016年，2017年短視頻內(nèi)容的垂直內(nèi)容進(jìn)一步豐富，出現(xiàn)了更小眾專業(yè)的垂直品類，例如游戲、穿搭、購(gòu)物分享等。

第三，垂直品類更細(xì)分，以舞蹈為例，2017年美拍舞蹈視頻產(chǎn)量和播放量增長(zhǎng)明顯，更細(xì)分為拉丁舞、爵士舞、鋼管舞等大量短視頻，面對(duì)垂直化的發(fā)展趨勢(shì)，在某個(gè)行業(yè)垂直深入的短視頻將有機(jī)會(huì)擁有更多粉絲。

第四，給用戶新體驗(yàn)的達(dá)人更受歡迎，比如新榜最新一期榜單中，辦公室小野、冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)、李子柒美食等都因?yàn)榻o觀眾提供了新鮮的體驗(yàn)而獲得不少關(guān)注和播放量。

第五，能幫用戶節(jié)省時(shí)間的短視頻更受歡迎。

第六，針對(duì)不同地域的細(xì)分需求（比如方言），量身定制的短視頻內(nèi)容更易受關(guān)注。

針對(duì)短視頻達(dá)人的變現(xiàn)趨勢(shì)，《報(bào)告》也指出了創(chuàng)意植入廣告、內(nèi)容與電商結(jié)合、創(chuàng)立自主品牌等三大方向。

“M計(jì)劃”和“邊看邊買”

為了更好地幫助達(dá)人變現(xiàn)，美拍在短視頻領(lǐng)域推出了“邊看邊買”功能，以及連接品牌方和達(dá)人廣告合作的“美拍M計(jì)劃”。

美圖產(chǎn)品高級(jí)副總裁北夠表示：“目前，短視頻廣告市場(chǎng)潛力巨大，但缺乏統(tǒng)一的平臺(tái)共通供需信息，也缺乏精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)追蹤平臺(tái)統(tǒng)計(jì)營(yíng)銷效果。比如，達(dá)人憑借高品質(zhì)的自制短視頻吸引了大量粉絲，卻常常面臨接不到廣告的情況；而對(duì)于品牌來說，又難以找到匹配的達(dá)人和渠道。‘美拍M計(jì)劃’的推出正是為了解決以上問題。”

美拍M計(jì)劃主要對(duì)接兩端，一方面整合品牌方的推廣需求，定制營(yíng)銷方案；另一方面精準(zhǔn)匹配平臺(tái)達(dá)人，將傳播效果最大化。

同時(shí)，美拍M計(jì)劃還與廣告平臺(tái)“微播易”合作，主要在客戶引入、媒介服務(wù)上聯(lián)手。

此外，美拍也同步上線“邊看邊買”功能，同時(shí)支持短視頻和直播，用戶看到心儀的商品，點(diǎn)擊購(gòu)物車標(biāo)簽即可在不跳出美拍播放的情況下進(jìn)行購(gòu)買。

采訪中，北夠向邦哥表示，目前的商業(yè)變現(xiàn)，美拍仍不會(huì)抽成，大力度的保證達(dá)人的變現(xiàn)收入，是他們留住達(dá)人，不斷產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容的策略。