提到酷狗，大家的第一印象就是“用它聽歌呀”。不過，酷狗下的這盤棋，真的沒你想得這么簡單。早在 2012 年 9 月，酷狗就上線了音樂現(xiàn)場直播平臺“繁星網(wǎng)”，這個網(wǎng)站現(xiàn)在已經(jīng)成為幫助酷狗流量變現(xiàn)的最強(qiáng)勁的項目。

打開這個網(wǎng)站，你的第一印象肯定是，咦，看著和 YY 很像嘛。不過，YY 的定位是“視頻直播網(wǎng)站”，而繁星網(wǎng)的定位是“音樂現(xiàn)場直播平臺”，是一個在線視頻互動演藝平臺?？梢哉f，一直在音樂領(lǐng)域打拼的酷狗，其實是在深挖自己的老本行，何況它還有 4.5 億的數(shù)字音樂用戶基礎(chǔ)。

繁星網(wǎng)做的是為藝人、唱片公司、演出公司提供了一個演藝 O2O 的開放平臺，包括 O2O 選秀、O2O 演唱會、O2O 藝人養(yǎng)成等合作——它要用 O2O 的方式制造明星，成為網(wǎng)絡(luò)好聲音和明星夢工場?？峁诽峁┑臄?shù)據(jù)顯示，從上線至今，繁星網(wǎng)的注冊用戶為 7000 萬，日活躍用戶 700 萬，藝人 2 萬。

造星效果如何？繁星網(wǎng)提供了兩個成功案例：歌手莊心妍，直播 2 個月粉絲數(shù)超 3 萬，在線舉辦首場新歌發(fā)布會，取名《一萬個舍不得》，首發(fā)當(dāng)日突破 300 萬點擊量，斬獲首屆酷狗音樂盛典“最受歡迎彩鈴金曲”獎；另一位歌手童可可在線舉辦個人首場 “夢的城堡”歌友會，發(fā)布首張個人專輯《白砂糖女孩》，擔(dān)任繁星網(wǎng)獨立制作微電影《來自繁星的你》《魔法女仆》女主角。

在繁星網(wǎng)，藝人的收入主要有兩種。其中，粉絲支持藝人的虛擬禮物支撐了整個平臺運作，網(wǎng)站將 40% 禮物收入分成給藝人，這個平臺上的藝人平均月收入可以輕松過萬，最高甚至超過 30 萬，對于剛剛?cè)胄械男氯藖碚f，這樣的收入是相當(dāng)可觀的。同時，藝人可以在這個平臺收獲鐵桿粉絲，形成自己獨有的粉絲經(jīng)濟(jì)，還一些藝人已經(jīng)被唱片公司發(fā)掘，被打造成為專業(yè)級歌手。

唱片公司之所以選擇與繁星網(wǎng)合作，大致是基于以下三個原因：首先，降低樂壇新人和作品的市場推廣成本，通過繁星網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析，實現(xiàn)針對不同用戶群進(jìn)行精準(zhǔn)推薦；其次，新增可觀的經(jīng)濟(jì)收益，這包括繁星網(wǎng)的虛擬禮物、O2O 演唱會增值業(yè)務(wù)、眾籌演唱會以及明星專輯和周邊產(chǎn)品的線上銷售；再次，拓展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新領(lǐng)域，比如線上演出等。

此外，繁星網(wǎng)還借鑒了韓國練習(xí)生模式，打造了一個女子偶像組合 SING 女團(tuán)。與國內(nèi)的 SNH48 和 1931 等其他女子偶像組合相比，繁星網(wǎng)表示，SNH48 背后的團(tuán)隊是傳統(tǒng)娛樂公司模式， 1931背 后的團(tuán)隊是互聯(lián)網(wǎng)公司模式，而酷狗本身所具有的互聯(lián)網(wǎng)+音樂屬性，在粉絲養(yǎng)成方面比傳統(tǒng)娛樂公司更有優(yōu)勢，而同時結(jié)合酷狗大平臺的資源，比如音樂播放器、繁星網(wǎng)，所形成的新的音樂產(chǎn)業(yè)鏈比單純的互聯(lián)網(wǎng)公司更能做到藝人 O2O 推廣。繁星網(wǎng)的計劃是，打造一支互聯(lián)網(wǎng)模式的多樣化新生代偶像組合從而滿足 95 后一代的娛樂口味。SING 女團(tuán)的首次亮相發(fā)布會今年 6 月將在北京舉行。

當(dāng)下，O2O 這么火。繁星網(wǎng)表示，之后會考慮成立自己的線上經(jīng)紀(jì)人公司，并把線上的模式和線下形成互補(bǔ)，從而開拓線下實體業(yè)務(wù)。