最近，是各公司開年會的高峰期。
但是，傳統(tǒng)年會早已不能滿足互聯(lián)網(wǎng)公司躁動的心！
朋友圈又開始被“有一種年會叫別人家的年會”瘋狂刷屏，與眾不同的是，在“別人家的年會”里又出現(xiàn)了一種新生力量，它們被稱作“互聯(lián)網(wǎng)公司年度盛典”。
雖說年度盛典已經(jīng)不是什么新鮮事兒，但是越來越豪華的明星陣容，創(chuàng)意越來越“新穎”的頒獎典禮，還是讓邦哥忍不住和大家分享一下。
廢話不多說，直接上圖
首先登場的是本月初的#愛奇藝尖叫之夜#，當(dāng)時邦哥還曾單純的問過一位黃牛朋友：這樣的活動應(yīng)該不需要門票吧！結(jié)果人家說，怎么可能，醬油票300一張?。ㄡu油票什么意思？就是只能聽聽現(xiàn)場的聲音，完全看不到人的那種票）
然后，邦哥就果斷的選擇了刷朋友圈！據(jù)朋友圈消息，當(dāng)晚到場的明星可謂是占據(jù)了娛樂圈的“半壁江山”。
微博上參與#愛奇藝尖叫之夜#話題討論的人數(shù)為113.4萬，閱讀人數(shù)更是高達7.2億。
現(xiàn)場的氣氛是這樣子的
如果說既看明星陣容又看現(xiàn)場氣氛，那可以與愛奇藝尖叫之夜一較高下的一定是#2016優(yōu)酷盛典#。
12月21日，優(yōu)酷依托于阿里大數(shù)據(jù)對2016年文娛熱點進行了全面盤點并頒發(fā)出近30個重磅獎項，包括“年度炸屏藝人”、“年度神演繹”、“年度花式轉(zhuǎn)型”，還是“年度演藝模范生”、“年度敲萌寶貝”等等。
“年度敲萌寶貝”——安吉阿拉蕾
圖為榮獲“十年最佳演員”大獎的范冰冰
同樣是據(jù)朋友圈消息，此次參與優(yōu)酷盛典的明星包括影視、歌手、網(wǎng)紅、鮮肉等各大一線，相比于愛奇藝可謂是有過之而無不及。
與“愛奇藝”、“優(yōu)酷”這兩大娛樂盛典不同，網(wǎng)易科技一年一度的#網(wǎng)易有態(tài)度年度盛典#除了請來了陳意涵、謝娜、江一燕、梁家輝、張若昀、華晨宇等一批綜藝明星，更是匯聚了南派三叔、李開復(fù)、初音未來等不同領(lǐng)域的“網(wǎng)紅”們。
網(wǎng)易傳媒CEO李黎、李開復(fù)為謝娜頒獎
亮相2016網(wǎng)易有態(tài)度人物盛典的南派三叔
除以上視頻網(wǎng)站，剛剛完成5億美元E輪融資的一下科技，也在水立方舉行了“放肆一下·2016移動視頻風(fēng)云盛典”。當(dāng)場揭曉頒發(fā)了13項獎項。
看到這里，如果你以為這是年底互聯(lián)網(wǎng)科技公司的盛典就這些，那你就太小看他們的“造勢”能力了。
除了以上已經(jīng)結(jié)束的活動外，邦哥還幫專業(yè)吃瓜群眾整理了這些（以下圖片均來自朋友圈）：
2017年1月5日，“2016酷狗直播繁星音樂盛典”。
2017年1月7日，“陌陌直播17驚喜夜”。
2017年1月16日，微博之夜。
為什么花錢辦盛典？
簡直是花式辦盛典??！如此用心的投入，想必理由也不簡單。
為此，邦哥采訪了一下科技、優(yōu)酷土豆的相關(guān)工作人員，并了解到，各互聯(lián)網(wǎng)科技公司，舉辦年度盛典的主要目的，首先在于樹立品牌知名度；其次做權(quán)威性總結(jié)、表彰；以及預(yù)告發(fā)布來年的戰(zhàn)略動向。
其實盛典這一娛樂營銷活動，之所以受到各互聯(lián)網(wǎng)公司的青睞，主要在于這種形式創(chuàng)造了絕佳的各端口鏈接、融合的機會。盛典的舉辦，其實就是要打造多個強力的明星IP核心的聚合，連接公司、品牌、產(chǎn)品/業(yè)務(wù)、粉絲群體、互聯(lián)網(wǎng)話題、傳統(tǒng)媒體宣傳、線下地推等諸多泛娛樂要素，形成全面、綜合的傳播井噴和價值變現(xiàn)。
然而，以上提到的強力明星IP從何而來？據(jù)邦哥了解，參與這種盛典的明星大多和互聯(lián)網(wǎng)公司采取的是資源互換的合作形式，極少部分會收取出場費?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，明星作為一個大IP，自我營銷意識也是極為強烈的。
比如，很多參與一下科技“放肆一下”盛典的明星，更看重的可能是一下科技為其提供的微博熱搜、熱門話題、開屏廣告、樓宇廣告投放等資源。一下科技的工作人員給邦哥舉了個例子，“如同今年宋仲基的見面會，在眾多直播平臺中會選擇一直播來合作，最重要的就是看中了我們能給他提供的曝光資源。”
反觀之，視頻網(wǎng)站就更不用說，優(yōu)酷土豆、愛奇藝光代言人、自制劇、獨家首播等資源就能吸引到一批線上明星到場。比如，今年在優(yōu)酷土豆播放量近百億的《微微一笑很傾城》，其男主角楊洋就在優(yōu)酷土豆“年輕的選擇”盛典中亮相。
辦盛典能盈利嗎？
關(guān)于辦盛典能否賺錢這個問題，各家互聯(lián)網(wǎng)科技公司口徑顯得頗為一致，紛紛表示，盈利不是主要目的。
就邦哥所知，目前各家互聯(lián)網(wǎng)科技公司，在盛典中幾乎都會選擇品牌贊助，也有對外售票的。但這些舉動，更多的是為了降低成本，不起到盈利作用。像優(yōu)酷土豆，就選擇不對外售票，而是采用明星微博送票的形式開放粉絲進場，既省去售票的繁復(fù)過程，也拉近了和粉絲用戶、明星的距離。
年底的盛典，外行人或許和邦哥一樣，看得都是明星和熱鬧，而這些內(nèi)行的互聯(lián)網(wǎng)科技公司，顯然有更長遠的考量。
