直播到底有多火？從每兩天朋友圈就有一篇分析如何抓住直播風(fēng)口的文章，以及投資人不斷爭搶平臺標地中足以見得。僅次于網(wǎng)紅經(jīng)濟的直播平臺，在流量不再是問題、5G即將被普及的情況下，已然氤氳出了一片商業(yè)藍海。

現(xiàn)如今，直播平臺大致分為以下幾種：一、主播秀，以PC端的六間房、YY直播為代表；二、電競直播，包括斗魚、虎牙、戰(zhàn)旗、熊貓TV；三、泛生活，以映客、一直播、花椒為代表。

其中，秀場是直播最早存在的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。后又被游戲行業(yè)拿去作工具使用，產(chǎn)生了電競直播以及游戲女主播的形式。泛生活是今年被炒得最火的概念，它以一種“移動化的全民秀”方式，試圖將小眾化的秀場直播變?yōu)槿窆ぞ摺?/p>

“泛生活”是怎么被提出來的

今年年初直播平臺映客拿到8000萬A+輪融資。“泛生活”的新說法也就氤氳而生。為什么映客火了，就有了“泛生活”的說法？反觀映客上線以來的定位就不難發(fā)現(xiàn)。

映客上線之初發(fā)布的公告是這樣的：播放內(nèi)容與觀看互動都無法達到統(tǒng)一，只有個別的大型活動會被媒體直播出來。映客出現(xiàn)，更多準實時的內(nèi)容將第一時間被展現(xiàn)報道，自媒體從此全面實時化。

在這個公告中可以看出映客的最終目標是，要建立一個實時交互的視頻社交社區(qū)，希望把所有人都吸引到直播中來。在理想的狀態(tài)下，映客上直播的內(nèi)容應(yīng)該無所不包，在熱門直播中可以找到唱歌、聊天、健身、吃飯、節(jié)目錄制等各色內(nèi)容。也就是說只要與生活相關(guān)的事情，用戶都可以進行直播。

而且，映客與以往其他直播平臺不同的是，他們把目標用戶定位在了90后、大學(xué)生這樣的年輕群體。

這樣做的原因除了這群人接受新鮮事物的能力快，時間較多，直播的頻次較高之外。更重要的是，它刷新了以往人們對直播的固有看法。以前只要提到直播，人們會想到衣著暴露的女主播，多少帶點“情色”的意味。映客提出“泛生活”之后，打破了這種既有觀念，人們發(fā)現(xiàn)直播人群不再搔首弄姿，場景也不僅局限于一個房間，除了游戲還有唱歌、跳舞、上課、吃飯等內(nèi)容供你觀看。

從某種程度上來看，相對于以往直播與情色掛鉤的標簽，泛生活的說法有將其洗白的作用。這也是映客為什么上線半年就能達到注冊用戶逾 300 萬，活躍主播達 6 萬名以上，平均在線時長約為4小時的原因。據(jù)邦哥了解，現(xiàn)在映客的APP累計下載量約1 億，日活躍用戶超1000萬。

“泛生活”為什么會火

2015年由國外Meerkat和Periscope帶領(lǐng)的UGC移動端視頻直播爆紅，國內(nèi)外視頻直播形式的App呈井噴趨勢，各家都打著直播的旗子做社交、做內(nèi)容、還有做電商。其實，國內(nèi)從美拍、小咖秀等視頻類娛樂社交產(chǎn)品走紅開始就預(yù)示著視頻時代的到來。

而這個時候，泛生活直播為什么會火？

第一，明星生活綜藝秀的爆發(fā)。當越來越多的明星真人秀節(jié)目泛濫于電視的時候，可想而知，人們對內(nèi)容的需求已經(jīng)發(fā)生了很大的改變。錄播已不再滿足于人們對明星真實生活的欲知性。鮮活的展示他人的生活狀態(tài)更容易被觀眾所接受。因此，泛生活直播的源頭很大程度上，也來源于秒拍、小咖秀上泛濫的明星生活短視頻以及電視臺的直播綜藝秀。明星們所展示的生活短視頻引發(fā)和促使了人們愿意秀自己生活的風(fēng)潮。于是，泛生活的直播需求被進一步點燃。

第二，內(nèi)容、場景多元化。在以往的秀場、電競直播時期，直播的內(nèi)容、場景通常都是千篇一律——主播坐在一個房間里的電腦前，要么賣弄風(fēng)情要么直播游戲通關(guān)過程。而泛生活的概念則使得直播的內(nèi)容、場景發(fā)生了翻天覆地的改變，可以是球場踢球、飯局聚餐、KTV唱歌、課堂學(xué)習(xí)。直播現(xiàn)場開始從固定場景向任意場景延伸，內(nèi)容從單一走向豐富多元化。

