1.0時代，我們使用App自帶的原始表情；

2.0時代，我們彼此交換收藏各自的有趣表情；

3.0時代，我們通過表情搜索引擎來獲得表情。

在使用社交軟件的時候，不知大家有沒有感覺，別人總是有各式各樣有趣好玩的表情圖片，而自己用來用去就那么幾張。

前兩天，邦哥在支付寶的聊天窗口下看到多了一個叫“趣圖”的icon，使用后可以通過關鍵詞搜索來找到相應的表情圖片。

邦哥了解到，“趣圖”是由表情云公司聯(lián)合支付寶推出的一項功能，它的核心是表情搜索引擎。表情云是一家位于上海的創(chuàng)業(yè)公司，主要提供表情一站式云服務解決方案。

為什么是表情云？

外媒報道，2015年，美國市場一年450億的消息發(fā)送中，60億來自表情。中國數(shù)據(jù)更為龐大，光是騰訊平臺的表情發(fā)送總量在一年前就達到在千億數(shù)量級。

覬覦社交已久的支付寶顯然也看清了表情之于社交的重要性。在原先的聊天對話框里，支付寶只有少量的原始表情。

這顯然是不夠的。

和表情云的合作，在豐富了支付寶“表情庫”的同時，更為前者提供了超大的用戶平臺。

為什么選擇表情云？邦哥了解到，表情云是國內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)跨App的表情內(nèi)容分發(fā)平臺之一，相當于用戶可以在任何與之合作的App里看到它的分發(fā)內(nèi)容。

表情云的API接口可以接入包括App、自媒體、直播平臺等內(nèi)容生產(chǎn)平臺。

通過API接口，相當于把表情內(nèi)容直送到了溝通場景里，而不是讓用戶在一個第三方App里生成表情，然后再下載和分發(fā)。

表情云創(chuàng)始人兼CEO丁焱在2013年創(chuàng)辦表情云，2015年下半年開始著手表情分發(fā)的技術儲備。并在2016年推出了云服務業(yè)務，包括表情SDK和表情搜索API兩類產(chǎn)品。

這兩類產(chǎn)品并不是丁焱最初的設定，她曾試圖通過開發(fā)UGC類的App來打通交流場景，但結(jié)果并不理想。

總結(jié)失敗教訓后，丁焱確信只有SDK和API才能幫助用戶實現(xiàn)在溝通場景內(nèi)的表情使用。

從產(chǎn)品邏輯的角度看，版權合作IP是表情云提供一站式云服務解決方案背后的關鍵。丁焱認為在表情市場中，知名的IP可以提高表情的辨識度，刺激用戶的積極性。

目前表情云已經(jīng)獲得熊本熊、同道大叔星座系列、七龍珠等知名IP授權。

表情是社交最好的“暖場”

盡管社交界面每年推陳出新，但中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶對于聊天社交的熱情始終未有下滑。

據(jù)工信部統(tǒng)計，截至2016年10月末，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)達到10.77億戶，同比增長13%。

近兩三年間，表情已經(jīng)成為聊天社交環(huán)境下，九成以上用戶都在使用的重要工具。

表情的高成長性使其在傳播創(chuàng)新內(nèi)容和潮流文化的賽道中成為了媒介的先鋒。

美國動圖搜索公司Giphy的成功就是因為擁有符合歐美年輕人口味的網(wǎng)絡動圖搜索產(chǎn)品。

從戰(zhàn)略上看，表情云和Giphy走的是一樣的路。丁焱試圖通過表情搜索找到網(wǎng)民的社交痛點，并把它變成一樁大生意。

邦哥了解到，目前支付寶已經(jīng)和表情云在合作安全性上達成了監(jiān)管機制，對于涉及敏感信息、個人用戶信息安全等搜索結(jié)果，均有制約。

“趣圖”功能將部分采取編輯部運營的機制，可以使其在內(nèi)容的安全性和新鮮度上都能滿足用戶的需求。