近日，美圖動(dòng)作頻頻，除了發(fā)布最新的美圖手機(jī)，還為美拍成立兩周年進(jìn)行慶生頒獎(jiǎng)活動(dòng)。

這家以解決人們不會(huì)用Photoshop修照片的痛點(diǎn)為產(chǎn)品核心的公司，現(xiàn)在產(chǎn)品線分別為：圖像美化線、美顏?zhàn)耘木€、互動(dòng)社區(qū)線、創(chuàng)新產(chǎn)品線。

根據(jù)美圖提供的數(shù)據(jù)來(lái)看，美圖公司旗下 “美顏?zhàn)耘木€”每天平均產(chǎn)生的照片數(shù)量達(dá)到 2.1 億張。而Facebook的最新財(cái)報(bào)顯示，Instagram每天有8000萬(wàn)張照片被上傳、FB每天上傳3.2億張照片，但是這8000萬(wàn)和3.2億是由不同類(lèi)別的照片組成的，包括風(fēng)景、寵物、人像等。美顏則不同，2.1億照片中超過(guò)90%都是自拍照，因此，如美圖公司高級(jí)副總裁北夠所說(shuō)“美圖公司旗下的美顏?zhàn)耘漠a(chǎn)品幾乎聚攏了全世界最活躍的自拍人群。”

一般自拍活躍的人群總是不排斥秀自己的，所以，他們氤氳而生的互動(dòng)社區(qū)線產(chǎn)品——美拍。截止今天，用戶(hù)創(chuàng)作的短視頻總數(shù)超 5.3 億，日人均視頻觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá) 40 分鐘，相比 2014 年發(fā)布之初的 8 分鐘翻了 5 倍。

直播的風(fēng)口美拍也不想錯(cuò)過(guò)。2016年1月他們上線了美拍直播，半年來(lái)，累計(jì)直播數(shù)已達(dá)952萬(wàn)場(chǎng)，累計(jì)觀眾數(shù)5.7億。

但是，在如火如荼的直播市場(chǎng)中，美圖也想占據(jù)自己的一席之地。美拍產(chǎn)品負(fù)責(zé)人美圖高級(jí)副總裁北夠?qū)?chuàng)業(yè)邦（微信搜索關(guān)注：ichuangyebang）表示：“看著別的直播平臺(tái)的流量和用戶(hù)數(shù)據(jù)，我也曾擔(dān)心的睡不著覺(jué)。”但是，試用了多款直播APP之后，他看到了直播的痛點(diǎn)，找到了美拍要做的方向。

為什么要做美拍5.0？

北夠認(rèn)為現(xiàn)有的直播平臺(tái)都存在以下四個(gè)問(wèn)題：

首先是刷數(shù)據(jù)、假數(shù)據(jù)現(xiàn)象泛濫。比如，有些 app 可以瞬間增加 40 萬(wàn)贊，卻沒(méi)有新增一個(gè)評(píng)論。

其次，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。由于直播的門(mén)檻低，所以很多直播都以主播在鏡頭前自言自語(yǔ)為主，內(nèi)容形式非常單一。北夠講到自己作為用戶(hù)看直播時(shí)的經(jīng)歷，表明有的主播一直重復(fù)幾句話，只要用戶(hù)打賞甚至愿意叫爸爸。

第三，粉絲和內(nèi)容無(wú)法沉淀。由于直播時(shí)效性強(qiáng)，且沒(méi)有固定時(shí)間，導(dǎo)致粉絲容易跳出，成為鐵粉的可能性小，另外其內(nèi)容也無(wú)法沉淀。

第四，禮物道具系統(tǒng)催生出的畸形社區(qū)氛圍。只要送“法拉利”、“游艇”就有主播愿意做各種讓人意想不到的舉動(dòng)。

痛點(diǎn)如何解決？

北夠認(rèn)為有痛點(diǎn)，美拍就有機(jī)會(huì)。所以美拍直播在解決這些問(wèn)題上有如下辦法：

第一，內(nèi)容上多元化。不僅僅限于秀場(chǎng)直播品類(lèi)，還有明星近距離的生活直播。比如，范冰冰在巴黎時(shí)裝周時(shí)在自己車(chē)上進(jìn)行了直播、直播奇葩挑戰(zhàn)、直播聯(lián)合國(guó)秘書(shū)長(zhǎng)換屆選舉等。“上至年過(guò)八旬的老人下至10后的普通用戶(hù)，都可以通過(guò)美拍直播與粉絲分享自己的生活。”這是美拍直播對(duì)用戶(hù)群體的定位。

第二，把直播和綜藝結(jié)合。創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索關(guān)注：ichuangyebang）從北夠的發(fā)言中了解到，現(xiàn)在有各類(lèi) PGC 和電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，正在美拍上進(jìn)行直播的嘗試。

