2025年開學(xué)季的消費(fèi)浪潮正以科技化與理性化并行的姿態(tài)席卷市場(chǎng)。

學(xué)生群體對(duì)智能學(xué)習(xí)終端、AR 課本等科技產(chǎn)品的追捧熱度持續(xù)攀升，這類產(chǎn)品憑借交互式學(xué)習(xí)場(chǎng)景和個(gè)性化功能，成為開學(xué)裝備清單上的 “新剛需”。與此同時(shí)，家長(zhǎng)們?cè)诓少彆r(shí)更注重性價(jià)比與實(shí)用性，會(huì)仔細(xì)比對(duì)產(chǎn)品功能與實(shí)際需求的匹配度，盲目跟風(fēng)購買高價(jià)商品的現(xiàn)象大幅減少，轉(zhuǎn)而傾向于選擇能真正提升學(xué)習(xí)效率的 “硬核” 好物。

數(shù)據(jù)顯示，2025年僅中國(guó)教育智能硬件市場(chǎng)規(guī)模已突破千億，家長(zhǎng)對(duì)孩子學(xué)業(yè)提升的殷切期望，以及消費(fèi)升級(jí)背景下家庭教育投入意愿增強(qiáng)，促使高端化、精細(xì)化教育智能硬件需求激增。

科技賦能與健康護(hù)航：學(xué)習(xí)場(chǎng)景的智能進(jìn)化

隨著開學(xué)季的臨近，AI學(xué)習(xí)機(jī)、錄音筆等產(chǎn)品受關(guān)注程度開始有了顯著提升，早教益智類產(chǎn)品因認(rèn)知能力提升效果顯著，銷量同比暴漲超8倍。技術(shù)迭代已從功能疊加轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)解決痛點(diǎn)：例如，通過智能教育APP的加持，可以通過手機(jī)實(shí)現(xiàn)作業(yè)批改口語對(duì)練；護(hù)眼臺(tái)燈憑借60秒延遲關(guān)燈、45分鐘定時(shí)提醒功能，成為受到家長(zhǎng)和孩子們的熱捧對(duì)象。

與此同時(shí)，解壓本、線圈本等功能性文具與奧特曼、寶可夢(mèng)IP聯(lián)名款形成雙重增長(zhǎng)極。電商平臺(tái)顯示，近一個(gè)月"智能文具"關(guān)鍵詞搜索量環(huán)比激增13倍，同比增長(zhǎng)近 5 倍，其中充電電動(dòng)橡皮搜索量環(huán)比上漲 6 倍 ，而實(shí)體文具店中迪士尼、"蛋仔派對(duì)"等主題的IP好物文具成交量也呈現(xiàn)明顯上升。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)文具相關(guān)的企業(yè)專利申請(qǐng)總數(shù)超過4.98萬件，其中外觀設(shè)計(jì)專利占其中的一半以上，占比51%。隨后則是占比38%的實(shí)用新型專利和占比11%的發(fā)明專利。同樣可以得到結(jié)論，文具的顏值是消費(fèi)者首要追捧的對(duì)象，但實(shí)用技術(shù)和科技的基因占比也在文具行業(yè)逐步加大了占比。

值得一提的是，家長(zhǎng)在健康層面的“剛需”正在倒逼產(chǎn)品升級(jí)。例如，護(hù)脊書包市場(chǎng)向73億元規(guī)模邁進(jìn)；諸多眼鏡店驗(yàn)光配鏡學(xué)生數(shù)量激增，家長(zhǎng)每半年復(fù)查視力的習(xí)慣推動(dòng)防藍(lán)光鏡片成為標(biāo)配，折射出健康消費(fèi)從"被動(dòng)應(yīng)對(duì)"轉(zhuǎn)向"主動(dòng)防護(hù)"。

理性消費(fèi)與個(gè)性表達(dá)并存：從教輔到興趣消費(fèi)

媒體報(bào)道顯示，開學(xué)經(jīng)濟(jì)的火熱為圖書市場(chǎng)帶來新一輪消費(fèi)熱潮，其中大中專教材教輔圖書銷量同比增長(zhǎng) 81%，考試類圖書銷量增長(zhǎng) 53%。對(duì)于廣大家長(zhǎng)來說，每一筆購書支出都指向明確的目標(biāo)：迎接開學(xué)、升學(xué)、更多的考試，這種消費(fèi)帶著近乎嚴(yán)苛的實(shí)用性，容不得半點(diǎn)冗余。