第三，個人IP和網(wǎng)紅的孵化地。泛生活的興起，從內(nèi)容生產(chǎn)層面來看，使得直播經(jīng)紀聯(lián)盟向個體傾斜。以往傳統(tǒng)的秀場主播，通常都是由經(jīng)紀公司或者是平臺包裝打造之后，不斷刷榜，以確保在直播平臺的高人氣。畢竟對于一個直播平臺來說，人氣主播是留住用戶的關(guān)鍵所在。但當泛生活的直播形式流行之后，這個模式就發(fā)生了很大的改變。

例如，映客將目標用戶定在了90后、大學(xué)生群體。其實，這種做法在一定程度上也是催生平臺網(wǎng)紅的方式。因為學(xué)生群體有校園背景，只要直播內(nèi)容有個人特色，在校園這個小范圍中很容易建立起關(guān)注網(wǎng)絡(luò)，從而形成某一范圍內(nèi)的網(wǎng)紅。以此類推，和微博、秒拍、小咖秀一樣，只要播主能直播出屬于自己風(fēng)格的好內(nèi)容，網(wǎng)紅和個人IP的形成也是一件自然而然的事情。

第四，直播時間自由化。當泛生活的說法被提及時，直播也完成了從PC端向移動端的延伸。與過去PC端大多晚上直播的時間不同，泛生活的直播形式是全天候直播。因此，直播時間從夜產(chǎn)業(yè)開始向全天產(chǎn)業(yè)延伸。用戶觀看的時間也變得隨意和碎片化，符合人們使用移動端的習(xí)慣。

理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感

為完成商業(yè)閉環(huán)，創(chuàng)立之初，映客就在“視頻直播+實時互動”的基礎(chǔ)上，嫁接了PC秀場的主要盈利方式“打賞機制”。這個功能也使得映客一直處于“小清新”與“重口味”的不斷博弈之中。

據(jù)創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索：ichuangyebang)了解，映客創(chuàng)始人奉佑生曾說，他愿意將映客打造成一個 “簡單干凈” 的直播平臺，這一點他們會從內(nèi)容的浮出機制上進行把控。映客團隊會對 UGC 內(nèi)容進行 24 小時篩查，通過技術(shù)自動識別和人工監(jiān)測營造良性的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。它還故意回避了用戶的地理位置的具體信息，營造心理安全區(qū)，保護用戶的隱私。但是與其美好的愿景不同，依靠“粉絲打賞”模式盈利的視頻直播App現(xiàn)在仍然看來更像是移動的“秀場”。

不過，視頻直播的本質(zhì)還是眼球經(jīng)濟，事實告訴我們，從正常人的角度看，沒有什么內(nèi)容比美女帥哥更能吸引眼球，再好玩有趣的內(nèi)容也不會比一個美女有更多的人關(guān)注。用戶屬性早已經(jīng)決定了這一切，寂寞的男女們下載視頻直播App，可能會被某個勁爆的事件直播吸引一時，但讓他們長期沉浸在里面的可能還是帥哥或是美女。

事實證明，目前真正火起來盈利的只有秀場直播模式，游戲直播其實可以被歸類為一種另類的秀場直播。事件直播則一直不溫不火。在綜合平臺領(lǐng)域進行了半年辛苦嘗試的花椒最終也選擇了妥協(xié)，轉(zhuǎn)型為美女直播軟件?；ń酚檬聦嵶C明了，制造一個視頻自媒體平臺、并且試圖囊括所有類型內(nèi)容的嘗試，在現(xiàn)階段還是很難完成的。創(chuàng)業(yè)邦了解到，現(xiàn)在花椒已經(jīng)簽約主播，這種做法和秀場模式幾乎一致。

如此看來，“打賞”作為互聯(lián)網(wǎng)中繼游戲、廣告、電商之外的第四種盈利方式，與泛生活的直播形態(tài)可謂“相愛相殺”。有些具有直播功能的社交平臺，為保持直播的生活化與純凈化，干脆不做打賞功能。例如，nice的周首就說：“只要做打賞功能就會有人脫衣服。”二更的徐明表示，“直播是好的功能，但內(nèi)容不能被打賞綁架。”咸蛋家的郭涵則說：“上去就放美女照片、打美女牌的直播平臺很難有戲。”也是，畢竟對于直播平臺來說，因為內(nèi)容尺度被下架的大有人在，誰也不愿意重蹈17的覆轍。

早前，扎克伯格公開表示：直播是目前最讓我感到激動的事。既然小扎都出來背書了，自然沒理由懷疑直播是不是風(fēng)口。但是要想在這個風(fēng)口飛起來，如往常那般做秀場肯定沒多大戲，抓住泛生活的調(diào)性就能一飛沖天？也未必，畢竟嚼不透其中的條條框框，也極有可能落得四不像的名聲。

易直播的市場副總裁唐薇說過：“幾乎很少看到有初創(chuàng)公司在單槍匹馬的做移動視頻直播，它的成本實在太高了，花椒有360、映客的背后是多米音樂，美拍的財主是美圖公司，都有大財團輸血。”因此，對于創(chuàng)業(yè)者而言，這既是壓力也是挑戰(zhàn)，當大公司都沒法完全消化“泛生活”的時候，這就是你的機會。