第三，短視頻+直播，相輔相成。美拍是短視頻社區(qū)，美拍希望通過(guò)短視頻結(jié)合直播可以解決粉絲及內(nèi)容無(wú)法沉淀的問(wèn)題。一來(lái)短視頻適合碎片化時(shí)間觀看，適合沉淀粉絲，有了粉絲基礎(chǔ)的達(dá)人才可以更自由的選擇直播的內(nèi)容，拉近與粉絲之間的距離。另外，直播的偏爆發(fā)形式也能反向帶動(dòng)短視頻的播放增長(zhǎng)。

因此，在解決行業(yè)痛點(diǎn)的基礎(chǔ)上，美圖推出了美拍5.0版本。

這個(gè)版本特色在于直播道具，以及短視頻道具。以后，美拍上的短視頻達(dá)人就可以通過(guò)這些道具系統(tǒng)獲取收入。

主打粉絲經(jīng)濟(jì)

北夠向創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索關(guān)注：ichuangyebang）表明，美拍將會(huì)成為成熟的粉絲經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，不僅在產(chǎn)品功能上幫助達(dá)人提高粉絲活躍度，還會(huì)通過(guò)道具系統(tǒng)和電商接入，進(jìn)一步轉(zhuǎn)化粉絲價(jià)值，用健康完整的利益鏈促進(jìn)達(dá)人創(chuàng)造更好的內(nèi)容。

獲取粉絲+管理粉絲=變現(xiàn)。這是美拍粉絲經(jīng)濟(jì)的核心。

但是關(guān)于網(wǎng)紅的商業(yè)化嘗試，北夠的回答顯得很謹(jǐn)慎。他向創(chuàng)業(yè)邦（微信搜索關(guān)注：ichuangyebang）表示：“美拍從14年發(fā)布到現(xiàn)在，已經(jīng)創(chuàng)造了一萬(wàn)多的網(wǎng)紅。能創(chuàng)造這么多，就是我們把自己當(dāng)做一個(gè)品牌。未來(lái)，我們會(huì)把自己當(dāng)做一個(gè)粉絲經(jīng)濟(jì)平臺(tái)。為了維持一個(gè)好的生態(tài)，所以我們不會(huì)做經(jīng)紀(jì)公司。”其中，他們判斷網(wǎng)紅的標(biāo)準(zhǔn)是：粉絲的多少，網(wǎng)紅本人的活躍度。

當(dāng)下，美拍的5.0版本已經(jīng)提交審核。不久將會(huì)上線。

文末彩蛋：

雖然在美拍生日會(huì)上，美圖創(chuàng)始人吳欣鴻并未出面講太多干貨。但是，在美圖M6手機(jī)發(fā)布會(huì)上，他公布的一組數(shù)據(jù)，或許對(duì)于正在此行業(yè)創(chuàng)業(yè)的你有所幫助。

【美圖手機(jī)用戶(hù)大揭秘】

1、愛(ài)自拍的男生越來(lái)越多了！平均100個(gè)美圖手機(jī)用戶(hù)中，就有15個(gè)是男性用戶(hù)。

2、90后已經(jīng)成為美圖手機(jī)的主流用戶(hù)

3、廣東人最?lèi)?ài)拍拍拍！占到了總用戶(hù)數(shù)的27.08%

4、天秤座是美圖手機(jī)的頭號(hào)粉絲！

5、大部分美圖手機(jī)用戶(hù)擁有高質(zhì)量生活！

6、顏值越高的行業(yè)，越愛(ài)用美圖手機(jī)！

7、美圖手機(jī)用戶(hù)是名副其實(shí)的自拍王！——調(diào)研數(shù)據(jù)表明，平均每天自拍20張，是美圖手機(jī)用戶(hù)的常態(tài)。最驚人的自拍狂魔自拍數(shù)據(jù)，一天的自拍量居然可以超過(guò)700張！

8、下午15:00-17:59是自拍高峰期！

9、80、90、00的自拍特點(diǎn)：

不同年代的人有不同的自拍宣言和不同的自拍態(tài)度的。比如80后，關(guān)鍵詞：悶騷 ，他們認(rèn)為我好看 世界才好看，是從心出發(fā)。而90后，關(guān)鍵詞：自我，認(rèn)為好看不用別人說(shuō)，好看就是喜歡自己，活出自己。00后，關(guān)鍵詞：自戀，覺(jué)得自己天生麗質(zhì)，怎么拍都好看。

10、自拍與網(wǎng)紅之間妙不可言的關(guān)系：

除了覺(jué)得自己很美，還有什么原因要自拍呢?62.9%的00后給我們的答案是，想要當(dāng)網(wǎng)紅，也有37.1%會(huì)說(shuō)，我的自拍也不比網(wǎng)紅差呢！00后、網(wǎng)紅，這兩個(gè)關(guān)鍵詞居然可以通過(guò)自拍聯(lián)系在一起，不過(guò)也不奇怪，現(xiàn)在也有好多00后已經(jīng)成為網(wǎng)紅了！

好啦！邦哥希望這些數(shù)據(jù)能給你的創(chuàng)業(yè)帶來(lái)一點(diǎn)點(diǎn)參考和啟發(fā)。