但消費(fèi)圖景的另一面，正涌動(dòng)著個(gè)性表達(dá)的浪潮。當(dāng)教輔書占據(jù)書桌一角時(shí)，科幻小說、手賬指南、小眾藝術(shù)畫冊(cè)也在書架上悄然擴(kuò)容。數(shù)據(jù)顯示，同期青春文學(xué)、二次元周邊、DIY 手工教材的銷量增速同樣亮眼，部分品類甚至超過考試類書籍。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的圖書相關(guān)企業(yè)超460.8萬家。從區(qū)域分布來看，陜西省、廣東省、山東省圖書相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有圖書相關(guān)企業(yè)超45.5萬余家、45萬余家和38萬余家。

這是學(xué)生們?cè)跇?biāo)準(zhǔn)化成長(zhǎng)軌道外，為自己開辟的精神自留地：有人為一本絕版漫畫輾轉(zhuǎn)多個(gè)二手書平臺(tái)，有人為定制化手賬本支付溢價(jià)，有人在天文觀測(cè)指南里尋找對(duì)宇宙的浪漫想象。這些消費(fèi)無關(guān)功利，只關(guān)乎 “我喜歡”，是用消費(fèi)符號(hào)為自我畫像。

兩種消費(fèi)邏輯的并行，勾勒出 Z 世代獨(dú)特的“生存智慧”，既需要在現(xiàn)實(shí)賽道上精準(zhǔn)發(fā)力，又不能遺忘在精神世界里肆意生長(zhǎng)。在理性與感性之間找到平衡，在現(xiàn)實(shí)與理想之間搭建橋梁，這或許正是新一代年輕人面對(duì)復(fù)雜世界的獨(dú)特應(yīng)答。

產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同與區(qū)域經(jīng)濟(jì)共振：開學(xué)經(jīng)濟(jì)的乘數(shù)效應(yīng)

開學(xué)經(jīng)濟(jì)的乘數(shù)效應(yīng)，首先體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的協(xié)同聯(lián)動(dòng)中。從上游文具制造商根據(jù)訂單量動(dòng)態(tài)調(diào)整產(chǎn)能，到中游經(jīng)銷商通過即時(shí)零售平臺(tái)優(yōu)化庫存周轉(zhuǎn)，再到下游校園周邊商鋪推出 "開學(xué)禮包" 組合銷售，每個(gè)環(huán)節(jié)的消費(fèi)脈沖都能引發(fā)全鏈條的連鎖反應(yīng)。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的文具相關(guān)企業(yè)超1597.3萬家。其中，2025年截至目前新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約293.9萬余家，從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來看，近五年間，文具相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并在2024年達(dá)到頂峰。從區(qū)域分布來看，廣東省、湖北省、海南省文具相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有超168.6萬余家、141.1萬余家和138.5萬余家。

在高校聚集的區(qū)域，學(xué)生返校帶來的租房需求推動(dòng)周邊房地產(chǎn)市場(chǎng)活躍度上升，學(xué)校周邊餐飲商家推出的 "開學(xué)季套餐" 使午間客流量翻倍，連社區(qū)便利店也開啟了文具、零食、飲料、玩具等品類的集中采購。

更值得關(guān)注的是，下沉市場(chǎng)正成為共振效應(yīng)的新主場(chǎng)——縣域中學(xué)周邊的文具店通過接入即時(shí)零售平臺(tái)，將服務(wù)半徑從 500 米擴(kuò)展至 3 公里，不僅拉動(dòng)自身業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，更帶動(dòng)本地倉儲(chǔ)、配送等配套產(chǎn)業(yè)升級(jí)，讓開學(xué)經(jīng)濟(jì)的紅利從核心城區(qū)延伸至鄉(xiāng)鎮(zhèn)肌理，形成城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局。

作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的商業(yè)查詢平臺(tái)，通過天眼查的海量商業(yè)大數(shù)據(jù)，可以快速了解和分析開學(xué)經(jīng)濟(jì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢(shì)。不僅如此，天眼查還擁有天眼風(fēng)險(xiǎn)、商業(yè)履歷、司法案件、深度風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)產(chǎn)線索等維度的內(nèi)容，更可實(shí)現(xiàn)從洞察風(fēng)險(xiǎn)到預(yù)警風(fēng)險(xiǎn)的全方位把控，針對(duì)個(gè)人、企業(yè)、政府的個(gè)性化需求，提供對(duì)應(yīng)的解決方案。

天眼查研究院認(rèn)為，當(dāng)智能跳繩計(jì)數(shù)與電動(dòng)橡皮擦取代傳統(tǒng)文具，當(dāng)護(hù)眼臺(tái)燈與防藍(lán)光眼鏡構(gòu)筑健康防線，開學(xué)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)已從物質(zhì)補(bǔ)給轉(zhuǎn)向價(jià)值投資。而家長(zhǎng)與學(xué)生則在"興趣培養(yǎng)與學(xué)業(yè)壓力""儀式感與性價(jià)比"間尋找動(dòng)態(tài)平衡——畢竟，真正的開學(xué)裝備，是理性消費(fèi)觀與終身學(xué)習(xí)力的共生體。